影視數字藏品發展現狀、瓶頸及對策建議

郭 峻

一、數字藏品在影視領域的發展

數字藏品源于NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣）。NFT是一種基于區塊鏈管理的數字資產所有權，其常見形式有頭像、門票、藝術收藏品、游戲項目、影視項目、實物資產的所有權記錄等等，故具備一定的收藏價值和藝術性。由于誕生于區塊鏈，NFT也具備獨一無二性和可溯源性等特征；在國外很多平臺上的NFT可以自由交易，所以其也具備流通性。國內的數字藏品則是剝離了NFT的流通性，保留了其余特征的本土化特色產物。數字藏品的興起是數字經濟高速發展的結果。消費者對內容、IP產生了一定的收藏、購買欲，而數字藏品利用區塊鏈技術將內容、IP變成了獨一無二的、可供收藏購買的產物。

國外影視類NFT十分常見。2021年9月，米高梅電影公司與數字收藏品平臺VeVe合作，為《007：無暇赴死》推出了提供AR模式的電影周邊NFT，包括滑翔機和Safrin的面具，還開發了粉絲互動方式，這一模式也被國內平臺所學習：為每個用戶設計一個線上的陳列室，供收藏者展示藏品、互相訪問。著名導演昆汀·塔倫蒂諾曾在2021年11月2日將其指導的《低俗小說》中七個未剪輯場景、原始手寫劇本和獨家音頻評論制作成數字藏品拍賣。[1]電影《罪惡之城》《沙丘》《教父》《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4：重生》都先后推出了數字藏品。2022年2月20日，美劇《行尸走肉》推出系列NFT，該系列由1000個來自該電視劇的標志性角色的生成藝術NFT組成，以此來慶祝該劇的最終完結。

國內的數字藏品從2021年“火”到了2022年，在文博界、藝術界、收藏界、美術界、投資界、科技界和影視界都掀起熱浪，藏品的發行收益不斷創下新高。如今，數字藏品平臺“大軍”仍在不斷壯大。2022年 3 月，數字藏品平臺僅有 100 多個，到了 5月，這一數字已經漲到 300 多，大平臺陸續進場，小平臺相繼涌現。[2]商業嗅覺靈敏的影視從業者也在數字藏品領域進行了嘗試，從2021年的《白蛇2》數字藏品到2022年5月電影資料館推出的《勞工之愛情》數字藏品，許多影視作品版權方都發行了數字藏品（見表1）。

表1 部分影視數字藏品發行一覽表[3]

2022年6月，麥肯錫咨詢公司發布了名為Value creation in the metaverse的報告。該報告指出，至2030年，元宇宙產業規?；蚋哌_5萬億美元。報告預測，8年后的元宇宙將超出游戲范圍，影響全社會50%的日常生活場景。[4]國內上市影視公司如中影股份、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等，也紛紛將數字藏品作為探索元宇宙業務的試金石。誕生于影視領域的數字藏品，能否成為影視作品IP增值新大陸并為影視產業鏈賦能，值得思考與關注。

二、影視數字藏品的特點

影視數字藏品除了有數字藏品的收藏性、藝術性、獨一無二性、可溯源性等特征外，還有其獨特性。

（一）影視作品是影視數字藏品的基礎

和誕生于博物館、玩具、游戲等領域的數字藏品不同，影視數字藏品產生于經典或待映的影視作品。在影視產業鏈中數字藏品找到了價值的“根”：單獨發展數字藏品容易脫離根基，盲目炒作失去價值之本，結合電影產業鏈，才能向下生根，向陽生長。影視數字藏品誕生于影視產業鏈各環節，制片環節的手稿、劇本、劇照，發行環節的物料，放映環節的彩蛋，電影院外的衍生品等等，都可以成為數字藏品。

（二）影視數字藏品是影視作品的延展

在影視行業，一部電影的生命周期往往與其上映檔期時長有關，下映后的影視作品又會再次上線流媒體平臺供觀眾觀看。但對于真正喜愛影片的觀眾來說，電影的熱度并不會因為下映而衰退，這就是影片的長尾效應。以《讓子彈飛》為例，這部上映十余年之久的華語佳片仍保持非常高的熱度，如果為此類電影研發、發行一個在區塊鏈上獨一無二、官方正版、可以隨時追溯版權、無法仿冒的數字藏品，便會極大滿足用戶的收藏需求，同時也為片方創造更多的效益，讓電影的長尾效應更加延展。

（三）數字藏品“以虛促實”賦能影視產業鏈

影視數字藏品因為誕生于影視作品，在藝術屬性上和影視作品高度契合，二者均有獨特性、非同質性，同一內容的影視作品和其數字藏品保持了內容的序貫性。這給影視數字藏品“以虛促實”創造了前提條件，數字藏品無須線下銷售，成本較低，在疫情時期是電影制作方非常青睞的宣傳渠道和營收方式之一，有利于讓部分 IP穿越疫情的寒冬，以更加精品的內容繼續擁抱消費者。

三、影視數字藏品的發展瓶頸

影視數字藏品高速發展的同時，也產生了許多不容忽視的問題，本文將問題總結為以下三類：版權問題、流通性問題和同質化問題。

（一）版權授權審查和保護機制不完善導致亂象叢生

盜版問題是長期困擾影視行業的問題。由于區塊鏈的特點，每一個數字藏品都有跡可查，在鏈上有獨特的識別碼，盜版難度很大，但這并不代表數字藏品沒有版權問題。

數字藏品的版權問題主要存在于授權環節，沒有經過授權的影視數字藏品反而通過區塊鏈的“光環”給人一種可信度極高的假象，但真實情況是其從一開始就是盜版。目前進入區塊鏈前的授權審查環節單一且薄弱，大部分平臺僅憑《版權登記證書》作為授權依據，在形式上設立了審查，但缺乏實際的有效審查；很多平臺也不會公開授權文件，甚至偽造《版權登記證書》，僅在項目介紹中說本項目經過正版授權，一句話帶過；還有很多原創項目和影視項目幾乎沒有關聯，僅僅請畫師作畫后捆綁在影視項目藏品包內混合銷售。授權驗真制度不完善導致亂象頻出，版權溯源問題亟待解決。

版權問題衍生出的另一個問題就是稀缺性問題。稀缺性是數字藏品價值的基礎，如果沒有了稀缺性，可以無限鑄造的數字藏品便失去了收藏價值。以2022年大熱的美劇《愛，死亡與機器人》第三季為例，奈飛嘗試在片中加入了彩蛋NFT，但由于奈飛技術上的漏洞和選擇區塊鏈合約的錯誤，讓許多黑客乘虛而入，無限鑄造NFT，稀釋了該IP應有的價值。這印證了如果數字藏品缺乏保護機制，一旦被侵權也會極大地減少其稀缺性，并因此貶值。

（二）流通性未放開，無法交易

數字藏品無法繞開的一個關鍵問題就是流通性問題。國外NFT市場炒作導致其價格歸零，許多投資者、消費者因此損失慘重。為保護投資者權益，國內目前對于數字藏品的交易沒有放開，大部分的主流平臺，都處于禁止相互交易的狀態，流通的方式僅限轉贈。以微信為例，2022年6 月 20 日，微信在平臺表示：“對于只提供數字收藏展示和一級交易的微信官方賬號，要求提供與國家網信辦備案認可的區塊鏈公司的合作證作為資質證，不支持二級交易。在小程序方面，微信目前只支持數字收藏展示和一級禮品。數字收藏交易和多級流通不開放。如發現繞過等對抗行為，將按違規程度禁止或下架”。

嚴格的規則并沒有完全杜絕交易行為，很多平臺可以“無償轉贈”數字藏品，用戶利用這一規則，在私下轉賬，表面是無償贈予，而實際是“場外市場”；更有部分平臺開通了消費者對消費者的交易模式，直接架設“求購”“掛售”的功能，則在合法合規層面引發了更大爭議。這些行為都存在巨大的風險和隱患，對數字藏品產業產生了不利的影響。

（三）同質化問題較為嚴重

依照是否從影視作品素材中直接提取，可將影視數字藏品分為原生類、衍生類。原生類即直接源于電影制作、發行中的素材，如電影《低俗小說》的原始手寫劇本、《花樣年華——一剎那》的片段等；衍生類則是利用電影IP進行創新加工，對出現在影視作品中的元素進行再設計而形成的數字藏品。對于愛好者而言，原生類數字藏品因為稀有性，更能滿足觀眾的收藏欲望，但是原生畢竟數量有限，價格相對高昂。相對而言衍生類的數字藏品價格較低，但形式大多是貼畫、頭像、海報等較為單調的圖像或視頻，同質化較為嚴重，加之本身的虛擬無形，導致收藏者互動感、體驗感較差。

四、思考與建議

（一）完善版權授權審查和保護機制

為了解決數字藏品的授權問題和因版權問題處理不當帶來的稀缺性減弱，首先應加強對版權的審查，其次對經營平臺的準入條件也要進行限制。

由于需要區塊鏈技術，數字藏品的發售平臺和普通的電子商務平臺有很大的不同，由于技術成本較高，數字藏品平臺在發行環節中享受較高的分成，所以對其授權文件的追索和審查應該更加嚴格，以防利用區塊鏈技術“狐假虎威”，在沒有授權的情況下發售數字藏品。這要求平臺積極公示授權文件、憑證，以防“混搭銷售”：如影視出品方授權了A、B、C三款數字藏品，平臺自己做了D這一款混搭銷售不告知出品方，這就需要將授權具體落實到每一款數字藏品。除了積極公示外，也鼓勵行業自律協會、消費者協會等平臺介入，保護收藏者的權益。至于版權問題處理不當導致的稀缺性缺失，影視出品方和平臺應妥善選擇發行數量，尤其在加密技術上更加謹慎，對版權進行保護。

目前數字藏品行業大熱，平臺紛繁錯雜，應盡快組建自律協會，提高準入門檻，鼓勵良性競爭，但需要防止一藏多發、劣幣驅逐良幣導致的價格下跌，平臺發售完就擱置甚至注銷，不去維護導致數字藏品價值清零等對市場不利的行為。

（二）有序構建二級市場

對于數字藏品的流通性問題，解決方案應是“堵不如疏”。目前的政策有效控制了數字藏品的炒作問題，但行業要想蓬勃發展，就要正視數字藏品的處分、收益問題，要審慎地逐步放開其流通性。杭州互聯網法院于2022年5月就國內首例關于數字藏品的著作權侵權糾紛案件做出一審判決[5]。該判決認為，在這項交易中，購買者獲得的是一項財產權益，交易也表現出了一種財產權的轉移。既然如此，收藏者除目前具備的可以占有、使用的數字藏品的權利外，未來也應該有處分藏品、通過藏品獲得收益的權利。

放開數字藏品流通性的風險，主要在于其可能產生的金融化、證券化傾向和投機分子利用藏品進行非法金融活動的風險。近期，中國互聯網金融協會、中國銀行行業協會、中國證券業協會聯合發布倡議，呼吁相關會員單位堅守防范數字藏品金融化風險的行為底線，共同維護行業健康生態。今后要制訂相關的平臺交易規則，在合法合規的前提下，推動數字收藏產品的流通性，也需要有政府引導的、市場化運作的，設有資質牌照的、門檻高、去炒作化的二級交易平臺。[6]比如對于影視數字藏品，就可以依托較為成熟的票務系統和云平臺作為一級市場發售，并在有監管的情況下有序推動流通二級市場的交易，可以通過發放牌照、設立準入門檻或設立專用交易場所等手段來解決其有序交易的問題。

（三）強化創新， 減少同質化

數字藏品不光要有稀缺性，也要做得好玩和精致，正如其名“收藏”，值得收藏的東西不應是同質化和單調的，需要有更多彩的“玩”法。除本身的形象和形式做得美觀、精致外，與收藏者的互動感也是讓人耳目一新、消除同質化的方式。如鯨探開放了社區內測，讓收藏者得以展示、分享自己的藏品，滿足社交需求。

下文將以一部院線電影為例，在發行流程中進行創新，結合制片、發行、放映和網絡首映環節，提出一個既有一定互動感，也為影視產業鏈賦能的數字藏品的概念產品。

將一部院線電影的周期分為四個環節：映前制片、發行環節；上映環節；映中映后，流媒體上線前環節；流媒體上映環節。在映前制片環節、發行環節，片方可對概念設計稿、宣傳物料等數字藏品化，在此階段購買的數字藏品A的收藏者可獲得上映后的折扣影票以及概率開出首映禮觀影福利。在第二個環節，電影上映，觀眾通過限定平臺或影片的宣發渠道購買影票，填寫影評參與小組討論等，可以獲得映后階段數字藏品B的優惠折扣。在電影熱映或下映后、流媒體平臺上線前的第三個環節，片方繼續發售數字藏品B。最后同時獲得A、B數字藏品的觀眾將獲贈數字藏品C，并在下映后獲得電影上線流媒體平臺的點播權（TVOD指交易型付費點播）。（見圖1）

圖1 院線電影發行流程中的數字藏品創新

2022年6月10日，《人民日報》發表了《善用數字藏品，拓展應用場景》的文章，文中指出數字化時代，善用數字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇。[7]影視作品和影視數字藏品應相輔相成，作品內容構成了數字藏品的內核，而影視數字藏品需要賦能影視產業鏈，虛實結合、以虛促實才能玩得出彩。

注釋：

[1]趙璐． NFT在電影數字藏品價值開發中的應用[J]．文藝生活(藝術中國),2022(2):140-143．

[2]陳希琳．數字藏品賦能實體才是最終出路[J]．經濟,2022(6):76-79．

[3]數據來源于丸卡、空相、鯨探等平臺官網，發行總金額由發行份數與單價計算而得，未剔除發行方贈送藏品導致的誤差（約為10%）。

[4] McKinsey． Value creation in the metaverse[R/OL]． (2022-06)． https://www．mckinsey．com/～/media/mckinsey/business %20functions/marketing%20and%20sales/our%20insights/value%20creation%20in%20the%20metaverse/Valuecreation-in-the- metaverse．pdf．

[5]判決文書號為（2022）浙0192民初1008號。

[6]王旗,郭譽聰．專訪：克服數字收藏品行業發展的五大障礙[EB/OL]．(2022-06-18)．https://mp．weixin．qq．com/s/WVUYM_n3XYfTgXd2IIV5qg．

[7]林琳．善用數字藏品 拓展應用場景[N]．人民日報,2022-06-10．