近十年《中國日報》西安城市形象的國際傳播
——基于LDA主題模型建構的研究

李 穎 戴鈺涵 鄧嘉太

（西安外國語大學，陜西 西安 710000）

一、研究背景與問題緣起

2021年5月31日，習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時提到，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。2020年，《人民日報》發文“中國城市獲海外媒體高度關注”，城市作為地方的形象窗口、地域文化的集中表達、國家形象的重要組成部分，已成為新時代加強國際傳播能力建設的嶄新突破口，為“一帶一路”的全球視野增添了更多地方特色。西安作為“一帶一路”建設的重要節點城市和世界城地組織聯合主席城市，近年來一直穩步有序地推進著城市的發展進程，全力打造新時代多元化、立體化、現代化的國際大都市。

城市形象是一個多維度的、動態的建構過程。“城市形象”一詞最早由美國學者凱文·林奇于1960年提出，具體指城市景觀本身的可識別性和視覺形象產生的“公眾印象”，更為強調實體空間中的具有可識別性的城市景觀。隨著大眾傳播的發展，意大利學者約翰·富特 （Foot，1999）賦予“城市形象”新的維度，認為“城市形象”離不開大眾媒介在擬態環境中建構的“媒介形象”，這與長時間以來學界興起的國家形象、城市形象傳播的傳統媒介再現式研究范式暗自耦合。《中國日報》（China Daily）作為第一家中國英文日報，其對西安城市形象的媒介建構是世界了解西安的重要窗口，也是近年來西安城市形象國際傳播的重要組成部分。

近年來，隨著城市開始成為國際傳播的全新主體，國內以城市形象為切入口的國際傳播研究開始出現系列成果，這些研究大多是對北京、上海、廣州、深圳等一線城市的國際傳播進行較為宏觀的個案探討，多結合國際媒介事件或話題，探討城市形象傳播個案策略。總體看來，國內有關城市形象國際傳播的研究并不多，且以邏輯思辨性研究為主，鮮有結合文本挖掘等大數據科學研究方法，使相關研究的時間跨度以及科學性受到了一定限制。鑒于此，本課題以近十年 《中國日報》有關西安的報道為研究對象，運用文本挖掘和內容分析的研究方法，分析西安城市形象的主題模型與關鍵詞云圖，希望能夠為今后西安城市形象的國際傳播提供一些參考與借鑒。

二、研究設計與方法

（一）數據采集

研究者以“xi'an”作為關鍵詞，通過Lexis Advance數據庫，獲取了從2013年9月至2021年5月期間，與西安城市有關的新聞報道6572條，清除重復數據176條，最終獲得分析樣本6396條。

（二）文本數據結構化及語料庫建立

由于本課題研究問題涉及到新聞標題、正文與時間信息，研究者使用R統計分析軟件中的readtext包、tidyverse包以及quanteda包，進行數據格式轉化和信息提取工作，將處理后的文本數據按utf-8格式逐條寫入csv數據表中，建立了近十年的 《中國日報》西安新聞單語語料庫，包括標題、正文及時間字段。

（三）統計分析與文本數據預處理

首先，以年月為基礎維度，統計了各年份China Daily網站對西安城市的新聞數量，并繪制出報道數量隨時間變化趨勢圖。其次，進行文本數據預處理，包括分詞、去除停用詞和無關符號、構建文本特征矩陣。

（四）關鍵詞詞云分析及主題建模

本課題通過TF-IDF算法提取關鍵詞進行數據樣本統計，并利用R統計分析軟件中的wordcloud包進行詞云展示。TF-IDF算法的核心思想是如果某個詞在一篇文章中出現頻率較高，而該詞在其他文章中很少出現，則認為該詞能夠很好代表這篇文章。在該算法中，TF（Term Frequency）表示某詞在文本中的出現頻率，IDF（Inverse Document Frequency）用于衡量詞語在所有文檔中出現的普遍程度，如果包含某詞的文章數量越少，則IDF越大。本課題通過R統計分析軟件中的slam包，計算樣本數據文本特征矩陣的TF-IDF值。由于中值不受數據中較大的TF-IDF值的影響，本課題保留TF-IDF值大于計算中值的詞，按照頻率進行排序，并生成詞云圖，顯示排序前200的關鍵詞。

在主題建模部分，將樣本數據分類為近十年西安相關新聞和近三年西安相關新聞，使用LDA對兩份數據進行主題建模，使用R統計分析軟件中topicmodels包實現該算法，并將兩次主題建模的主題參數K設置為9。

三、數據呈現與分析

（一）報道數量變化趨勢

《中國日報》創刊于1981年，其作為第一家中國英文日報，是主流媒體對外展示中國的窗口，曾一度被視國外媒體轉載率最高的中國報紙。圖1顯示出該媒體在2013年9月至2021年5月對西安保持持續關注，2014年至2017年間的關注度出現明顯提升，2015年上半年達到了關注度的頂峰。這一關注度的折線變化與國家“一帶一路”倡議的提出與推動較為吻合。具體來說，“一帶一路”倡議于2013年由習近平總書記提出；2015年3月，經國務院授權，國家發展和改革委員會、外交部、商務部聯合發布了 《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，使其正式進入落地實施階段；2017年5月，《共建“一帶一路”：理念、實踐與中國的貢獻》的發布，向世界展示了“一帶一路”倡議的實踐成果與中國貢獻。長安 （今西安）作為古代絲綢之路的起點，隨著國內外對“一帶一路”的關注而成為 《中國日報》的媒介焦點。

圖1 China Daily近十年“西安”報道數量變化趨勢

（二）LDA主題模型分析

如表1所示，《中國日報》近十年有關西安的新聞報道主題模型共顯示了9個主題，分別為鐵路交通、戲劇影視、高校大學、航空航天、城市發展、工業制造、絲路物流、歷史文化、文旅酒店。總體來看，在“一帶一路”倡議的推動下，該媒體對西安的關注多圍繞城市在各領域的特色優勢和發展定位，比如歷史文化古都、世界文旅之都、高等教育資源、航空航天優勢以及交通、物流等城市基礎設施的發展。值得一提的是，由國際化大都市研究小組 （IMD）發布的 《西安國際化大都市發展藍皮書 （2020）》，以“回歸制造”為主題，積極響應市委市政府“發展實體經濟，建設先進制造業強市”的工作部署，使“工業制造”成為城市形象主題集群之一。與“戲劇影視”相關的關鍵詞有“opera”“film”和“festival”，這源于近年來厚積薄發的陜西影視在國內外屢獲獎項、國家非物質文化遺產秦腔作為“陜西搖滾”走出陜西、走出世界，加之陜西已有的歷史文化資源“文學陜軍新時代再出發”“西部電影的輝煌”“長安十二時辰”等兼具歷史底蘊、民族特色、時代氣息，屢次成為國內外關注的焦點和討論話題。此外，“絲綢之路國際電影節”于2014年創辦，一年一屆，由陜西、福建兩省輪流主辦，旨在以電影為紐帶，為“一帶一路”建設創造良好的人文條件，也成為陜西、西安國際傳播的嶄新切入口。

表1 《中國日報》近十年有關西安的新聞報道主題模型

如表2所示，《中國日報》近三年有關西安的新聞報道主題模型共顯示了9個主題，相比較于表1，有兩個不同的主題集群：疫情健康和運動美食。這也說明西安作為國際化大都市、國際文旅消費中心和高校的集中所在地，成為國內疫情防控的重心。2021年，西安舉辦了第十四屆全國運動會 （簡稱十四運），這一媒介事件使“運動美食”成為又一新增主題，再一次使西安成為國內外關注的焦點。

表2 《中國日報》近三年有關西安的新聞報道主題模型

從圖2可知，近三年 《中國日報》2018-2021年有關西安的關鍵詞詞云是圍繞新冠、制造、學生、旅游等，與表1的主題聚類保持大體一致，其中，特別值得一提的是顯著的“read”（閱讀）一詞，這與西安近年來全力推動“全民閱讀”“書香之城”的建設、獲評“2018中國書店之都”的多項舉措和可喜成績密切相關。

圖2 近三年 《中國日報》2018-2021年有關西安的關鍵詞詞云

四、研究結論與不足

（一）研究結論

從近十年 《中國日報》對西安的新聞報道和主題模型來看，雖然國家主流英文媒體 《中國日報》對西安城市形象保持著持續的關注，但是總體仍顯不足。具體來說，《中國日報》的媒介關注點首先與國家政策導向與城市行政級別緊密相關，其次與城市自身的發展規劃與地區發展定位高度吻合 （通常與政治、經濟、文化等傳統城市形象維度相關），同時會較為凸顯關聯城市的特色優勢與重大媒介事件。

從媒介邏輯來看，《中國日報》網站仍遵循傳統思路，對西安城市形象的關注囿于傳統的城市形象維度，不同于國際社交媒體中的具象、有趣的“網紅西安”形象，也鮮有關注 《西安國際化大都市發展藍皮書》新增的“科技創新”“生態文明”和“社會民生”等全新角度。鑒于此，像西安這樣的西部城市應得到中國英文媒體的更多關注，也應嘗試打破傳統的城市形象維度，密切結合城市最新的發展動向和城市特色，充分發揮社交媒體的傳播優勢，關注城市形象在新時代的嶄新維度。

（二）研究不足

本研究嘗試運用計算話語范式反哺多元、動態的城市形象傳播實踐，試圖運用量化科學的范式探討“國際大都會”的形象內涵，努力探討中國國際傳播在主流媒體中的區域化表達和地域化特色，建構“新文科”背景下國際大都市形象傳播的新范式。但是，由于本研究的語料收集截止到2021年5月，Lexis-Nexis新聞數據庫中的文本數量可能也存在局部缺失的情況，以致得出的研究結論可能存在些許偏差，今后會繼續完善相關語料及研究工作。

未來，隨著數字媒介技術的發展和5G物聯網的到來，城市形象的國際傳播也應跳出政治、經濟、文化和歷史等傳統維度，拓展至物質基礎設施、生態環境、社會民生等的新維度。