著眼當下布局未來

文∕李宇 版面設計∕高春光

朗格（A. Lange & S?hne）在“鐘表與奇跡”展期間發布了兩款Lange 1 系列萬年歷腕表，紀念并彰顯品牌在大復雜功能領域的獨家造詣，其中一款為粉紅金表殼搭配實心銀灰色表盤，限量150 枚，另一款為白金表殼搭配玫瑰金表盤。有別于被普遍使用的萬年歷48 進步凸輪機制，朗格的這兩款萬年歷腕表繼承了品牌2012 年推出的Lange 1 陀飛輪萬年歷腕表的功能機制，這一專利設計不僅令每個月最后一天日歷向前推進的動力遠高于傳統萬年歷機構，更令該功能的運行更加穩定持久。另外，Lange 1 小型款月相腕表的白金表殼搭配深藍色砂金石表盤，宛若群星點綴的夜空，深邃迷人。表盤上時分顯示盤、月相盤，以及大日歷顯示窗有序排布，展現出均衡美感。朗格在數字化建設上也頗具建樹，為了向用戶第一時間提供產品信息，增加用戶黏性，品牌建立了線上體驗俱樂部，向擁躉們展現朗格的優秀歷史傳統和精湛制表技藝。

為慶祝“Handwerkskunst”腕表系列面世10 周年，朗格推出了Cabaret 卡巴萊陀飛輪“Handwerkskunst”腕表。這款表限量發行20 枚，裝配長方形表殼，搭載了具有停秒功能的陀飛輪機芯。由于采用了別致的長方形造型，機芯板路也由此改變，夾板上手工雕刻了精美的裝飾圖案。為紀念Langematik 系列首發20 周年，朗格發布了兩款配備實心銀藍色表盤的Langematik Perpetual萬年歷腕表，各限量發行50 枚。Zeitwerk 時間機械Lumen腕表是第五款朗格年歷Lumen腕表，采用玫瑰金材質打造，限量發行200 枚，配備半透明表盤和夜光數字時標。朗格在全球各大市場舉辦了發布活動。20 年前，朗格聯合創始人Günter Blümlein 與世長辭，為致敬他對朗格復興做出的豐功偉績，品牌在2021 年開展了一系列紀念活動。此外，朗格第十次擔任了Concorso d'Eleganza Villa d'Este 古董車展的主要合作伙伴，并為優勝者頒布了1815 計時腕表特別款。朗格還贊助了德國德累斯頓國家藝術收藏館舉辦的維米爾作品特展。

為發展品牌全球銷售渠道，朗格進一步建設線上線下分銷網絡。2021 年，朗格在全球共開設了9 家精品店，為滿足數字化時代消費環境，品牌推出全新網站，向消費者提供了解品牌歷史和產品的平臺。

名士利維拉系列自動計時碼表

“鐘表與奇跡”展上，名士（Baume & Mercier）重新發布了標志性系列腕表——利維拉。這款表誕生于1973 年，腕表采用12 邊形表殼，一體式表鏈設計，外形積極迎合近兩年在業界和市場十分流行的復古風格。品牌進一步提升全球知名度，加快在亞洲市場，特別是中國內地市場發展，比如參加在上海舉辦的“鐘表與奇跡”展，并成為首屆中國國際消費品博覽會官方計時伙伴。

萬國（IWC）在“鐘表與奇跡”展上推出了多款飛行系列作品，包括大型飛行員腕表43、飛行員計時腕表41、兩款TOP GUN 海軍空戰部隊系列新品及大型飛行員萬年歷腕表，體現了品牌的工程師精神。同時，萬國推出了一款智能手機應用程序，旨在以增強現實技術為基礎提供腕表的“云”試戴服務。對于飛行員系列，品牌展開了多場營銷活動，在7 個國家的30 多個城市路演，通過涂鴉壁畫或電子屏幕，展現了大型飛行員腕表的魅力。2021 年8 月，萬國正式宣布滑雪運動員谷愛凌加入品牌大家庭；10 月，萬國車隊再次亮相古德伍德賽道。為支持全球首個由普通人擔當宇航員的太空飛行任務Inspiration4，萬國設計并捐贈了4 枚太空主題飛行員計時腕表。這4 枚腕表由4 名宇航員佩戴后進行拍賣，為圣裘德兒童研究醫院籌集資金。

堅持可持續發展戰略，萬國推出了采用紙基材質的TimberTex 表帶。這種新材質80%由天然植物纖維構成。表帶采用傳統制造工藝，并使用以天然植物為基礎的染料染色。采用這種創新材質制作的表帶不僅柔軟親膚，而且精致美觀。

在全球各大市場，萬國繼續加強線上線下分銷渠道建設，在迪拜購物中心開設全新旗艦店，并在中國的天貓奢品平臺建立官方精品店，旨在加強與中國消費者的直接聯系。

積家（Jaeger-LeCoultre）在2021 年迎來了翻轉系列的90周年，這一經典款式彰顯了馬球運動的嚴謹性，并以圓潤的打磨潤飾透露出藝術性。精致細膩的線條和獨特的雙面表盤成為翻轉系列最具辨識度的標志性元素。為慶祝翻轉系列90 周年，品牌推出了多款紀念表款，包括Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 超卓復雜功能系列185 型機芯四面翻轉腕表、Reverso Tribute Nonantième 翻轉系列90 周年腕表，以及彰顯Métiers Rares 珍稀工藝（鑲嵌、雕刻、微繪琺瑯等）魅力的Reverso One Precious Flowers 翻轉系列珍稀花卉腕表和Reverso Tribute Enamel Hidden Treasures 翻轉系列琺瑯腕表。

萬國大型飛行員Top Gun海軍空戰部隊瓷化鈦金屬萬年歷腕表

積家Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque超卓復雜功能系列185型機芯四面翻轉腕表

積家是業界少有的能夠將珍稀工藝與復雜功能絕佳融合的制表商之一，它向人們揭示星空的奧秘，為世人奏響美妙的聲音，帶領鐘表愛好者走入鐘表藝術的殿堂。作為一位女強人，積家全球首席執行官Catherine Rénier 對品牌珍稀工藝的見解頗為獨到，她說：“積家始終堅持不懈挑戰自我，并不斷拓展高級制表的邊界。此外，我們致力于培養一代又一代的工藝大師，來傳承積家引以為傲的180 多種精湛技藝。與此同時，積家大工坊也在嘗試以多種方式，令這些珍貴的歷史傳承走進大家的視野。出于這樣的愿景，我們一直致力于將大工坊制表技藝的精髓呈現給世界各地的人們，所以2022 年我們也將開啟全球巡回展覽，以全新推出的Stellar Odyssey 星空傳奇為主題，全面展現積家的高級制表技藝。”

為進一步慶祝積家翻轉系列誕生90 周年，品牌在全球各大市場和地區舉辦了名為“翻轉，永恒的故事”的主題展覽，向參觀者展現翻轉系列恢弘的發展歷史，及其背后鮮為人知的故事。與此同時，積家“聲音之藝”的“故事”繼續傳遍五洲四海，與品牌響鬧功能歷史和技術有關的主題展仍在世界各地舉辦。同時，積家在上海與巴黎向大眾展示了積家裝飾藝術精髓，成為慶祝裝飾藝術設計典范的翻轉系列活動 的組成部分。

積家加快零售渠道建設工作，在上海開設了全新旗艦店。店鋪陳設和裝飾從積家大工坊所在地——汝山谷的自然風光汲取靈感，將誕生了無數精品佳作并孕育瑞士鐘表文化的圣地風景展現在世人眼前。Catherine Rénier 認為：“全新落成的上海K11 積家旗艦店，將位于汝山谷的積家大工坊帶至世界的另一端，引領賓客開啟深入探索之旅。全新旗艦店設有安東尼工作坊（Atelier d'Antoine），令學員有機會以沉浸式體驗探索神奇的高級制表世界，發現積家制表技藝的精髓。”通過精品店的展示，消費者能夠親身體驗積家大工坊悠久的歷史傳承和精湛的制表技藝。此外，積家以科學減碳倡議為藍本，堅持可持續發展戰略，積家大工坊在節能減排任務上取得眾多新成果，繼續在社會公益事業中扮演重要角色。

積家全球首席執行官Catherine Rénier

沛納海（Panerai）繼續兌現其對可持續發展戰略的承諾，并堅持創新，深化與合作伙伴的合作關系。首先，沛納海聯手聯合國教科文組織政府間海洋學委員會，開展海洋知識與意識的普及工作，堅持對海洋健康的承諾。其次，加強創新材質的研發工作，推出環保再生物料占比高達98.6%的Submersible潛行系列eLAB-ID?腕表，將材質創新與環保相結合的理念上升至全新高度。另外，Luminor Marina 廬米諾系列eSteel腕表也可視作沛納海環保材質創新的另一杰作，這款表總質量為152.4 克，其中89 克為環保再生物料打造的零部件，占整表總質量的58.4%。

沛納海Submersible潛行系列eLAB-IDTM 腕表

沛納海首席市場官Alessandro Ficarelli

近些年，沛納海堅持將環保理念落實到產品中，這背后的動因是什么呢？沛納海又如何將材質創新和環保理念結合在一起呢？沛納海營銷總監Alessandro Ficarelli 是這樣解釋的：“隨著氣候變化危機日益迫近，沛納海正著力推行可持續發展，將這一努力貫徹于品牌內部運營以及外部合作和教育項目中。沛納海推出eLAB-ID?概念腕表，不斷嘗試突破業界在可回收再生材料上的應用領域。沛納海并無意于獨占腕表部件的技術細節，而是向業內公布了相關供貨商及合作商的信息，因為我們堅信，只有當整個制表業都能獲取這些環保材質，才能真正地推動實現可持續發展。”

品牌的產品重點集中在廬米諾系列和廬米諾杜爾系列。廬米諾杜爾系列發布了全新38 毫米尺寸腕表，旨在為女性消費者提供更加舒適的佩戴體驗和更加豐富的產品選擇。2021 年沛納海首次為Submersible 系列配備44 毫米腕表。針對這一做法，Alessandro Ficarelli 說道：“沛納海Submersible Quaranta Quattro 潛行系列腕表體現了沛納海以顧客為本的品牌哲學；繼47 毫米與42 毫米表款后，為響應顧客需求，推出全新設計尺寸，使廣受贊譽的潛行系列能夠滿足更為多樣的佩戴需求。”

品牌繼續加強對主要市場的宣傳工作，在中國內地市場，繼李易峰后，女演員迪麗熱巴成為沛納海全新品牌代言人，從女性角度詮釋沛納海腕表的魅力。沛納海宣布同為環保理念倡導者的Jeremy Jauncey 為全球品牌大使，一同踐行可持續發展。截至2021 年，品牌在全球各大城市共開設167 家精品店，持續深耕線下零售渠道。

伯爵（Piaget）繼續加強線上線下分銷渠道的鋪陳工作，線下新增27 個銷售點，線上于亞太、中東和韓國市場開設全新網絡精品店。通過贊助第24 屆上海國際電影節，伯爵繼續加強品牌影響力。如今電子商務大行其道，在高端鐘表業也是如此，這種趨勢加速了歷峰集團的數字化進程。伯爵對數字營銷采取了較為積極的態度，正如伯爵首席執行官Benjamin Comar 所言：“中國的數字化發展非常先進且迅速，線上營銷和電商的形式十分多樣化，消費者已經習慣了各種數字平臺上的活動，如直播或電商。在伯爵，我們已經實施了全渠道戰略，以提升我們為客戶提供的消費體驗水平，近幾年的疫情也凸顯了數字化的重要性。在中國，伯爵很早就加入了數字化發展的進程。我們是最早推出電商網站的品牌之一。2015 年，我們推出了第一家線上精品店。2017 年，伯爵登陸Net-a-Porter 和Mr Porter。2020 年，我們與We-Boutique 合作，4 月推出天貓旗艦店，8 月入駐天貓奢品。我們還利用了在線活動的優勢，例如直播，覆蓋了更多無法僅僅通過線下銷售點來觸及的客群。我們也在七夕等中國特色節日與明星合作進行在線直播，還參加了天貓的超級品牌日，并推出限量款，以提供更多獨特的產品體驗。我們發現，獨家專營是一個很好的產品策略，可以成為電子商務成功的關鍵。不僅平臺可以從專營產品中受益，而且品牌也可以為平臺的目標受眾量身定做產品。”

就產品而言，伯爵去年共推出了16 款Polo 系列新品，包括首次采用36 毫米的小尺寸表款。打破品牌超薄腕表記錄的至臻超薄系列Ultimate Concept 腕表迎來全新特別版，旨在向品牌位于汝拉地區仙子坡的制表工坊致敬。從發源地的自然風貌汲取創作靈感，這款超薄腕表的外觀猶如仙子坡生機盎然的綠意。指針和表盤均為墨綠色，并搭配了同色系的鱷魚皮表帶。Limelight Gala 系列作品，采用貴金屬表殼和表鏈搭配璀璨寶石，以流光溢彩的風格演繹現代女性魅力。

伯爵Polo系列鏤空腕表可替換表帶及表鏈

伯爵首席執行官Benjamin Comar

伯爵憑借Limelight Gala 系列Precious“彩虹”腕表和Altiplano 至臻超薄系列Ultimate 910P 機芯自動上鏈腕表，分別斬獲了具有鐘表界奧斯卡美譽的日內瓦高級鐘表大賞的“最佳女士腕表獎”和“最佳機械創新獎”，展現了品牌在美學和機械領域的雙重造詣。

值得一提的是，伯爵也積極響應歷峰集團政策，將腕表作品的國際保修期延長至8 年，不僅深化對用戶的服務，更彰顯了品牌產品過硬的品質。針對高級鐘表消費逐步年輕化的趨勢，Benjamin Comar 認為：“奢侈品行業的確擁有越來越年輕的客群，在中國尤其如此。作為一個歷史悠久的品牌，我們很高興看到年輕人對奢侈品的工藝與設計感興趣。年輕一代消費者的消費習慣十分受數字化與明星偶像文化的影響。在我看來，未來伯爵將繼續積極與先進成熟的數字平臺合作，不斷嘗試和發展合作模式，讓更多的年輕消費者與我們的品牌有更緊密的互動和更深入的溝通。”

“我們的游戲沒有規則”是羅杰杜彼（Roger Dubuis）響亮的品牌宣言。秉持這樣的品牌理念，羅杰杜彼推出了多款顛覆創新的作品。這些佳作使傳統制表的精髓與桀驁不馴、頗具玩味的設計風格達到平衡，帶領消費者探索“超級腕表”世界。

在“鐘表與奇跡”表展上，羅杰杜彼帶來王者系列單飛行陀飛輪腕表，其蘊含創新科技材質，將品牌標志性的星形表橋重新詮釋，彰顯建筑美學。品牌繼續加強與蘭博基尼賽事運動部合作，推出多款佳作，包括Excalibur Spider 系列Countach DT/X 腕表和Excalibur Spider Huracán 腕表。前者配備了非同凡響的機芯，兩個陀飛輪之間正好呈90 度夾角，起到有效抵消地心引力的作用。后者開拓了材質創新的邊界，采用比碳纖維還要輕20%的陶瓷復合材質制成。這種材質不僅輕盈親膚，而且呈現出猶如大理石一般的紋路。

羅杰杜彼將全新的零售理念帶入中國市場，陸續在深圳、杭州和三亞開設了全新精品店。這些陳設精美、裝飾獨特的精品店向消費者展示了羅杰杜彼一貫堅持的生活理念和品牌精神。同時，品牌不忘進行數字化轉型，用戶通過網絡，便可輕松領略羅杰杜彼的“超級腕表”世界。

江詩丹頓（Vacheron Constantin）致力于增加用戶黏性，為用戶提供高品質的產品和服務，貫徹品牌價值戰略。在堅持線下分銷渠道建設的同時，江詩丹頓不忘深化品牌數字化轉型戰略，并取得了令人滿意的成果。2021 年，時值品牌旗下標志性系列American 美國1921 誕生100 周年，江詩丹頓推出三款力作，重現經典的獨特風采。三款American 美國1921腕表，均搭載品牌自制的4400 AS 手動上鏈機芯，其中兩款白金版分別采用40 毫米和36.5 毫米直徑表殼，搭配古銅光澤小牛皮表帶。第三款為限量鉑金珍藏系列腕表，僅發行100 枚，每一枚皆有獨立編號。

羅杰杜彼Excalibur Spider Huracán腕表

Traditionnelle 傳襲系列超薄雙追針計時碼表，搭載品牌自制超薄3500 機芯，配備雙追針計時功能。腕表整體均采用鉑金材質打造，限量發行15 枚，每一枚皆有獨立編號。Overseas 縱橫四海系列帶來超薄萬年歷腕表和鏤雕超薄萬年歷腕表，這兩款白金佳作成為傳統制表工藝與時尚運動風格結合的典范。égérie 伊靈女神系列在首度面世一年后，帶來了兩款密鑲鉆石款式，兩款腕表分別配備了白金表殼和粉紅金表殼。

Les Cabinotiers 閣樓工匠西敏寺鐘聲自鳴報時懷表“致敬約翰內斯·維米爾”，以獨一無二的定制款時計展現高級制表技藝與非凡工藝的精妙融合。江詩丹頓堅持與不同藝術形式合作，攜手盧浮宮，將制表藝術與其他藝術形式（雕塑、繪畫等）融會貫通，在方寸之間重現人類歷史長河中的藝術瑰寶。

2022 年，各大品牌堅持產品理念和制表思路，在繼續壯大明星產品的同時，亦力求在創新領域尋求突破。材質創研、復古設計、可持續發展、全球延保、數字化建設……這些流行于歷峰集團內部的戰略規劃也正影響著整個瑞士制表業。

江詩丹頓American美國1921腕表