音樂文化與旅游產業融合發展策略

賀思媛 賀思嫻

1.寧夏大學音樂學院，寧夏銀川 750021；2.北方民族大學音樂舞蹈學院，寧夏銀川 750021

引言

音樂文化在我國文化產業中始終占據著重要地位，而作為當下的主要娛樂休閑方式，若能夠將音樂文化與旅游產業相結合，在豐富旅游產業內容的同時，也為音樂文化的傳承提供了完備條件。伴隨社會的發展與進步，游客們不僅知識面不斷擴展，自身欣賞水平同樣處于持續提升狀態，對旅游產品的開發提出了更多要求。音樂與旅游產業有效結合后，加深了人們對旅游景點文化的認知，也為我國優秀文化傳承明確了未來的發展方向。

一 文化資源內涵與價值闡述

旅游產業的發展促進了文化產業數量的快速增長，時至今日，儼然已經成為我國旅游行業的核心要素，在旅游過程中體會文化、感悟文化并追尋文化享受，成為游客們的新潮流。無論是作為旅游者身份出現，還是專門對各國文化知識予以探索的文化研究人員，在欣賞秀麗自然風光的同時，也將在不知不覺中被傳統文化所散發的魅力所吸引。這一類人群在跟隨文人墨客腳步參加多種文化活動的過程中，獲得了文化營養，并達到了開闊眼界與自我審美品位提高的目的。

寧夏回族自治區作為我國五大自治區之一，悠久的歷史文明沉淀與眾多的文化底蘊，使得其自身擁有極多的非物質文化遺產。寧夏回族花兒、回族民間樂器、泥塑、賀蘭硯等，均被收錄在了我國非物質文化遺產名錄中。但從實際情況來看，極為珍貴的文化遺產卻隨著時間的推移在逐漸消失，究其根本主要包括兩方面原因：其一是多數文化遺產表現形式較為老化，致使其長期處于無人問津狀態；其二是資金支持力度不足，相匹配的保護與傳承工作無法獲得足夠的保障條件。若能夠將文化遺產轉化為旅游資源，在將其魅力更好展示給民眾的同時，也是另一條別樣的保護路徑。

作為具有綜合性的特殊產業，文化旅游產業的輻射面較廣且帶動性極大，是當下快速發展的經濟社會背景下最具發展潛力的活力產業。寧夏回族自治區擁有豐富的文化資源與非物質文化遺產，具備發展為文化產業的必需條件。水洞溝遺址是中國最早發掘的舊石器時代文化遺址，被譽為“中國史前考古的發祥地”，留下了眾多的歷史古跡。水洞溝地區也是我國北方明代古長城、“橫城大邊”、烽燧墩臺、城障堡寨、藏兵洞窟等構成中國保存最為完整的軍事防御建筑大觀園。此外，文化資源豐富也是寧夏回族自治區的主要特點，特色的民間文藝類型眾多，包括多個戲劇劇種。璀璨的歷史文化、秀麗的湖光山色、豐富的地方傳說，諸多元素譜寫成了一篇散發獨特魅力的文化詩篇。因此，人們應正視自身優勢，將優秀文化資源的獨特魅力充分展現，打造精品旅游項目，為后續文化資源更好地融入旅游產業，奠定堅實基礎。

二 傳媒文化和旅游產業的融合路徑

資源質量決定了旅游資源的游覽價值，具有高質量與特色特征的旅游景觀，方可吸引更多游客。因此，人們應強調帶有鮮明主題與獨特風格的旅游產業，在旅游產業開發過程中展示的重要價值，從而制定出更為全面的產業開發與產品延伸方案。

（一）多維度挖掘文化內涵

以寧夏花兒為例，為達到保護目的，為其建立專門的博物館或文化館極為關鍵。如此一來，原本散落于民間的音樂文化碎片將被重新串聯起來，提高地方民間文化交流活動地舉辦積極性，為資源多向流動目標的實現奠定堅實基礎。應特別注意的是，需在挖掘地方文化內涵的過程中，加大對原始文化景區的保護力度，嚴控開發進程，以避免對“原汁原味”地方文化造成不良影響。

（二）培養出更多的專業型人才

文化遺產開發雖然是傳承的關鍵措施，但在對其進行深度開發的過程中，同樣需要強調一系列保護方案的重要價值。政府應組建旅游調研開發中心，面對眾多的文化資源，需重點針對音樂文化資源進行全面整合與深度開發。為確保開發與文化內涵的挖掘效果，就需要培訓更多的專業型人才，聯合行政協調、政府指導以及市場引導等多種手段，整合音樂文化資源，從而打造出一套穩定運行與持續更新的產業鏈條，為加速釋放文化資源價值提供條件。開發環節與保護手段共同落實，能夠在對文化資源價值予以深度挖掘的同時，為民間藝人提供完備的保護條件，繼而降低音樂資源失效風險，避免文化資源的流失。

（三）圍繞寧夏花兒打造旅游產業

在將歷史文化內涵充分挖掘后，還應找尋民間散落的工藝、音樂文化等元素，將其與地方特色相聯系，從而凸顯文化挖掘區域內的風土人情與民族特色優勢，例如可以開發與寧夏花兒相關的一系列紀念品。此外，伴隨互聯網的迅速發展，相關產業開發人員還需要保證媒體與網絡的綜合運用效果，將其信息傳遞與文化輸出優勢予以充分發揮，建立具有濃郁地方特色的一系列音樂文化旅游網站，將包含音樂文化與旅游文化的產品銷往世界各地，讓更多的人能夠感受到中國文化魅力。

三 音樂文化與旅游產業融合發展策略

（一）融合發展必要性

全球經濟一體化的大背景下，文化產業的出現與迅速發展儼然已經能夠成為社會進步的必然趨勢。此文化行業所延伸出的文化產品生產與經營，使得在為文化產業賦予經濟屬性的同時，也凸顯文化屬性。文化屬于民族，同樣屬于世界，特色文化輸出至國外民眾，是保持特色文化在奔涌的文化潮流中屹立不倒的重要基礎。工業化與標準化的文化產業特征，使得其即使在競爭的市場中，由于自身雙重屬性形成了一條具有特色的產業鏈條，強調文化產業個性與本性，其占領市場的關鍵要素為鮮明文化屬性。

文化產業在表現出其經濟效益的同時，迫切需要連接市場的媒介，只有匹配消費者自身消費才能在推廣文化產品的過程中展現出更高的經濟效益。伴隨音樂文化產業的飛速發展與進步，音樂資源與多文化產業結合的特性，使得其以社會生活與地方經濟為主體，所面對的民眾同樣具有多層次與多樣化特征，一切產業布局均為滿足民眾的精神文化需求。如此一來，文化資源配置中的基礎性作用予以充分發揮，為實現圍繞地方特色的音樂文化產業的全面發展奠定堅實基礎。

作為一類服務于精神文明的形式，音樂文化產業的發展要求其必須跟緊民眾文化需求。此外，不僅需要考慮到民眾對產品、文化本質的興趣點，還應把控消費心理以豐富產業鏈條。人們的消費心理在愈發復雜的社會背景下時常變化，因此在明確大眾心理的基礎上，發展特定文化產品以獲得市場的更多肯定。在寧夏回族自治區，為了提高音樂文化產業的發展，建議應將寧夏花兒聯系民間音樂與紅色旅游產業，如此，在滿足老一輩人懷舊心理的同時，也能夠借機助力音樂文化產業，實現社會經濟與歷史文化弘揚的雙贏目標。

（二）融合發展策略

音樂文化的不斷發展與進步是現代音樂文化產業更新與推廣的助推劑，以文化產品為例，其較為簡單的復制技術，伴隨科學技術的持續更新為民眾提供了接受文化產品的便利條件。在音樂文化資源轉化為包含經濟利益的文化產業過程中，需要人們在基于對音樂文化資源進行傳統開發的過程中，重新塑造文化資源。持續開發環節，需要明確地方特色要素，聯系社會需求確保現代化技術的應用靈活性，從而將其商業價值予以根本性的提升，為達到音樂文化產業的持續發展目的奠定基礎。

（三）準確定位音樂傳媒文化產業

文化產業大省的建設目標，離不開音樂文化產業這一新時代發展背景下的經濟增長點。而想要實現產業健康發展目標，就必須明確市場定位，要求專業人才在調研市場發展現狀的基礎上，制定完善市場規劃方案。而當地政府，也應將音樂文化產業作為優先規劃內容，明確不同省份之間的差異，展現自身優勢，從而打造出包含豐富活力的特色文化產業群體。

（四）音樂文化產業跨區域交流

良好的地理位置是寧夏回族自治區的自然優勢，其文化一體化特征，為實現打造區域文化消費圈的目標提供了文化、地理等諸多基礎條件。這就要求寧夏回族自治區需要將這一優勢予以充分發揮，提供發展機遇的創造機會，強化與周邊城市之間的文化交流，培養大量的地方性專業人才，大力發展相關文化產業技術，挖掘文化資源，從而實現文化建設目標。在這一基礎上，需要將創新意識融入其中，為樹立專屬于自身的產業品牌提供完備條件。

（五）構建完善的音樂文化產業管理機制

為實現音樂文化產業的健康發展目標，需要建立具有針對性的管理機制。建議增加具有權威性與專業性特征的管理機構，制定文化產業建設管理方案，以更好地突破產業發展障礙，打破非市場經營體制局限，確保經濟策略與行政手段應用的靈活性，針對音樂文化資源做深度的整合與開發，并組建督導旅游產業的管理部門，促使其與文化旅游各個部門之間工作協同積極性快速提升，為實現音樂文化產業相關工作的良好運作奠定堅實基礎。

（六）加大對音樂文化產業的投入力度

音樂文化若能夠與旅游產業深度結合，將打造出新的地方產業。但由于我國在音樂旅游方面的建設仍然處于不完善狀態，一些成熟的開發模式尚處于未形成狀態。如此背景下，作為政府需要提供良好的引導條件，對相關音樂文化旅游產業的發展予以鼓勵，無論是在政策還是在資源方面均應提供保障條件。

首先政府要引導產業專家構建音樂文化旅游基礎理論框架，保證這一新式旅游文化定位的準確性，提高國內外旅游產品開發案例的探索積極性，吸收更多的優秀經驗從而完成音樂旅游產業的針對性開發任務；其次是需要由政府牽頭制定相關產業發展政策，營造寬松市場發展氣氛，促使音樂文化旅游產業獲得快速發展的原動力。通過音樂文化與旅游產業的高效結合，必然能夠形成新的旅游音樂產品，給當地經濟帶來新的增長機會。因此，加大針對音樂旅游的一系列資金投入，是將音樂旅游產業予以擴大的重要基礎。

（七）注重音樂旅游產業的開發與保護

我國音樂文化的地方與民族特色較為濃郁，民族與地方差異使得其經由多年發展逐漸形成特屬于某民族或區域的音樂文化，因此需要在開發相關音樂文化資源的過程中，嚴格遵循保護中傳承的原則，在發展過程中融入更多創新性元素，因地制宜制定方案，以達到助力音樂旅游產品開發的最終目的。

首先是需要明確我國傳統文化中音樂文化的重要地位。由于現代音樂產業的高速發展，給傳統音樂文化帶來了顯著沖擊，部分優秀的民族音樂文化的光芒逐漸被掩蓋，甚至隨著時間的推移已經呈現出了瀕臨消失的狀況。因此，相關部門人員需要強調音樂文化保護的重要作用，在完善保護方案、形成保護意識的前提下加大產業開發力度，對傳統音樂文化資源予以深度挖掘，以實現傳統音樂文化的宣傳目標，將其在民眾中的影響力進一步提升；其次是創新元素在音樂文化傳承與發展環節的融入。民眾需要聯系自身特點，在持續保護與傳承的基礎上，融入創新元素，從創新角度制定針對音樂文化資源的開發方案，為音樂旅游產業鏈條的不斷完善提供完備條件。

（八）打造成熟的產業鏈條

作為一種新的文化旅游嘗試實踐方法，傳統音樂文化與旅游開發環節緊密結合，具有新穎性與獨特性特征。二者的融合經由多年產業發展已經積累了一定的實踐經驗，音樂旅游產品的上線使得相關產業正處于如火如荼的發展狀態。但從長遠發展的角度來看，有著足夠影響力的音樂旅游品牌創立仍然處于新生階段。因此，需要強調品牌建設的重要意義，以達到地方特色音樂深入人們心中、加深其印象、獲得更多認可的目的，為音樂旅游產業鏈條提供完備條件。

四 結語

綜上所述，作為一類新興產業，音樂文化與旅游開發之間的融合，在帶來更多經濟效益的同時，也是弘揚中國傳統文化的關鍵措施。音樂文化與旅游產業之間的融合必須由地方政府作為引導人，加大投入力度的同時在產業鏈條構建過程中融入更多的創新意識，且需要嚴格遵循保護原則實現文化資源的科學開發目標，為旅游產業的未來可持續性發展奠定堅實基礎。