團品牌，輕模式做全國

專題策劃：王巧貞

特邀撰稿：劉春雄 李保林 任小東 于衛(wèi)紅 陳海超 黃騰飛

團品牌的概念于2020年下半年首次提出，至今已有2年時間。剛提出時，質(zhì)疑、不認同、看衰等觀點撲面而來，然而時至今日，眾多企業(yè)已形成共識，部分企業(yè)已開始啟動團品牌戰(zhàn)略，布局團品牌，期許搶占社區(qū)團購渠道首發(fā)勢能，服務新圈層掘金新增長。

團品牌的路徑在現(xiàn)實環(huán)境下給企業(yè)尤其是中小企業(yè)提供了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路。當下流量成本高、傳播成本高、推廣成本高、渠道成本高，大量產(chǎn)品進入不了終端，消費者看不到，這是中小企業(yè)最難跨越的門檻。

劉春雄老師認為，團品牌的打造目前有三種形式：

第一，運營商團品牌。運營商成為品牌，這是社區(qū)團購的特色。

第二，廠家團品牌。

第三，供應鏈團品牌。這也是社區(qū)團購特色。

符合邏輯，就有成功的商業(yè)機會。團品牌有機會，而之前沒有品牌機會的品類，依托社區(qū)團購也有了品牌化的機會。