淺析民俗文化旅游類短視頻的傳播特征及策略

王梓璇 姚姿如 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）

隨著文旅融合的發(fā)展，民俗文化旅游在短視頻的參與下煥發(fā)盎然生機。近年來，短視頻為民俗文化旅游注入了新的發(fā)展活力，催生出了許多新的民俗文化旅游熱點，帶動了地方經(jīng)濟增長。為了使短視頻更好地為民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展服務(wù)，對民俗文化旅游類短視頻的研究勢在必行。現(xiàn)通過分析民俗文化旅游類短視頻的傳播特征來探討實現(xiàn)短視頻傳播與民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的傳播策略。

由于新媒體和互聯(lián)網(wǎng)與各個產(chǎn)業(yè)的深入融合，更多高效的前進路徑被探索出來，短視頻作為極具代表性的新媒體形式之一，推動我國的旅游業(yè)經(jīng)歷了一次顛覆性的傳播革新。早在2018年，文旅融合這一發(fā)展目標(biāo)就被制訂出來，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合中起到了重要的作用，在此基礎(chǔ)之上，“以文促旅、以旅彰文”的旅游理念正式形成。

同時，在短視頻與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢下，民俗文化旅游類短視頻層出不窮，我國陸續(xù)出現(xiàn)了四川甘孜藏族自治州、西安大唐不夜城、吉林延吉等大批由短視頻宣傳催生出的熱門民俗文化旅游地，短視頻的傳播優(yōu)勢對民俗文化旅游業(yè)的促進是顯而易見的。

民俗文化旅游

在國內(nèi)文旅融合不斷深化的大環(huán)境下，民俗文化旅游作為一種極具特色的旅游形式于自然風(fēng)光類旅游形式中突出重圍。民俗文化旅游是指依托具有民族特征的事物及活動，如美食、歌舞、建筑、民俗村落、民俗博物館、民俗節(jié)日等，形成具有文化吸引力的一種文旅類別。……