十年品牌變遷，筑就甜潤(rùn)文化

文/長(zhǎng) 弓

當(dāng)你讀出“甜潤(rùn)”這個(gè)詞的時(shí)候，美好就油然而生。

十年，在歷史的長(zhǎng)河中只是一瞬，但對(duì)于一個(gè)品牌而言，卻是一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展周期。自2012年至今的這十年中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺(tái)階，中國(guó)消費(fèi)浪潮涌現(xiàn)新格局，中國(guó)品牌也隨之變遷沉浮。大浪淘沙之下，總有一些經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌一路繁花綻放，驚艷時(shí)光，成就十年春華秋實(shí)。

做品牌亦如做人，從長(zhǎng)期看，終有窮盡，而穿越生命周期的唯一之道就是保持初心，不斷求變，以期向上而生。保持初心，就是從本源出發(fā)，在地域文化、傳統(tǒng)文化中汲取力量，提升品牌價(jià)值；不斷求變，就是與時(shí)俱進(jìn)，將時(shí)代感知注入品牌靈魂。十年間，越來(lái)越多的中國(guó)品牌煥發(fā)新生，再度走進(jìn)大眾的視野，也有不少新消費(fèi)品牌萌發(fā)新意，成為后起之秀。這十年伴隨著中國(guó)品牌的崛起，關(guān)于品牌的定義與標(biāo)簽也在發(fā)生變遷，各行各業(yè)都從不同維度，鐫刻下品牌文化發(fā)展的坐標(biāo)。

品牌價(jià)值，文化感知

縱觀世界上偉大的品牌，都離不開(kāi)優(yōu)秀的文化積淀作為背書。隨著中國(guó)市場(chǎng)的日益成熟，中國(guó)力量正在越來(lái)越清晰地被世界感知，而中國(guó)品牌中所凝結(jié)的中國(guó)文化魅力，也成為文化自信的重要表達(dá)。當(dāng)中國(guó)的華為、騰訊、阿里這樣的品牌走到世界前列時(shí)，人們的目光也紛紛聚焦到本土流行元素和地域文化背書上來(lái)。可以說(shuō)，文化自信也正在通過(guò)產(chǎn)品層面越來(lái)越多地呈現(xiàn)出來(lái)。

八百里皖江奔涌不息，上千年徽文明熠熠生輝。安徽自古以來(lái)就是江山如畫、人杰地靈之地。湯顯祖曾盛贊：“一生癡絕處，無(wú)夢(mèng)到徽州。”這里不僅孕育了獨(dú)具特色的新安文明，還誕生了頗負(fù)盛名的徽州煙草。

據(jù)史料記載，安徽大規(guī)模種植煙草的歷史，最早可追溯至明末清初。彼時(shí)，皖南地區(qū)歙縣汪滿田的煙絲，就因“金黃油潤(rùn)，易燃灰少”而聞名。經(jīng)加工后，形成頗具地方特色的小宗土特產(chǎn)品，并隨著徽商的足跡遠(yuǎn)銷蘇杭及全國(guó)各地，深受人們喜愛(ài)。

2012年，以優(yōu)質(zhì)煙葉為基礎(chǔ)，以黃山三大主峰之一的天都為名，以新安五大名家畫作為設(shè)計(jì)元素，以玉版宣紙作為包裝材料，經(jīng)匠人手工裝裱，天都將名山、名畫、名紙、名家集于一身。精美絕倫，雄渾大氣，細(xì)節(jié)考究，呈現(xiàn)出一派名品的審美和氣韻，中華傳統(tǒng)文化與安徽特色文化也展露無(wú)遺。

在這個(gè)社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)變革、消費(fèi)升級(jí)的潮涌時(shí)代，品牌若想在產(chǎn)品價(jià)值鏈上不斷往上走，就要將中國(guó)傳統(tǒng)的文化歷史、工匠技藝與現(xiàn)代的創(chuàng)新精神更加充分地結(jié)合起來(lái)，更全面、更立體地向消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)深厚的歷史積淀與獨(dú)特文化。2022年，天都也進(jìn)行甜潤(rùn)煥新，不斷豐富內(nèi)涵，淋漓盡致地展現(xiàn)了徽文化之美，同時(shí)傳遞人生品牌、格調(diào)、境界。

品牌靈魂，時(shí)代溫度

每個(gè)時(shí)代都有屬于這個(gè)時(shí)代獨(dú)特的文化印記，每個(gè)品牌也都是時(shí)代的產(chǎn)物。當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，中國(guó)正向第二個(gè)百年目標(biāo)奮進(jìn)。中國(guó)社會(huì)思潮、消費(fèi)環(huán)境發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)變，要求品牌時(shí)刻進(jìn)行文化上的升級(jí)與重塑，以適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)新訴求。幸運(yùn)的是，時(shí)代的向好向上發(fā)展，賦予我們對(duì)時(shí)代文化更廣闊的挖掘和借鑒空間，比如社會(huì)主義核心價(jià)值觀、新時(shí)代主流價(jià)值、美好文化等，都逐步被融入品牌靈魂之中。

尤其是從傳奇故事中走來(lái)的紅方印，伴隨著“交朋友就要大方”等口號(hào)的提出，不僅實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的心之交流，更實(shí)現(xiàn)了“潤(rùn)”之美好，給予消費(fèi)者更多空間去發(fā)現(xiàn)生活中的小確幸、小甜潤(rùn)和小美好。

無(wú)須多問(wèn)甜潤(rùn)到底是什么，當(dāng)你讀出這個(gè)詞的時(shí)候，美好就油然而生。它，或是平凡生活中，那讓人感覺(jué)美好無(wú)比的一瞬間；或是陰霾情緒中，陽(yáng)光照到心里感覺(jué)人間很值得的一剎那——這些就是生活中不可多得的小甜潤(rùn)。

同樣，天都也以甜潤(rùn)的體驗(yàn)，向消費(fèi)者傳遞美好價(jià)值。這種分享是建立在共同成就和希冀之上的共享，是建立在“我有嘉賓，鼓瑟吹笙”之上的樂(lè)享，是建立在“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”之上的暢享。作為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)，黃山歷來(lái)為海內(nèi)外人士所稱道。而天都，則是黃山最閃亮的一張名片。若問(wèn)誰(shuí)最能代表黃山、代表安徽的話，天都峰必然名列其中。因此，天都也被譽(yù)為“安徽的禮物”，代表徽州大地的形象，代表黃山風(fēng)范、黃山氣度。

當(dāng)文化自信成為這個(gè)時(shí)代的共識(shí)，只有做好文化的傳承與發(fā)展，才能經(jīng)久不衰，成為真正屹立于歷史長(zhǎng)河中的偉大品牌。甜潤(rùn)，就是經(jīng)典文化的傳承、生活點(diǎn)滴的美好、溝通交流的順暢、人際交往的舒適。融入了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和時(shí)代跳動(dòng)脈搏的甜潤(rùn)文化，正通過(guò)有情感的共鳴、有質(zhì)感的內(nèi)容和有溫度的品牌，不斷強(qiáng)化著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信和對(duì)美好生活的追求，也賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力。