后疫情時代網球產業創新發展路徑與模式研究
——以四川省為例

葉魁

（雅安職業技術學院 四川 雅安 625100）

隨著時代的發展，體育產業在我國的地位逐漸凸顯。早在2014年，國家體育總局就出臺了促進體育產業發展的相關政策，我國提出了一系列促進體育產業發展的創新策略，取得了一定的進步。而且在2015年，國家體育總局就對各類型的體育產業鏈進行了初步研究，并且發現網球產業鏈的核心是網球競賽及網球健身娛樂。網球健身場地是網球健身娛樂的基礎，網球的用品主要包括球拍、球鞋、網球服等。在2019年疫情來臨之前我國的體育產業發展勢態較好，體育場館數量眾多，體育消費群體也越來越多，但好景不長，疫情的到來抑制了人們出行，各個體育場館經常面臨空無一人的情況。導致大多數體育俱樂部逐漸倒閉，給網球產業的發展帶來巨大的沖擊。此外網球產業的發展需要基礎場地的支撐，雖然疫情前期我國各地的網球場館數目呈增長趨勢，但隨著疫情時代的到來，各個場館的收益無法維持場館的正常運行，出現了大批場館閉館的現象，這嚴重抑制了網球產業的發展，導致網球產業的整體競爭力下降，市場潛力不足，無法實現高速發展。網球在四川省已有百年的歷史，早期出現在成都的華西壩，在發展中，當地的網球產業也在不斷實現自身完善，擴大影響力，因此其網球產業具有時代價值。因此本文以四川省為例，研究后疫情時代網球產業的創新發展路徑及發展模式，以提升網球產業的影響力提出對策建議，以期促進網球產業的進步。

1、網球產業發展背景、現狀及影響因素

1.1、網球產業發展背景

隨著體育強國理念的推進，日益促進人們與體育運動之間的聯系，早在2018年，四川省相關市級政府就提出了響應體育賽事發展的口號。網球產業最早起源于四川成都，作為成都體育運動項目的代表受到很多人歡迎，并且網球比賽在中國的影響力也越來越大，因此網球產業成為了我國體育產業中的關鍵組成部分發揮著無可替代的作用。

體育產業的內涵在不斷發展過程中始終處于動態變化的狀態中，隨著經濟發展速度的增加，對體育產業的研究也越來越深入，經過不斷變革，早期多數研究人員認為體育產業的本質就是服務業，但經過時代的發展體育產業的內涵也發生了轉變。目前體育產業的內涵變成了體育商品與體育服務合一，我國的網球產業起步較晚，因此網球產業的發展時間也較短，但我國的網球產業發展速度相對較快，以及初具產業化特征，在網球產業的發展過程中，始終堅持產業發展理論作為指導，保證網球產業化發展進步。早期網球產業化的市場較為廣泛，因此具有很大的發展潛力，隨著時代的發展，網球產業在促進體育市場發展和相關產業化進步方面逐漸占據重要位置。

1.2、后疫情時代網球產業發展現狀

早期四川省的網球產業屬于新興發展產業，發展潛力大、發展速度快，在發展過程中，四川省也積極開拓網球產業的市場，培育網球產業為消費主體，取得了良好的效果。在網球產業發展的過程中，需要注意市場的培育問題，市場是網球產業發展的基礎，對優化網球產業基礎設施建設有重要意義。在發展網球產業時需積極將各個領域的網球賽事融合，提升人民對網球運動的熱情，從而達到了擴大網球市場，增加網球消費主體人群的作用。四川省各市區也在舉辦各種類型的賽事，在網球市場蓬勃發展的基礎上制定符合目前市場需求的發展方案，為增加網球運動興趣群體起著關鍵性作用。隨著網球產業發展速度的增加，四川省部分市區還大力推動網球俱樂部的發展，成立了網球協會，推動網球產業職業化發展。在對網球產業未來發展路徑的把控方面，四川省主要將目光放在了網球人口的發展上面，未來普及網球文化，四川省推動各個校園開展網球活動和網球賽事，設計網球場地及網球選修課，避免出現學生對網球的認知錯誤現象。

然而疫情時代的到來對全國的體育產業發展造成了嚴重影響，導致網球產業化發展面臨著重大問題，需要進行及時調整。例如，疫情的突然暴發導致各個網球俱樂部面臨倒閉，損失慘重，甚至部分俱樂部和網球館直接破產。除此之外，疫情推遲了各種網球比賽的正常進行時間，而且群眾獲取網球信息的渠道越來越窄，降低了人們對網球的興趣，網球產業的發展自然也會受到沖擊。

不僅國內的網球賽事無法正常舉行，國際中很多重要的賽事也同樣被取消，給網球產業帶來了巨大的發展壓力，網球產業的發展停滯也導致與網球相關的旅游產業、健身產業、體育用品產業紛紛受到影響。除此之外，各個賽事前期的投入無法獲得相應的回報，贊助商的權益受損，嚴重影響網球產業的經濟發展，疫情期間職業聯賽也無法繼續，賽事周邊、門票等也是網球產業發展過程中面臨的嚴重問題。

（1）網球產業的發展賽事問題。

后疫情時代，經濟發展速度放緩，各個賽事的重組都受到經濟限制，因此后疫情時代舉辦的賽事大多級別較低，無法吸引世界影響力高的球星，自然也無法帶動賽事舉辦地區的經濟發展，甚至還會出現賽事門票無法售空的現象。除此之外，級別較低的賽事往往無法吸引大額投資，賽事服務及設施也跟不上，抑制了網球產業的發展，以2018年的賽事舉辦情況為例，四川省成都市舉辦的網球公開賽的GDP達到了15343.77億元，賽事總獎金也達到了1183400美元，為當地的網球產業發展作出了巨大的貢獻，但目前這種級別的賽事受后疫情的影響幾乎無法舉辦，嚴重抑制了網球產業的發展。

（2）網球賽事的收入問題。

受后疫情時代的影響，各個產業持續低迷，發展也逐漸緩慢，各個企業面臨著破產和裁員，人們的經濟實力也在逐漸下降，只有經濟實力滿足衣食住行需求，人們才會在其他產業投入資金，因此疫情也導致網球賽事的上座率嚴重下降，門票收益低，從而造成網球比賽的虧損。

（3）網球健身俱樂部的衰落。

疫情時期，隔離政策等會限制人們出行，也會限制人群較聚集的健身場所等地開業，因此國內的各個網球健身俱樂部面臨著空無一人的現象，長期的成本消耗使一些中小型的俱樂部直接破產倒閉，甚至有些大型的網球俱樂部不堪負重也申請了破產。不僅如此，各個網球俱樂部的倒閉也降低了網球健身教練的就業空間，很多網球健身教練紛紛轉行，留下的網球教練素質大多無法滿足網球產業創新發展的需求，從而導致網球產業整體發展低下。

（4）網球場館問題。

由于四川省的特殊氣候環境，全年多雨，因此對網球戶外運動也會造成一定的影響，在這種情況下，網球場館也變成了網球產業發展的核心區域。在后疫情時代各個網球場館經過長期的消耗所剩無幾，很多中小型網球場館倒閉，僅剩下部分大型場館。但這部分大型場館缺乏經濟支持，基礎設施建設也不完善，已經落后，無法滿足現有的網球產業發展需求。人們的網球運動區域受限，自然也無法帶動網球運動的積極性，限制了網球產業的發展。還有一部分網球場館已經荒廢，甚至有人在這些場所進行其它運動，導致場地損壞，無法滿足網球運動的需求，在一定程度上也抑制了網球產業的發展。

（5）網球用品市場存在的問題。

后疫情時代，經濟發展低迷，各個網球館和網球俱樂部缺乏經濟條件，對網球用品的需求下降，原本網球產業所占的市場份額就較小，受到疫情影響，目前更是所剩無幾。網球用品的類型較固定，一般包括網球拍、網球、運動服、網球鞋，這幾種消費品缺乏相應的品牌市場，銷售品牌較少，且大多是國外的品牌，嚴重影響了我國網球產業的發展。不僅如此，后疫情時代，各個商鋪的經營時間和經營范圍也進一步受到限制，原有銷售網球用品的商鋪受疫情限制越來越少，目前已經無法滿足網球消費者的需求，同時目前的網球用品市場缺乏消費層次，消費者在進行消費時可選擇的類型較少，這也是抑制網球產業進一步發展面臨的重要問題。

（6）網球企業的經營問題。

很多網球企業受到國內外疫情的沖擊面臨資金鏈斷裂，無法進行正常生產的問題，尤其是中小型網球企業，缺乏資金來源，無法通過正常的市場交易得到進一步生產的資金，即使面臨著生產機遇也沒有資金生產，最后只能慢慢消耗，逐漸倒閉，這也是影響網球產業發展的重要原因。后疫情時代，經濟問題關乎中小型企業的生死存亡，也決定中小型網球企業是否能帶動網球市場的發展和進步，不僅中小型網球企業的發展受限，規模較大的網球企業也面臨著資金鏈斷裂，生產受限，甚至裁員。在這些企業的生產過程中，受經濟的限制還存在生產設備老化，生產理念過時，生產出的網球產品逐漸無法滿足后疫情時代變化莫測的市場需求，從而導致網球產業的發展受限。

1.3、后疫情時代網球產業發展影響因素

根據上述后疫情時代網球產業發展存在的問題，分析了網球產業發展的影響因素，以四川省為例，研究四川省成都市錦江區（a）、武侯區（b）、成華區（c）、金牛區（d）連續幾年（2005-2020 年）經濟發展水平（區GDP）與網球產業的消費指標關系網球產業消費指標的標準數值為1，網球產業的消費指標越高，證明網球產業化發展越好，首先列出這4個區在2005-2020年的各區GDP數值，如下表1所示。

表1 研究區域經濟發展水平變化

由表1可知，從2005-2020年該區的經濟發展水平始終呈增加狀態，但2019-2020年的各區GDP增長速度也在逐漸放緩，這4個區的網球產業消費指標變化情況如表2所示。

由表2可知，2005-2019年，四川省成都市4個區的網球產業化消費指標處于上升階段，2019-2020年網球產業化消費指標大幅度下降，證明區域經濟發展水平是影響網球產業化發展的主要因素。

2、后疫情時代網球產業創新發展路徑與模式探索

根據上文中研究的網球產業創新發展影響因素及網球產業化發展背景，探索后疫情時代網球產業創新發展路徑及新的發展模式。目前，對后疫情時代網球產業發展主要分為4步：網球產業鏈供給結構優化、全民信息花發展、網球產業化發展與其他行業產業的融合、優化網球產業的結構。

2.1、網球產業鏈供給結構優化

需要積極推動網球產業鏈供給結構優化，積極進行產業鏈改革，豐富網球產品的種類，實現有效供給，除此之外，還需要堅持產業供給改革思想，推動網球產業進一步創新，平衡現有網球產業鏈的需求，提高生產效率。在產業鏈轉化的基礎上，政府需要積極頒布促進網球市場發展的政策，優化網球產業資源，增加產業供給動力實現產業融合發展，提升服務質量。

2.2、全民信息化發展

在后疫情時代，已經開始走向全民信息化發展，因此各個網球產業需要積極向數字化轉型，促進網球消費商品智能化線上發展，開展互聯網銷售模式，提高網球產業化發展的效率。在數字化發展的基礎上，還需要制定相關的法律法規，為后續網球產業化發展市場的健全提供依據。

2.3、網球產業化發展與其他行業產業的融合

加強網球產業化發展與其他行業產業的融合，增加產業交互性，為用戶提供更廣泛的服務平臺，可以將網球產業與旅游產業融合，根據當地文化特色，構建專屬網球文化小鎮，促進網球產業化創新發展。還可以根據網球產業用戶的年齡進行特色化設計，研發專屬的服務模式，增加用戶的消費體驗感。

2.4、優化網球產業的結構

在后疫情時代需要優化網球產業的結構，促進網球產業快速升級，提升網球產業的服務質量，完善網球產業體系，促使網球產業向經濟化發展。還需要擴大網球產業的發展規模，推動網球消費產品的制造，設計扶持網球制造企業的政策。還可以積極建設與網球運動相關的體育娛樂場所，為消費者提供智能化服務，促進消費升級，推動全民網球的發展，為保證網球產業高質量創新發展作貢獻。

3、四川省后疫情時代網球產業發展的對策建議

目前，在后疫情時代，研究網球產業新的發展路徑，構建網球產業新興發展模式對促進疫情后體育產業的經濟恢復有重要地位，也可以為其他體育產業的創新和發展提供相關依據。應在以下幾方面加強突破：

（1）在后疫情時代積極利用新媒體技術，擴大網球產業的宣傳范圍，鼓勵人們進行體育運動；

（2）加大投入，使網球設施適應社會需求，并且加強網球場館的利用；

（3）在疫情可控范圍下，舉辦多種形式的群眾網球賽事，提高群眾對網球學習鍛煉的積極性；

（4）提高網球教練員的教學水平和從業人員素質。