縱情書寫洪波曲 禮贊輝煌譜新篇
——湖南廣電精心謀劃系列主題宣傳項(xiàng)目迎接黨的二十大勝利召開

舉世矚目迎盛會(huì)，砥礪奮進(jìn)譜新篇。今年下半年即將召開的黨的二十大，事關(guān)黨和國家事業(yè)繼往開來，事關(guān)中國特色社會(huì)主義前途命運(yùn)，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興。作為黨的主流媒體，湖南廣電從去年下半年就開始精心謀劃迎接黨的二十大宣傳工作，以更高站位、更強(qiáng)隊(duì)伍、更大投入全力以赴，重點(diǎn)創(chuàng)制“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”項(xiàng)目，推出系列精品力作，為盛會(huì)召開營造濃厚氛圍。

一、高舉旗幟：打政治仗、打明白仗、打主動(dòng)仗

躬逢偉大時(shí)代，牢記責(zé)任擔(dān)當(dāng)。湖南廣電高舉習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，聚焦以中國式現(xiàn)代化推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興這一主題，以旗幟鮮明忠誠擁護(hù)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”為目標(biāo)打好政治仗；通過認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作的重要指示精神打好明白仗；通過下好先手棋、設(shè)置好議題打好主動(dòng)仗，為黨的二十大勝利召開營造良好的輿論氛圍。

頭條工程，舉旗定向。湖南廣電旗下的湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》、廣播《全省新聞聯(lián)播》、湖南經(jīng)視《經(jīng)視新聞》等主新聞欄目和風(fēng)芒App、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，始終把習(xí)近平總書記重要活動(dòng)、重要指示、重要文章置頂于頭條位置、首頁首屏，開設(shè)“大道向前·沿著總書記的足跡”“學(xué)習(xí)時(shí)刻”等專欄，繼續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)“頭條工程”。同時(shí)高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)制理論片《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》，以大眾化、年輕態(tài)傳播，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。其中，《思想的旅程》被列入國家廣電總局2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目。

專欄報(bào)道，濃墨重彩。今年上半年以來，湖南廣電緊緊圍繞中央和省委省政府中心工作，推出“非凡十年”“守好耕地糧滿倉”“湖南美如畫”等專欄報(bào)道，濃墨重彩抒寫過去十年的偉大成就和奮斗歷程。今年6月，湖南衛(wèi)視聚焦“中國糧·湖南飯”主題，連續(xù)一個(gè)月推出《有為·有味》《田野上最亮的星》《湘味五月天》等系列報(bào)道，節(jié)目推及全國觀眾規(guī)模約8000萬人次。8月5日，中共湖南省委“中國這十年·湖南”主題新聞發(fā)布會(huì)在長沙舉行，湖南廣電對發(fā)布會(huì)的直播和報(bào)道進(jìn)行了提前謀劃和周密安排，其中湖南衛(wèi)視直播174分鐘，各媒體平臺(tái)發(fā)稿超過500條，一周內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過7000萬。

新聞大片，踐行“四力”。在創(chuàng)制“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”系列新聞大片過程中，主創(chuàng)人員不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力，以高遠(yuǎn)的立意、獨(dú)特的視角、溫暖的故事、感人的細(xì)節(jié)，立體展示黨的十八大以來“黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革”的生動(dòng)畫卷。其中，7集新聞大片《唯有登攀》以每集9分鐘的體量，聚焦近十年來湖南先進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷程，致敬為打造國家重要先進(jìn)制造業(yè)高地而奮斗的攀登者。50集微紀(jì)錄片《這十年》分別講述50位典型人物的奮斗故事，通過微觀視角，宏觀展現(xiàn)這十年中國的發(fā)展巨變和偉大成就，描繪“美好生活”，定格“感動(dòng)瞬間”。《洞庭十年》將講述洞庭湖區(qū)深入踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，生態(tài)環(huán)境明顯改善的故事。《送給最遠(yuǎn)方的孩子》將探訪8個(gè)邊境城鎮(zhèn)的中小學(xué)生，用科學(xué)精神點(diǎn)燃孩子們的創(chuàng)新理想。《總書記來信》將以習(xí)近平總書記回信及寫信人故事為載體，講述各位收信人踐行總書記重要思想的心路歷程和奮斗經(jīng)歷。

在迎接黨的二十大宣傳報(bào)道中，湖南廣電各主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)牢牢把握時(shí)代的歷史方位，堅(jiān)持與時(shí)代同行；貼近群眾、深入生活，使作品既有高度，又有溫度；堅(jiān)持將藝術(shù)規(guī)律同人民審美需求結(jié)合起來、與最新制播技術(shù)結(jié)合起來，努力創(chuàng)作思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，奉獻(xiàn)給海內(nèi)外受眾。

文藝精品，動(dòng)人心弦。禮以道其志，樂以和其聲。在電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”的樂章同樣動(dòng)人心弦。由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、港澳臺(tái)辦公室，中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦宣傳文體部特別指導(dǎo)的綜藝《聲生不息·港樂季》，邀請內(nèi)地與香港16組歌手共同唱響經(jīng)典港樂，傳承弘揚(yáng)同根同源的中華民族情感，為慶祝香港回歸祖國25周年?duì)I造了良好氛圍。電視劇《麓山之歌》講述國家重工工人在逆境中攻克技術(shù)難題的感人故事，展現(xiàn)中國裝備制造領(lǐng)域奮斗者群像，入選國家廣電總局“我們的新時(shí)代”創(chuàng)作展播活動(dòng)重點(diǎn)劇目。電視劇《底線》通過講述三代法院人踐行初心使命、投身法治建設(shè)、堅(jiān)守法治信仰的故事，全景展現(xiàn)國家司法改革最新成果。電影《中國法官》以“全國模范法官”周春梅為故事原型，塑造了用生命捍衛(wèi)司法公正的中國法官形象。此外，少兒節(jié)目《新時(shí)代少年》、紀(jì)錄片《歲月》、廣播節(jié)目《青年成長記》等作品，將展現(xiàn)新時(shí)代中國人踔厲奮發(fā)追逐夢想的精神風(fēng)貌。

二、盡銳出戰(zhàn)：超前布局、超常投入、超強(qiáng)推動(dòng)

超前布局，搶占先機(jī)。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。無論是2020年的脫貧攻堅(jiān)“三部曲”，還是2021年的慶祝建黨百年主題“交響樂”，無一不是提前謀劃，超前布局。集團(tuán)（臺(tái)）黨委從去年下半年就開始謀劃迎接黨的二十大宣傳工作，今年初正式將其主題確定為“譜寫奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”。集團(tuán)（臺(tái)）編委會(huì)、藝委會(huì)就項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)行多次研究和部署，并向全臺(tái)各媒體單位和制作團(tuán)隊(duì)廣發(fā)英雄帖，征集主題宣傳項(xiàng)目和節(jié)目創(chuàng)意，一時(shí)應(yīng)者云集，共收到節(jié)目方案45個(gè)。經(jīng)過多次頭腦風(fēng)暴和反復(fù)論證，最終篩選出16個(gè)重大項(xiàng)目進(jìn)入“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”序列，目前已順利播出4個(gè)，其中多個(gè)項(xiàng)目躋身全國迎接黨的二十大宣傳“首發(fā)陣容”。8月初國家廣電總局召開的重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，明確湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)出品的《這十年》主題宣傳為全國迎接黨的二十大首個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳項(xiàng)目，電視劇《麓山之歌》于8月19日起在央視一套黃金檔播出，成為湖南廣電近十年來首次登上央視黃金檔的自制劇。

盡銳出戰(zhàn)，“鐵軍”出征。好鋼用在刀刃上。創(chuàng)制“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”項(xiàng)目，是湖南廣電全年工作的重中之重，創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)必須好上加好，優(yōu)中選優(yōu)。湖南廣電充分發(fā)揮頭部衛(wèi)視和頭部新媒體的“雙平臺(tái)”優(yōu)勢，按照思想作風(fēng)過硬、業(yè)務(wù)素質(zhì)優(yōu)良、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)豐富的標(biāo)準(zhǔn)遴選精銳力量，16個(gè)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)組建了一支敢打硬仗、能打勝仗的“鐵軍”，領(lǐng)命出征。集團(tuán)（臺(tái)）領(lǐng)導(dǎo)班子成員則明確分工、靠前指揮，對于重大項(xiàng)目和“難啃的硬骨頭”重點(diǎn)盯守，從創(chuàng)意策劃、資源配置到審核把關(guān)全程參與，確保項(xiàng)目進(jìn)度可控、品質(zhì)更好。

超常投入，重點(diǎn)保障。兵馬未動(dòng)糧草先行。資金投入能否及時(shí)到位，是項(xiàng)目順利推進(jìn)的前提。湖南廣電跟全國各地同行一樣，今年也面臨巨大的經(jīng)營創(chuàng)收壓力，各部門經(jīng)費(fèi)預(yù)算下調(diào)了20%。但是，作為黨媒國企，必須牢牢掌握新聞宣傳工作的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，確保重大宣傳項(xiàng)目由自己主投主控，湖南廣電對預(yù)算支出實(shí)施“有保有壓”，重點(diǎn)保障“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”項(xiàng)目的制作經(jīng)費(fèi)，預(yù)計(jì)總投入達(dá)到6.5億元。

攻堅(jiān)克難，強(qiáng)力推動(dòng)。今年國內(nèi)部分地區(qū)疫情反復(fù)無常，使一大批項(xiàng)目的前期調(diào)研、現(xiàn)場拍攝以及嘉賓邀約等工作遇到前所未有的困難。但各創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)發(fā)揚(yáng)“扎硬寨、打硬仗”的霸蠻精神，以“有條件要上，沒條件創(chuàng)造條件也要上”的氣魄，克服了許多無法想象的困難。比如，電視劇《麓山之歌》的拍攝周期很短，時(shí)間緊迫疊加疫情影響，讓劇組感到“壓力山大”。劇本中原計(jì)劃要轉(zhuǎn)場去川藏地區(qū)拍攝高原戲份，但因疫情受限無法執(zhí)行，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)急中生智，在長沙借用一塊依山工地，在整個(gè)山包鋪滿人造雪模擬雪域高原場景，演員們冒著酷暑，穿上厚厚的羽絨服，完成了主角在高原遇險(xiǎn)的高難度拍攝，既節(jié)省了預(yù)算，還縮短了時(shí)間，結(jié)合后期特效，場景逼真感絲毫不打折扣，堪稱被困難逼出來的好辦法。電視劇《底線》在長沙拍攝期間，因?yàn)橥蝗缙鋪淼囊咔橐欢让媾R停工的危機(jī)。為了保證項(xiàng)目進(jìn)度，劇組連夜緊急啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的同時(shí)，合理安排演員進(jìn)組時(shí)間，并尋找新的拍攝場景，確保劇組遠(yuǎn)離疫情風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，大家齊心協(xié)力，疫情期間沒有停工一天，如期完成所有拍攝。

三、守正創(chuàng)新：融入時(shí)代、融入生活、融合傳播

對湖南廣電來說，做好重大主題宣傳工作，創(chuàng)作更多叫得響、傳得開的作品，守正創(chuàng)新既是基本遵循，也是成功之道。在迎接黨的二十大宣傳報(bào)道中，各主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)牢牢把握時(shí)代的歷史方位，堅(jiān)持與時(shí)代同行；貼近群眾、深入生活，使作品既有高度，又有溫度；堅(jiān)持將藝術(shù)規(guī)律同人民審美需求結(jié)合起來、與最新制播技術(shù)結(jié)合起來，努力創(chuàng)作思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，奉獻(xiàn)給海內(nèi)外受眾。

融入時(shí)代，同頻共振。文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作。從宏觀上看，湖南廣電迎接黨的二十大的所有宣傳項(xiàng)目，其主題萃取和題材挖掘，全部源自中國特色社會(huì)主義新時(shí)代和中華民族偉大復(fù)興新征程這一宏大時(shí)代背景；從微觀上看，每一個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)制周期和推出節(jié)點(diǎn)，都與國家和社會(huì)的重點(diǎn)工作、重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)一一呼應(yīng)，真正做到了與時(shí)代同頻共振。比如，《聲生不息·港樂季》呼應(yīng)香港回歸25周年這一重要節(jié)點(diǎn)，激勵(lì)內(nèi)地與香港青年同唱中華情，共筑中國夢；紀(jì)錄片《追尋賀龍?jiān)獛洝钒盐諔c祝建軍95周年節(jié)點(diǎn)，歌頌革命先輩對黨忠誠的高尚品格；《中國糧·湖南飯》《普利橋種糧記》緊跟農(nóng)時(shí)，聚焦糧食安全重大主題，一經(jīng)推出便影響力倍增。目前，正在創(chuàng)制中的“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”12個(gè)項(xiàng)目，根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)擬定了排播上線時(shí)間：8月份推出微紀(jì)錄片《這十年》、綜藝《這十年·追光者》、少兒節(jié)目《新時(shí)代少年》，電視劇《麓山之歌》；9月份推出理論片《思想耀江山·共享篇》、短視頻《十年家國十年心》、聲音紀(jì)錄片《青年成長記》；10月份推出主題晚會(huì)《這十年》、紀(jì)錄片《歲月》；11月份推出理論片《思想的旅程》、電視劇《底線》；元旦前后上線電影《中國法官》。與此同時(shí)，湖南省首屆旅游發(fā)展大會(huì)、公祭舜帝大典、中國新媒體大會(huì)、第十四屆金鷹節(jié)等重大活動(dòng)的宣傳工作，也統(tǒng)籌納入迎接黨的二十大宣傳工作中。

融入生活，機(jī)位低移。好的藝術(shù)，一定來源于生活。近年來，湖南廣電推出了一大批既叫好又叫座的節(jié)目，其中不乏現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新。這些節(jié)目的共同特點(diǎn)，就是融入現(xiàn)實(shí)生活，傾聽人民心聲，感知社會(huì)痛點(diǎn)，滿足大眾審美，引導(dǎo)向上向善。做好迎接黨的二十大宣傳項(xiàng)目，同樣需要機(jī)位低移，將鏡頭對對準(zhǔn)普通群眾，關(guān)注火熱生活。湖南衛(wèi)視6月23日晚間播出的《湖 南好有味——中國糧·湖南飯?zhí)貏e節(jié)目》，通過將鏡頭聚焦湖湘農(nóng)耕的田間地頭，展現(xiàn)極具湖湘特色的煙火人文，推介品類豐富的“湖南飯”和活色生香的“湖南范”，讓湘味湘情深入人心。

由湖南衛(wèi)視、芒果TV和小芒電商聯(lián)合推出的紀(jì)實(shí)節(jié)目《100道光芒》，在今年全國應(yīng)屆高校畢業(yè)生求職大潮中，全程記錄小芒電商招聘100位創(chuàng)業(yè)者的過程，通過面試、入職、創(chuàng)業(yè)等環(huán)節(jié)的生動(dòng)記錄，真實(shí)立體展現(xiàn)了“00后”青年個(gè)性張揚(yáng)、積極向上的風(fēng)采。節(jié)目播出后四小時(shí)小芒App日活增長30%，有觀眾留言說，在這群初入職場的年輕人身上，我看到了青春和熱血，芒果臺(tái)這次真的用心了，真實(shí)是最打動(dòng)人心的。

系列紀(jì)錄片《小鎮(zhèn)青年》通過展現(xiàn)青年主人公在小天地中的大抱負(fù)和大作為，樹立了敢昂起頭、愿俯下身、能吃進(jìn)苦、會(huì)做成事的優(yōu)秀青年榜樣形象；系列紀(jì)錄片《與絲路打交道的人》《黨的女兒·第二季》等作品，通過真實(shí)記錄普通人在平凡崗位上的不平凡事跡，在全國觀眾特別是青年群體中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

融合傳播，放大聲量。主旋律要有高頻率、正能量要有大流量，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，唯有通過好作品吸引受眾，通過融合傳播放大聲量。湖南廣電利用旗下4個(gè)上星電視頻道、6個(gè)地面電視頻道、8個(gè)廣播頻率等21個(gè)傳統(tǒng)媒體，芒果TV、風(fēng)芒新媒體、5G智慧電臺(tái)等五大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聲量不斷放大。傳統(tǒng)媒體收視影響繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，上半年湖南衛(wèi)視全天在總局大數(shù)據(jù)系統(tǒng)（CVB）平均收視率0.32%、平均份額2.533%；在索福瑞全國網(wǎng)平均收視率0.19%、平均份額2.24%。在兩系統(tǒng)日均收視率、份額、到達(dá)率、忠實(shí)度均排名省級(jí)衛(wèi)視第一，累計(jì)推及全國觀眾規(guī)模7.12億。芒果TV以“主力軍挺進(jìn)主陣地”的使命感，圍繞主題主線壯大主流聲量，日均、月均活躍用戶數(shù)穩(wěn)步抬升，人均單日使用時(shí)長行業(yè)排名靠前。風(fēng)芒App注冊用戶120萬，日活躍用戶最高達(dá)到12萬，超1000個(gè)機(jī)構(gòu)號(hào)和個(gè)人號(hào)入駐，平均日更新視頻超400條。

與此同時(shí)，湖南廣電還充分利用國際傳播渠道，大力推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講好中國故事，展示大國風(fēng)貌。芒果TV國際App以“習(xí)聲金句”特別板塊為重點(diǎn)，集納推送習(xí)近平總書記宣傳報(bào)道的英文版，該平臺(tái)下載量已超1億，海外業(yè)務(wù)服務(wù)覆蓋全球超過195個(gè)國家和地區(qū)。綜藝《乘風(fēng)破浪》、電視劇《江照黎明》、紀(jì)錄片《中國》、動(dòng)畫片《動(dòng)物王國的故事》等也通過湖南國際頻道、芒果T V國際App“走出去”。《聲生不息·港樂季》在芒果TV、湖南衛(wèi)視、TVB聯(lián)合播出過程中，穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收視率首位，大屏端CSM全國網(wǎng)累計(jì)觀眾規(guī)模超1.5億，節(jié)目上線期間芒果TV國際App在香港日活環(huán)比提升54%。

黨的二十大召開，是全黨全國各族人民政治生活中的一件大事。湖南廣電將牢記職責(zé)使命，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向，全力以赴、全神貫注做好迎接學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大工作，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求、更好質(zhì)量完成既定的目標(biāo)任務(wù)。