淺析媒體融合與增強(qiáng)報紙新聞報道影響的探究

文 麥文耀

我國報紙新聞報道發(fā)展過程中顯露出來的問題

缺乏有效的監(jiān)督和管理

加強(qiáng)對報紙等媒體的監(jiān)督和管理，是提升新聞播報質(zhì)量的關(guān)鍵。如今，我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實為廣大民眾提供了一個較為完善的信息平臺，人們隨時隨地都能夠觀看全球各地發(fā)生的重大新聞事件。新媒體作為一種最新興起的信息傳播渠道，擁有著較為明顯的便捷性、簡單性甚至是實時性特點，能夠突破時間和空間帶來的制約，對各大新聞信息進(jìn)行報道，確實吸引了較多民眾的目光，還提高了報紙媒體本身的影響力。雖然新媒體具有傳統(tǒng)報紙報道所沒有的優(yōu)勢，但新媒體在新聞播報中也存在一些不好的現(xiàn)象，比如播報持久性差、只注重眼前新聞，這就導(dǎo)致有時不能形成穩(wěn)定的群體，播報的粘合性不足。我國現(xiàn)有的信息傳播要求與相關(guān)行業(yè)規(guī)范有待進(jìn)一步完善很多媒體對新聞事件的報道出現(xiàn)失真的情況，故意夸大其詞以獲得大眾的點擊和閱讀，所以就導(dǎo)致民眾無法更加清楚地分辨信息是否準(zhǔn)確，讓信息本身的可靠性逐漸下滑，確實在某種程度上違背了相關(guān)規(guī)定與要求。

更為注重表面的理解

我國大部分新媒體為了得到更多受眾的支持和喜愛，通常都會過于注重新聞信息的短時間報道，這就導(dǎo)致某些媒體完全無視了新聞信息本身的可靠性與真實性，并未對各種各樣的新聞信息進(jìn)行深層次挖掘，而這自然會對民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓新聞信息脫離了原本的有效性。同時，一些媒體在播報新聞事件的時候，加入了過多采編者的主觀思想，讓原本一件簡單的新聞事件變得撲朔迷離，采編者喜歡用這種方式來吸引大眾，這種違背新聞采集工作初心的方式不利于營造和諧的新聞報道氛圍。上述現(xiàn)象的出現(xiàn)大都發(fā)生在新媒體播報上，這些媒體過于關(guān)注短時效應(yīng)，忽視新聞事件的真實性，與傳統(tǒng)報紙新聞播報存在很大的區(qū)別。所以，報社應(yīng)該對自身問題進(jìn)行分析，注重新聞內(nèi)容的深度探究，凸顯出其本身的準(zhǔn)確性，進(jìn)而增強(qiáng)報社的影響力和公信力，吸引廣大受眾的注意力，提高自己的播報質(zhì)量。

硬件設(shè)備仍需提升

新媒體是如今我國最新興起的報道平臺之一，在為廣大民眾傳播新聞信息的環(huán)節(jié)中體現(xiàn)著尤為關(guān)鍵的作用。然而，因為相關(guān)部門并未對人力、物力和財力等方面投入過多的資源，所以就導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展進(jìn)程中，硬件設(shè)備始終沒有獲得相應(yīng)的更新和升級，在某種程度上對各個先進(jìn)技術(shù)之間的深度融合造成了不良影響。很多新媒體在播報新聞的時候，會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)卡頓、新聞主體人物不明確等情況，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)與硬件設(shè)備的不完善也有很大的關(guān)系，如果這種局面不改變，很容易失去一些對新媒體播報方式熱衷的觀眾。基于此，要想滿足廣大民眾的視聽需求，相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該加大對諸多類型科研成果的充分運用，將云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)用于新聞播報中，多對采集到的新聞素材進(jìn)行分析，提取重要的數(shù)據(jù)，從而對新聞事件做到全面覆蓋性的播報。同時要想達(dá)到硬件設(shè)備的升級，有關(guān)部門也需要提高原本的資金投入，為新媒體產(chǎn)業(yè)后續(xù)階段的發(fā)展提供有力的保障。

報紙受眾年齡偏大

隨著融媒體時代的持續(xù)發(fā)展，各種新興的媒體平臺，如微博、抖音、微信等軟件就變成了廣大青年受眾最為喜愛的信息接收途徑之一，這些新媒體的出現(xiàn)使得報紙這個傳統(tǒng)媒介失去了往日的光輝。和以往的傳統(tǒng)媒體相對比，在新媒體平臺上傳播的新聞內(nèi)容沒有較長的篇幅，短小且精簡，還能夠邀請受眾在留言區(qū)域開展實時評論，呈現(xiàn)自己真實的想法與觀點，使得網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力越來越大。所以，在融媒體時代帶來的沖擊下，報紙產(chǎn)業(yè)確實喪失了較多的受眾群體，尤其是年輕群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，諸多類型的移動設(shè)備不斷得到完善，我國某些中老年群體受眾也開始慢慢通過新媒體平臺來收看大量的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體短平快的特點是報紙媒介所不能比擬的，此種情況確實導(dǎo)致報紙類媒體逐漸喪失了原有的吸引力和影響力，失去了大量的受眾群體，這就要求相關(guān)人員針對這一問題想出有效的策略，將其徹底地解決。同時，傳統(tǒng)新聞播報的方式不能與時俱進(jìn)，在進(jìn)行內(nèi)容播報的時候未充分融入新媒體的形式，對于年輕觀眾的吸引力不足，不利于讓報紙新聞報道發(fā)揮出其主流媒體的作用。

媒體融合與增強(qiáng)報紙新聞報道影響的探究

持續(xù)強(qiáng)化新聞報道的權(quán)威性與實時性

伴隨國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，計算機(jī)開始進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中。和以往的媒體對比，國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)媒體本身有著很強(qiáng)的即時性，同時伴有信息數(shù)量大與超文本這些優(yōu)點。以傳統(tǒng)日報與騰訊新聞作為案例，新聞事件通常需要在事件出現(xiàn)的次日才能夠被傳統(tǒng)的日報所報道，這在很大程度上拉長了報紙新聞具體的報道時間及其日期，對于人們快速了解事件信息是非常不利的；況且一些報社所報道的內(nèi)容并未通過相應(yīng)的分發(fā)就已經(jīng)傳送到了讀者的手中，這就難以確保報紙新聞在報道時候的精準(zhǔn)性與合理性，極易對人們的思想及其行為產(chǎn)生誤導(dǎo)。在國內(nèi)目前媒體融合這個大背景下，報紙新聞在報道的種類與渠道上有了明顯的增多，然而微博與微信公眾號這些平臺的日漸發(fā)展也是一個不爭的事實。當(dāng)前，我國存在許多在報道中出現(xiàn)歪曲新聞事件的情況，導(dǎo)致謠言散播現(xiàn)象屢見不鮮。

我國傳統(tǒng)紙媒所具有的最大特征就是非常的權(quán)威與專業(yè)，這也是報紙在國家經(jīng)濟(jì)及其科技持續(xù)進(jìn)步的當(dāng)下還可以獲得支持的原因之一。在媒體融合這個大的背景下，報紙新聞報道中應(yīng)該重視新聞事件的真相，進(jìn)一步深挖表層內(nèi)容之下所隱藏的內(nèi)容，強(qiáng)化報紙在新聞報道時的權(quán)威性。報紙新聞報道工作的從業(yè)者應(yīng)該持續(xù)強(qiáng)化自己的綜合素質(zhì)及其文化水平，強(qiáng)化自身在是非方面的分辨能力，避免出現(xiàn)因謠言傳播而導(dǎo)致的以訛傳訛的情況，提升新聞本身的專業(yè)性。有關(guān)的部門及其單位應(yīng)該就記者、采編從業(yè)者及其新聞素材選取這些方面來進(jìn)行綜合的考慮，完善流程及制度在設(shè)計上的標(biāo)準(zhǔn)，禁止讓非專業(yè)的人員投入到新聞報道工作當(dāng)中，借此來提升報紙新聞在報道上所具有的影響力，給我國其他領(lǐng)域的發(fā)展予以保障。

統(tǒng)籌考慮，不斷挖掘更深層次的內(nèi)容

以往的紙質(zhì)媒體會受到廣大觀眾喜愛的主要原因，就是因為其擁有著較為明顯的可靠性與權(quán)威性，這離不了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體擁有的一批專業(yè)能力高、職業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)的人員的有力支持，優(yōu)秀的人才隊伍在整個新聞報道環(huán)節(jié)中有著較為關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。而在媒體融合的大背景下，有關(guān)部門或者是產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該給予人才更多的重視，在開展新聞報道工作的同時明確人才的價值和意義，組建出一支高能力、高素質(zhì)的優(yōu)秀記者團(tuán)隊或者是編輯隊伍。并注重對此類工作人員開展嚴(yán)格的培訓(xùn)，讓他們獲得豐富的理論知識，掌握越來越多的工作技能，增強(qiáng)其自身的業(yè)務(wù)能力，可以更好地對各種新聞信息和新聞事件進(jìn)行深層次報道，切實體現(xiàn)出原有的優(yōu)勢與特點，為廣大受眾群體呈現(xiàn)出可靠、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。進(jìn)而滿足他們的內(nèi)心需求和視聽需求，為新聞報道后續(xù)階段的發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)。

在社會的發(fā)展進(jìn)程中，要讓紙質(zhì)新聞報道本身的延展性獲得相應(yīng)的提升。最為關(guān)鍵的是，新聞媒體應(yīng)該將事件真相完整地還原出來，而不是按照自己的想法和觀點對整個事件進(jìn)行任意捏造和修改，更不能隨意傳播夸大的新聞信息。有關(guān)部門與單位則要注重新聞背后故事的深度挖掘，能夠通過表面現(xiàn)象看清事件本質(zhì)，把事情的起因、經(jīng)過和結(jié)果更為細(xì)致地展示給觀眾。新媒體則要在事件出現(xiàn)的那一刻，把所有信息都展示出來，并聽取廣大民眾的想法和建議，加強(qiáng)有關(guān)部門和受眾群體之間的密切溝通，把群眾的需求和內(nèi)心訴求傳遞給黨和國家，為推動社會持續(xù)發(fā)展、引導(dǎo)正向風(fēng)氣帶來幫助，進(jìn)而促使整個報紙新聞報道行業(yè)的水平和能力獲得提升。

注意自身特色，避免重復(fù)性新聞的出現(xiàn)

青年群體是對新媒體平臺有著高度關(guān)注和喜愛的人員，所以更加新穎、互動性強(qiáng)的數(shù)字化信息確實獲得了越來越多年輕人的肯定。然而，新媒體平臺給受眾展示了大量的碎片化內(nèi)容，這也必定會導(dǎo)致受眾無法對此類信息進(jìn)行記憶和掌握。比如，“感動中國人物”的評選活動，其每年的人物評選都會給我國民眾呈現(xiàn)出一場精彩的精神盛宴，能夠引導(dǎo)所有群體都積極加入到活動中，不斷挖掘社會基層中隱藏的“草根英雄”，能夠聽取廣大民眾的內(nèi)心聲音和真實想法，這正是此類活動可以廣受民眾肯定與喜愛的原因之一。所以，有關(guān)部門就應(yīng)該對此種情況進(jìn)行了解，并根據(jù)其優(yōu)勢和特點，對原有的報道手段和報道途徑進(jìn)行相應(yīng)的完善及優(yōu)化，制作出有明顯地方特色的新聞報道，創(chuàng)建出屬于自己的品牌形象，建立起全新的、可以吸引越來越多受眾的新聞傳播方式。

有關(guān)部門則要提高人力資源、物力資源、財力資源等諸多方面的投入力度，主動帶領(lǐng)各個單位對先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備進(jìn)行充分的應(yīng)用，并將所有新聞事件都有效地整合起來，做好統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)籌考慮，加大原本的宣傳和推廣力度，以便于紙質(zhì)媒體核心競爭力得到提升，強(qiáng)化新聞報道本身的公信力和影響力，真正滿足廣大民眾的實際需求。這才是融媒體背景下報社新聞報道最需要關(guān)注和思考的問題，所以一定要對其進(jìn)行分析，進(jìn)而推動新聞報道工作可以順利開展下去。

打造高水準(zhǔn)內(nèi)容，提高新聞報道的持久性

多種媒體的有效融合，確實讓報紙新聞報道工作迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，也將要面對著諸多的挑戰(zhàn)。這就要求新聞工作者可以對自己的報道方式和手段進(jìn)行優(yōu)化，以便于后續(xù)階段媒體產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。紙質(zhì)媒體需要編輯一些有著較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性的新聞內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)性新聞和其余普通的社會新聞相比確實體現(xiàn)著明顯的專業(yè)性。所以，只有制作出高水準(zhǔn)、高吸引力的新聞信息，才可以提高新聞報道本身的持久性，吸引越來越多的受眾群體進(jìn)行觀看。而有關(guān)部門或者是工作人員也要對國家的基本制度、發(fā)展趨勢等諸多方面的信息開展報道，這部分信息有著較高的透明性，更需要紙質(zhì)媒體加強(qiáng)對此類內(nèi)容的報道，不止可以增強(qiáng)實際的效果，還能夠為民眾的知情權(quán)提供有力保障。除此之外，為了保證新聞報道的持久性，在進(jìn)行一些普通社會新聞播報的時候，新媒體要借鑒報紙新聞報道的優(yōu)勢，對于大眾關(guān)注度較高的事件，對事情的出現(xiàn)、經(jīng)過、原因、結(jié)果等進(jìn)行全面的播報，讓他們能持續(xù)關(guān)注這件事情的最終結(jié)果，從而不斷地關(guān)注新媒體和報紙新聞。

鑒于新聞報道持久性的要求，在打造高水準(zhǔn)內(nèi)容時，要杜絕新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，新媒體與報紙新聞播報可相互借鑒彼此成功的地方，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，提高兩者播報的質(zhì)量。首先，要提升大眾的需求層次，加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，打造現(xiàn)實課題，讓新聞播報具有持久性的特征；其次，要加強(qiáng)選題的深度和廣度，改變只描述事件表象和經(jīng)過、很少告訴大眾這件事為什么會發(fā)生的報道方式；再次，要提升公眾需求功能，新媒體不要只關(guān)注一些新奇的新聞，更應(yīng)該充分考慮普通大眾的需求，多報道一些與大眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容，讓新聞報道回歸大眾生活，這樣才能提高新聞報道的持久性。

總而言之，各大媒體的融合發(fā)展確實對報紙新聞報道產(chǎn)業(yè)提出了越來越高的要求，這就需要有關(guān)部門或者是單位能夠掙脫傳統(tǒng)思維定勢帶來的束縛，對現(xiàn)有的工作模式和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞報道本身的可靠性和準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)的報紙新聞報道的形式和方法已經(jīng)很難吸引年輕讀者，新媒體與報紙媒介的融合可以促進(jìn)報紙新聞報道模式的革新，讓報紙新聞能夠重新走進(jìn)大眾的視野?；诖?，新媒體及報紙新聞工作人員要不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)各種媒體的融合，及時處理當(dāng)前新聞報道環(huán)節(jié)中存在的問題，真正讓報紙新聞報道的公信力和影響力獲得提升。