關于加強改進中國國際傳播工作的幾點建議

□張學珅 申 薔

我國傳媒業工作者已在國際傳播領域有所耕耘，但當前背景下依舊面臨著十分嚴峻的挑戰，如西方國家的集體話語攻擊、網絡媒體國際輿論引導、“信息疫情”的影響等等。

應加快新型話語體系建設，善于利用多種渠道和多種資源進行全方位、多層次、寬領域的信息輸出，推動我國外宣工作朝“重基層、高質量”的方向發展。通過調研，提出如下建議:

一、利用國際傳播平臺因地制宜制定傳播計劃

世界各國或地區擁有不同的風俗、文化、生活習慣與信息獲取渠道，因此需要具體問題具體分析，針對不同國家和地區受眾制定不同的國際傳播計劃。首先，為更有效提升不同國家受眾對我國信息的接收程度，應當優先考察不同地區目標受眾的具體信息接收方式，利用TikTok、Twitter、Youtube等海外用戶社交平臺推進我國輿論宣傳工作。在全球環境下，通過調整中國故事和中國聲音的表達方式來貼近不同地區、國家和受眾群體，實現有效傳播；其次，可以與一些“立足本土，面向全球”的非西方國際媒體加強交流，可通過挖掘當地社會熱點問題，增加以中國視角、中國觀點對所在國新聞和社會熱點事件的關注報道，注重提高我國國際性媒體的“在地化”程度，培養自身穩定的海外受眾群體，增強國際傳播的親和力和有效性；通過電視臺、互聯網等方式進行輿論宣傳工作，在堅持注重中國官方媒體、主流媒體的國際傳播工作占主導地位的同時，逐步支持培養新型網絡媒體，尤其是一些在海外平臺頗具影響力的中國個人媒體。

二、構建立體多元話語體系，展示中國新形象

我國作為一個人口眾多、地域遼闊的泱泱大國，可以選取的宣傳素材數不勝數。以往的中國國際傳播一般以國防、經濟、大型工程等宏大主體為主，缺乏發展過程中的微觀呈現，海外受眾對我國認知不足。需要通過完善輿論傳播的話語體系，立體地呈現豐富多彩、生動活潑的中國形象，增強外國受眾對中國當代真實情況的認知。

針對不同國家的受眾，要多采用喜聞樂見的表達方式和話語體系，提供真實多樣的中國文化、制度、生活、娛樂等訊息。例如，在傳媒工作者們的齊心協力下，全世界看到了中國在新冠肺炎疫情中所展現出的社會主義體制優越性和國際主義、人道主義精神，中國的抗疫表現贏得了廣泛贊譽。疫情期間，中國國內的部分醫生、護士、志愿者等個人為主體的報道時常被境外媒體轉發，并引起海外受眾的廣泛關注。這樣的生動案例可作為傳播的重要素材，并實現融媒體和常態化的報道，不應只作為時事新聞曇花一現。

三、加強我國民主黨派在國際傳播領域的參與度

民主黨派作為統一戰線的重要參與力量，可以發揮自身優勢。各民主黨派之間可以加強聯合，共同致力于國際傳播工作，充分利用自身知識分子身份、新聞出版傳媒相關從業人員較多等有利條件。堅持中國共產黨領導，八個民主黨派團結一心，用民主黨派特色的聲音和可親、可信、可愛的中國形象為我國傳播事業添磚加瓦。

四、讓國際傳播能力建設成為媒體行業生存發展的新方向

近年來，隨著互聯網的進一步普及和發展，紙媒的生存壓力日益嚴峻，而互聯網為傳媒的集團化發展提供了強有力的技術支撐。在以提高我國廣大人民群眾高質量生活需求和加強國際傳播力的大背景下，可對部分傳統紙媒企業進行關停并轉和升級改造，形成多個較有實力的全新數字化傳媒集團。這些企業在滿足原有讀者群更高需求的同時，可分工協作聚焦一些國外讀者受眾群，制定短期和長期目標，穩步提升我國外宣工作的效率與效果。

在對象國推廣我國飲食、名勝古跡、傳統文化的同時，加強對中國影視作品、游戲、動漫等文化娛樂產品的推廣力度，激發國外民眾了解中國新潮文化和最新動態的興趣。當下我國社會的許多新潮文化以網絡為主要媒介迅速紅遍世界，相關從業者可以利用互聯網信息所具有的時效性等特點，通過“軟語態”和“硬實力”相結合，更好地傳播我國正面形象，有力反駁西方媒體的抹黑，讓我國國際傳播工作發揮最大價值，展現我國多元化、豐富、活潑的國際形象 ，使宣傳工作行穩致遠。

五、積極培養合格的“基層外交家”

隨著全球化的不斷深入，各國受眾的直接交流已成為了當今國際輿論傳播工作的重要組成部分。建議適度加強對民間外宣工作的重視程度，對各年齡段學生的外語教育教學，不僅要向學生教授他國的文化知識，還要鼓勵引導各級院校開設相關講座，使學生理解我國當前國際傳播工作的急迫性與重要性，讓未來的跨國人才與留學生群體自覺自愿地成為公共外交的一分子。

在來華外國留學生日益增多的時代背景下，我國應當更加重視對留學生群體的宣傳工作，該群體既是連接中外友誼的重要橋梁，亦是國際傳播的新型前沿陣地。運用生動感人的案例講好中國故事、傳播好中國聲音，培養更多適應時代發展的“知華、愛華、友華”高級國際人才，通過多途徑的方式加強國際傳播宣傳體系的構建。

綜上所述，想要改進中國國際傳播工作，必須加快頂層設計和布局研究。路漫漫其修遠兮，中國的國際傳播工作如同中國高端芯片、發動機一樣，不可能一蹴而就。隨著數字化進程的加速，國際傳播能力建設或許是諸多傳媒企業轉型升級的發展方向和生存道路。各級政府需要加強引導領導干部及全社會積極參與國際傳播工作，進行國際傳播知識培訓，最終構建起具有鮮明中國特色的傳播體系，提升國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力和國際輿論引導力。