新型主流媒體在環境傳播中的話語建構
——基于人民日報官方微博的話語分析

一、研究緣起

人與自然的關系問題一直是一個永恒的哲學命題。20世紀以來，隨著全球經濟的不斷發展，自然環境遭到嚴重破壞、生物多樣性減少、碳排放量增多導致全球氣候變化等系列問題逐漸凸顯，全球各個國家和地區對環境保護問題的關注度也逐漸增多。轉型時期的我國生態環境問題比較嚴峻，屢屢成為輿論風暴的焦點，甚至演化為社會危機。習近平總書記指出：“我國生態環境矛盾有一個歷史積累的過程，不是一天變壞的，但不能在我們手里變得越來越壞，共產黨人應該有這樣的胸懷和意志。”[1]我國一方面加大經濟建設，一方面進行環境治理。1984年，我國就將“環境保護”確定為基本國策，隨后大力建設環境友好型社會。近年來，推進生態文明建設成為國家重要戰略，黨中央將生態治理納入國家治理體系現代化和治理能力現代化的頂層設計，通過出臺系列生態治理的政策、制度、法規，強化監督執行和指標建設，我國生態環境取得了令世人矚目的成就。據生態環境部公布的《2020中國生態環境狀況公報》顯示，2020年生態環境質量明顯改善，生產和生活方式綠色、低碳水平上升，主要污染物排放總量大幅減少，環境風險得到有效控制……生態文明建設水平與全面建設小康社會目標相適應[2]。在十九屆六中全會上，黨中央指出近年來中國政府一直致力于改善生態環境，美麗中國建設邁出重大步伐，我國生態環境保護發生歷史性、轉折性、全局性變化[3]。但是，我們也要看到，生態環境持續向好的壓力仍然存在，生態環境的污染形勢、環境事件的態勢以及工業、能源、交通的結構性問題還沒有得到根本性改變。[4]這也是國家“十四五”規劃著力推進的重點工程。生態環境關系每一個人的生存和生活質量，也關系國家可持續發展的走向。媒體理應承擔環境傳播的新時代使命和社會責任。環境傳播具有建構和實用的功能，它一方面通過傳播生態環境領域新近變動的事實，闡釋事實變動的基本邏輯和問題，建構人們的環境知識和關系認知；另一方面通過勸服策略形成輿論，動員社會力量，促進環保行動，解決生態問題。

在生態文明建設和環境治理過程中主流媒體的環境傳播起著舉足輕重的作用。諸多電視臺相繼開辦形式多樣的環保類節目，如中央廣播電視總臺的《綠色時空》《綠水青山看中國》欄目，山東衛視的《美麗中國》欄目、陜西衛視的“美麗三秦”欄目等。同時，《人民日報》《中國日報》《江西日報》《南方周末》等報社也開辦“生態建設”的專欄。這些欄目緊緊圍繞我國目前生態環境的現實圖景以及政府部門環境保護和治理取得的階段性成果建構報道框架，多角度、多場景地呈現美麗中國。隨著技術可供性為行動主體提供更為豐富的可能性，傳統受眾與數字用戶的此消彼長，主流媒體通過媒介融合打造新型主流媒體，建構新型傳播體系，以吸引更多年輕網民關注環境保護，增強環境傳播的傳播力與影響力，促進生態文明建設的高質量發展。本文試圖通過對人民日報官方微博環境議題的話語分析考察新型主流媒體通過如何守正創新重構話語生產機制，從而增強環境傳播場域的情感動員力和輿論引導力，促進綠色公共領域的健康發展，進而探討中國特色的環境傳播范式和輿論引導機制。

二、我國環境傳播的學術演進

國內學者對環境傳播的研究經歷了從“環境新聞”到“環保傳播”再到“環境倫理及風險傳播”三個階段。自許正隆（1999）提出環境新聞伊始，王宏波（2000）、陳少華（2004）、王莉麗（2005）等學者將環境傳播納入新聞與傳播學的研究框架。除此之外，還有一部分學者聚焦與環境傳播中的話語建構與修辭分析。例如，綦星龍針對微博中霧霾議題的描述性策略，分析了公眾、媒體、政府和環境NGO四大主體的話語權構建問題；史梁以“中國水污染獨立調查”為例對微博中農村環境傳播進行話語分析，他認為，微博通過“集體身份認同的建構、環境弱勢群體的話語建構、民主理性的實用話語手段、民間草根環境的話語空間、意見領袖的推動作用”等推動環境傳播。陶賢都和李艷琳通過分析746篇報紙媒體土壤污染報道樣本發現環境傳播并非僅是環境議題的擴散，更是各種主體的話語呈現。其中，政府占據議題的主要話語權，專家學者積極介入議題報道，企業則表現為回避突發土壤污染事件。[5]馬華芳以《人民日報》近40年來關于垃圾問題的報道作為主要研究對象，通過話語分析的研究方法發現話語變遷的背后，折射的是中國社會對于人與自然關系的認知乃至社會主流認知的轉向，而這種轉向無時無刻不體現在媒介話語實踐的深刻影響之中。[6]李玉潔認為可以通過關系維度和價值維度的轉向形成“以中國為方法”的環境傳播話語體系，從而更好地推動全球環境話語的均衡發展。由此可見，我國對環境傳播中話語分析越來越受到學者們的重視。黨的十八大以來，“美麗中國”“生態文明建設”等標語的提出為環境傳播話語轉向提供了新的方向，新時代背景下主流媒體對環境問題的傳播通過話語實踐被建構起來，真正成為了與公眾切身利益相關、與背后的政治經濟等命題等相關的議題。

從目前研究現狀來看，我國關于環境新聞報道的話語分析研究中，多以框架理論和話語分析為主，研究對象主要聚焦在傳統媒體上，且多集中于霧霾、垃圾等單一環境議題，研究面較窄。因此，本文以人民日報官方微博為主要研究對象，探析其在全媒體背景下環境新聞的話語建構特點以及存在的不足，以期為我國新型主流媒體的環境傳播話語研究盡綿薄之力。

實際上，近年來我國主流媒體不斷加大對環境新聞的報道力度，在全媒體時代，各大主流媒體的新媒體賬號更是以文字、圖片、短視頻、Vlog等豐富多樣的形式傳播各種環境新聞和信息，引導呼吁公眾關注生態環境并進行積極的環境保護行動。由此可見，媒體作為一種推動力，向公民提供必要的零碎信息，影響著公民對社會、環境和政治狀況的認知和理解。與此同時，媒體作為各種話語融匯交織的公共空間，勾勒著環境議題的話語集束[7]。

（一）研究視角

1.作為文本的話語：此視角主要從微觀出發分析文本的形式、結構、特征等，它通常被組織在“詞匯”“語法”“連貫性”“文本結構”等標題下，這些方面可以認為是遞升的，詞匯主要涉及單個語詞、語法涉及分句與句子連在一起的語詞、連貫性涉及分句和句子是如何被連接在一起、文本結構涉及文本的大范圍的組織屬性。通過以上微觀視角，可以探析作者是通過何種話語策略來建構文本的。

2.話語的實踐：它牽涉及文本生產、分配與消費過程，這些過程的性質根據社會因素在不同的話語類型間發生著變化。因此，文本在不同的社會結構、規范和習俗中呈現的內容不同。該視角也成為連接文本與社會實踐維度的中間層。

3.話語的社會實踐：此視角從宏觀的層面來理解話語生產，從經濟、政治、文化、社會因素角度分析其對話語實踐的影響，旨在探討話語實踐與社會實踐之間的互動關系。

本研究將從以上三個視角出發，在文本層面，將著重探討環境新聞報道具體“說了什么”；在話語實踐層面，將分析“環境新聞的生產和消費過程”；在社會文化實踐層面，將揭示“為什么這么說”“為什么會產生這樣的話語實踐”“這將對社會實踐產生什么樣的影響”。

（二）研究對象與研究方法

1.媒介選擇

《人民日報》是中共中央機關報，作為黨和人民的喉舌以及我黨意識形態領域的重要輿論陣地，一直以來積極宣傳國家大政方針等內容，切實報道國內外重大新聞事件，在我國主流新聞媒體中具有權威地位。特別是在傳統媒體轉型升級、媒介融合的時代，更是走在了我國新型主流媒體的前列。人民日報官方微博自2012年7月22日開通至今，運營良好，積累了大批忠誠度高的年輕化用戶。據了解目前官方微博粉絲量已超過1.4億。相較其他媒體的微博，粉絲量龐大、內容代表性強、影響力大，是全媒體背景下引導我國其他媒體進行轉型宣傳的權威風向標，也為其他媒體打造更具引導力和影響力的全媒體平臺提供了轉型范本。此外，隨著“生態文明建設”“美麗中國”“綠水青山就是金山銀山”等環保理念的提出，《人民日報》在其微博上的信息發布一定程度上代表了黨中央在環境傳播方面的政策和主張，其發布的環境新聞更能引起廣大用戶的關注。因此，研究人民日報官方微博賬號在環境保護傳播的話語建構具有顯著的現實意義。

2.樣本選取

本文主要使用Python軟件對人民日報微博賬號發布的信息進行數據爬取。具體樣本數據時間段選擇為2018年1月1日起至2021年12月31日，對在此時間段內的內容進行采集，共得到28626條數據。接下來對獲取的微博數據根據“生態”“環境”“美麗中國”“文明”“綠色”“氣候”為關鍵詞和《2020中國生態環境狀況公報》中提及的環境狀況九大領域“大氣”“淡水”“海洋”“土壤”“自然生態”“聲環境”“輻射”“氣候變化和自然災害”“基礎設施和能源”為關鍵詞進行“機器+人工”刪選，剔除不符合要求的信息后，選取有效性環境新聞1022條作為研究樣本。

三、研究發現及話語分析

（一）文本分析

主流新聞媒體在傳播中對環境議題的選擇和建構、對環境新聞的篩選和把關，都能影響用戶對于環境問題的重視程度和討論議程。可以說，媒體在傳播環境信息的同時也在傳遞把握環境信息的框架和思考方式。根據費爾克拉夫的話語分析理論，文本話語分析的主要內容包括詞匯、語類、名詞化、及物性、情態、語法、連貫性、文本結構等方面，由于不同新聞語篇中的語言成分不盡相同，因此在這里，本文將重點從“詞匯”“語法”“文本結構”等方面對人民日報官方微博發布的環境新聞進行分析。

1.關鍵詞詞頻統計分析

詞匯的選擇能體現文本生產者的立場、態度及價值觀念等，媒體通常采用不同的詞匯選擇策略傳播特定的意識形態。[8]筆者通過Python軟件對收集到的1022條環境新聞進行詞頻統計，出現頻率較高的前50個詞如圖1所示：

圖1 文本高頻關鍵詞及其詞頻（摘選）

在人民日報官方微博近四年發布的環境新聞中可以發現，出現頻率較高的名詞有“原圖”“組圖”，這類名詞反映了人民日報官方微博在傳播中不僅使用文字，而是經常使用圖片的方式來進行傳播。由于環境類圖片的特殊性，它不僅是一種視覺化的符號，還代表了對社會現實的觀察與反思，因此在傳播中更易于直接帶給用戶感官體驗，從而產生顯著的傳播效果；“世界”“我國”“我們”“一起”“人類”等詞匯的使用奠定了全媒體背景下環境傳播宏大的敘事基調，反映了我國主流媒體始終與國家治理理念相契合，關注的議題是如何構建人類共同的家園；“森林”“保護”“野生動物”“動物”“自然”“海洋”等名詞一方面表達了我國主流媒體對生態環境的關注，另一方面也傳遞了黨中央在環境傳播中的政策和主張。

2.情感傾向與態度

情態是系統功能語法中人際功能的核心概念。“在傳統語法中，情態指的是表示必須、可能性和義務等意義的語法范疇。”[9]在全媒體的新聞語篇環境中情態也可指新聞報道的情感傾向。本研究結合人民日報官方微博發布的1022條環境信息的特點，將報道分為中立報道、正面報道和負面報道。中立報道是指文章內容相對客觀，不帶有明顯的情感偏向，不包含作者正面或負面的評價的報道；正面報道是指對生態環境中的某些現象持積極肯定、鼓勵的態度的報道；負面報道多聚焦社會行為與道德秩序產生沖突或對抗的事件，在環境傳播中也指棲息地遭到破環、生物多樣性減少等對社會造成不良影響的報道。筆者通過對1022條環境新聞進行編碼，0為中立報道，1為正面報道，2為負面報道，試圖分析每一年不同類型情感態度的新聞報道數量，探究近四年來人民日報官方微博發文背后的話語轉向。本研究將全部的1022條環境新聞統計情況如下圖2、圖3所示：

由圖2可以看出，2018年至2021年，人民日報官方微博發布的環境信息數量整體上呈現上升趨勢，其中2020年發布的環境信息最多。2018年正面報道、負面報道、中立報道的數量基本持平。自2018年以后，中立和正面報道的數量明顯增多，2020年和2021年與負面報道的數量差異增大。

由圖3可以看出，近四年來人民日報官方微博的環境信息整體上多以正面報道和中立報道為主，負面報道占據的篇幅不大，僅有22%。這與人民日報官方微博積極進行正面的宣傳引導，加強環境保護有關。

3.文本結構

系統功能語言學派的學者認為文本的結構特征主要體現在主位結構、信息結構和銜接中。其中“銜接指的是語篇中語言成分之間的語義聯系，或者說是語篇中一個成分與另一個可以與之相互解釋的成分之間的關系。”[10]連接有各種方式可以實現，比如使用來自普通語義學領域的詞匯、重復語詞、使用近義詞；通過各種各樣的參照和替代手法；使用邏輯連接詞等。此外，語篇的整體布局涉及各種各樣的修辭手段，陳述的組群由此被連接起來，它們描繪了文本的結構特征。人民日報官方微博文本中呈現的修辭與連接詞具有很強的話語意義，我們來看這樣三個例子：

圖2 2018-2021年人民日報官方微博環境報道情感態度傾向情況表

圖3 2018-2021年人民日報官方微博環境報道整體情感態度傾向情況表

例一：【致敬！野生動物遭雪災斷食，管理員赤腳蹚冰水送草料】近日，青海玉樹部分地區遭雪災，野生動物白唇鹿、巖羊等隨時有餓死的危險。瀾滄江園區生態管理員們，徒步跨河給它們送草料。54歲的白瑪說，雪厚的地方要背著草料走一兩公里，可只要動物能夠安全活下來，他們就開心。

例二：【你好，明天】今天是第10個世界大象日，億萬網友牽掛的云南野象即將平安到家。在17個月的旅途中，無論急行奔襲還是閑庭信步，無論尋吃覓食還是嬉戲睡覺，野象群的一舉一動都備受關注。關注野象，是關注野生動物保護，也是守護我們共同的家園。生態文明建設持續發力，便能續寫“人象和諧”的佳話。

上述兩個案例中，媒體通過使用“只要……就……”“無論……都”等表示條件關系的邏輯關聯詞，賦予文本邏輯連接話語意義。例一中，一方面表達了野生動物管理員們對動物們無條件的關注和愛意，另一方面也試圖呼吁讀者對野生動物產生關懷和保護情緒，從而引發強烈的情感反映和共鳴。例二中，在描述象群北遷的新聞事件時，媒體沒有使用一些官方描述性話語，而是通過邏輯關聯詞，將象群們憨態可掬的樣子呈現出來，“奔襲”“閑庭信步”“覓食”“嬉戲”都是十分生動的詞語，在全媒體話語互動中具有重要的實踐意義。

例三：【我為什么如此熱愛新疆？這里也許有答案】如果你問我為什么如此熱愛新疆，因為這里有浩瀚沙漠、蒼茫戈壁、蔥郁綠洲、廣袤草原；因為這里有誘人的美食，熱情的人們，更因為這里是祖國邊陲的神秘熱土，是每個人的心之向往。戳視頻，5分鐘看遍#美成壁紙的新疆風光#。

在例三中，媒體運用三個“因為這里有”的排比句式將文本鏈接，描繪生動美麗的新疆景象。排比是一種十分富有表現力的句式手法，通過這種方式將文本鏈接，可以最大程度地渲染美麗中國建設的氛圍，同時再配以圖片說明，極易調動用戶的視覺感受，從而使用戶發出“大美新疆”“大美中國”的感嘆。

（二）話語實踐分析

話語實踐分析試圖將話語與社會連接到一起，本文將探討人民日報官方微博在所涉及“環境傳播”話語的生產和消費過程中，如何通過宏觀命題與主題設置來進行環境傳播的話語建構和傳播。

新聞話語的主題可以“通過刪去不相關的細節信息”而得到，這些被刪去的信息必須是不影響對其余新聞文本理解的信息。新聞媒體通過主題強調某些話題的重要性，也實現對環境議題的議程設置。人民日報官方微博在發布環境新聞時往往會根據特定的時代背景、具體的時政熱點對相關信息進行篩選與整理并賦予其意義。筆者分析了《人民日報》近四年來1022條環境新聞樣本的相關議題，這些議題所體現的正式環境新聞的主題，也即“宏觀命題”，具體議題如下圖所示：

新聞媒體通過環境新聞報道框架的設置，強調特定議題的重要性。縱觀人民日報官方微博中對中國環境生態情況的報道，通過上面的頻次圖我們大致發現出現頻率較高三類主題：

圖4 2018-2021年人民日報官方微博環境報道議題

1.“大美中國自然風光”主題

該主題主要包含對我國自然風光的詳細介紹，例如“張家界武陵源秋日絕美云海”“秋日洪澤湖水上森林宛若調色盤”“新疆克爾古提秋色似油畫”等，將其作為美麗中國建設宣傳信息的一部分，展現我國960萬平方公里的大美景象，這類報道多配以圖片和視頻，使用戶看完產生情感共鳴。例如，一篇題為《姹紫嫣紅！貴州畢節百里杜鵑花海》的報道中說，貴州百里杜鵑國家森林公園延綿50余千米，寬1-3千米，是中國天然杜鵑林帶之一，被譽為“世界上最大的天然花園”。公園內有目前已查明世界上面積最大、種類最多、保存最完好的原始杜鵑林，共23個品種。各色杜鵑花開，漫山遍野，美不勝收。通過文字、數字、標點符號的運用，綜合各種形式和手段，調動人們的想象力，不難發現人民日報官方微博通過精心篩選，將環境新聞報道置入“美麗中國”的主題框架內，呈現給用戶美麗中國的形象，也體現了近些年我國政府一直在強調生態文明建設的成果。

2.“野生動植物保護”主題

該主題主要包含對我國野生動植物的科普、宣傳保護等內容，其中官方微博提及的野生動植物有幾十種。例如，江豚、東北虎、華南虎、穿山甲、雪豹、綠頭鴨、沙狐、黑頸鶴、火烈鳥、考拉等內容。通過媒體的報道與推動作用，有利于提高公眾對野生動物的認知，強化公眾主動參與意識，真正實現人與自然的和諧共生。一篇題為《網友：被紅猩猩體檢時的配合度可愛到了》的報道中說，網友分享了一段在廣州長隆野生動物世界的動物手術室外拍攝的視頻。畫面中，一只紅猩猩做檢查時十分配合，醫生讓趴下就趴下，讓張嘴就張嘴。它好奇地想摸周圍的東西，但醫生一阻止就立刻收手。游客驚嘆：“比很多小朋友都乖！”這篇報道通過生動形象的語言，描述了紅猩猩動人可愛的一面，有利于喚起用戶對紅猩猩的關注與保護，從而實現較好的傳播效果。

3.“森林火災”主題

森林是生態文明的基礎，也是人類共同的精神家園，對森林的保護具有重要意義。每年春季秋季，是我國森林火災高發頻發的季節，由于森林火災破壞性大、處置撲救極其困難，一旦發生將會給我國甚至人類的生態環境造成巨大破壞，因此也是我國主流新聞媒體每年都著重強調的主題。人民日報官方微博在環境主題報道中關于森林火災的報道頻次較高，這類主題下的新聞主要包括我國森林火災發生時的信息發布以及科普宣傳各類森林活動應如何保護。“愿平安！西藏林芝森林火災300余人參與救援”“心疼四川！救火前線武警帶煙熏妝入睡”“航拍大興安嶺金河秀山火場 4140名兵力全力撲救”等標題是這類新聞主題中常見的標題。每當看到這樣的新聞標題，我們會揪心、痛心，森林防火實際上需要全民的共同努力，只有在全社會營造出“防范森林草原火災、共建美麗綠色家園”的濃厚氛圍，才能把森林防火的各項工作落到實處。

（三）社會實踐分析

語言既反映現實，又構建現實。語言的變化與廣泛的社會實踐緊密相連。因此，我們在進行批判性話語分析時，需著重將媒介話語置于媒介組織以及更廣闊的社會語境中考察，將新聞文本與社會文化實踐結合起來。因此在這一部分中，我們將探討人民日報官方微博發布的1022條環境新聞報道文本中與社會文化實踐之間的互動，研究主題背后的主流話語的形成過程。

1.媒體職責影響主流媒體環境議題建構

自2018年以來，人民日報官方微博關于環境新聞的報道力度數量逐漸增多，態度多傾向正面報道和中立報道，較少有負面報道的新聞。其中，“美麗中國”建設的報道主題數量遠超其他主題。這與近些年來，黨和國家對我國生態文明的重視程度不斷加強有關。作為黨和政府的喉舌，主流媒體的首要任務是宣傳黨的路線方針，全媒體時代，主流媒體更應該加強環境新聞輿論監督，對環境議題存在的問題進行披露，真正做好社會的“瞭望者”。

2.公共性影響主流媒體環境議題建構

從目前人民日報官方微博發布的環境新聞來看，缺少公眾話語的參與，更多是主流官方媒體在傳遞中國目前的環境狀況。全媒體時代，應積極鼓勵公眾參與，均衡不同話語主體的主張表達，通過互動提升公眾的環保意識，真正調動公眾的參與意識。此外，媒介作為一種重要推動力，應加強與政府以及其他非官方組織的協商和溝通，搭建開放、暢通的信息交流平臺，促進公眾、政府、非官方組織之間的關系，推動三者之間的平等對話與交流合作，從而實現全社會對環境議題的參與和推動，以構建更為和諧的環境保護議題和框架。

四、結語

本文基于三維話語分析模式，對2018-2021年人民日報官方微博中對環境新聞的1022條報道進行批評話語分析，通過定量與定性的研究方法，分析環境新聞報道語篇在全媒體背景下呈現的主要特征。微博作為一個意見交流平臺，由多元化的信息源和信息構成。另外，微博本身信息的多元化表達方式，能夠將環境議題同流行文化相結合，以戲劇性的表達和視覺性的沖擊力來擴大這一議題的傳播效果。在環境問題已經成為全球性問題的今天，自然環境的變化必將成為媒體關注的熱 點話題。對于大眾傳媒而言，也必然將面臨如何更好地報道環境議題，更好地完成環境議題的社會建構問題。習近平總書記說：“生態治理，道阻且長，行則將至，我們既要有只爭朝夕的精神，更要有持之以恒的堅守。”對于環境新聞的媒介報道而言，同樣道阻且長，我們期望全媒體背景下主流媒體能夠堅持“以人為本”的理念，結合黨中央對我國生態文明建設做出的重要指示精神，深入挖掘環境議題背后所隱藏的政治和經濟問題，發揮輿論監督功能，更好地調動公眾的參與意識和責任意識，構建更為和諧的環境保護前景，為人類命運共同體建設作出不懈努力。

【注釋】

[1]祁遠.勇擔生態文明建設的歷史使命[O L].央廣網http://hn.cnr.cn/hnfwxy/20170724/t20170724_523865768.shtml。

[2]中華人民共和國生態環境部:https://www.mee.gov.cn/hjzl/sthjzk/zghjzkgb/,2021年5月26日.

[3]新華網客戶端:《中國共產黨第十九屆中央委員會第六次全體會議公報》,2021年11月11日,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716126286498972618&wfr=spider&for=pc.

[4]郇慶治.“十四五”時期生態文明建設的新使命[J].人民論壇,2020 (31).

[5]陶賢都,李艷林.環境傳播中的話語表征:基于報紙對土壤污染報道的分析[J].吉首大學學報（社會科學版）,2015,36(05):108-114.

[6]馬華芳.環境傳播視域下主流媒體關于垃圾議題報道的話語變遷[M].武漢:華中師范大學,2020.

[7]王媛,楊萍.論風險社會視閾下的互動式環境傳播體系建構[J].東南傳播,2020（01）:7-9.

[8]彭妍.主流意識形態如何嵌入網絡青年亞文化——宣傳片《后浪》的批評話語分析[J].新聞研究導刊,2020,11（15）:221-222.

[9]丁建新.視覺的語法:童話插圖中情態的社會符號學研究[J].中山大學學報（社會科學版）,2007(5):39.

[10]胡壯麟、朱永生等.系統功能語言學概論[M].北京:北京大學出版社,2017年版,第178頁.