新發展階段文化產業呈現兩大特點

祁述裕

“十三五”期間，我國文化產業繁榮發展，2015—2019年，全國文化及相關產業增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，占同期國內生產總值比重從3.95%上升到4.5%。文化產業有力地促進了國民經濟轉型升級和提質增效，豐富了人民群眾精神文化生活。在新發展階段，我國文化產業承擔著新的使命，并呈現兩大特點。

第一，文化創意、文創產品，內涵越來越豐富，價值實現方式更加豐富多樣。藝術和生活、主體和客體的邊界越來越模糊。

首先，內涵更加豐富。就文創產品來說，以前人們講的文創產品，是特指博物館依托其藏品開發的有創意的文化用品，如鉛筆、文具盒、折疊扇之類。現在，文創產品的內涵更加寬泛，既包括物化的文創產品，也包括有形的文創服務。只要是有創意，都是文創產品。比如，北京冬奧會開幕式閉幕式、春節期間廣州塔和武漢黃鶴樓的燈光秀等。

其次，主體更加多樣。以前文化創意、文創產品是藝術家、設計師的專利。現在，文化創意的主體大大拓展。數碼工程師、編程員成為文化創意的新生力量，普通大眾既是文創產品消費者，也是文化創意參與者、文創產品生產者。

其三，動態文創成為時尚。動態文創已成為當代文創的一個突出特點。以前，文創產品的生產者和消費者之間是有邊界的，兩者是靜態關系。創作者負責提供產品，公眾只是被動地觀賞或購買。動態文創則更強調消費者的參與。比如，沉浸式演藝、各種角色扮演的娛樂樣式。觀眾既是消費者，也參與到劇情之中。

其四，呈現方式更加豐富。從呈現方式看，以前文創產品呈現方式比較固定和簡單，常見的如筆、樂器、顏料、木材等。現在文創的呈現方式越來越豐富，大大突破了原來固有表現手段的界限。比如，數字技術、各類軟件、新材料的運用；再比如，各種文化消費場景的營造等。

第二，文化產業與數字技術緊密結合。

XR、5G、人工智能、大數據、物聯網等各類前沿數字技術構成了創新矩陣。比如，XR有助于提升文化的表現力和體驗感，人工智能可以提供前所未有的人機交互，5G連接了無窮的云上資源，大數據可以讓知識圖譜化，物聯網則使文化場景更具感知力。數字技術為文化創意和文創產品提供無窮的想象空間，對數字技術創新矩陣有創意的運用，能帶來豐富多彩的應用形式和文創產品。數字技術與文化產業的結合有多種模式。

其一，科創+文創。近年來，文化產業的數字化伴隨著新技術的發展不斷轉型升級，科技創新賦予文化產業發展新動能。此外，線上+線下文化消費加速融合，即時化、視頻化的線上內容消費成為主流。以VR/AR/MR為代表的沉浸式媒體，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，帶來了全新的沉浸感和臨場感體驗，正成為數字文化消費體驗升級的方向。比如，一段時間以來，北京大力推動中軸線的申遺工作，通過多種途徑讓人們了解中軸線的價值。2021年2月，在首鋼園舉辦的《發現·北京中軸線》展覽，它應用了包括全息影像、720度環幕、空間定位等多種技術展現不同時空里的中軸線，將科創和文創進行完美結合。

其二，人機共創。隨著信息網絡傳播技術的高速發展，人類的信息數據規模呈現爆炸式增長態勢。近年來，大數據開始向各個行業滲透并發揮重大影響。目前人工智能在網絡新聞、文學等圖文內容的創作與編輯方面也得到了廣泛應用。在音樂領域，人工智能已經能夠參與到題材選擇、初步生成、編曲、聲音合成等各種環節。在影視領域，人工智能模型可以自動將因光線過少引起的瑕疵糾正成光線飽滿而自然的圖像。此外，人工智能在文藝創作領域也開始展露頭角，無論是敘事還是抒情寫意，都已經達到較高的寫作水平。