融媒體時代優質內容打造策略研究

云南廣播電視臺新聞頻率：文劍；云南廣播電視臺新媒體中心：盛雪梅

1.融媒體時代新聞內容質量的降低的認識

1.1 信息過載和信息匱乏浪費信息資源

目前，隨著科技與時代的發展，人們獲取信息的方式也更為便捷，只要有手機電腦等通訊工具，可以在任何時候、任何地方獲取新聞信息。物聯網也為用戶開通了各種平臺與網站APP，為用戶開通多種渠道，這逐漸形成了一個以物聯網連接萬物的網絡時代。在信息化數據化的社會里，我們對新聞信息的需求量不斷增加，媒體為了給自身發展帶來更大的經濟效益，大量發布各種質量參差不齊的新聞來吸引受眾群體的關注。一個社會事件發生后，各大媒體紛紛報道，新聞、電視、雜志、廣播等媒體都會根據該社會事件發表各自的看法與言論，這就導致大量類似類同的信息在互聯網上一同發布，導致重復信息過載，而真正有用有價值的信息卻仍然稀少。同時，新聞內容都需要具有一定的時效性，不少媒體為了更快地發布新聞，而忽略了新聞內容的質量與深度。這就導致各大平臺上相同的信息越來越多，新聞信息的質量也逐漸變低，大量相同的新聞信息也浪費了社會的信息資源，導致真正有價值的信息匱乏。

1.2 求新求異帶來信息污染及內容的娛樂化

目前，大量的新聞媒體為了吸引社會群體的關注，獲取更多自媒體產生的經濟利益，在新聞的標題內容上博噱頭，傳播一些低俗的新聞內容，例如色情、暴力等，還有一些不具真實性的虛假新聞也在網絡上層出不窮。這些信息不僅給這種群體帶來不良的影響，還會危害整個網絡環境的健康，給社會也造成了不良的風氣。另外，不少媒體為了迎合受眾群體，在各大平臺上發布信息更偏向于娛樂性，沒有公平公正地對社會事件進行評價，也沒有區分好娛樂性與公信力的界限，讓整個新聞市場與新聞內容都缺乏一定的嚴肅性，新聞信息呈現出更多的娛樂性特征，對媒體的公信力造成了一定的影響，同時也分散了受眾群體對社會事件的關注度。有的媒體為了獲取更多的關注與點擊量，只發布與娛樂相關的新聞，且報道的風格與方式也更偏向娛樂性，目前娛樂圈的各大明星的關注度遠遠關于社會的政治與民生問題，這也是“娛樂至死”預言產生的原因，也是現階段我們需要重視與處理的問題。

1.3 技術更新帶來信息繭房

隨著互聯網的快速發展，各平臺也通過傳法設計，可以根據用戶的興趣愛好給用戶推薦其可能感興趣的內容，為不同的用戶提供個性化的服務。其中個性化推薦新聞內容運營得最成功的就是今日頭條，今日頭條基于個性化推薦引黎技術，根據用戶的點擊記錄，自己用戶的個人選擇的愛好偏向，以及定位等多個方面為用戶精準地了解到不同用戶的喜好，從而精準地為用戶推薦其感興趣的新聞內容。這雖然滿足了不同用戶的不同需求，但長期以來，會使用戶接收信息的領域逐漸限定在自己的愛好圈內，對沒有推薦的內容并不感興趣而缺乏關注，久而久之，就會沉浸在自己的繭房內，這對于社會的發展是十分不利的。

2.新聞質量下降給受眾群體帶來的影響

2.1 工具奴隸圈套泄露用戶隱私

在互聯網上瀏覽信息時，往往需要進行登錄賬號，綁定手機號等操作，并且用戶提供的信息越多，就可以為用戶提供更多投其所好的服務與內容。久而久之，用戶可以在這些新聞內容中獲得更多的快樂，新聞對用戶的吸引力愈來愈強，用戶對新聞內容也逐漸產生一定的依賴感，從而陷入算法的圈套內，最終可能會成為算法工具的奴隸，在自己還沒有意識到問題的時候，就喪失了自己的意識，一直根據算法的步驟進行。在此同時，雖然算法可以滿足用戶特殊需求并給不同用戶提供個性化新聞內容，但大量的用戶隱私信息也會被算法所獲取，而獲取信息之后，平臺可能會為了獲取更多的經濟收益，將用戶的隱私進行買賣交易，從而使用戶的隱私信息泄露，更有些法律知識淡薄的平臺直接將用戶的隱私暴露在互聯網中，對用戶造成社會上的不良影響。大量的用戶隱私泄露，也使得整體的網絡環境缺乏安全的保障。

2.2 后真相時代的到來使部分受眾喪失理性

隨著互聯網信息的時代的到來，各大平臺、軟件上的信息越來越多，而信息審核的難度與工作量也更加，不少平臺上并沒有設置信息發布審核，導致網絡上存在大量虛假的、無價值的信息。不少媒體為了吸取更多的關注與閱讀量，一味地迎合用戶的愛好，發布大量的低俗內容吸引眼球，導致互聯網上的新聞內容質量參差不齊。而新聞媒體只關注熱度與點擊量，并沒有重視內容質量，就會越來越受觀眾愛好與情緒所左右，從而丟失了媒體應有的職業道德與專業精神。有的媒體甚至隱瞞新聞的事實與真象，想通過煽動受眾群體的情緒來引導輿論的方向，未查明真相就對事件進行審判，過于情緒化的受眾群體很容易成為流量的工具，并且跟著一些不良媒體歪曲事實。

2.3 缺少把關，康假信息泛濫，損害用戶知情權

隨著互聯網的發展，越來越多的自媒體開始在各大平臺、軟件上發布新聞信息內容，自媒體的增加，也給網絡虛假新聞內容的出現創造了機會。由于自媒體的門檻很低，造謠的成本與后果也很低，導致大量的謠言在互聯網上肆意傳播，甚至一些官方的媒體也成為了謠言的傳播者。錯誤的新聞內容會將錯誤的信息傳遞給受眾群體，讓他們產生錯誤的認識，一些公信力較強的媒體轉發或發布一些虛假的信息則更容易對受眾全體造成影響。因此，在大量虛假信息的網絡環境中，信息發布缺少把關，新聞信息的真假更難以辨別，對受眾群體的信息知情權有一定的損害。

3.融媒體時代，媒體新聞內容優化的意義和必要性

新聞內容的傳播也是我國文化的傳播途徑之一，而文化的傳播能力可以體現出一個國家的文化軟實力水平。融媒體時代的到來，大大提高了新聞傳播的速度與效率，為國家文化軟實力的提高創造了很好的條件。而在融媒體時代下，對新聞內容進行優化的意義與必要性就在于：第一，通過融媒體環境中的多種文化傳播方式傳遞更多具有價值的內容。同時高質量的新聞內容，有利于傳統媒體與新媒體的融合，將媒體的作用發揮得更完整。新媒體是傳統媒體的發展結果與延伸，而傳統媒體則可以通過提升新聞內容的質量走融合之路，做融媒體新聞內容創新的引領者。第二，新聞內容優化也可以提升新聞內容的質量，降低自媒體中一些無效的、無價值的新聞內容，減少媒體環境中失真的，不實的新聞信息。同時通過內容優化，減少大量同質化新聞的出現，節約信息資源，有利于各大媒體對同一信息進行深挖。第三，新聞內容的優化成果也證明了在融媒體環境下，媒體與自媒體不一定要一味地迎合受眾群體的愛好與口味，也不能一味地進行娛樂性、娛樂化的新聞報道，應該保持自身的職業操守，客觀公正地編寫新聞內容，提供一些有價值的新聞內容第四，新聞內容的優化，也是媒體自身的優化，可以提高媒體在同行中的競爭力，有利于媒體長遠的發展。

4.融媒體時代優質內容打造策略

隨著融媒體時代的到來，將各大信息傳播媒介融合在一起，充分發揮了現代信息技術的優勢。現代信息的傳播的渠道與速度都得到了優化，到融媒體中的新聞信息內容還存在很多不足。不同媒體中發布的新聞內容相似，內容質量不高，無價值無深度甚至會出現虛假的低俗的新聞，使得融媒體中的新聞內容質量參差不齊。針對這些不足之處，下面筆者提出幾個優化新聞內容的策略，希望可以融媒體環境中優化整體的新聞內容，提高新聞的質量與內在價值。

4.1 提高新聞內容編輯的技能

隨著信息技術的發展，人們獲取信息的速度越來越快，當一個具有價值的社會新聞發生時，很多就會被大量的媒體以及自媒體獲取，這也是目前造成新聞內容同質化的重要原因之一。在大量相同的新聞內容中，不僅降低媒體在同行中的競爭力，同時也會兩個該媒體在受眾群體眼中的公信力與影響力，這對媒體的發展與持續運行是十分不利的。因此，媒體應該提高自身的內容編輯能力，在相同的事件中，可以利用自身的專業知識，將還新聞包裝成為一個有深度、有閱讀價值的高質量新聞。提高自身的編輯內容的能力，可以從以下幾個方面入手：

4.1.1 培養創新語言文字能力

文字表達能力是每個新聞編輯工作人員都必備的專業能力，但如何在語言文字上創新，怎樣通過語言文字的表述吸引讀者的注意力，這樣創新型的語言表達能力需要后期培養。新聞編輯工作人員要在保證語言規范的前提下，可以在文字與表達手法上進行創新，可以利用一些新的熱點詞語，例如“pstd”等網絡熱詞吸引讀者的興趣。還可以在標題上下功夫，利用標題來吸引讀寫的閱讀興趣，從而提高新聞的閱讀量，提高新聞內容的質量。

4.1.2 掌握和學習新鮮的素材

素材需要不斷的積累，新聞編輯工作人員要樹立終身學習的觀念，不斷吸收儲存新鮮的素材。同時在進行編輯寫作時，不能一味地對素材進行粘貼復制，需要通過自己的專業知識與能力對素材舍取整合，取適合的部分加入到新聞內容中。同時還要利用敏銳的眼光，從不同的角度分析，從素材中挖掘其最有價值有意義的信息，挖掘出與其他媒體不同的，有創新的信息內容，呈現給觀眾。

4.1.3 強化新聞內容的編排能力

為了避免媒體中出現大量的虛假無效的新聞，新聞編輯工作人員應該加強對發布內容的審核，避免由于審核問題將不真實的信息發布，從而影響媒體的信譽。編排能力也就是我們常說的排版能力，一個好的排版會增加讀寫閱讀的舒適度，可以更好地吸引讀者繼續閱讀。

4.2 完善內容的審查制度

今年來，互聯網媒體發布的新聞內容質量參差不齊，還存在很多不符合要求的新聞內容。大部分的媒體為了吸引受眾群體的關注，發布大量娛樂性的新聞報道，有點甚至直接通過新聞信息傳播虛假的新聞，直接在互聯網上造謠，這是整個融媒體環境中的內容質量都缺乏一定的保障。因此，融媒體應該重視內容的審查制度，不斷的對審查制度進行完善，在互聯網上發揮出內容審查的作用，從而減少無效的、無價值的新聞出現。同是在審核時，應當適當的降低娛樂新聞在總體新聞中的占比，將受眾群體的關注度轉移到社會實事上，多多關注社會與國家的發展與變化。

4.3 提升新聞內容評價的內涵價值

新聞的價值在于傳遞信息，對受眾群體進行正確的引導，在關注實事的同時，可以通過新聞內容引導人們樹立正確的價值觀。因此，新聞在對內容進行優化時，首先應該提高新聞內容的價值，在對社會事件進行評價時，應該保持客觀公正的態度，將事件的真相揭露出來，正確地引導輿論導向。而受眾群體在閱讀或觀看新聞報道時，可以從不同的角度進行思考，根據自身的經驗與知識面對新聞內容發表自己的觀點，與新聞編輯者互動。因此，媒體應該重視新聞內容的內涵價值，只有有深度有價值的新聞內容，才更值得受眾群體去推敲與互動。但值得注意的是，不懂為了觀眾互動與發布虛假新聞，引發受眾群體的負面情緒來提高媒體的熱點，在進行內容優化時，也應該保證內容的真實性。因此，在進行新聞報道時，應該更注重提高新聞內容的價值，同時提高新聞內容評論的內涵價值。

4.4 注重新型人才隊伍的建設

目前網絡新聞存在大量的虛假新聞與質量低下的行為，最主要的原因是工作人員的綜合素質與職業素養不高。因此，我們在對工作人員進行工作能力建設時，不僅要提高工作人員自身的專業知識水平與策劃能力，還應該提高工作人員的素質。因此，新聞單位可以對工作人員進行定期的培訓，進行思想上的培訓與業務能力上的培養，提高工作者的自身能力。當然，好的新聞內容不僅需要工作人員自身的努力，更離不開新聞專業團隊的協作，建設專業團隊在融媒體環境下也是十分重要的。媒體行業的工作需要對工作持久的熱情，在建設優秀的人才隊伍的同時，也應該重視和培養工作人員的工作積極性與熱情。可以適當的增加工作人員的福利與待遇，利用適當的獎罰機制，鼓勵工作人員的工作積極性，提高工作人員的工作熱情，從而使新聞的內容質量也有所保障。

4.5 注重營銷和新聞傳播方式的創新

在融媒體環境下，就是通過不同的途徑與平臺擴大新聞傳播的方式，將不同的載體優勢相結合，兩個新聞的內容傳播得更廣。因此我們在選擇傳播方式時，應當轉變傳統的單一信息發布思想，微信、微博、抖音等多種平臺上一同發布，在不同的平臺上以不同的方式進行宣傳，讓受眾群體可以通過不同的渠道接收到新聞資訊。例如在社交平臺上的宣傳則更注重節目的互動性，讓受眾群眾積極參與到新聞事件的討論中。在抖音平臺上則更注重于小視頻的剪輯，讓受眾群體可以在碎片化的時間內閱讀新聞。通過不同的渠道傳播新聞內容，在保證內容質量的同時，可以讓內容充滿創意，根據不同傳播途徑的優勢而改變新聞傳播的方式，在一定程度提高新聞的觀賞度。

總而言之，優化新聞內容的質量才是主流媒體提高自身競爭力的有效方法。融媒體應該正視目前市場上存在的問題，不能一味地發布同質化的新聞內容，也不能一味地將新聞進行娛樂化，一味地迎合受眾群體的愛好只會被受眾群體的情緒所左右。媒體應該更重視自身內容質量，將大量有價值、有深度的新聞內容帶給觀眾，傳遞正確的價值觀，積極地引導輿論的導向，傳遞正能量。