主流媒體短視頻新聞的共情傳播策略研究
——以第31屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品為例

○黃 崢

社會化媒體時代，新聞傳播要更加善于激發“共情”，在傳播實踐中增強共情意識，提高共情能力，實現傳受雙方的同頻共振，以在更大的范圍內形成認同，凝聚力量，帶來更好的傳播效果。短視頻作為“社會化媒體的公共表達”，已成為當前主流媒體輿論引導的主要方式之一，短視頻新聞也一躍成為新聞生產與傳播中的核心產品，在當下扮演著越來越重要的角色。本文以第31屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品為例，并結合當下的媒體環境和主流媒體的發展趨勢，探究主流媒體短視頻新聞的共情傳播策略。

一、共情與共情傳播

共情，作為心理學術語，通常解釋為“個體基于對另一個人情緒狀態或狀況的理解所做出的情感反應，這種情感反應等同或類似于他人正在體驗的感受或可能體驗的感受”。共情是形成良好人際關系的基礎，在傳受雙方的交流溝通中發揮著重要的作用。共情也有助于個體產生利他行為和親社會行為，同時有助于減少群際沖突，改善群際關系。社會學家特納（Jonathan H.Turner）突出強調了情感在社會結構中的重要功能：“情感具有能量。這些能量將加入到社會的基本運作中，維持群體的聯結和社會的結構。”

共情傳播最近幾年也進入了研究者的視野。社會化媒體時代，受眾極大地參與到信息傳播的過程中來，面向大眾的新聞傳播也越來越需要具備溝通、對話等人際傳播的特點。吳飛教授的《共情傳播的理論基礎與實踐路徑探索》是較早研究共情傳播的論文之一。學者劉海明、宋婷將共情傳播界定為“個體在面對群體的情緒情景時參與信息接收、感染和表達以及傳遞分享的過程?！睂W者李玲指出：如果說心理學上的共情仍然是在描述個體與個體之間的關系，傳播學上所要說的“共情傳播”，則是要在此基礎上說明在個體與群體，群體與群體之間的新關系模式。

這種“新關系模式”能夠帶來人們對社會現象、社會問題、政治觀念等看法和態度的強化或轉變，聚攏和形成最大程度的社會共識，堅定人們的共同意志，這也是傳播活動所追求的理想效果。

二、第31屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品概況

第31屆中國新聞獎共評選出了346件獲獎作品，其中短視頻類獲獎作品25 件，包括短視頻現場新聞作品11件，短視頻專題報道作品14件。其中特別獎作品1 件、一等獎作品4 件、二等獎作品8 件、三等獎作品12 件。這些作品的發布平臺基本上都是主流媒體的新聞客戶端或微信公眾號。

（一）短視頻類獲獎作品的內容時長

短視頻類獲獎作品中，短視頻現場新聞作品的時長均控制在3分鐘之內，用快節奏、原生態的方式抓取新聞事件的現場。短視頻專題報道作品的時長大多為5-8 分鐘?？倳r長在8 分鐘以上的作品共有3 件——《生死金銀潭》（時長28分鐘）、《第一書記》系列微紀錄片（時長18分17 秒）、《光影記憶》（時長11 分55 秒）。短視頻專題報道側重圍繞主題采集大量素材，經過細致篩選和精心剪輯而完成。

（二）短視頻類獲獎作品的題材類型

短視頻類獲獎作品的題材主要集中于重大事件與典型人物報道。重大事件主要圍繞“抗疫”“脫貧”等報道主題展開。其中以“抗疫”為主題的報道有9件，如特等獎作品《生死金銀潭》、一等獎作品《無膽英雄張伯禮》等。以“脫貧”為主題的報道有4件，如《老外看小康中國》《第一書記》系列微紀錄片等。此外，“紀念抗美援朝戰爭勝利70 周年”“王家壩閘開閘蓄洪”“四川涼山州突發山火”等重大事件也是短視頻類獲獎作品報道的題材。

25件短視頻作品中，以典型人物為主要報道對象的作品就有14件。這些典型人物主要包括抗戰老兵、扶貧干部、醫護人員、志愿者、城市建設者等。

（三）短視頻類獲獎作品的視聽語言

短視頻新聞綜合了文字、聲音、鏡頭畫面等多種元素。通過對獲獎短視頻作品的分析發現，視頻畫面+字幕+同期聲+背景音樂是大多數媒體采用的表達方式，較少采用旁白解說，25 件作品中僅有4 件用了旁白解說。在視覺語言方面，除了鏡頭畫面和字幕外，個別作品還采用了動畫特效。在聽覺語言方面，同期聲的使用突出了最具現場感的聲音，并輔以可以渲染表達情感的背景音樂。

三、主流媒體短視頻新聞的共情傳播策略

（一）聚焦“小人物”，展現真善美，提升共情傳播的溫度

短視頻新聞主要通過移動手機端進行傳播，手機端伴隨性和互動性強的特點使其深深地嵌入人們的日常生活場景中，短視頻新聞也具有生活化、社交化等鮮明的特征，相比傳統電視新聞適合詳實展示相對宏大的社會議題，短視頻新聞的優勢表現為對日常生活議題的濃縮呈現。

展現日常生活議題，離不開對“小人物”的關注，所謂“小人物”就是與名人明星、大人物相對而言的，是社會中的普通人，但是發生在他們身上的故事能夠直接或間接地反映社會現狀，更容易引發共情。聚焦“小人物”，展現真善美，其實質是從小切口反映大主題，用小故事講述大道理，以小人物折射大時代，讓傳播更接地氣，更有溫度。

在第31 屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品中，有14 件以典型人物為主要報道對象的作品，除了3 件作品以國家領導人或醫學專家為報道對象外，其余的作品均聚焦于“小人物”。

《淚目！如果我不幸倒在武漢請把我骨灰無菌處理撒在長江》這段32秒的短視頻展現的是抗疫志愿者鄭能量的一段自拍獨白，疲憊的聲音、決絕的斗志，面對手機鏡頭他立下“生死狀”，感動并激勵了無數為抗疫奮戰的人。《一個武漢90后女孩的方艙日記》以疫情中一個普通女孩的視角，講述了她個人及家庭抗疫過程中真實的故事，讓大家看到千千萬萬平凡人在面對逆境時，不言放棄、樂觀向上的模樣?！兜卣鹚查g，她們抱出26 個新生兒：要把孩子的安全置于我們之上！》記錄了貴州赫章地震發生瞬間，醫院婦產科的醫護人員不顧自身安危，每人懷抱一名嬰兒緊急有序撤離至安全地帶的過程，“只要你在，孩子就在！”危急關頭，護士長的一句“命令”令網友們為之動容。短視頻專題報道《雄安·塔吊下的日與夜》這部作品在雄安新區那一片令人震撼的塔吊群中，將鏡頭聚焦到普通建設者身上，特別選取了女塔吊司機等具有代表性的“小人物”，通過講述她們日常工作和生活中的“小故事”，生動詮釋了個人奮斗與祖國發展緊密相連的大主題。

無論古今中外，無私的奉獻、善良的品質、純真的情感總是能撥動人們心靈深處最柔軟的琴弦。有溫度的短視頻新聞聚焦最普通的民眾，捕捉他們身上平凡而閃亮的故事，真實地報道普通人對美好生活的向往與追求，傳遞生活中的真善美，從而使受眾產生情感共鳴，形成情感共振，實現有溫度的共情傳播。

（二）注重視覺體驗，突出在場感，強化共情傳播的力度

視覺的力量在喚起情感方面更直接、快速。短視頻新聞正是以視覺體驗為主，讓受眾在短時間內用直觀的方式獲取信息。與傳統的電視新聞相比，短視頻新聞更重視新聞事件核心現場的呈現，用來自第一線的、最具感染力的故事情境和可知可感的畫面細節直擊人心，快速地將受眾代入新聞事件的現場，營造“零距離”的新聞觀看體驗，從而勾連起受眾心中的情感元素，激發受眾的情感釋放，獲得更強的共情傳播效果。

獲中國新聞獎特等獎的短視頻專題報道《生死金銀潭》的記者和攝影師為獲得最鮮活的素材，冒著被感染的風險駐守在醫院，通過36個日夜的跟拍，記錄了大量珍貴的新冠治療一線畫面。全片沒有加入一句主觀性旁白，紀實風格的鏡頭語言冷靜而客觀地記錄了醫護人員和患者的畫面和聲音，把金銀潭醫院疫情期間真實的場景還原到受眾面前，通過視覺的沖擊使受眾產生情感的共鳴和心靈的震撼。視頻中很多鏡頭真實且細致，如不斷出現的武漢方言“爹爹”，46歲的閔女士抓呼吸機想扯掉的瞬間，把醫生叫到身邊詢問治療費用的爺爺，不放心患者就陪著他做CT 不出去的醫生……一個個片段讓人揪心，讓人動容。觀眾從這些平實卻又充滿細節的鏡頭里，身臨其境地感受到抗疫第一線的艱辛與溫暖。

短視頻專題報道《夜宿農家話脫貧》中，記者夜晚住在農家，蹲點采訪。主人公凌晨兩點起來泡黃豆，記者跟蹤拍攝體驗，原汁原味地再現了老百姓奔小康的奮斗場景。房檐滴答的雨水、漫步啄米的小雞、深夜萬籟俱寂的山村，村民面對鏡頭“吐苦水”，過后又“真情告白”……視頻中多種信息元素穿插呈現，內容豐富，真實可感，客觀的記錄讓短片充滿力量和溫度，增強了受眾的體驗感。

良好的視覺體驗除了需要視聽元素的配合，也需要無人機航拍、三維特效、數據可視化等新媒體技術的綜合運用。短視頻現場新聞《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》用無人機航拍展示了蔓延數公里、不斷吞噬著山林的“火龍”，場面非常震撼，情況十分緊急，同時也展現了消防救援力量火速出動，用一股股水柱壓制火線的宏大場景，再配合手持設備的拍攝，傳遞了火災核心現場的畫面。這種可視化表現手段很容易快速將受眾帶入事件現場，再加上現場同期聲，并添加字幕強化核心信息，這種“撲面而來”的畫面就像用戶在現場親眼所見，達到一種身臨其境的視覺感。

（三）以價值為引領，激發認同感，打造共情傳播的高度

短視頻新聞的共情傳播不僅要有溫度、力度，還要有高度。高度體現著記者的宏觀視野和全局觀點，考驗記者是否善于把握形勢，對社會熱點難點能否保持敏銳的判斷力。那些緊扣時代熱點，及時回應民眾訴求，突出主旋律和主流價值觀，積極傳播正能量的短視頻新聞才能在更大程度上激發社會認同，產生思想認識層面上的“共情”，從而使作品收獲更大的影響力。

時長1 分40 秒的短視頻現場新聞《上海醫療救治專家組組長：一線崗位全部換上黨員，沒有討價還價！》，是記者從冗長的采訪中精準剪輯出來的最為精彩的一段話，記者抓住采訪現場張文宏醫生對“疫情面前共產黨員應有的作為和樣子”的闡述為短視頻作品的核心內容，通過共同的語境和情感空間來尋找與受眾的契合點，獲得了社會的廣泛認同，引發了強烈共鳴，提振了全社會抗擊疫情的士氣，也極大地鼓舞了一線醫務工作者，作品唱響了主旋律、弘揚了正能量。

《第一書記》系列微紀錄片通過六個主題，從不同角度展現了扎根扶貧一線，帶領村民致富，將熱血和汗水灑在脫貧攻堅第一線的駐村第一書記們的故事。新華社派出的記者團隊深入西藏、廣東、河南等地，通過400 多個日夜的采訪和體驗，用影像講述了一個個感人至深的故事，生動展現了第一書記拋家舍業、勇于奉獻的動人事跡，有著強大的感染力和感召力，取得了口碑和流量的雙豐收。

通過分析中國新聞獎一系列短視頻作品發現，注重情感表達、突出主旋律和主流價值導向、積極傳播正能量是其內容敘事的一個重要特點。這些短視頻新聞展現符合社會主義核心價值觀的新聞事件和感人故事，以此產生推動個人和社會整體進步的積極、健康、向上的力量。優秀的新聞作品只有以高尚的道德引導人，以典型的事跡鼓舞人，才能在受眾的腦海中浸潤開來，并從心底滲透下去，感化、優化著人們的思想，引導、影響著人們的言行，從而達到更高境界的共情。

結語

在媒體融合向縱深發展的大背景下，主流媒體不斷加大短視頻新聞生產領域的投入，目前也具備了雄厚的實力。短視頻作為當下新聞資訊傳播的重要形式之一，受到用戶的普遍青睞，短視頻新聞的傳播技術運用和表現手法也成為新聞媒體改革創新的發展方向。通過對第31屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品的分析，不難看到主流媒體的優秀短視頻新聞通過對普通個體故事的關注、對新聞現場紀實性的展現、對作品思想性和價值觀的注入，實現了與受眾情感層面上的交流與融合，以共情傳播的方式傳遞信息，增強了傳播的感染力和影響力，也提升了媒體的公信力和引導力。

在當前社會化媒體環境下，新聞的情感化轉向已經成為普遍的現象，社會公眾情感的力量也不容小覷。主流媒體短視頻新聞在運用共情傳播策略時也要對容易摻雜在其中的煽情傾向保持警惕，理想的共情狀態應該基于理性，以事實、細節和真相引發共情。深入新聞現場，用心、專心，才能通過短視頻新聞講好反映時代、打動人心的中國故事。

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