科技創新助力總臺融合傳播全面升級

□ 王瑩

中央廣播電視總臺近年來圍繞“5G+4K/8K+AI”戰略格局，積極踐行“思想+藝術+技術”創新融合，聚焦5G、大數據、云計算、人工智能等新技術，科技創新能力不斷增強。在為用戶帶來視聽盛宴的同時，也為技術助力融合傳播帶來新的啟示。

一、深化5G+4K/8K轉播技術應用，推動總臺融媒體報道“超高清”傳播實現領跑

在“5G+4K/8K+A I”技術戰略引領下，總臺積極開展4K/8K電視演播室制作系統等關鍵設備系統研發，扎實推進超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室、北京超高清示范園等重點項目建設。同時，與有關部門聯合發布《超高清視音頻產業行動計劃（2019-2022年）》《8K超高清大屏幕系統視音頻技術要求》等，創新打造“百城千屏”超高清產業項目。超高清電視制播技術實現從“并跑”到“領跑”的跨越。

2021年總臺開播了全球首個24小時上星播出的4K和高清同播的專業體育頻道——央視奧林匹克頻道及其數字平臺，全球首次實現通過8K電視頻道進行重大活動直播，目前覆蓋用戶已超4.46億。

在2022年初舉辦的北京冬奧會報道中，總臺圓滿完成歷史首次奧運會開閉幕式8K國際公用信號制作，首次實現奧運會賽事全程4K制播，打造全球首個高鐵5G超高清移動直播演播室，自主研發全球領先的超高速4K軌道攝像機系統“獵豹”、魚竿攝像機、錐桶攝像機等特種設備，技驚四座，創造了在總臺多平臺跨媒體總觸達超628.14億人次的傳播紀錄。國際奧委會主席巴赫先后兩次接受總臺獨家專訪，稱贊總臺“報道和傳播達到了史無前例的規模和成功”。

在融媒體節目傳播中，總臺更致力于突出自身超高清內容制作優勢。如在香港回歸祖國25周年之際，借助智能影像修復技術，用既有情懷表達、又有4K級別畫質的產品亮點，重新還原解放軍進駐香港、中英防務交接儀式的經典現場，用高清畫質帶領用戶重溫歷史瞬間，微博相關話題閱讀量累計3.5億。在近期的《三星堆新發現》報道中，總臺又進一步突破技術藩籬、實現12K技術進階，推出《裸眼3D看國寶》，實現文物與用戶的零距離接觸。

二、智能科技優化新聞生產流程，為用戶帶來更深層次的沉浸體驗

近年來，人工智能技術全面普及于新聞生產及分發報道環節，這也為總臺重塑及優化新聞生產流程，創新新聞內容生產和新聞播報帶來更多可能。總臺充分實現新聞生產從人工向智能的形態轉化，如在兩會報道中，打造虛擬數字人“小C”，推出融媒體報道節目“兩會C+時刻”；創新推出節目“‘冠’察兩會”，節目中虛擬主播與真實主持人的同框互動、優勢互補，極大增強了節目的內容層次感和視覺可看性。

AR、VR、XR等虛擬現實技術與AI智能技術的結合可以使融媒體報道呈現出更具科技感、現場感與沉浸感的形態。總臺充分運用“R技術”，突出融媒體報道更真實、更立體的特質。《三星堆新發現》融媒體直播特別節目中，總臺搭建了20多個訊道直播系統，利用頭戴攝像機、索道攝像機、魚竿攝像機等特種設備，全方位立體展現考古發掘進程；并在直播現場搭建XR虛擬現

□ 上圖 中央廣播電視總臺推出超仿真主播“AI王冠”

三、云技術推動總臺融媒體報道從“終端”到“云端”，進一步迭代用戶互動體驗

在“云科技”助力下，融媒體報實混合技術訪談區，通過XR技術還原文物風采。

虛擬技術的深入應用，打破了融媒體報道的虛實邊界，提升了融媒體報道與產品“沉浸”勢能，為用戶帶來更深層次的沉浸體驗。在2022 年總臺春晚中，總臺首次運用LED屏幕打造720度弧形穹頂屏幕，帶給用戶身臨其境的沉浸式體驗。此外總臺還在舞蹈詩劇《只此青綠》、少兒舞蹈《星星夢》、創意舞蹈《金面》等多個節目中綜合運用AR、VR、MR、XR等多種“R技術”，以及全息掃描、8K裸眼3D技術、AI多模態動捕系統等，實現舞臺虛擬世界與現實世界之間的無縫銜接、精準交互，充分展現出總臺的技術創新活力。

在香港回歸祖國25周年報道中，總臺聯動粵港澳大灣區各地方媒體共同打造《直播大灣區》大型融媒體節目，采用全息影像、XR、VR等新技術手段，設計了大灣區AR沙盤、城市AR沙盤、“直播大灣區”三維LOGO等極具視覺沖擊和藝術美感的創新視覺效果。微博話題#直播看粵港澳大灣區#獲閱讀量超2億次。節目大小屏直播累計觸達人次超過2.5億，跨平臺觸達人次超10億。道的空間被打破，“云端報道”“線上互動”成為常態，使融媒體報道更具科技感與參與感。總臺推出數字游戲、“云在線”等具有多元形態的融媒體產品，吸引用戶參與互動，優化內容傳播效果。

□ 下圖 中央廣播電視總臺推出大型沉浸式數字交互空間《三星堆奇幻之旅》

在互動模式方面，總臺在“思想+藝術+技術”思想指導下，創新推出極具潮酷感、新鮮感的融媒體交互產品，為用戶體驗感賦能。在北京冬奧會報道中，總臺大膽啟用“次時代技術”解鎖互動新玩法，將AI、云渲染、區塊鏈、VR等技術創新運用于互動玩法上，推出“數字雪花專屬開幕式”“VR看冬奧”等融媒產品，用戶可以在云端收看、體驗乃至參與到賽事中。截至冬奧會閉幕式結束，有2000多萬用戶參與了“數字雪花”互動。在《三星堆新發現》融媒體直播特別節目中，總臺推出數字游戲《三星堆奇幻之旅》，用戶可掃描新聞頻道大屏幕和央視新聞移動直播中的二維碼獲取答題卡、進入數字交互空間，并可自主選擇交互劇情、觀看直播，形成了深層次、有效的互動。

在互動渠道方面，依托云技術的創新，總臺也通過邀請用戶“云參與”“云對話”，實現跨時空的雙向傳播互動。總臺央視頻客戶端推出的“2022云議政”專題界面為網友搭建起“直達”兩會的有效通道。在五四青年節，總臺聯合共青團中央推出融媒體活動“新青年新經濟—暢享青春”，首次采用總臺云端虛擬演播室技術，打造一個全網青年用戶共赴的虛擬云在線話題場，開啟云端對話。這種消弭時空間距的報道方式成功探索出了融媒體報道的新路徑。截至8月15日，節目相關話題#丁真一年前后的日程表#閱讀量達2.5億次。

隨著新技術的不斷推陳出新，各大主流媒體機構紛紛在技術應用方面按下加速鍵，新玩法、新創意層出不窮。而技術的更新迭代給主流媒體融合發展帶來了全新的機遇，也帶來了技術積淀及創意運用的考驗。面對未來競爭，主流媒體只有不斷創新技術應用，才能更好地滿足用戶的需求。