地方主流媒體助力文旅融合政策實(shí)施研究
——以《廣西日報(bào)》為例

黃文波，韋 茜，黃藝平

文化業(yè)和旅游業(yè)都是信息依賴型產(chǎn)業(yè)，信息資源很大程度上決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量。在文旅融合的背景下，文化和旅游業(yè)的媒體關(guān)注度獲得極大提高，信息量呈現(xiàn)井噴式增長，反過來，主流媒體的報(bào)道素材會(huì)轉(zhuǎn)化為對行業(yè)有益的信息資源，進(jìn)而助力行業(yè)大發(fā)展。

近年來，地方主流媒體在助力文旅融合政策的方向策略上，能夠把握好輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化主題引領(lǐng)，深入挖掘推廣，營造良好的輿論氛圍，從正面反映出文化旅游事業(yè)大發(fā)展大繁榮的局面，但基于媒體輿論角度探討地方主流媒體對文旅融合的作用與貢獻(xiàn)，特別是結(jié)合中央或地方相關(guān)政策的案例歸納，尚缺乏專門、系統(tǒng)的研究。本文以《廣西日報(bào)》為例，通過整理其在國家“十三五”末期及“十四五”初期中文化、旅游事業(yè)融合的政策及刊載的相關(guān)報(bào)道案例，探討地方主流媒體在助力文旅融合中的作用和成效，提出在輿論報(bào)道方面進(jìn)一步助力和促進(jìn)文旅融合的方法及策略。

一、文旅融合背景下傳統(tǒng)主流媒體的職能優(yōu)勢

（一）我國步入文旅融合新時(shí)代

在我國，學(xué)者較早地關(guān)注到旅游與文化的密切關(guān)系，并提出旅游與文化共同根植于中國文化這一土壤；旅游是文化的手段和工具，是文化出現(xiàn)的前提；文化是旅游的結(jié)果和目的，是一種具體的表現(xiàn)形式，沒有旅游就沒有文化。換言之，旅游與文化是相輔相成的。而今我國現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展觸發(fā)了縱向的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的撞擊和升華，帶動(dòng)了橫向的地域與民族的文化傳播和流衍，進(jìn)而促成了旅游與文化的進(jìn)一步融合。……