地理標志成為地方特色產業發展“助推器”

文/本刊記者 趙愛玲

“中國地域廣袤，資源多樣，發展歷史悠久，產生了大批具有濃厚地域特點的地標產品，具有進軍國際市場，造福一方的潛力。”在9月3日舉行的世界地理標志品牌分銷服務大會上，世界知識產權組織（WIPO）中國辦事處主任劉華表示。

以地理標志推動中小企業發展，打造地理標志品牌正成為中國促進鄉村振興、走共同發展道路的有效路徑。

中國具有極大的地理標志發展潛力

地理標志產品不僅是物質文化的傳承，也是歷史文化和精神文化的傳承。地理標志產品體現著特定地域的歷史人文因素，積累了深厚的文化底蘊，形成了獨特的地理標志文化。事實上，相較于發達國家，中國的地理標志發展相對較晚，但這也表示市場仍有較大發展空間。

記者獲悉，我國地理標志產業規模不斷擴大。截至2022年6月底，我國核準使用地理標志專用標志市場主體較上年同期增加6000多家；地理標志專用標志改革試點范圍由12個省份拓展到20個省份，涉及1951件產品，占國內地理標志保護產品總數的82.9%。地理標志專用標志使用市場主體數量持續增加，專用標志使用申請核準程序不斷優化，對帶動地方特色產業發展、促進鄉村振興發揮了重要作用。劉華稱，地理標志是一種最古老的無形財產，也是重要的知識產權形式之一。“桑植粽葉”“商都西芹”等地標產品均已成為當地消除貧困、增加收入、實現綠色發展的有效手段。

世界貿易網點聯盟主席布魯諾·馬謝發表視頻致辭時表示，保護地理標志、積極推動本土品牌發展，不僅能夠促進農業結構的轉型升級，還能促進就業、帶動當地經濟發展，助力消除貧困和實現鄉村振興，落實聯合國2030年可持續發展目標。

隨著地理標志產業規模的擴大，各地對地理標志保護愈加重視。劉華稱，作為聯合國負責知識產權和創新的專門機構，世界知識產權組織致力于對原產地名稱和地理標志的保護：一是通過其管理的馬德里國際商標注冊體系和國際原產地名稱和地理標志里斯本體系，以經濟、便捷、高效的方式為地理標志提供國際注冊和保護。二是作為召集方和論壇平臺，促進各利益攸關方之間開展對話，促使更多成員國加入里斯本體系。三是通過Lisbon Express為公眾提供一個免費的原產地名稱和地理標志數據庫。四是定期舉辦地理標志全球專題討論會和一系列關于里斯本體系的網絡研討會，宣傳、介紹地理標志的重要性以及里斯本體系所提供的保護。劉華表示，世界知識產權組織希望和中國在地理標志保護方面開展合作，讓更多的中國地理標志產品能夠通過WIPO全球注冊體系走向世界。

世界知識產權組織里斯本注冊處法律事務官馬泰奧·格拉納尼表示，里斯本體系最大的優勢在于其可得性、簡單性、便利性、高效性和全球性。中國擁有大量在全球范圍內享有盛譽的地標產品，極具發展潛力。WIPO期待與中國在地理標志保護方面開展更多合作，推動中國地理標志產品通過里斯本體系走向世界。

以陜西省為例。據了解，陜西省早在2016年的專項統計中，地理標志產品的年產值已突破800億元。截至目前，陜西省有效地理標志商標145件、地理標志保護產品86個、農產品地理標志113個，地理標志總量位居西部12省市第二。除陜西省外，山東、廣東等多個省份在地理標志方面也均有所動作。廣東省地理標志協會秘書長陳勁松在會上表示，截至2022年6月，申請和運用的地理標志保護產品162個，地理標志商標112件，用標主體831家，許可主體44家。

從“地理標志產品”到“地理標志品牌”

從2021年《中歐地理標志協定》正式實施以來，核心專利、知名商標、精品版權、優質地理標志產品等持續增加，發展地理標志特色產業已成為各地發展區域特色經濟、實施精準脫貧的一條重要途徑。培育國家級地理標志品牌，發展地理標志品牌產品的產業化，已經從區域特色農業產業發展上升到國家戰略。

在2022年服貿會上，庫倫蕎麥、尚志紅樹莓、“林阿見玉”藍田玉、平陰紫金玫瑰、和順肉牛、法國紅酒等30多家國內外地理標志企業，也帶來了上百件展品集中亮相2022年中國國際服務貿易交易會世界地理標志品牌展。

在此次大會上還發布了地理標志產業發展示范案例，共有37家地標產品，包括霍山石斛、平谷大桃等國內知名地標品牌，來自全國17個省份，涵蓋糧油、果品、蔬菜、花卉、茶葉、畜牧、水產、中藥材等幾大類別，反映了近年來我國地理標志產業發展的嶄新風貌和最新成果，具有較強的代表性和示范效應。比如授予《靜寧蘋果：綠色品牌成就脫貧主導產業》為綠色發展示范案例、靜寧蘋果為2022世界地理標志產業綠色發展示范品牌。靜寧蘋果產銷協會有關負責人表示，靜寧縣將以此為契機，不斷做大做強靜寧蘋果產業，提升蘋果附加值，完善靜寧蘋果品牌體系，擴大靜寧蘋果品牌知名度，讓靜寧蘋果品牌走得更遠。

公開數據顯示，2008年，原農業部啟動了農產品地理標志登記工作。農產品地標登記是鄉村特色產業發展的有效抓手。據了解，農業農村部等九部委先后認定發布四批308個地區為中國特色農產品優勢區，其中181個特優區登記了農產品地理標志，約占總數的60%，登記數量204個。

農業農村部等九部委先后認定發布四批308個地區為中國特色農產品優勢區，其中181個特優區登記了農產品地理標志，約占總數的60%，登記數量204個。

另據統計，截至今年6月底，我國已累計批準地理標志保護產品2493個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊6927件。而地理標志保護產品、證明商標認證并不等于地理標志品牌。取得申請和商標注冊相對容易，但培育地理標志品牌并不是一蹴而就的事情。拿到了地理標志，并不等于就擁有了地理標志品牌。以農產品地理標志為例，做好農產品地理標志登記保護僅僅是建設農產品地理標志品牌的第一步，該標志注冊獲批商標后，僅具有法律保護和品牌識別作用，并不具備地理標志品牌本身所具有的品牌資產和品牌價值。

地理標志產品保護與品牌建設關系到區域特色經濟和特色產業的可持續發展。去年7月，國家知識產權局發布《關于組織開展地理標志助力鄉村振興行動的通知》，其中一個重要內容是加強地理標志品牌建設，即形成一批有廣泛社會影響力和較強市場競爭力的地理標志品牌。地理標志已經成為地方特色產業發展的“金字招牌”。山東省平陰縣市場監管局局長于現偉在會上表示，截至目前，平陰擁有6萬畝玫瑰種植基地，年產玫瑰花2萬余噸，約占全國三分之一。擁有40余家玫瑰一二三產企業，產品拓展到醫藥、化工、食用等多個領域，130多個品種，玫瑰品牌價值達到27.92億元。