鄉村振興背景下鄉村文化與旅游產業融合發展探討

韓 珊

（中共慶陽市委黨校（慶陽市行政學院），甘肅慶陽 745000）

引言

鄉村文旅產業融合是促進鄉村地區經濟增長的重要途徑，因此，農村地區需要重點加強文化和旅游產業融合，促進鄉村振興。管理者需要對公共服務體系內部結構進行優化完善，確保旅游產業能夠朝著科學化系統化方向發展。同時還需要不斷發掘當地特色文化元素，以打造品牌效益為導向，將鄉村地區特色文化宣傳出去。

一、文旅融合發展的類型和意義

（一）文旅融合發展類型

隨著我國鄉村地區市場經濟高速發展，對自然資源的需求量也在逐步增長。為了進一步發掘鄉村地區自然資源，需要貫徹落實產業融合發展理念。鄉村文化與旅游產業之間之所以能夠融合發展，是因為二者存在較高的關聯性：鄉村地區旅游產業發展以及鄉村文化的弘揚是鄉村地區落實可持續發展理念的重要途徑。通過文旅融合的方式能夠依托旅游產業將鄉村特色文化傳播出去，而通過鄉村文化又能夠進一步增強旅游產業的用戶黏度，不斷提高自身的吸引力以及競爭力。

當今時代背景下，鄉村旅游產業與鄉村文化之間的互動性越來越強，最終形成新業態。二者之間的融合發展能夠進一步開拓市場為鄉村地區謀求新的發展模式，以此來落實鄉村振興戰略。

鄉村文化與旅游產業融合類型多種多樣，各地需要結合自身實際狀況進行統籌規劃。體驗型文旅融合強調用戶的體驗，活化型文旅融合需要鄉村地區人民在改造原有文化遺產的同時，融入當前時代元素。例如，在當地建設博物館時，可以將鄉村地區特有的民俗文化融入其中，發揮文化遺產的重要功能。保護型文旅融合則需要通過合理開發與弘揚的方式，依托特色文化以及自然資源吸引廣大的游客，促進鄉村旅游產業的可持續性發展。

（二）文旅融合發展意義

首先，鄉村文化與旅游產業的融合發展能夠促進鄉村振興戰略的實施。但是，在具體融合過程中，需要當地結合市場發展的實際狀況進行不斷升級，深入挖掘原有產業結構，以及鄉村地區特色文化和民俗文化，基于這些特色文化與自然資源，實現經濟迅速發展。根據各地的文化特點也可以構建不同的文化傳承方式以及產業結構，進而推動鄉村地區全面振興。鄉村文化與旅游產業之間的融合也為當地民眾帶來更多工作機會。

其次，鄉村文化與旅游產業融合發展能夠有效實現旅游產業的提質升級。當前我國旅游業從規模上來講處于世界首位，且在旅游產業質量以及產業升級領域發揮獨特作用，需要不斷貼合旅游業未來發展趨勢、融入文化元素滿足大眾的精神需求，進而實現旅游與文化互利互惠的局面。

二、鄉村文化旅游開發存在的問題

本文以賈家莊村為例，探究賈家莊村鄉村文旅開發存在的問題。賈家莊村擁有區域位置優越、知名度較高、經濟基礎良好等眾多優勢，但在開發過程中存在管理體系不完善、文旅產業融合程度不高等諸多問題，阻礙賈家莊村文旅產業融合發展。

（一）缺乏政策引導，管理體系不完善

鄉村地區文旅開發進程會受到當地政府和有關部門的影響。如果鄉村地區旅游部門與文化部門沒有建立有效的溝通機制與管理體系，二者之間將難以形成文旅產業融合發展統一工作路線，最終導致各項決策無法有效落實。此外，政策落實情況也會影響鄉村地區產業融合效果，倘若政府沒有落實一系列積極措施，同樣會導致各部門以及企業之間無法形成合力。

（二）文旅產業融合程度不高

文旅產業融合程度不高是當今我國鄉村地區發展的現實困境。我國鄉村地區居民學歷普遍不高，對于鄉村文化與旅游產業領域存在認知偏差。此外，賈家莊村在建設旅游項目時并未結合本土特色文化。例如，當地居民為了滿足城市游客的喜好過度融入現代元素，導致游客難以體驗鄉村特色文化；或者未通過科學合理的方式對特色文化加以展示，沒有真正滲透到游客的心中。

（三）基礎設施建設不到位，資金不足

文旅產業融合發展的前提在于：鄉村地區不僅需要充分發掘特色文化，還需要結合游客群體需求，不斷優化原有服務體系以及基礎設施建設。但從實際情況來看，部分鄉村地區服務系統以及基礎設施建設領域的資金投入依舊欠缺，如賈家莊村旅游地區停車位不足，導致部分游客因難以停車問題，而對該地區產生不好印象。

（四）專業人才匱乏

賈家莊村地區文化旅游產業的管理者以及工作人員都是本地居民，學歷普遍不高，并且專業意識較差，無法發掘特色文化以及自然環境的優勢。鄉村地區缺乏優秀管理規劃人才，難以實現文化與旅游產業融合，進而就無法促進產業融合發展，難以有效落實鄉村振興戰略。

（五）文旅融合產品缺少知名品牌

文化與旅游產業融合發展需要當地塑造品牌形象、打造品牌效應、加強品牌宣傳、提高品牌知名度。一個好的品牌形象能夠為鄉村地區帶來更多商機，也能夠提高游客對于鄉村旅游企業的信任度。但我國部分鄉村地區旅游管理模式存在諸多問題，不能夠較好地掌握市場需求、開展有效宣傳，最終難以產生較大的品牌影響力。

三、鄉村振興背景下鄉村文化旅游產業融合發展路徑

（一）融合發展路徑

1.提升科技發展水平，實現便捷產業融合

科學技術是實現鄉村文旅產業融合的先決條件，通過互聯網技術以及大數據技術能夠幫助鄉村地區旅游產業管理者學習各種技術，通過科技方式促進產業融合。例如，管理者可以利用大數據技術的數據分析和數據整合技術，在互聯網平臺的海量數據信息中搜尋游客群體的游玩需求，以此來作為鄉村文旅產業發展方向的數據支持。

管理者可在互聯網平臺上搜尋有關當地特色文化關鍵詞標簽，判斷國內游客對于當地特色文化的了解程度，以此來優化原有宣傳方式。通過科學技術能夠顯著幫助鄉村地區旅游產業降低宣傳成本，以此來增加鄉村地區文旅產業運作路線。

2.借助鄉村文化旅游產業園實現多元化產業融合

鄉村文旅產業園作為重要的生態文化資源，對于鄉村地區文旅發展具有重要的推動作用。文化旅游產業園本身需要大量的人力物力，鄉村地區在構建文旅產業園的同時，還需要注重與其他知名企業的溝通協作。例如，鄉村文旅產品制造企業需要與其他企業實現資源共享，對于周邊產品的研發與制造方面需要協同處理各種問題，進而達成產業的有效融合。

3.加強產業協作，強化品牌宣傳

隨著時代的發展以及游客物質需求的增加，鄉村地區文旅產業融合整體呈現多元化的趨勢。因此管理者需要從社會輿論、產業融合以及科學技術等方面尋求合作，以多維度思維模式引領產業運作，達到產業融合符合消費者需求的目的。此外，管理者還應利用當前較為流行的社交媒體軟件或短視頻平臺，加大宣傳力度，不斷尋求優秀視頻網站，加強與游客之間的溝通互動，充分發揮品牌效益。

（二）管理體系方面

1.建立完備的制度體系

在文旅產業融合發展的今天，當地政府需要加強對文旅融合發展方向的引領，通過落實一系列政策措施的方式吸引商家以及高質量人才涌入，同時還需要引導投資人將目標放在鄉村旅游產業發展領域。鄉村地區政府部門需要加強與各個部門之間的溝通協作，結合當地發展狀況以及文旅產業發展方向探討和制定管理體系，以此來奠定文旅產業融合基礎。

2.統籌規劃、系統發展

管理者首先需要分析鄉村地區旅游產業的客源市場，并從鄉村地區文化和自然資源等多個維度確立旅游產業的發展目的。以改善旅游產業運作空間布局為導向，結合新農村建設促進鄉村地區生態旅游發展。同時，管理者還需要對當地游客量較多的項目不斷進行優化。例如，賈家莊村農業采摘園較為火爆，那么管理者可以結合當地自然資源以及特色文化資源研發體驗項目，如瓜果雕刻體驗項目、瓜果種植采摘活動等，加深游客印象。

3.加強鄉村基礎設施建設

加強鄉村基礎設施建設、提高公共服務能力是確保文旅產業融合發展的先決條件。管理者需要結合鄉村地區衛生狀況和交通狀況進行不斷優化，無論是購物、住宿還是餐飲環節都必須滿足游客的實際需求。需要增加資金投入，促進鄉村地區基礎設施建設，同時還需要優化鄉村地區原有公共衛生設施建設，為游客出行提供保障。

管理者需要結合當前我國旅游產業市場需求，從不同層次開拓旅游經濟建設新路徑。同時，要依托鄉村地區自然資源與文化產業的融合，讓鄉村旅游在民間工藝、水鄉風情、民俗文化及建筑文化等層面上突出不同文化及資源的特點和優勢，規避同質化開發以及生搬硬套現象發生。此外，還需要結合村落特色文化資源進行改造、修復，使鄉村煥發新活力。

4.實現人才培養體系的融合

為促進鄉村地區旅游業發展，還需要當地相關部門制定一系列政策，大力引入與鄉村文旅產業融合有關的高質量人才，同時還需要借助科學合理的評價體系對人才各種能力進行綜合評估，保障專業人才能夠在對應的崗位上發揮最大作用。并且當地還需要采取請進來與走出去的模式，定期將當地居民以及管理人員派遣到培訓班或其他優秀地區進行學習培訓，提高鄉村地區旅游管理能力。

（三）產品開發方面

1.加大文旅融合產品開發力度

加大文旅融合產品開發力度主要體現在管理者需要結合鄉村地區特有的民俗文化進行產品開發。例如，賈家莊村擁有較為濃厚的民俗文化，可以基于傳統文化節日拓寬旅游產業發展途徑，通過民俗表演以及手工藝表演的方式讓游客感受到民俗文化的豐富含義。并且還需要注重游客與各種民俗文化項目之間的互動引導，讓游客能夠通過視覺、聽覺等多感官提高其對當地特色民俗文化的認知。

鄉村地區還需要借助當地特有的美食文化推動文旅產業融合發展。例如，賈家莊村盛產楊梅，那么當地不僅可以將楊梅制作成楊梅酒以及楊梅菜肴，還可以借助我國紅色文化元素建立特色餐廳，營造主題鮮明的餐飲氛圍。游客不僅可以在餐廳中體驗到特色食品，還能夠了解這些食品的發展起源。

2.樹立品牌意識

我國部分鄉村地區文旅產業融合雖然已經較為成熟，能夠充分發揮出當地特色文化內涵，引導游客產生不同的感受。但從實際情況來看，部分鄉村地區沒有樹立品牌意識，難以將特色文化宣傳出去，導致知名度較低，游客較少。因此，為了滿足鄉村振興戰略下文旅產業融合發展的時代需求，鄉村地區需要利用互聯網平臺、短視頻平臺以及社交媒體軟件，為廣大人民群眾推送有關當地特色文化以及文旅產業的相關內容，加強與各大媒體公司的合作力度，以此來構建特色品牌，不斷挖掘特色文化資源的品牌 內涵。

四、結語

在鄉村振興戰略背景下，鄉村地區文旅融合發展能夠有效實現旅游產業的提質升級。當地需要提高科技發展水平，利用文旅產業園實現產業融合并不斷優化原有制度體系，樹立品牌意識，將特色文化宣傳出去，促進鄉村地區旅游業繁榮發展。