漂亮的成績單

文∕李宇 版面設計∕高春光

突如其來的新冠疫情打亂了瑞士鐘表業的發展節奏，這一點從各大鐘表集團的年度財報便可見一斑。好在憑借深厚的歷史底蘊和與時俱進的魄力，歷峰集團（Richemont Group）在經歷了初期陣痛后逐步走上了正軌。那么在應對這場危機中，歷峰集團都采取了那哪些自救策略，這些策略是否取得了積極成果，讓我們通過集團年度財報的數據來以小見大，一探究竟。

歷峰集團2022財年與2021財年各大市場銷售數據區域 2022財年銷售額（百萬歐元）2021財年銷售額（百萬歐元） 同比增幅歐洲 4 469 2 955 +51%亞太 7 820 5 937 +28%美洲 4 268 2 388 +77%日本 1 205 940 +35%中東和非洲 1 419 924 +53%總計 19 181 13 144 +44%

歷峰集團旗下珠寶業務在2022 財年表現十分優異，銷售額同比增長31%，達到110 億歐元，營業利潤率達到34.3%。其中卡地亞和梵克雅寶取得驕人成績，繼續鞏固其在珠寶市場的領先位置，布契拉提也不斷提升全球影響力，已在多個國家和地區開設了線下自營店。集團旗下鐘表業務銷售額增長53%，為34 億歐元，營業利潤率為17.3%。幾乎所有品牌都恢復到了疫情前的盈利能力。得益于堅定不移地貫徹、優化銷售渠道的策略，鐘表業務近一半的銷售額來自自營精品店。另外，在吸引年輕消費者方面，該部門的工作也卓有成效。時尚和配件業務增長強勁，銷售額提升53%。

提到分銷渠道，除了線下精品店外，歷峰集團也不余遺力地深化線上渠道建設，比如旗下許多品牌都在天貓奢品平臺上開設了自營精品店，Net-A-Porter 和Yoox 作為集團數字化建設的“排頭兵”繼續發揮著重要作用。此外，集團自營二手表買賣平臺Watchfinder 在規范二手表交易方面繼續扮演著關鍵角色。

全球各大市場均呈兩位數增長。歐洲市場銷售額增長51%，占比23%。受益于疫情相關限制的解除，該地區的本土需求量快速增長，極大程度上彌補了因入境游低迷而造成的損失。亞太地區繼續保持著強勁盈利能力，銷售額同比增長28%，占比41%。該地區的中國內地市場和韓國市場的表現可圈可點，幾乎所有主營業務都實現了大幅增長，中國澳門市場的銷售額也實現了兩位數增長。美洲地區銷售額同比增長77%，占比22%，大部門主營業務在該地區皆取得可喜業績。相較而言，占集團總銷售額6%的日本市場（+35%）增長趨勢不太明顯，這與該地區持續低迷的旅游業不無關系。在迪拜世博會推動下，中東地區火熱的旅游業為該市場銷售業績增長提供了非常有利的條件，銷售額同比增長53%，占集團總銷售額的8%。

零售渠道包括集團旗下品牌直營店和Watchfinder，該渠道在2022 財年創造了極佳業績，銷售額同比增長51%，涉及幾乎所有業務領域和市場，占到集團總銷售額的57%之巨。線上零售渠道也取得可喜成績，銷售額同比增長27%，占集團總銷售額的19%。批發渠道的銷售額增長45%，占比24%。

歷峰集團主營珠寶和鐘表業務，其中珠寶部門下有布契拉提、卡地亞和梵克雅寶等品牌。2022 財年，珠寶部門創下110億歐元的銷售額，增長49%。旗下品牌的標志性產品在各大市場都大獲成功，包括布契拉提的Opera Tulle 系列、Macri 系列；卡地亞的Santos 系列和Ballon Bleu 系列，以及Panthère系列；梵克雅寶的Alhambra 和Perlée 系列。營業利潤同比增長65%，營業利潤率為34.3%。除了良好的市場環境外，生產效率提升、生產成本下降也是銷售額大幅增長的原因。2022財年期間，為支持珠寶業務增長，許多品牌的精品店都經過了重大翻修重建，如米蘭蒙特拿破侖大街和紐約第五大道卡地亞商店、布契拉提在東京銀座的旗艦店和梵克雅寶位于達拉斯高地公園的旗艦店。

專業鐘表部門的銷售額同比增長53%。2022 財年全球各大地區都實現兩位數增長，特別是美國市場增長最為明顯。線上線下渠道都頗具收獲，線上渠道在多年經營后展現出越來越強的盈利能力，自營精品店（線上和線下）的銷售額占比首次超過50%。萬國韓國新世界百貨精品店、江詩丹頓日本東京銀座旗艦店、沛納海日內瓦羅納街旗艦店經過翻新、重建。伯爵在比弗利山莊開設全新精品店。各大品牌的旗下經典系列再獲成功，比如朗格的Lange 1 系列、名士的利維拉系列、萬國的飛行員系列、積家的翻轉系列、沛納海的廬米洛系列、伯爵的Polo 系列、羅杰杜彼的Excalibur 系列，以及江詩丹頓的縱橫四海系列。專業制表業務在各大品牌的共同努力下于2022 財年創下絕佳業績，營業利潤達到5.93 億歐元，營業利潤率為17.3%。

毋庸置疑，歷峰集團是鐘表界的大贏家，無論是銷售業績，還是營業利潤都取得了飛躍進步。盡管新冠疫情和地緣沖突仍在對全球商業環境造成負面影響，但堅持貫徹集團發展戰略已經為歷峰集團帶來了向好的變化，特別是集團先人一步深耕互聯網的戰略已然轉化為占比越來越重的利潤。與此同時，緊抓線下銷售渠道不放松也為歷峰集團帶來了不容小覷的成果?！皟墒侄甲ァ辈粌H令歷峰集團在各大市場的銷售活動更加靈活，也增加了集團在面對危機時的韌性和底氣。

卡地亞Pasha de Cartier腕表