市級廣播電視臺融媒體技術平臺建設實踐嘗試

王雪莉

（南充市廣播電視臺，四川 南充 637000）

隨著互聯網特別是移動互聯網的廣泛應用，媒體信息傳播載體的傳播功能得到進一步開發與利用。為應對當前新媒體發展日益昌盛的形勢，廣播電視臺這個傳統媒體形態也逐漸趨向媒體融合方向發展，憑借融媒體技術平臺建設來增強媒體的功能，促進媒體行業朝著新方向發展。對廣播電視臺而言，融媒體平臺建設不僅是技術的運用，同時也是對思想理念的挑戰。需要充分了解大眾的喜好，以此為基礎不斷探索并健全平臺功能，從而達到當前大眾多樣化的媒體需求。同時，融媒體技術平臺建設是一項不間斷的探求及實踐活動，要根據各階段實際情況與不同問題加以改進，讓平臺做大做強，促使媒體融合更快速、更高效。

1.廣播電視臺融媒體技術平臺建設關鍵技術分析

1.1 云計算技術

云計算技術是依賴于互聯網而衍生出來的分布式計算，能夠把軟硬件信息資源與其他計算機系統實現共享。通過通用的網絡業務，訪問軟件與其他Web服務，把數據信息和軟件都轉移至數據中心服務器上。云計算技術優勢主要有三方面體現：第一是安全。云計算技術具有最安穩、有效的信息存儲中心，使用者不必擔憂存在數據丟失與病毒入侵這類問題；第二是方便。[1-2]對用戶端設備要求不多，運用起來非常便利；第三是數據共享。可以在不同運用和設備之間實現信息共享，所以在廣播電視臺融媒體技術平臺建設中獲得有效運用。

1.2 云標簽技術

當系統平臺采用了一套新型云標簽技術，在內容進入平臺后，編輯人員采用云標簽技術進行標記，之后把所有內容輸入到內容池中。采用云標簽技術，通過標引好時間、地點、事件以及人物四個方面，利用云標簽技術進行聚合，在終端通過虛擬欄目的方式來展現。應用云標簽技術讓App以模板化方式展現，可以隨意改版，突破了傳統樹形架構與欄目劃分存在的不足，節約了許多的人力、物力及財力。

1.3 DOCKER容器技術

第一，這項技術可以簡化配置并且不存在任何副作用，可以把環境與配置融入代碼中進行設置，Docker配置不受環境影響，可以讓運用環境和底層環境都實現解耦。第二，這項技術可以管道化管理代碼，對開發到生產全過程實施有效管理。第三，讓開發環境和生產環境更加貼近，讓所有服務都在碼中順利進行，Docker存在的裝載系統可以在單機基礎上，盡可能地模擬生產分布部署環境，讓開發和生產環境獲得有效優化。[3-4]

2.廣播電視臺融媒體技術平臺建設方案

融媒體技術平臺建設重點包含了全媒體信息采集集合、整體規劃與調整指揮、整合管理資源及全媒體生產發布。

2.1 全媒體信息采集與匯聚

2.1.1 回傳、上載及收錄

支持個人計算機、手機以及平板等終端遠程回傳、斷點續傳及批量上載。記者憑借移動采編助手就能第一時間上載音頻文件信息與報題資源。同時能做到本地上傳、手機錄入、演播室、衛星信號及熱線電話等信息收錄入庫，另外還實現通訊社稿件、合作媒體以及通聯渠道等信息接收整合。

2.1.2 互聯網信息匯聚

自動匯聚制定互聯網站點、微信公眾號、微博賬號的新聞資訊與互動信息。利用瀏覽器插件來直接獲取網頁圖文信息。

2.1.3 傳播效果評估

支持用戶行為數據、訪問流量、轉發、評價、點贊及投票等互動數據的收集、分析及統計。立足于綜合評估，了解信息在互聯網上的傳播效果，構建切實有效的網絡傳播評估制度。

2.2 整體策劃與調度指揮

2.2.1 記者報題

借助瀏覽匯聚信息形成報題，為責任編輯篩選和審核報題提供便利。

2.2.2 選題審定

責任編輯在及時瀏覽實時報題基礎上形成選題，同時豐富選題，對選題提出指導意見。

2.2.3 領導派題

遇緊急事件與宣傳任務等，電視臺領導能直接安排派題。

2.2.4 分配任務

結合選題內容特派對應人員進行專訪報道，記者收到任務信息之后，對自身任務進行領用并標記完成。

2.2.5 資源地圖

憑借定位模塊及時獲得記者與設備具體位置，以不同顏色表示報道進展，指揮人員通過動態調遣全部采編力量，以此提高報道效率。

2.2.6 大屏幕展示

把以上和新聞生產有關的流程、任務、資源及信息統計等，利用指揮大廳的大屏幕來展示，從而做到從獲得線索到生產發布的全過程實時監控。

基于報題主線的整體計劃與調度指揮流程見圖1。

圖1 整體策劃與調度指揮流程圖

2.3 融合資源管理

融合資源管理即設立全媒體資源庫，整合電視臺內部資源和外部資源，主要是互聯網與合作媒體資源，進行全媒體資源系統管理、共享及再利用。利用門戶服務一站式登錄，之后做到檢索、瀏覽及上載與加載資源。支持依照標準自動技審資源，同時把機審結果反饋到人工復檢。具備對需入庫資源加以篩選、查重、編輯及編目功能。基于靈敏的流程設置，在各業務節點添加內容審核環節，保證資源穩當。[5-6]

2.4 全媒體生產發布

各個發布渠道稿件的技術要求、畫面構圖、版面風格都不一樣，系統向各類稿件提供相應的編輯頁面、工具及模板。支持混編文字、圖片、音視頻以及插入連接等。具有相同資源不同碼率、各種格式轉換功能，滿足各種業務平臺音視頻格式需要。具有和廣播電視、網站以及微信等發布渠道對接功能，從而做到全媒體發布。結合各個生產與發布流程，設計對應的審核流程。

融合資源管理的生產與發布流程見圖2。

圖2 融合資源管理的生產與發布流程圖

3.廣播電視臺融合媒體平臺功能

結合市級廣播電視臺當前業務需要與平臺建設整體規劃，融媒體平臺建設應包括以下幾方面功能：①全媒體融合生產管理。融合生產系統重點是基于快編拆條、后期制作、審片、轉碼、打包等工具實現全媒體內容生產。②全媒體資源聚合。聚合臺內外各種全媒體資源，對各種資源實施統一管理，同時利用強大的檢索功能與展現形式，為制播業務提供內容支撐。③資源管理及呈現。對資源屬性、專題及事件等方面的資源實施分類管理，具備充分的權限與密級控制，各種資源的可見范圍都不一樣。④后期制作。對節目編輯制作、特效處理、視音頻處理、字幕處理、節目配音、欄目包裝等全面編輯處理。⑤綜合審片。主要是技術與內容兩方面審核，通過工作站審片模式，并支持針對辦公網與互聯網的節目審核功能，可以做到手機、筆記本、PC等各種終端。⑥資源生命周期管理。針對共享新聞素材，采取高效的設置方式，做到過期自動刪除與自主變更生命周期。⑦身份系統管理及權限管理。通過身份系統管理，全臺生產網絡也包含在內的各種應用體系，對接融媒體技術平臺的使用者進行直接管理，并實現統一桌面。⑧內容采集管理。把各渠道與各種類的內容引入聚焦平臺。按需從移動端與互聯網提取大眾互動的有關數據，實現多源快速提取。⑨內容系統化管理。實現對全部入庫的全媒體資源管理，內容挑選整合、編目標引、專題推薦以及資源管理維護等都包括在內。⑩新聞與節目指揮。前后期設施與演播室等進行一致化管理，以此達到系統化調用多屏的節目制作資源，滿足制作和播發全媒體節目的需要。融媒體內容的發布。向外提供加載與引用內容、新媒體推送與發布，滿足稿件、視音頻文件、元數據向手機臺、微信以及CMS多種新媒體渠道發布與推送，有相應的分發審核機制。[7-8]

4.廣播電視臺融媒體技術平臺建設存在的問題

4.1 廣播電視臺對融媒體概念認識還需提高

對當前廣播電視臺融媒體技術平臺建設情況進行分析，市級廣播電視臺一些頻道建立了對應的微信公眾號與新聞網站等媒介平臺。盡管現下許多人都認可媒體融合，但是實際實踐中時，新聞報道內容生產和采編制作等多項工作面無法實現融合，僅僅是單方面的融合，并非本質上的融合。因此該地區廣播電視臺的融媒體技術平臺建設正處于起步階段。

4.2 融媒體運行機制不夠成熟

市級廣播電視臺融媒體體系還需進一步優化，媒介融合不僅需要把各種媒體資源加以整合，同時還需把技術資源與重要內容等進行“融合貫通”，為完善融媒體運作機制提供支持。因為廣播電視臺融媒體技術平臺建設缺少足夠完善的融媒體運行機制，從而導致廣播電視臺融媒體技術平臺建設水準難以提高。

4.3 媒體融合欠缺必要的發展平臺

結合當前廣播電視臺的情況來分析，其具有了自身的網站與微信公眾號，同時在各媒介平臺上建立了各種功能模塊與欄目，并創作了各種類型的作品。然而實際上，廣播電視臺制作模式同新興媒體間有些許不同之處，這使媒體融合難度加大，廣播電視臺受經濟、地域及人口等因素影響，原創內容并不多，對融媒體中心的建設具有較大影響。

4.4 缺欠專業強的運營團隊

媒體融合過程中，以往的采編方式與傳播方式難以達到現階段的媒體傳播需要，使采編人員面臨更高要求，需要具備更強的專業技能。近年，傳統媒體人才嚴重流失，廣播電視臺融媒體技術平臺建設時，必須要有專業能力強的團隊提供支撐，因此對復合型人才有著較大的需求。

5.廣播電視臺融媒體技術平臺建設的建議

5.1 提高對媒體融合的認識

廣播電視臺融媒體技術平臺建設時，不僅面對著激烈的競爭，生存環境越發惡劣，還存在較多的困難。假如融媒體平臺建設僅停留在聲、屏、報、網及端等方面的運行機制，是難以達到媒體發展需求，并且還會陷入被動狀態。對此，廣播電視臺與有關部門應加強認識媒體融合，把媒體融合放在第一位，進一步摸索“互聯網+”模式，以此促使媒體平臺建設長遠發展，支撐媒體融合發展。

5.2 構建媒體融合發展平臺

對廣播電視臺融媒體技術平臺建設而言，融媒體技術平臺可以快速發展首先需要融媒體技術作為支撐。廣播電視臺逐步構建了采編播統一化運行平臺，確保了電視節目可以實現優化創新，但這也對電視節目內容與播放流程的要求進一步提高。所以，廣播電視臺需要把電視節目推送到互聯網與其他平臺上，推進各媒體平臺間互動，以此提高各途徑的傳播效果。廣播電視臺在落實采編播統一化模式之后，還應加強注意電視節目的豐富程度，有效發揮融媒體服務和傳播作用，凸顯其內容生產功能。[9-10]

5.3 完善對應的媒體融合運行機制

融媒體技術平臺建設存在一定的客觀規律性，有關人員在具體工作當中，需要對以往的聲、屏、報、網以及端運行形式加以優化，凝聚電視臺各部門，共同建設好融媒體技術平臺。融媒體技術平臺運行中，需要依照融媒體技術發展需要對員工進行培訓，培養復合型人才，為各項工作可以順序開展提供人才保障。融媒體技術平臺需要具備信息采集、資源整合、策劃選題等功能，利用多種媒體媒介實現多段傳播，以此提高廣播電視臺的輿論引導力、傳播力及影響力，結合實際發展需求完善融媒體技術平臺運行機制。

5.4 建立精干高效的融媒體中心

融媒體建設是有一定客觀規律的，如果廣播電視互相獨立運作，容易讓記者采訪到的素材難以做到多端使用。從客觀角度來分析，廣播報紙記者等以采訪方式所獲得的素材，電視新聞無法有效利用，但電視記者獲得的素材可以給廣播、報紙以及新媒體運用，這要求他們在拍攝采訪過程中，綜合其他媒體的特點及要求，否則將不能獲得預期效果。若要解決這一問題，應把當前聲、屏、網、報、微、端平行運作的架構，以及原本分散在各部門與崗位的人員加以集中，建立融媒體中心。此中心的采編及技術工作人員，需要結合融媒體要求進行招聘和培訓，保證他們可以發展成為一專多能或多專多能型人才。融媒體在具體運行中，主要是針對新聞，因此要具備選題策劃、采集信息、整合資源等有關功能。雖然融媒體中心更多的是面向聲、屏、報、網、微以及端推送新聞產品，從組織方面而言是獨立單位或部門，有關人員由融媒體中心負責管理與考核，而并不是頻道或頻率等端口部門。根據現有條件，市級廣播電視臺融媒體中心規模不用太大，應做到精干高效，之后再根據實際條件慢慢擴大規模。

5.5 采用更加先進的融媒體技術

若想要融媒體技術平臺可以穩定運行，就需要采用更加先進的融媒體技術為其提供保障。廣播電視臺建立了和融媒體有關的其他媒體平臺，在運轉平臺中，憑借合理的組織結構和先進的技術平臺，打造出更多質量高的融媒體作品。對此，廣播電視臺應采用更加先進的融媒體，比如有關的音視頻等技術，對融媒體傳播渠道加以拓展，通過多個媒體平臺與電視臺聯動，從而讓資源實現控制、分發、繼承、整合，充分發揮融媒體技術優勢，促使融媒體技術平臺長久運行。

6.下一步規劃

6.1 通過大數據促使媒體融合與智慧城市實現互融

以往電視臺生產系統具備上傳節目、編輯、播出等基本平臺功能，節目生產流水線極為嚴格。怎樣有效利用融媒體技術提高技術系統，符合中央對各地方媒體發展提出的戰略要求，從而促使電視臺趨向融合發展成新“智能化”平臺。是現階段需要考慮的問題。

根據融媒體發展新趨勢，應該搭建突破內部各個系統界限的數據匯聚平臺，同時可以對接區縣和智慧城市的大數據平臺，并立足于全媒體建立云架構應用系統，從而達到傳統技術體系趨向全媒體發展的要求。大數據時代，最明顯的特征即全數據或者全樣本作為統計的憑據，不再是依賴以往的隨機抽樣。在以往電視臺深入探索產業升級與業態轉型情況下，以大數據方式來策劃選題與推進節目播出。編導能夠通過采集與分析數據來策劃節目，也能夠結合互聯網數據、市長信箱、12345平臺以及110報警電話等與民眾生活息息相關的反饋平臺等數據，在融合、治理及分類后，了解社會輿論現狀，事先確定報道方向及有關選題。

基于智能編目模塊，能夠以對電視臺節目素材視頻與語音的智能再編目。快速整合海量素材，便于記者檢索使用，為實現上述目標，應建立融媒體匯聚平臺。憑借技術中后臺組合提供數據處理、萃取及交換等核心計算功能，形成應用平臺提供新聞智播、節目智作、融媒智營、品牌智推、決策智控等智能應用，促使融合媒體趨向智能化及數據化發展，最終服務于城市臺融合轉型發展。

數據采集方式：落實整體化的數據接收服務，各生產系統數據庫進行對接調用，分類保管到相應的生產內容匯聚數據庫中，便于今后展現、挑選及統計分析。采集的生產數據類型包括選題、稿件、串聯單及素材庫。可以結合生產內容數據類型與來源，對用戶可見范圍進行設計，把用戶區分成多種角色，針對用戶設置可見數據內容，把用戶納入各種角色中。針對各種數據類型的各種列表呈現形式，設計相應的檢索條件進行查詢。提高相關數據統計展現能力，對各種生產數據的總數量變化對比提供展示頁面。對采集的生產數據依照類型、來源及日期范圍等情況加以統計分析，在大屏上顯示有關的統計圖表數據。通過對應的統計數據展現控制端，來設計統計條件，展現時間范圍與單位等控制參數的設計，具有數據統計干預功能。借助媒資智能編目模塊，整合臺內素材，收錄節目，智能編目，實現快速檢索使用，視頻智能編目、語音智能編目以及結構化查詢功能等都包含在內，還能夠通過整合素材即刻實現網頁查詢下載與再利用。

6.2 搭建移動終端生產平臺，制播分離轉變為制播同步

電視節目內容通常是在節目選題時就確定了，制作到播出整個過程中加以優化與改動的情況并不多見。盡管當前電視節目在演播室播出時期做到了演播室直播，乃至做到了演播室彈幕，然而生產流程中的改變是相對困難的，以往制播分離模式被改變。內容生產并非工業流水生產，而是從靜態轉變為了動態。移動視頻生產當中，記者編輯可以隨時結合數據分析報告來調整或者改變節目內容，并結合反饋對播出內容進行調整。在大數據時代，將內容生產、改動發布、反饋融合為一體是電視內容生產的正常現象，勢必會促使電視臺與各媒體更好融合。新技術為電視臺節目新業態提供了多種可能性，主要可實現以下內容。

移動輕便，App內容生產流動更簡單便捷；App能夠滿足新媒體發布需要，編輯可以把文稿與視頻統一上傳到相應的微信、微博，以供瀏覽與指定賬號發布權，并在網絡終端保存稿件修改痕跡；微信模板功能，手機軟件推送微信文稿可以調用模板，即能夠在模板內容對內容進行編輯再上傳至相應的微信賬號，不同賬號可以使用不同模板，并可以在PC端編輯調整模板；手機軟件可以把采編人員錄制的視音頻，通過手機端編輯處理回傳到制定路徑儲存，可以實現視頻特效、合成、字幕、音頻雙軌編輯以及音轉文字能力；靈活明確的權限管理，可以在組織結構范圍內提供對應的功能使用與數據訪問權限。

結語

綜上所述，融媒體是當前各種媒體受信息技術的影響與推動得以形成的，對媒體載體的合理應用高度重視。基于融媒體，實現對資源與技術等有效利用，從而獲得廣播電視等傳統媒體才具有的效果。對當前市級廣播電視臺在融媒體技術平臺建設過程中出現的各種問題，需要明確發展態度，有效發揮傳統媒體具有的優勢，克服其缺點，健全相關運行機制，構建融媒體采制與分發技術平臺，從而保證市級廣播電視臺長期、穩定發展。