以“三工”視角，唱響新時代成就報道

□ 趙劍影

在迎接黨的二十大勝利召開、展現(xiàn)新時代偉大成就的重要時刻，作為中央媒體，如何圍繞成就報道，唱響主旋律，深挖內(nèi)容創(chuàng)新的富礦，避免落入窠臼，在探索全媒體報道經(jīng)驗的同時，實現(xiàn)“叫好又叫座”的傳播效果，是工人日報必須要回答的問題。

工人日報以“三工”（工人、工廠、工會）視角，延伸報道觸角，找準(zhǔn)“走心”小切口，以全媒體形態(tài)，多角度、深層次、全方位講述百姓故事，奏響新時代奮斗者的最強(qiáng)音。

一、策劃先行，深耕內(nèi)容，提高傳播精準(zhǔn)度

2022年初，工人日報就著手為迎接黨的二十大召開營造良好輿論氛圍，堅持報網(wǎng)端微等一體謀劃。上級主管部門統(tǒng)一啟動“奮進(jìn)新征程 建功新時代”大型主題采訪活動后，《工人日報》立刻開設(shè)專欄，選取十年來最能代表經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的內(nèi)容為報道重點(diǎn)，采用“綜述＋專版1+1”聯(lián)動報道的形式，開欄當(dāng)日即在一版重要位置推出系列綜述文章，以宏篇敘事的手法，全面梳理、報道黨的十八大以來，黨和國家取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。《全面深化改革開放，書寫新時代壯麗篇章》把目光聚焦于進(jìn)入新時代以后，我國沖破思想觀念的束縛、打破利益固化的藩籬，實現(xiàn)改革由局部探索、破冰突圍到系列集成、全面深化的轉(zhuǎn)變，從而開創(chuàng)了改革開放的新局面：“放管服”改革在全國推進(jìn)、戶籍改革、醫(yī)療改革、公共服務(wù)改革等，從一件件關(guān)乎人民獲得感和幸福感的“小事”逐步解決，凸顯黨的以人民為中心的發(fā)展思想。隨著2022年北京冬奧會閉幕，綠色辦奧由愿景變成現(xiàn)實。《寫就美麗中國綠色發(fā)展答卷》回顧了黨的十八大以來，我國的生態(tài)文明建設(shè)從認(rèn)識到實踐發(fā)生的歷史性、轉(zhuǎn)折性和全局性的變化。“綠水青山就是金山銀山”“保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力”……打好藍(lán)天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，努力打造“美麗中國”已經(jīng)成為全社會的共識和追求。

一般來說，綜述大多存在信息量大，較多引用數(shù)據(jù)、事例，容易“只見數(shù)不見人”“只見物不見人”，讀起來會有“干巴巴”的問題。因此，《工人日報》策劃時著重專版報道的具體化，采擷各地具有典型性和代表性的故事，充分挖掘細(xì)節(jié)，用具體事實講故事，延伸內(nèi)容主題，挖掘潛在新聞價值。《人不負(fù)青山，青山定不負(fù)人》串珠式展現(xiàn)福建、浙江、青海等地，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，算生態(tài)賬，打生態(tài)牌，實現(xiàn)“點(diǎn)綠成金”，讓人民群眾“吃生態(tài)飯”，享受“生態(tài)紅利”的實踐探索。綜合利用圖文、圖表、鏈接等，圖文并茂，平實表達(dá)，精巧編排，優(yōu)化受眾閱讀體驗，形成集束效應(yīng)，增強(qiáng)視覺沖擊力和新聞感染力，強(qiáng)化傳播實效，從而達(dá)到深化主題的效果。

《工人日報》還在做好規(guī)定動作的同時，深耕內(nèi)容，形成聲勢，凸顯自選動作特色。發(fā)揮密切聯(lián)系“三工”的傳統(tǒng)優(yōu)勢，深耕“工”字特色，陸續(xù)推出“勞動創(chuàng)造幸福”“身邊的大國工匠”“最美職工”等特色專欄，把鏡頭、筆端對準(zhǔn)北京前門大柵欄街道如“活地圖”般帶著快件在胡同里傳遞幸福的人、在內(nèi)蒙古滿洲里口岸負(fù)責(zé)國際聯(lián)運(yùn)車輛技術(shù)檢查的“金花班組”等。聚焦這些最美職工、大國工匠等數(shù)十年如一日，堅持用勞動創(chuàng)造幸福，通過努力實現(xiàn)人生夢想，在奮斗中實現(xiàn)自我價值和社會價值統(tǒng)一，繪出一幅人民群眾在新時代踔厲奮發(fā)、篤行不怠的真實畫卷，自信地講述一個真實、立體、全面發(fā)展的中國。

二、波次傳播，保持熱度，提高議程設(shè)置能力

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，受眾對新聞信息獲取的時效性和傳播速度要求也越來越高，新聞報道對于時間節(jié)點(diǎn)的把控也顯得更加重要。

《工人日報》立足自身定位和“三工”報道見長等特點(diǎn)，“由小及大”展現(xiàn)報道主題，從2022年初就不斷設(shè)置議題，形成了具有一定時間跨度和節(jié)奏的波次傳播，不斷推進(jìn)報道的速度、廣度和深度，從而形成輿論傳播的合力。

從2月初開設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時代”主欄目開始，圍繞改革開放、脫貧攻堅、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、黃河流域生態(tài)保護(hù)等重要議題，著重報道人民群眾實干興邦的奮進(jìn)姿態(tài)，掀起第一次報道小高潮，為報道定下“主色調(diào)”。

3月起，主欄目下開設(shè)了“偉大變革”子欄目，就人民群眾關(guān)心的交通、求學(xué)、就業(yè)、社保等問題，連續(xù)刊發(fā)《交通大動脈創(chuàng)造美好生活》《打破學(xué)歷“天花板”搬走就業(yè)“絆腳石”》《就業(yè)優(yōu)先，讓百姓的“飯碗”越端越穩(wěn)》《越織越密的社保網(wǎng)，兜住百姓“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”》等多篇報道，濃墨重彩書寫黨的十八大以來，我國綜合交通事業(yè)得到顯著提升；現(xiàn)代職業(yè)教育走上快車道，培訓(xùn)了一批支撐經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的技能人才；就業(yè)優(yōu)先政策不斷完善，百姓的“飯碗”越端越穩(wěn)；社保覆蓋面不斷擴(kuò)大，百姓收獲了滿滿的幸福感。

隨著4月“老區(qū)新貌”“人民幸福生活是最大的人權(quán)”“非凡十年”“沿著總書記的足跡”等陸續(xù)開欄，報道強(qiáng)度逐漸加大。周一到周五，《工人日報》每天都有欄目，報道矩陣疊加，形成版面強(qiáng)勢，擴(kuò)大報道聲勢。工人日報派出多路記者開展行進(jìn)式報道，有的走老區(qū)探訪新貌，有的到邊疆領(lǐng)略大好河山。圍繞“沿著總書記足跡”這一欄目重點(diǎn)策劃，除連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)30多篇新華社稿件，還結(jié)合“工”字特色，重走總書記考察調(diào)研過的企業(yè)，深入廠區(qū)看發(fā)展，與職工面對面。在6月暑意濃烈之際，工人日報記者還深入位于閩江之畔的福建福光股份有限公司生產(chǎn)基地，記錄企業(yè)和職工牢記總書記囑托，把創(chuàng)新當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的第一要義，通過實施包括員工持股在內(nèi)的多重激勵機(jī)制，企業(yè)經(jīng)營者和職工團(tuán)結(jié)一致，投身創(chuàng)新，企業(yè)從瀕臨破產(chǎn)到成為行業(yè)領(lǐng)跑者，職工從一線技術(shù)工人成長為全國勞模的感人故事，最終形成《讓職工因“追光”而閃亮》一文。無獨(dú)有偶，7月，《百年首鋼的涅槃重生》從今日北京首鋼園的完美轉(zhuǎn)型，回望新時代首鋼的發(fā)展和轉(zhuǎn)型：首鋼實現(xiàn)從“山”到“海”的跨越，帶動京津冀協(xié)同發(fā)展譜寫時代新篇；從“廠”到“城”的轉(zhuǎn)換，打造新時代首都城市新地標(biāo)；從“火”到“冰”圓滿交出奧運(yùn)服務(wù)保障的優(yōu)異答卷。這些通過重返新聞現(xiàn)場，再現(xiàn)當(dāng)年故事寫就的報道，拉長了時間跨度，擁有歷史的厚重感。這些企業(yè)和職工發(fā)展變化的故事，讓受眾感受到時代跳動的脈搏，取得了良好的傳播效果和社會反響。

□ 工人日報客戶端“非凡十年”主欄目

三、融合傳播，深挖潛力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)合力

融媒體時代，渠道和終端的價值日益彰顯，內(nèi)容為王更加凸顯。從受眾的角度說，全媒體時代新聞信息傳播必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。

如何避免成就報道程序化和模式化？工人日報在體制、機(jī)制、人員、平臺、渠道等方面全面融合，遵循“移動優(yōu)先”的原則，突出“工”字特色，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，采取“報端并重、多屏發(fā)布”的策略，再造采編發(fā)流程。除了將版面稿件第一時間在微信公眾號、微博、客戶端、強(qiáng)國號、中工網(wǎng)等多種渠道播發(fā)外，還通過重塑策采編發(fā)流程，打造“四全媒體”。記者在采訪過程中采集到的新聞、圖片、文字、視頻等即時回傳，后方編輯團(tuán)隊編輯審核后上傳，發(fā)揮新媒體端口交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，呈現(xiàn)在首頁信息流，強(qiáng)化傳播效果。

為了做好成就報道的融媒體傳播，工人日報客戶端和中工網(wǎng)在首頁顯著位置，除刊播大量自采稿件外，還推出專欄集納其他媒體采寫稿件。

7月29日，全國總工會召開新聞發(fā)布會，介紹黨的十八大以來，工會在職工思想政治引領(lǐng)、困難職工紓困解難、和諧勞動關(guān)系構(gòu)建等方面的工作成就經(jīng)驗。工人日報推出“中國工會這十年”特色專欄，在利用傳統(tǒng)媒進(jìn)行報道的同時，還與新媒體形成聯(lián)動，報、網(wǎng)、端一體采集，打造形式多樣的融媒產(chǎn)品。在發(fā)布會當(dāng)天，派出多人組成的采訪團(tuán)隊，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，邊采邊發(fā)。在客戶端和中工網(wǎng)推送十年工會工作“成績簿”，摘取備受公眾關(guān)注的“防暑降溫政策落實”“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和新就業(yè)形態(tài)勞動權(quán)益保障”“完善維護(hù)職工權(quán)益”等方面的內(nèi)容，制作豐富多樣的融媒體產(chǎn)品高頻次推送，當(dāng)天即獲廣泛關(guān)注，登上微博熱搜。除了在新聞發(fā)布會現(xiàn)場抓取第一手新聞素材外，還通過對歷史資料的梳理歸納和總結(jié)，制作融媒體產(chǎn)品《工小妹：為工會這十年的成就點(diǎn)個贊！》。與此同時，強(qiáng)化融媒體傳播的互動性：一是整合報網(wǎng)端微資源聯(lián)合各地工會和企業(yè)工會組織，開展最美職工評選、勞動競賽風(fēng)采展、職工書畫攝影展等“三工”特色活動，調(diào)動受眾參與積極性，用一線職工和勞動者奮斗故事反映時代變遷，講述社會發(fā)展巨變。二是借助工人日報客戶端打造工人號和拍客新聞聚合平臺，吸引各地工會組織、工會相關(guān)部門入駐，鼓勵一線職工群眾成為新聞拍客，通過增強(qiáng)交互性和新聞聚合力形成傳播聲勢，借助多種渠道唱好自己的聲部，講好中國故事、中國工人故事和中國工會故事，做好新時代成就報道。