基于因子分析的休閑旅游競爭力研究
——以提升泰安經濟為例

齊艾玲 王 琳 劉 建

(山東第一醫科大學，山東泰安 271016）

一、研究背景

2020年6月，山東省政府出臺《關于加快省會經濟圈一體化發展的指導意見》，同年8月，濟南、泰安兩市簽署一體化發展戰略合作協議，雙方在文化旅游、醫養健康、智能制造“三大產業”和泰山、黃河、大汶河“三大區域”展開合作，為泰安旅游產業經濟發展帶來新的契機。旅游業發展可以帶動相關產業發展，快速提升當地經濟實力。2020年，泰安市國內生產總值（Gross Domestic Product，GDP）總量 2766.50億元，在山東省排名第12，雖然同比增長3.86%，增速全省第4，但綜合實力不盡如人意。黨的十四屆五中全會把旅游業確定為第三產業“積極發展”的新興產業序列中的第一位，推動旅游產業轉型升級成為重中之重。本文通過對山東省15地市的旅游競爭力對比分析，找出當前泰安市旅游產業發展遇到的問題，并以旅游競爭力的提升為突破口，提出適合泰安市旅游產業發展的新路徑。因此，本文對于建設富民強市和幸福泰安具有十分重要的意義。

二、數據來源和指標體系

（一）數據來源

本文數據主要來源于2020年山東省旅游統計年鑒以及山東省各地市2020年國民經濟和社會發展統計公報。還有一部分數據來源于各地市的政府官方網站，部分數據不方便直接獲取，筆者通過計算獲得。

（二）休閑旅游競爭力評價指標體系的構建

休閑旅游競爭力是一項綜合性、系統性工程，因為旅游產業發展離不開國民經濟各個部門的支持，這種支持猶如魚和水的關系。鑒于此，本文參考了以往學者的研究成果，依據科學性、系統性、相關性的原則，從旅游收入指標、旅游設施指標和國民經濟指標等構建休閑旅游競爭力指標體系（見表1）。

表1 休閑旅游競爭力指標體系

三、泰安市旅游競爭力評價

（一）數據標準化處理和主因子的提取

本文依據因子分析基本理論，首先對數據進行標準化處理，根據因子分析滿足條件，對數據進行分析處理后得出相關系數矩陣，由此可以看出多個變量間的相關系數較大，各變量之間的相關性較強，并從中提取公因子，進而說明此研究能夠進行因子分析。在抽樣適合性檢驗（Kaiser-Meyer-Olkin，KMO）中，值為0.82，比較接近1，可以接受；而且巴特利特檢驗值為363，顯著性水平為0.000，低于0.001，由此可知各變量間存在顯著相關性，故本文運用因子分析法合理有效。

根據特征值大于1，累計方差貢獻率大于70%的原則，可以借助主成分分析進行因子提取，從表2可以看出，提取的主因子（、）累計方差貢獻率超過80%，說明這兩個主因子可以充分反映山東省各地市的休閑旅游競爭力。

表2 總方差解釋率

（二）因子旋轉

從表3可以看出，第一主成分包含入境旅游人次、GDP、入境旅游收入、游客人均消費、旅游總收入、國內旅游收入等6個指標，占據較大載荷，載荷系數都在0.8以上，說明第一主成分能較為全面地反映上述指標的信息，其貢獻率達到64.956%。上述指標主要衡量旅游城市業績，因此可以將其定義為旅游業績貢獻因子。旅游收入占GDP比重、5A級景區數目、國內旅游人次、旅游度假區數目、A級景區數目等5個指標在第二主成分上占據較大載荷，這些指標主要反映游覽接待資源情況，可以將其定義為游覽設施因子。

表3 旋轉后的成分矩陣

（三）各城市各因子綜合得分及排名

把方差貢獻率與累計方差貢獻率比值作為權重值，與主成分因子得分相乘并相加即可得出山東省16地市的旅游競爭力的綜合得分值F和排名（見表4），公式：

表4 山東省各地市休閑旅游競爭力綜合排名

式（1）中，代表某城市旅游競爭力綜合得分，其值大小反映了該城市旅游競爭力的強弱，、分別代表兩個公因子的得分。

四、泰安市旅游競爭力結果分析

山東省16城市間旅游競爭力差別明顯，發展不充分不均衡，且受旅游的經濟作用和接待設施因素影響較大，臨沂、濟寧、淄博、泰安等城市綜合得分均小于0，旅游競爭力處于較低水平。

從各公因子得分來看，第一公因子是旅游業績貢獻因子，青島在公因子上得分最高，表明旅游業績處于高水平運營狀態，這與青島的地理位置、經濟優勢和旅游資源優勢有關，因此比較優勢和經濟優勢明顯，處于第一序列；臨沂、濟寧、淄博、泰安等城市在第一主成分上的得分均小于0，說明旅游業績貢獻力稍低。第二公因子代表的是游覽設施因子，臨沂、泰安、煙臺、威海、濟寧、濰坊的情況處于第一序列，說明這幾個城市在游覽設施建設方面比較好，游覽設施的優勢比較明顯，競爭力較強，主要問題是設施優勢有待于轉化經濟優勢。

五、泰安市休閑旅游競爭力提升的相關建議

（一）豐富產品層次，提升旅游業績，將資源優勢轉化為經濟優勢

成功從“泰山時代”進入“山城時代”的泰安，已擺脫依賴泰山的局面，需要實施“旅游+”戰略。大力推進旅游與工、農、商、旅、體、林等行業融合。積極推進城市休閑、健康養生、體育旅游、文化創意、會展經濟、旅游裝備、演藝娛樂、休閑農業等旅游新業態，推動旅游產品結構由觀光為主向觀光、休閑、度假轉變，增加吸引游客的層面，豐富產品層次，具體來講可以從以下方面著手改進。

1.支持開展旅行研學

依托泰安市資源與文化優勢，開發研學旅行項目，建設研學旅行基地，健全研學旅行安全保障機制。探索將旅行研學納入全市中小學學生全面素質教育范疇，鼓勵中小學開展各類研學旅行活動。鼓勵旅行社開發研學旅行產品，組織開展研學旅行產品設計比賽。

2.積極發展健康養生旅游

要推進健康養生旅游發展，積極參加國家中醫藥健康旅游試點城市和中醫藥健康旅游示范產品建設，推動中醫藥產業、醫療護理與旅游市場深度結合，打造一批傳播中醫藥文化，集醫藥理療、養生保健、文化體驗于一體的中醫藥健康旅游產品，利用溫泉、鹽礦資源開展溫泉養生保健旅游。

3.加快發展會展旅游

完善泰山國際會展中心及配套設施建設，打造會展旅游目的地城市。建立常態化大型會展旅游協調、服務和獎勵機制，加大宣傳和政策引導力度，促進商務會展企業實現專業化、品牌化發展。加強與國內外大型會展組織的合作，積極引進重大項目和活動落戶泰安，提升會展旅游整體水平。

4.推動節慶賽事旅游發展

重點做好泰山國際旅游文化登山節、東岳泰山論壇、世界名山會盟三大節慶，提高國際化水平和影響力。各縣（市、區）要因地制宜，辦好各類特色節慶活動。在開展群眾體育的基礎上，大力開展賽事旅游，重點打造泰山國際登山比賽、泰山馬拉松賽、東平湖中華龍舟邀請賽等三大賽事，逐步提升賽事水平，提高其影響力。

（二）優化游覽設施，強化資源的比較優勢

泰安旅游以一山（泰山）、一水（水滸）、一廟（岱廟）、一園（華夏姓氏園）為主體，摩崖碑刻2516處，廟宇古建近百余處，還有大汶口文化遺址、齊長城遺址、梁父山、徂徠山、臘山國際森林公園等眾多旅游景觀。

當前泰安市在旅游景區建設方面，景區層次結構稍顯單一，應加強景區產品結構層次的建設，增加5A級景區建設，弱化泰山的旅游地位，強化其他景區建設的同時，5A級以下的景區建設也要納入日程，盡量豐富產品結構層次，增加吸引游客的市場賣點，做到多點開花、百花齊放，不要“孤芳自賞”。

（三）重新定位泰安“雄美泰山，如畫泰安”的旅游形象

筆者認為泰安旅游形象定位大體經過兩個階段，第一個階段是20世紀90年代到21世紀的前十年，泰安旅游秉持著“登泰山，保平安”的旅游形象定位；第二階段是2010年至今，泰安旅游形象定位為“中華泰山，天下泰安”，這種定位，僅說明泰山國泰民安的利益訴求，未凸顯泰山乃至泰安的休閑旅游特色。全域旅游為泰安市旅游發展注入強大動力，對經濟增長的拉動作用日益顯著，泰安旅游戰略定位“雄美泰山，如畫泰安”，一方面凸顯了泰山“雄”的獨特賣點，另一方面刻畫了泰安的美麗如畫，更能凸顯泰安新時代的特點，推動泰安市旅游業轉型升級，實現跨越式發展。