文脈延續視域下運河古鎮視覺形象系統建構
—以窯灣鎮為例

程 欣 江蘇開放大學建筑工程學院

現探析延續大運河文化的運河古鎮視覺形象系統構建路徑，旨在提升運河古鎮的傳播力、感染力和知名度，保護、傳承、利用大運河文化遺產，弘揚中國大運河文化。以江蘇省新沂市窯灣古鎮為例，梳理區域的歷史、文化淵源，從造型、色彩、民俗等方面提取運河古鎮具有代表性的視覺形象元素，利用藝術手段進行處理、轉化，塑造具有識別性的形象系統、敘事性的空間場所及獨創性的衍生產品，形成增強大運河文化認同的視覺形象系統建構路徑，以期為運河沿線古鎮視覺形象系統的建構提供參考。充分挖掘運河古鎮物質文化遺產和非物質文化遺產，因地制宜地建構運河古鎮視覺形象系統，深化游客對運河古鎮的記憶。視覺形象系統是運河古鎮物質文化與非物質文化的濃縮，建構運河古鎮視覺形象系統要立足于地方文化特征，避免出現同質化現象。

中國大運河歷史悠久，開鑿距今已有2500多年，全長近3200千米，是世界上最長、規模最大的人工運河。大運河不僅是一項規模巨大的水利工程，還具有十分重要的文化價值。其中，大運河江蘇段是中國大運河開鑿時間最早的一段，素有“黃金水道”之稱，并且大運河江蘇段沿線的世界文化遺產占比達全線的40%。

千百年來，綿延不息的大運河傳承了中華民族悠久的歷史和文化，其沿線滋養了大批緣河而居的古鎮，這些古鎮成為大運河變遷的見證者。……