打造時政報道品牌欄目
——新華社“近鏡頭·溫暖的瞬間”報道創新亮點

□ 新華社第一工作室

今年以來，新華社集中全社力量精心策劃采制，連續推出迎接黨的二十大重點融媒體產品“近鏡頭·溫暖的瞬間”，精選黨的十八大以來習近平總書記治國理政溫暖瞬間，創新運用“特寫照片+創意海報+鮮活故事+原聲音頻”的融合形態，生動講述照片背后的感人故事，充分展現總書記平易近人的人格魅力、情牽百姓的深厚情懷、心系天下的胸襟風范。自4月18日推出第一組，系列產品每組都被全網置頂推送，“學習強國”首頁開設專題持續置頂，各大互聯網頭部平臺首屏突出展示，掀起傳播熱潮，為黨的二十大勝利召開營造了濃厚溫暖、積極熱烈的輿論氛圍。

一、精心組織策劃，以機制創新激發效能

立足黨的二十大這一重要歷史方位，通過報道引導全黨全社會更加深刻把握“兩個確立”的決定性意義，進一步激發團結一致向前進、風雨無阻向前進、劈波斬浪向前進的磅礴力量，是主流媒體的首要政治責任。“近鏡頭·溫暖的瞬間”始終力求以最鮮明的主題、最充分的內容、最感人的細節、最生動的形式，進行多維度、多色彩、立體化呈現。

找準邏輯起點，拓展創意空間。思想是行動的先導。從明確主題到選取角度，從策劃采制到傳播推廣，“近鏡頭·溫暖的瞬間”報道團隊始終牢牢把握一條主線，即深刻認識“兩個確立”這一黨的十八大以來最重要政治成果的決定性意義，以此作為開展一切宣傳報道特別是總書記報道的邏輯起點、思想支點、實踐落點。

在深入領會習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內涵和精髓要義基礎上，報道團隊進一步拓展思路視角，聚焦黨的十八大以來總書記治國理政的時間坐標和遍布國內國際的空間坐標，選取具有代表性的經典瞬間，從小角度、近距離切入，講述總書記總攬國內國際兩個大局，推進改革發展穩定、內政外交國防、治黨治國治軍等方方面面事業呈現嶄新局面的鮮活故事，反映黨的十八大以來原創性思想、變革性實踐、突破性進展、標志性成果。系列報道既突出用小故事講大情懷，也在線條感、層次感，邏輯性、系統性上下功夫，全面展示總書記的風范魅力。

創新運作模式，發揮最大合力。“近鏡頭·溫暖的瞬間”報道實施過程中，鞏固創新新華社近年來重大報道重點產品“項目制”的運作模式，并持續推動機制更加完善成熟。

今年初，從全社骨干人員中抽調精兵強將組建項目組，搭建線上線下實時溝通的工作平臺，創意共同討論，信息及時同步，讓采制、運營、研究等各團隊成員既能擁有充分的創作空間，發揮專長、盡其所能，又能跨部門跨兵種共享資源、密切協作，減少協調成本，產生更大合力。采制團隊集結最強大力量，文字、圖片、音頻、海報等“十八般武藝”齊上陣，共同打造隨時能讀、能聽、能互動、能體驗的暖心故事集；運營團隊全程參與產品策劃采制，從項目啟動伊始，針對產品邏輯、視覺設計、傳播策略、渠道適配等設計專門方案，形成多波次傳播熱潮；研究團隊動態跟蹤轉發推介情況，定期收集傳播數據、受眾反響、意見建議等，及時反饋項目組改進完善，推動系列產品更高質量呈現。來自8個部門、26個國內外分社的近150名同志參與了這項報道，通過“項目制”的平臺，充分鍛煉了隊伍、提升了水平。

二、精心采寫制作，以內容創新鞏固優勢

報道團隊將“溫暖”的主基調貫穿始終，緊扣“新時代十年治國理政”主題，用心策劃、用情采寫、用功打磨，把習近平總書記的深厚情懷與人民群眾的衷心擁戴有機結合，以有情有景有細節、見人見事見思想的表現手法，在一張張暖心照片、一句句樸實文字、一段段動人音頻中，展現總書記“我將無我，不負人民”的精神境界。

以獨家照片為主體，為報道主題增加“現場注腳”。照片是最直觀的載體，在信息傳播中常起到“一圖勝千言”的效果。黨的十八大以來，新華社記者緊跟總書記行程足跡，從地方考察到出國訪問，從莊嚴的人民大會堂到田間地頭、村戶農家，近距離定格記錄一個個難忘瞬間，成就見證歷史的珍貴典藏。“近鏡頭”項目組從黨的十八大以來的大量照片中精挑細選，以最具代表性、最有感染力的照片為產品的主視覺，著力講好背后的暖心故事，將這一獨家資源優勢轉換為報道強勢。這些照片中，有總書記雙手接過花農竹笠戴在頭上的生動場景，有摘下手套緊緊握住邊防戰士雙手的感人畫面，有“五級書記”同框的經典瞬間，有來到師生們中間細細傾聽詩歌朗誦的溫馨鏡頭，有轉身向受表彰人員鼓掌致意的動容一幕，有胡同里和快遞小哥親切交流的珍貴瞬間……項目組從這些鮮活畫面出發，還原場景、聚焦細節、講好故事、升華思想，為文字、音頻等報道提供靈感支撐，生動地凸顯了報道主題。

以小切口講述大情懷，為故事表達注入平實力量。“我也是農民出身”“無論我走到哪里，永遠是黃土地的兒子”“小康不小康，關鍵看老鄉”“今天，我和你們一起執勤站崗”“住這個棉帳篷還暖和吧？”“不辜負全國人民的期望”“我們一定要有自己的大飛機”……平實話語，具有格外強烈的感染力。“近鏡頭·溫暖的瞬間”通過情景再現、當事人回訪、記者延伸解讀等多種方式，把當時場景和最新變化結合起來，用千字左右的篇幅、淺近質樸的文風，娓娓講述照片背后的感人故事，在“近鏡頭特寫、長鏡頭表達”的豐富層次中，起到撥動心弦、潤物無聲的效果。如《開啟新時代》，由采訪黨的十八大中外記者見面會的攝影記者回憶細節、暢談感受，有力提升報道的現場感與貼近性；《“你雖然沒有拿牌，但是含金量絕不次于一塊金牌”》首次對外公開總書記會見奧運健兒時的關心與勉勵，通篇不作渲染，只有平實的講述，讀來有身臨其境之感，僅在新華社微信公號平臺就收獲單篇54萬閱讀量，互動量過萬。

“近鏡頭·溫暖的瞬間”報道團隊將“溫暖”的主基調貫穿始終，緊扣“新時代十年治國理政”主題，用心策劃、用情采寫、用功打磨，把習近平總書記的深厚情懷與人民群眾的衷心擁戴有機結合，以有情有景有細節、見人見事見思想的表現手法，在一張張暖心照片、一句句樸實文字、一段段動人音頻中，展現總書記“我將無我，不負人民”的精神境界。

創新打造音頻連續劇，讓好產品產生情感黏性。音頻產品因其沉浸式、陪伴性的特點，能很好地承載和傳遞情感，產生強烈的用戶黏性。項目組針對每期產品，把總書記的原聲、故事細節的場景聲、主持人的講述有機融合，創新制作時長5分鐘左右的音頻產品，讓受眾在看照片、讀文字的同時還能點擊聆聽，帶來全方位立體式的傳播模式和感官體驗。總書記健步走入東大廳，向在場的中外記者揮手致意——背景音是現場高低錯落的快門聲和持續熱烈的鼓掌聲；總書記隨著村民坐在炕上，熟練地盤起了腿——同期聲“我實際上盤腿功夫挺好”樸實感人；刺骨寒風中，習近平下車踩著厚厚的積雪向邊防戰士們走來——同期聲“你們辛苦了”“感謝主席關懷”動人心弦；“習主席的演講為我們帶來了陽光”——世界經濟論壇創始人施瓦布的原聲伴隨著如雷掌聲震撼人心；“雨很大，總書記看到我穿著雨衣，還是一直把傘靠向我”“看我站在湖水里抱著魚，總書記關心地問我：冷不冷、穿得夠不夠？”……當事人的口述感人至深。將音頻融入圖文報道中整體呈現，為傳統的文字、圖片增添動感，莊重柔和、大氣溫暖的女聲旁白，讓生動的故事在娓娓道來的講述中更加浸潤人心，幫助受眾更加深入地走進畫面場景、走入時空長廊。

三、精心融合推廣，以傳播創新提升效果

系列產品推出數量之多、播發密度之大、持續時間之久、呈現形式之豐富，在同主題報道中鮮有前例。新華社始終重視用好融合發展的創新成果，在選題策劃之初即體現強烈的受眾意識，強調貼近互聯網、貼近年輕受眾，堅持靈感賦能、技術賦能、美學賦能，以期實現良好的政治效果和社會效果。

精心融合包裝，讓呈現效果天天新。標題設計上，著力突出新聞性、貼近性。有的直接引用總書記金句，現場感強、直抵人心，如《“我們并不陌生，因為有書信往來”》；有的精心提煉主題，形象生動、大氣直觀，如《三次“天地通話”激勵人心》；有的引用當事人敘述，貼近性強，引發共情，如《“總書記祝福我們‘年年有魚’”》。同時，針對不同平臺特點進行差異化傳播，如《總書記同十八洞村的情緣》，新華社微信公眾號將標題改為《這段樸素對話，在場的每個人都印象深刻》，有效吸引受眾閱讀。內容包裝上，每組報道均以新穎亮眼的照片海報為主體，采用“近鏡頭”主意象、“中國紅”主色調、“金句標題”主元素，風格精美大氣，細節豐富動人。為提升系列產品在全網各平臺的適配性，加強整體傳播效果，在傳統音頻版本的基礎上，創新將音頻產品視頻化，以簡潔明了的白底紅字題圖為背景，輔以跟隨聲音變換的紅色聲波動效，與創意海報和諧統一，宜讀宜聽，有“聲”有色。

精準規劃節奏，讓暖心故事天天見。4月開播，70組報道，如何確保跨時近4個月的報道排期不扎堆、熱度不減退？項目組多次召開會議，從主題、地域、時間三個主要維度精選照片，并在此基礎上進一步平衡細分，確保整體報道兼具系統性和層次感。同時，設計每周一至周五發稿，由專人對接協調，細化發稿流程，提前采制編校，確保系列報道高質高效、平穩有序。在總體按照事件發生時間順序發稿的基礎上，結合重要節點、重要事件調整節奏，使主題更加自然貼合。例如，在“六一”兒童節當天推出《“中國夢要靠你們來實現”》，在香港回歸祖國25周年慶祝活動前夕推出《“祖國和香港的未來，寄托在年輕一代身上”》，在“七一”當天推出《“百年恰是風華正茂”》，都取得非常好的傳播效果。同時，項目組圍繞最新重要行程重要講話動態完善選題，及時融入鮮活素材，精心打磨，使系列報道主題鮮明又重點突出、故事經典又視角新穎、節奏均勻又相互錯身，給人耳目一新的閱讀體驗，吸引讀者、產生黏性。系列報道播發完畢后，推出特別篇《人民的勤務員》，對70個“近鏡頭”進行梳理總結，有力延續報道影響、提升傳播實效。

多渠道協同推廣，讓傳播效果天天深。系列產品在多平臺終端聯動推廣，真正做到了讓報道“火”起來、“活”起來，體現新華社在構建全媒體矩陣、提升傳播效果方面的成功探索。社內平臺齊心協力，新華網、新華社客戶端、新華社微信公號充分發揮內容聚合優勢，開設專題專欄集中展示；新華社、新華網微博利用平臺社交優勢，動態設置主話題和子話題，引流效果明顯；新華社抖音、快手、視頻號根據平臺特點，及時制作系列短視頻；《新華每日電訊》頭版重要位置刊登文圖海報，并附融合專題二維碼，吸引受眾閱讀。各平臺立足自身優勢特點，對標題、內容等進行適配閱讀習慣的“二次加工”，不斷延伸傳播觸角。

“近鏡頭·溫暖的瞬間”通過情景再現、當事人回訪、記者延伸解讀等多種方式，把當時場景和最新變化結合起來，用千字左右的篇幅、淺近質樸的文風，娓娓講述照片背后的感人故事，在“近鏡頭特寫、長鏡頭表達”的豐富層次中，起到撥動心弦、潤物無聲的效果。