語言景觀視域下景區(qū)公共標牌的治理策略研究—以洛陽十字街為例

胡方方 楊 博 洛陽師范學院

語言景觀與旅游活動密切相關(guān)，是影響旅游體驗的重要因素。對景區(qū)的語言景觀治理應充分體現(xiàn)地域文化，避免過度統(tǒng)一。為了取得更好的治理效果，在一些社會環(huán)境較為復雜的景區(qū)，如洛陽十字街，可以通過SPEAKING交際模型了解該地語言景觀的形成要素，分析該地區(qū)的治理要素與治理難點，最終從頂層設(shè)計、管理模式和法律法規(guī)三個層面提出符合當?shù)靥攸c的治理策略。

語言景觀是社會語言學的一個研究分支，最早由Landry與Bourhis提出，他們認為公共設(shè)施如路牌、廣告牌、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標牌上的語言共同構(gòu)成一個地區(qū)或城市群的語言景觀。近年來，一些學者，如Jaworski、尚國文等，將研究視野放在旅游景區(qū)內(nèi)，指出語言景觀是游客進行視覺消費的符號資源，是旅游體驗的重要組成部分，與旅游活動及服務密切相關(guān)。當前，許多旅游景區(qū)的公共標牌與實際定位存在較大偏差，需要進行科學系統(tǒng)的治理改造。本文以洛陽十字街為例，從語言景觀的理論視角，探討旅游街道公共標牌的治理思路。

多地語言景觀治理方案中的一般性問題

對國內(nèi)多個地區(qū)的語言景觀治理案例進行取樣后發(fā)現(xiàn)，相關(guān)的治理政策失當大多體現(xiàn)在兩個方面：造型樣式過度統(tǒng)一和地域文化特征不夠鮮明。目前，國內(nèi)已有較多治理方案可供借鑒。

避免商業(yè)標牌的單一化設(shè)計

從城市形象的角度來看，治理語言景觀對提升城市形象有明顯的促進效果。……