眉山市賞花旅游深度開發策略研究

王冬萍

（天府新區航空旅游職業學院，四川成都 620860）

一、眉山市賞花旅游發展概況

近年來，賞花旅游正以其獨特的旅游資源和體驗價值成為拉動地方經濟增長的新引擎。賞花旅游是農業和旅游業融合發展的產物，我國的賞花旅游始于20世紀90年代，在經歷了花園、花展等發展階段后，賞花游拉動食、住、行以及地方傳統文化等相關產業的發展，并主要形成了觀光類、休閑體驗類、科普教育類等賞花旅游產品，發展成頗具效益的“賞花經濟”。

眉山，古稱眉州，是四川省轄地級市；位于四川盆地成都平原西南部，岷江中游，是千年大文豪蘇東坡的故鄉，素有“千載詩書城、人文第一州”之美譽；眉山生態宜居，大部分區域為亞熱帶季風性濕潤氣候區，四季分明、無霜期長；全市森林覆蓋率達50%，城鄉綠化覆蓋率58.04%，水域面積占國土面積比重達9.5%。2016年，眉山市獲亞太地區（二三線城市）首選旅游目的地稱號；2019年眉山市被授予“國家森林城市”稱號；2020年眉山市被評為“中國宜居宜業城市”。近年來，眉山市將發展文化旅游產業作為推進經濟轉型升級、高質量發展的有效載體，依托深厚的歷史文化底蘊和豐富的文化資源著力打造“環成都文旅經濟帶新興增長極”。

眉山市賞花資源豐富，觀光型旅游品牌已初步形成，是四川十大賞花勝地之一。每年的3至5月，眉山各處如東坡區、仁壽、彭山、青神、瓦屋山等地的油菜花、梨花、桃花、李子花、海棠花、杜鵑花次第盛開，吸引大量游客前往觀光旅游。其中，“百年梨鄉”曹家鎮的梨花節、彭山黃豐橘花節、眉山岷東新區櫻花博覽園櫻花節、瓦屋山杜鵑花等花（果）節等已具有一定的影響力和知名度。賞花旅游項目類型、基礎設施和服務水平逐年改善，到眉山賞花迎春已經成為每年眉山旅游開局之品牌。

眉山賞花經濟發展前景廣闊，但其賞花旅游發展仍存在諸多不足，旅游項目多處于觀光階段，只是就花論花，沒有往休閑體驗、全域旅游方向發展，從而在產業聯動影響力、帶動鄉村經濟發展方面力量不足；一些零散開發的賞花旅游地由于管理能力、接待能力有限，甚至造成了破壞環境、影響地區整體旅游形象的負面結果。

二、眉山賞花旅游發展中存在的問題

（一）旅游項目結構單一

賞花旅游季期間，眉山的旅游產品主要以觀光型為主，除曹家鎮梨花節、櫻博園櫻花節等節慶舉辦期間安排了歌舞表演、鮮花飲宴等活動外，其余賞花旅游地主要以游客自導式旅游活動為主，附近的農家樂、休閑農莊等提供停車、餐飲服務，所售土特產品、工藝品形式傳統，缺乏時令特色和花卉主題，不能滿足游客的多層次需要。

（二）服務、休憩設施不足

眉山的賞花旅游從全局上還缺乏整體規劃和建設，空間布局和產品提供均依賴于當地自發；旅游服務體系主要體現于三蘇祠、柳江古鎮、瓦屋山等傳統景區，且更新換代緩慢，比如景區導覽、線上講解及線上旅游咨詢等服務比較缺乏；特別是隨著自駕游市場規模日益擴大，供游客休息落腳的休憩服務設施不足，如公共廁所、垃圾桶設置、旅游服務站點等必備基礎設施缺乏；特別在節假日時間，游客蜂擁而至，在從眾心驅使下相對聚集于一些“最佳觀賞處”，只能是拍攝照片后便匆匆離去，體驗不到賞花游的休閑浪漫之趣，加之缺乏室外休憩設施或接待點，游客短暫停留后便離去，相應的賞花旅游的產業關聯性較低，更不用提賞花經濟了。

（三）資源利用力度不夠

目前來看，眉山的賞花旅游人氣較高，但效益不好，關鍵在于對花文化和花產品的深度開發比較缺乏，沒有衍生品或增值產品；部分花卉觀賞地受場地、設施的影響，活動項目較少，游客活動多限于觀光、攝影，經營項目雷同缺乏互補性；多數村鎮類賞花旅游地不設門票，游客停留時間短，單純的“觀光+餐飲”型賞花旅游效益有限，因此大多經營單位在加大投入、提升品質方面動力不足。實踐證明，只有充分挖掘資源本身的價值，開發主題產品，才能延長游客賞花時間，才能形成賞花旅游經濟的綜合效益。

綜上所述，眉山賞花旅游在滿足游客基本旅游需求方面缺乏特色，游客體驗不佳；旅游項目上，年年都是“老面孔”“老地方”，難免會造成游客流失；旅游供給方面，有人氣無財氣，經營者缺乏積極性，不能形成產品鏈。因此，調整賞花旅游發展模式，引入全域旅游觀進行規劃和監管，融合當地豐厚的文化資源深度開發系列旅游產品，從而實現賞花旅游經濟的可持續發展勢在必行。

三、眉山賞花旅游深度開發策略

（一）準確定位賞花旅游的地位

近兩年，我國城鄉居民出游方式發生變化，空間距離、停留時間和消費力度不斷收縮，但人們的休閑旅游需求依然旺盛，2022年“五一”黃金周旅游大數據顯示，城市居民休閑空間由城市向周邊轉移，本地游、鄉村游市場迅速發展。主要客源城市的近郊周邊鄉村游、踏青賞花游、民宿度假游、非遺體驗游、郊野露營游成為主流產品，家庭親子休閑自駕游熱度不減。眉山是距離成都最近的地級市，文化、自然旅游資源豐富，區位條件優越，正該抓住機遇、準確定位，推出能滿足游客各時段需求的旅游產品系列，抓牢市場。

賞花旅游一般具有游客爆發式、旅游周期短的特征，多數旅游經營者積極性不高；但站在眉山全局考慮，一年之計在于春，正可在賞花季提升城市知名度、宣傳旅游新產品，把賞花旅游打造成眉山旅游的宣傳名片。因此，應從政府層面發動和充分利用網絡、電視、電臺、戶外平面媒介等，加強網絡、微博、微信等新媒體多渠道、大力度、全方位宣傳推廣賞花旅游地，首先從宣傳和城市營銷上做到“以花為媒”，擴大眉山市的旅游影響力，拓展國內外客源市場。其次，各賞花旅游地需綜合評估自身資源、設施、區位以及接待能力，分類開發，對游客需求要主動引流、導覽而非被動接納。

（二）科學制定賞花旅游發展模式

根據各地賞花旅游成長的協調機制，賞花旅游一般包括政府推動型、市場驅動型和混合成長型三種模式。眉山市賞花旅游發展已有一定的基礎和經驗，現正處于規范發展、提升質量的關鍵階段，宜采取把政府的干預機制與市場機制整合起來發展的混合成長模式；逐漸把賞花旅游發展成賞花經濟，在資金、宣傳、基礎設施建設等方面進行干預和扶持。

要優選一批村落、花卉園（基地）打造成為賞花旅游目的地，給予一定的資金和政策支持；強化市場經營主體的培育，鼓勵多元投資方式，在扶持家庭農場、農民合作社經營的基礎上，出臺吸引國內外涉旅企業和個人投資的政策，興建若干高質量賞花基地或景區，形成完善的旅游項目和接待服務體系，做大產業的增量；推行政府與企業共建性質的公共信息服務平臺，收集和發布直接面向市場的評估、引流等公共信息，政府督導、企業運營，形成市場化的準公共服務生產和供應機制；促進縣、鎮級賞花旅游行業協會及其他民間組織的成立，提升基層管理水平，制定行業發展規范、加強行業自律，提高賞花旅游發展水平。

（三）豐富賞花旅游產品的文化內涵

增加旅游的文化內涵，是促進賞花旅游進一步發展的最大賣點。要善于借勢，在項目設計和宣傳上與周邊已具有一定吸引力和知名度的旅游資源和景區相結合，形成資源共享、優勢互補，突出文化特色的格局。眉山市文化資源繁多，豪邁雄渾的東坡文化、“天下第一孝”李密的忠孝文化和天人合一的竹編文化在這里源遠流長、生生不息；北宋詩人陸游曾有詩贊曰：“孕奇蓄秀當此地，郁然千載詩書城。”通過挖掘與組合文化資源，形成特色產品集群，在對客服務的餐飲、住宿、娛樂、休閑、交通、購物等各環節進行項目設計，體現文化內涵，提升游客體驗，延長游客駐留時間。

以賞花旅游地民俗風情、傳統工藝為旅游吸引物，開發民間技藝展示、歌舞表演和傳統節日等旅游活動，增加賞花旅游的傳統文化內涵；利用花圃基地、高科技花卉培育園、賞花產品展覽館等，為游客提供了解花卉歷史、學習花卉培植技術等旅游活動，發掘賞花旅游的教化內涵；開發景觀優美、規模較大的自然花卉生長地，發展觀花、賞景、花卉浴、滑草等旅游活動，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然，體現自然文化內涵。

自2021年下半年國家實施“雙減”政策以來，如何豐富中小學生課外實踐、提升學生綜合素養已成為家庭、學校和社會共同探討的熱點問題，在此背景下，既把學習融入旅行體驗中，也把旅行上升成為學習活動的研學旅行越來越受到學校和家庭的認可。同時，研學旅行還有由學校主導型向家庭主導型轉變的趨勢，“親子型”研學旅游需求發展迅速。賞花旅游融合自然元素、文化元素和科技要素，是實現“游”與“學”有機結合的完美研學旅行產品，眉山賞花旅游產業應抓住機遇，根據市場變化開發具有個性化，安全性、性價比高，行程豐富且線路清晰的旅游產品。

（四）有序開發賞花旅游產品

突出地區資源環境的優勢，既要融入周邊旅游市場，又要避免開發產品的雷同。合理規劃賞花資源的時空布局是賞花旅游開發要著重考慮的要點之一，項目開發要充分評估花期、區位條件、客源規模和接待條件，盡力做到一地一品，發展不同類型的賞花旅游產品。

要因地制宜發展不同類型的賞花旅游產品，優勢互補，減少無序發展的內耗。①觀光類賞花旅游，游客活動多為一過式，應著重交通疏導與集散，針對自駕游客做好游覽導引，可考慮在交通節點利用公交開通賞花專線，在賞花地建設拍照打卡點，餐飲則可推薦中心城區老字號、特色餐飲、農家樂等，盤活閑散接待資源，緩解觀景地配套設施的壓力。②體驗類賞花旅游，篩選接待設施較全、服務水平較高的景區型、基地型賞花旅游地，如曹家鎮、櫻博園、黃豐鎮等，開發形成“花-果-精加工商品”產業鏈，促進賞花基地產業提檔升級、提質增效；積極開發與花果相關的旅游紀念品、保健食品、功能飲品、化妝品等特色旅游產品，結合潮流打造一些“打卡地”，有條件的景點還可以發展成攝影基地、影視拍攝基地等，提升賞花旅游經濟附加值，構建“觀光+體驗+購物”的綜合型旅游產品。③康養類賞花旅游，在生態環境好、文化淳樸的自然類賞花旅游地，如青神、丹棱、洪雅等現有景區內，開發“賞花+生態+休閑體育”類旅游產品，以吸引游客過夜或駐留多日為目標，重視銀發市場、家庭游市場的開發，需吸引投資建設較完備的旅游基礎設施和休閑健身、娛樂設施，建成度假型旅游目的地。④節慶類賞花旅游，現有節慶的延續性和創新性同樣重要，本地文化資源是旅游創新不竭的源泉，眉山作為千年古城，東坡文化、長壽文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等源遠流長；節慶是文化與旅游綜合展示的平臺，節慶期間游客眾多，只有安排形式多樣的項目，如詩詞大會、朗誦、歌舞表演、論壇、商品展覽、花（果）集市、鮮花（果）宴、鮮花茶藝等，才能充分挖掘出節會的經濟價值。

（五）加強監管和生態環境保護

文化和旅游部數據中心測算分析表明，近兩年來我國近郊游、自駕游市場不斷增長，給都市周邊旅游目的地帶來機遇，但也是對其接待和組織管理能力的極大挑戰。政府層面要順應旅游產品不斷創新的形勢，借鑒發達地區經驗，超前或及時推出相應標準和規范，如針對各類民宿項目、自駕游、自助游、演藝娛樂項目和文創項目等，不能等問題出現了才做出行動。

政府還應推動信息共享，如建立一個專門的網站，實時發布與游客旅行計劃（交通、天氣、日程等）密切相關的旅游信息，推薦旅游地熱門活動和游樂項目，實時通報人流量、游客反饋等相關信息，實現企業、消費者和各地旅游官方之間的無縫對接，使企業的服務質量和游客的體驗品質都得到保障。要大力規范賞花旅游的經營市場，加強景區內的食品衛生安全和基礎設施安全的監管，交通路政部門要確保公路環境有序、安全、舒適，給賞花游客營造一個良好的旅游交通環境，維護賞花旅游的整體形象。

賞花旅游本質上也是生態旅游，春季賞花是人們“踏青”“探春”、感受自然生機萌發的時節，賞花旅游地需營造整潔、綠色服務場景，設置專門停車場、花卉主題標示標牌、生活服務區等，為游客提供便捷服務。主動引導管理游客“文明賞花不傷花”，倡導游客愛護景區環境，提高生態保護意識，共同營造文明、衛生、和諧的旅游環境。