十年來新時代新會展的構建與發展

文/陳澤炎

2022年7月26日，習近平總書記在“迎接黨的二十大專題研討班”上發表重要講話指出，從黨的十八大開始，中國特色社會主義進入新時代。我們看到，新時代的十年來中國會展活動和會展業態發生了一系列新的變化和新的進展，構建起新時代新會展的嶄新格局。

一、新時代：學習習近平總書記關于會展的系列論述

黨的十九屆六中全會指出，習近平同志對關系新時代黨和國家事業發展的一系列重大理論和實踐問題進行了深邃思考和科學判斷。習近平總書記非常重視和關注會展活動，對此有著很多重要指示精神。譬如，在《習近平書信選集》第一卷中，就有大量書信是寫給相關大會、年會、論壇、座談會、研討會、展覽會、博覽會、博物館和節慶活動的。對此，我們都要認真學習貫徹。以下就是本文匯總的一些學習要點。

1.習近平總書記提出，現代服務業是產業發展的趨勢，會展業屬于現代服務業；海南要積極發展會展業。

2.習近平總書記親自策劃和指導了“一帶一路”國際合作論壇和中國國家進口博覽會等重大會展項目，并賦予其重要使命。在首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上，習近平總書記說：“這項倡議源于我對世界形勢的觀察和思考。”對中國國際進口博覽會，他說，這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。

3.黨的十八大以來，習近平總書記參觀了所有在北京舉辦的重要紀念、成就性展覽會，強調發揮這些展覽會的宣傳教育作用。2018年11月13日在參觀“偉大的變革—慶祝改革開放40周年大型展覽”時指出，要通過展覽，教育引導廣大干部群眾更加深刻地認識到中國共產黨、中國人民和中國特色社會主義的偉大力量。2021年6月18日在參觀“‘不忘初心、牢記使命’中國共產黨歷史展覽”時指出，要教育引導廣大黨員、干部通過參觀學習，更加自覺地不忘初心、牢記使命，增強“四個意識”，堅定“四個自信”。

4.習近平總書記對重要國際論壇高度重視。2013年6月5日和2017年12月6日，習近平分別向在成都和廣州舉辦的“《財富》全球論壇”致賀信。2017年1月17日習近平指出：達沃斯雖然只是阿爾卑斯山上的一個小鎮，卻是一個觀察世界經濟的重要窗口。大家從四面八方會聚這里，各種思想碰撞出智慧的火花，以較少的投入獲得了很高的產出。這個現象可以稱作“施瓦布經濟學”。

5.習近平總書記對成功舉辦重大國際會議和賽事活動的城市予以表彰鼓勵。2018年7月3日他對上合組織青島峰會成功舉辦作出指示說，舉辦上合峰會，為青島、為山東的發展帶來新的機遇，希望認真總結“辦好一次會，搞活一座城”的有益經驗。

6.近年來，習近平總書記不斷強調發揮展會平臺作用，促進雙循環。他指出，經過3年發展，進博會讓展品變商品、讓展商變投資商，交流創意和理念，聯通中國和世界，成為國際采購、投資促進、人文交流、開放合作的四大平臺。他說，廣交會要服務構建新發展格局，創新機制，豐富業態，拓展功能，努力打造成為中國全方位對外開放、促進國際貿易高質量發展、聯通國內國際雙循環的重要平臺。他強調，舉辦中國國際消費品博覽會，提供了一個全球消費精品展示交易平臺，有利于世界各國共享中國市場機遇，有利于世界經濟復蘇和增長，也有利于中國為世界提供更多優質消費品。在2022年8月31日的賀信中，他再次強調“服貿會是中國擴大開放、深化合作、引領創新的重要平臺”。

7.進入新時代，我國舉辦了多次重大慶典活動（屬于會展范疇），都取得圓滿成功。習近平總書記對國慶70周年慶典的評價是，國之大典，氣勢恢弘、大度雍容，綱維有序、禮樂交融。對中國共產黨成立100周年慶祝活動的評價是，盛大莊嚴、氣勢恢宏，禮序乾坤、樂和天地，充分體現了儀式感、參與感、現代感，辦出了中國風格、中國氣派、中國風采，起到了統一思想、凝聚力量、振奮人心、鼓舞士氣的作用。

8.博物館的常年展覽展示（屬于會展范疇），一直得到習近平總書記的重視。2016年11月9日，習近平在《致國際博物館高級別論壇的賀信》中指出，博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在、未來的橋梁，在促進世界文明交流互鑒方面具有特殊作用。2022年7月13日，習近平參觀新疆博物館時強調，一個博物院就是一所大學校。

9.展覽展示和會議論壇對文化傳播具有重要意義。2021年5月31日在中共中央政治局關于加強我國國際傳播能力建設的第三十次集體學習時，習近平強調，更好發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲。

10.2022年4月8日習近平在北京冬奧會冬殘奧會總結表彰大會上闡釋了“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創未來”的北京冬奧精神。他指出，把舉辦北京冬奧會、冬殘奧會作為“國之大者”。這是對重大體育賽事等會展活動的高度評價和殷殷囑托。

二、新高度：會展業態在國民經濟中的地位不斷提升

2001年12月中國成功“入世”后，我國即在國家標準《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2002）中首次設立了“會議展覽服務業”（會展業）這個小類別，代碼為L7491；其相關解釋是：為商品流通、促銷、展示、經貿洽談、民間交流、企業溝通、國際往來而舉辦的展覽和會議。

2015年6月，國家標準《大型活動可持續性管理要求及使用指南》（GB/T 20598-2015）規定，大型活動是指大型演出、賽事或會展等各類大型活動。2022年北京冬奧會組委會就使用這個《標準》。這是通過國家標準對會展活動從商貿領域向文體領域延伸的明確表達。

2017年10月，國家標準《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2017）將會展業從原來的“小類別”升格為“中類別”（行業代碼為L728）；下設：科技、旅游、體育、文化、其他，共5個小類“會展服務”，代碼分別為：L7281、L7282、L7283、L7284、L7289。其釋義為：“指以會議為主，也可附帶展覽和其他活動形式，包括項目組織策劃、場館租賃保障、相關服務。”

此外，在這個國家標準中還規定代碼R8850為“博物館”，系指“收藏、研究、展示文物和標本的活動，以及展示人類文化、藝術、體育、科技、文明的美術館、藝術館、展覽館、科技館、天文館等管理活動”，表明了博物館陳列展示與會展業的緊密關聯。

2018年9月，國家統計局將工業會展、電子信息會展、金融會展、科技創新會展、大型活動策劃等列入“新產業新業態新商業模式”。2019年1月，國家發改委將“會展服務”列入《產業結構調整指導目錄》中的“鼓勵類”。2021年6月，國家統計局發布的《數字經濟及其核心產業統計分類》將“會議展覽及相關活動等服務”列入其中。

總之，新時代的十年，會展業態在國民經濟中的地位得到不斷提升。到2019年，中國統計到全國有187個城市舉辦11033場展會，展覽面積達到14877萬平方米。另外，中國展館數量達到292座，可供展覽面積1197萬平方米；此外還有24座展館在建，可增加提供262萬平方米展覽面積。全國有會展大專院校285所，在校學生3萬多人。這些在世界上都是處于領先行列。

三、新認知：會展活動確有經貿文化社會等多重功效

進入新時代，人們對會展活動、會展業態功效作用的理解不斷深化。這是新時代對新會展的賦能和新會展對新時代的貢獻。

1.市場構建：改革開放新需求。中國社會主義市場經濟與會展的關聯，在新發展階段更加突出地體現在“實現雙循環”和“統一大市場”兩個方面。

在雙循環中建設全國“統一大市場”是中央最新提出的重大戰略部署；旨在打通制約經濟雙循環關鍵堵點，促進商品要素資源在更大范圍內暢通流動，為構建高水平社會主義市場經濟體制提供堅強支撐。

正是由于會展活動具有強大的空間流動性，廣泛的地域適應性，多樣的展示可能性，實時的交流親和性，使得會展活動可以遍及全國，相互呼應，充分流動，靈活機動；也就必然成為打破地域分割，克服交流堵點，推動貿易暢通，實現統一市場的積極動力和有效形式。

譬如，那些國內知名的大型平臺性會展項目，那些已舉辦多年的國際專業展會項目，那些最具品牌、新潮、時尚、人氣的展覽展示與節慶活動，總是會引得人頭攢動、人聲鼎沸，甚至“人滿為患”。這種遍及全國各地生動且有形的市場，就是在推動形成和不斷鞏固全國統一大市場。而且一批大型會展公司和頭部會展企業，也已經在全國布局，收購兼并，管理輸出，品牌擴展。這既是資本流動，也是業務拓展，更是促進形成全國統一大市場的有力舉措與有效行動。

2.主場外交：國際交往新形態。新時代的會展活動搭建起中國主場外交的工作新平臺。

從2018年開始，中國一系列“主場外交”的重要形式就是會展活動。譬如：2018年的博鰲亞洲論壇年會、上合組織元首青島峰會、中非合作論壇北京峰會、首屆中國國際進口博覽會。2019年的第二屆“一帶一路”國際會展高峰論壇、北京世界園藝博覽會、亞洲文明對話大會、第二屆中國國際進口博覽會。即使出現了疫情，2021年2月9日習近平主席依然主持召開了中國-中東歐國家領導人峰會視頻會議，成為中國的又一重要主場外交活動。

作為中國主場外交活動的會展活動就意味著中國是活動的東道主和主持者，由此可以充分發揮出各種優勢。

作為中國主場外交活動的會展活動就意味著中國是活動的東道主和主持者，由此可以充分發揮各種優勢。特別是中國一流的會展設施和周到的會展服務都會給各國代表留下深刻美好的印象。在主場外交的會展活動舞臺上，中國充分發揮出引領作用，包括議題設置、議程安排、文件準備、議案形成等。而且在這方面，中國的優秀文化傳統也得以宣揚和展現。特別是中國的主場外交會展活動正是體現和表達習近平外交思想的重要場合和生動實踐，由此就更加使得會展活動與世界大形勢與國際大背景緊密關聯起來。

3.任務平臺：戰略實施新載體。會展活動所具有的廣泛適用性和靈活通用性，使其成為實現國家戰略的有效平臺和實用手段。譬如，在我國的《“十四五”規劃綱要》中就提出了一系列國家發展戰略。在實施這些國家戰略的過程中，會展平臺的作用就在于宣傳、教育、貫徹、推進。正如2018年在創辦首屆進博會時，商務部撰文所指出的，它是建設開放型世界經濟的重大行動，是推動全球包容互惠發展的公共產品，是構建人類命運共同體的中國方案，是堅持擴大對外開放的政策宣示，是推動供給側結構性改革的有效措施，是滿足人民美好生活需要的主動作為。

4.交流傳播：文化自信新表達。會展活動是傳播信息的重要手段和有效渠道。黨的十九大以來，我國已先后舉辦了一系列具有重要傳播作用的展會，也創辦了諸如世界互聯網大會、讀懂中國會議、香山論壇、世界政黨大會、新冠疫苗合作國際論壇等一批重要的會議論壇。這些項目都是在習近平總書記提議倡導和關懷指導下完成的，極大展現出中國的文化自信心態和主動傳播意識；鮮明體現出習近平所強調的，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”的重要思想。

5.城市發展：會展成為新助力。近年來，一些會展城市在建設發展的過程中形成了“會展聚集區”。這是會展城市以大型會展設施（往往是會展綜合體）為核心，輔以配套商業服務設施，吸引會展產業鏈各環節企業進駐，而構建形成的會展業態集中區域。由此，會展業投入產出效率高，營商環境生態好，對城市發展帶動大。

成都市在建設會展聚集區方面已經取得一些成功經驗。他們進一步又提升為“會展建圈強鏈，賦能產業發展”的新階段。2021年12月，成都市政府《關于實施產業建圈強鏈行動推進產業高質量發展工作方案》要求，每個重點產業鏈培育或引進1個標識度高、顯示度強、影響力大，并與產業主導方向高度契合的品牌會展活動，形成“以產興會、以會促產、產會一體”的良性互動。2022年2月，成都市博覽局又印發《成都市會展產業建圈強鏈十大行動》，從“建鏈、育鏈、融鏈、補鏈”等十個方面，推動會展產業能級提升。

6.先導產業：會展業態新使命。在我國進入高質量發展新階段后，會展業所具有的“先導性服務”屬性越來越凸顯出來。據悉，商務部等主管部門在相關文件中已對此予以確認。這是對會展業屬性與地位的進一步充分肯定，使會展業“高質量發展”更具使命感和責任感。

本文認為，會展業的“先導性服務業”屬性可具體表現為“三鏈條”中的“三先導”功效，即：在設計階段的“創新鏈”中，發揮出“前瞻性先導”的功效作用；在制造階段的“供應鏈”中，發揮出“保障性先導”的功效作用；在營銷階段的“價值鏈”中，發揮出“擴增性先導”的功效作用。

譬如，當前我國已經確立并積極發展數字經濟和綠色經濟。于是，會展活動就在交流研討、推廣宣傳、合作促進、品牌樹立等方面起到先導性功效作用。以2022年8月24日在南京召開的“未來網絡發展大會”為例，它以“網絡全球 決勝未來”為主題，用未來網絡架構探索在互聯網下半場實現彎道超車，引領全球未來網絡行業發展，為助力建設網絡強國書寫下精彩答卷。又譬如，8月15日在浙江省湖州市進行的中國綠色低碳創新大會上發布的《宣言》提出，建設世界綠色低碳領域創新高地和示范中心，加速推進綠色低碳產業變革；湖州要成為示范者、探路者、引領者。

四、新態勢：百年變局與世紀疫情疊加下的會展活動

2020年以來，世界百年變局與世紀疫情交織疊加，形成新的國際時局。2020年3月18日，在抗擊疫情最艱難的階段，中共中央常委會提出，兼顧疫情防控和對外經貿合作，創新招商引資、展會服務模式，保障各類經貿活動正常開展。這是以習近平總書記為首的黨中央對新時代新會展所提出的新要求。

2020年4月13日，商務部辦公廳印發《關于創新展會服務模式 培育展覽業發展新動能有關工作的通知》，要求：推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新。積極打造線上展會新平臺。

2022年新冠肺炎疫情再次卷土重來，對會展行業造成又一次嚴重損傷，不少會展中心改建成為方艙醫院，參加救護。疫情的反復加大了經濟下行壓力。黨中央明確提出“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”。而會展活動的舉辦，也是國家經濟恢復生機的重要標志。在此時局之下的我國會展活動，既要自保，又要出力。“自保”就是克服各種困難，積極復展復市；“出力”就是為了發展大局，發揮會展功效，促進市場繁榮。

2020年、2021年全國線下展會數量和面積都在下降，但線上展會卻大為增長，達到近千場。2022年以來，作為國家級的四大展會堅持“線上+線下”方式，持續取得積極成效和顯著成果。

2022年春季第131屆中國進出口商品交易會，線上辦展10天，有2.5萬多家境內外企業參展；在50個展區展銷十六大類商品；228個國家和地區的采購商齊聚“廣交會云上平臺”，實現了“穩鏈穩貿”的局面。

第二屆中國國際消費品博覽會于2022年7月25—30日在海南省海口市舉辦，法國作為主賓國。其國際國內兩個展區的總面積達10萬平方米，較上一屆增長25%。

2022年中國國際服務貿易交易會于8月31日至9月5日在北京舉辦，有超過400家的世界500強以及國際龍頭企業線下參展，整體國際化率達到20.8%，展區面積較上屆增加2.6萬平方米。

即將于2022年11月5日開幕的第五屆中國國際進口博覽會籌備進展順利。目前已有100多個國家和地區的1400余家企業簽約參展。

在連續3年的抗疫斗爭中，我們已經有了從“會展重啟”到“會展重構”的深入思考。這就是，“戰略重構”—從突出“現場成交”到突出“體驗感受”；“模式重構”—從突出“參會群體”到突出“社區引領”；“目標重構”—從突出“即期盈利”到突出“數據資產”；“技術重構”—從突出“線下實展”到突出“雙線融合”。