從品牌價值榜到品牌指數：財經媒體如何引領價值投資

媒體包括財經媒體在融合創新和轉型發展中，需要回答的一個問題是：還需要承擔什么新的角色和使命，以更好地適應媒體自身和市場需求的變化？

財經媒體除了提供財經領域的相關新聞資訊功能外，還有在財經領域特別是資本市場中發現價值、引領價值，為市場主體和投資者提供有價值的產品和服務的功能。

怎樣在資本市場中發現價值、引領價值？每日經濟新聞在融合創新和轉型發展中發現，依托財經媒體的資源優勢，以主動姿態，從品牌價值著手參與品牌建設，是一個值得開拓的領域，也是一條可行路徑。

2022年5月10日，中證每經上市公司品牌價值100指數（以下簡稱“每經品牌100指數”）正式上線，為市場提供新的投資標的。

一、品牌價值榜：上市公司評價的新標尺

自2017年中國第一個“國家品牌日”開始，每日經濟新聞與清華大學經管學院中國企業研究中心，連續六年聯合發布中國上市公司品牌價值排行榜。

作為品牌價值研究的一個標志性成果，中國上市公司品牌價值排行榜填補了一項國內空白，成為衡量中國上市公司品牌價值的重要標尺。

（一）平臺化

財經媒體本身是一個提供資訊和觀點的平臺，它也有天然優勢去鏈接各方資源，成為品牌價值研究的平臺。

2021年5月10日，在第五個國家品牌日，每日經濟新聞采用“媒體+智庫”的形式，搭建了一個匯聚高校品牌專家、專業機構、上市公司等各方資源的平臺——每經品牌價值研究院。

每經品牌研究院依托每日經濟新聞對經濟行業、上市公司的影響力以及專家學者的品牌研究能力，以自主IP產品為基礎，與國內外知名研究機構、專家交流合作。

在高校層面，每日經濟新聞聯合清華大學、浙江大學、南京大學、上海交通大學、南開大學等10多所高校的品牌研究專家；在上市公司層面，每日經濟新聞的首批合作企業包括了阿里巴巴、騰訊控股、貴州茅臺、京東集團、工商銀行、中國平安、五糧液、中國鐵建等上市公司。

（二）專業化

品牌價值榜中的CBRC品牌價值評估模型構成了榜單的專業基礎。

首先，CBRC品牌價值評估模型吸取了國際品牌價值研究的最新成果，從多個維度為榜單建設提供了理論支撐，將品牌價值視作重要的無形資產，把品牌價值分拆成當期均衡財務收益、行業品牌貢獻率、品牌收益強度3個基本模塊，保證了評估過程和結果的科學性。

其次，品牌價值榜也借助行業和專業智庫提供了專業保障。在2021年中國上市公司品牌價值評估過程中，有來自三十多個行業的300余位業界專家和來自四十余所高校的知名學者組成的專業評審提供支持，以便保證品牌價值評估結果的專業性。

最后，品牌價值榜選取WIND數據庫作為基礎財務數據的來源，采用上市公司的真實數據作為評估基礎，涉及上市公司近5年的營業收入與營業利潤以及交易數據，保證了品牌價值計算的客觀性。

另外，品牌價值榜的評估過程中不接受任何相關企業的詢問和聯系，這也確保了評估過程和結果的公正性。

（三）傳播化

對于上市公司來說，更重要的是，在傳播過程中，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

基于傳播優勢資源，每日經濟新聞聚焦中國上市公司品牌價值榜，進行品牌傳播策劃。

一是開設“首席品牌官”課堂，邀請上市公司的優秀品牌官，在每經AI電視進行講課和案例分享，表達品牌觀點，講述品牌故事，傳遞品牌價值?！笆紫放乒佟闭n堂，致力于成為品牌高管專業講述中國上市公司品牌理念、品牌經驗和品牌故事的云上課堂。

二是進行品牌案例深度報道，針對中國上市公司的優秀品牌案例，通過對品牌的實證研究和深度調研，總結品牌經驗，梳理品牌資產，傳遞品牌價值，進行推廣傳播。

二、每經品牌100指數：資本市場價值投資新標的

“每經品牌100指數”脫胎于中國上市公司品牌價值榜。樣本空間涵蓋滬深港股市場和美股市場的中國企業，選取中國上市公司品牌價值榜TOP100中的全部上市公司作為成分股，以反映中國上市公司中品牌價值較高、財務狀況良好的上市公司證券的整體表現。

（一）創新化

縱觀全球市場主要的股票指數，由知名財經媒體編制并以媒體機構名字命名的不在少數，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業平均指數、英國富時100指數、日經指數、新加坡海峽時報指數等。

“每經品牌100指數”的誕生，彰顯的是中國經濟的崛起和中國上市公司品牌影響力的提升。

作為中證指數公司與財經媒體合作推出的首只跨境指數，指數橫跨了A股、港股和美股三大資本市場。同時，編制指數是對一家財經類媒體專業能力的全新考驗，因為指數的價值在于指導投資，這需要精深的專業積累才能實現。

2019年，在“5G+AI”快速發展的背景下，每經啟動AI戰略，并在2020年開啟技術轉型元年，在2021年開啟視頻元年。從財經新聞報道到AI電視，再到上市公司品牌價值研究，以及基于這一研究基礎上形成的股票指數，每日經濟新聞不斷拓展財經媒體的邊界，其具體成果也展現了財經媒體蘊含的能力——財經媒體不只是資本市場的見證者和記錄者，也是積極的參與者。

（二）標桿化

在國際成熟的資本市場，上市公司的品牌價值與投資價值或者回報率正相關，已經得到統計數據的驗證。我們需要把那些品牌價值高、內在潛力強的上市公司挑選出來。

每經品牌100指數的樣本股企業都是各行業的龍頭企業，也是各領域的領軍企業，因此是中國上市公司的標桿企業。它們的品牌價值是中國上市公司的佼佼者，其投資價值也是中國上市公司的引領者，為資本市場提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

（三）動態化

當然在資本市場上，投資者關心上市公司的內在價值，也關心上市公司外在價值，也就是市值和股價的動態曲線。

每經品牌100指數因其指數的計算方法而實時變化，能夠以品牌價值動態化引領資本市場的價值投資。

首先，每經品牌100指數以2018年5月10日為基日，以1000點為基點。同時，指數樣本會根據每年的中國上市公司品牌價值榜TOP100而一年調整一次，權重因子隨樣本定期調整而調整；另外，特殊情況下指數還會進行臨時調整。因此，每經品牌100指數可以根據成分股的市值變化而實時變動，極具時效性。

其次，該指數上線后在每日經濟新聞官網和App、中證指數有限公司官網及各大專業信息平臺實時公開展示，為廣大價值投資者提供更具實效的優秀品牌公司投資基準。

每經品牌100指數的動態變化能為指數在資本市場的表現留痕，為品牌價值在資本市場價值投資領域的理論研究，提供重要的實證研究樣本數據。

實時變動的指數能夠極大地拓寬品牌價值在投資領域的應用范圍，基于每經品牌100指數的金融產品也有了定價依據。在未來，每日經濟新聞計劃與金融機構合作，推出以“每經品牌100”命名的ETF基金，真正為投資者創造實際價值。