警察形象文創作品創作探略

唐榮，李安

文創作品，即文化創意作品，是基于一定的文化主題，對其進行創造性詮釋，將文化的精神與實用品融為一體而形成的作品。文創產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，目前，我國的文創作品開發還處于初級階段，文創作品涉及的廣度和深度仍有很大的提升空間，市場前景廣闊。警察文創作品是近年來興起的一種文創作品類型，由設計師根據原生警察文化的美學特征、警察精神、警察文化元素，融入自己的理解，將其與作品相結合而形成。加強警察文創作品創作的意義主要體現在以下幾個方面。一是豐富警察文化建設載體，增添警察文化建設活力，服務新時代主流價值倡導大局。作為警察文化建設的新載體，警察文創作品具有趣味性、實用性和藝術性等顯著優勢，容易贏得警察和民眾的青睞，從而實現良好的文化效益。二是教育和引導民警樹立正確的世界觀、人生觀，增強民警的使命感和責任感，發揮育警、勵警、強警作用。借助公安文化實踐取得的成就，融入“對黨忠誠、服務人民，執法公正、紀律嚴明”的人民警察核心價值觀，警察文創作品在鍛造“四個鐵一般”高素質過硬警察隊伍、提升警察隊伍精氣神和戰斗力、引導激勵廣大民警更好地投身警察事業等方面大有可為。三是展現人民警察良好形象，贏得廣大人民群眾的理解、信任和支持。警察文創作品承載人民警察英勇善戰、不怕犧牲的英雄壯舉和盡心盡力服務人民的平凡故事，多出警察文創精品，有助于筑牢主流媒體宣傳陣地，讓公安隊伍的先進事跡成為老百姓爭相傳頌的佳話，推動和諧警民關系的構建，激發廣大人民群眾協同人民警察參與社會治安治理的熱情。總之，警察文創作品創作在承擔警察系統“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務過程中，具有積極的現實意義。

目前，警察主題的文創作品創作較為缺乏。經檢索，近年見諸互聯網的代表性作品如下：一是2021 年首屆中國警察節期間，德陽市公安局和綿竹市公安局打造了一系列具有警察特色、地方特色和非遺元素的文創作品：二是2021 年廣東省公安廳聯手南國都市報、南方法制報，策劃的“致敬平安守護者”公安形象創意作品征集活動，收集、展示了100 多幅（部）作品。

就相關研究文獻而言，反映“文創作品”主題的文獻，研究者主要從地域特色、非物質文化遺產、紅色文化、景區文化、博物館文化、民族文化和校園等視角討論文創作品的創作問題①，其內容主要涉及文創作品創作過程中特定元素的挖掘利用。中國知網上，尚未檢索“警察形象文創作品”主題的研究文獻。本文在借鑒前人研究成果基礎上，結合自身的實踐探索，嘗試對警察形象文創作品創作問題作一初步研究，期望拋磚引玉。

一、警察形象文創作品創作設計現狀及問題

（一）近年警察形象文創作品創作的實踐探索

警察形象文創作品，根植于警察職業發展過程，是警察特性的價值觀念、文明禮儀、道德規范、工作理念等的綜合展現，體現的是人民警察隊伍的信仰和追求，對于育警、勵警、律警、悅警和強警，從而提升警察隊伍戰斗力具有重要意義。因此，積極創作警察形象文創作品，警察機關責無旁貸。近年來，警察形象的文創作品創作，在警察IP 形象，歌唱警察的音頻、形象片，富有創意的辦公用品、生活用品、宣傳手冊、招貼，具有科技感的機器人，以及環境文化特色雕塑、景觀小品等方面都有一些探索，有的小有規模，形成了一定影響，擇幾個實例列舉如下。其一，2021 年首屆中國警察節期間，德陽公安局和綿竹公安局推出了“三星堆戰警”、系列警察年畫、微動漫《大熊貓門神說防通訊詐騙寶典》等作品。其中利用綿竹年畫元素的一套以宣傳黨的十九大精神為主題的的警察年畫（見圖1②），其作品形象、色彩呈現深受群眾歡迎，在群眾中廣為傳播。其二，2021 年廣東省公安廳策劃的“致敬平安守護者”警察形象文創活動，共征集警察漫畫、警察動畫短視頻、警察招貼等創意作品近1800件，集中展出其中系列優秀作品。其三，廣東省公安廳還成功組織拍攝了廣東省100 名英模肖像，并策劃巡回展出，并充分利用新媒體進行傳播，因為較成系統，有一定規模，公眾廣為關注。其四，2018 年瀘州市公安局通過征集確定了本地公安形象標識，其結合了當地酒文化的特色設計了自己的logo（見圖2），形象非常具有地方特色。該局為了體現和展示公安文化建設成果，還在全公安民警中公開征集歌詞和詞曲作品，經遴選，介京作詞、熊小飛作曲的《酒城衛士》被確定為“公安形象歌曲”。其五，筆者所在的四川警察學院，建校70 余年來，學校先后為各級公安機關和政法部門培養輸送了60000 余名畢業生，培訓了70000 余名學員，涌現出10000 余名英雄、模范、功臣，被譽為“警察的搖籃、英雄的熔爐、精神的鑄所”，文化底蘊深厚。受此啟發，筆者設計提出了一批警察形象文創作品。如以教學科研、教學實踐、青年志愿者為原型設計的系列卡通形象，廣大受眾喜聞樂見（見圖3）。

圖1 德陽公安年畫

圖2 瀘州公安logo

圖3 四川警察學院卡通學警形象

2022 年5 月，南京鐵路公安處主辦“青春耀警營·一起向未來”文創設計比賽，全處青年民警積極參與，精心設計了一批優秀文創作品。此外，2022 年3 月至6 月，浙江省公安廳主辦的“‘公安心向黨 護航新征程’新時代浙江公安文化工程創意大賽”，目前正在進行中。諸等探索產生一系列文化創意作品，不斷拓展受眾的文化需求，收獲了令人可喜的關注，取得了初步經驗。

（二）警察形象文創作品創作設計存在的問題

總體來說，當前警察形象文創作品創作的實踐探索還較少，能夠形成品牌效應的文創作品可以說是鳳毛麟角，質量有待提升。有的與新媒體結合不夠緊密、設計技巧不夠熟練、文化內涵挖掘不夠深刻，有的創作、應用、推廣是借助于設計公司完成，創作主體缺乏對警察的深入了解、體驗，缺乏對警察精神的切身感悟，導致作品內涵不夠豐厚，感染力存在局限性。

1.適應新媒體傳播的作品較少

目前大多數警察形象文創作品傳播面向仍停留在電視、廣播、報紙、周刊（雜志）等傳統媒體層面。隨著現代網絡技術的發展，以傳統媒體為主陣地的推廣已經落后于受眾的需要。

當下，以手機為視聽終端的“第五媒體”［1］，已成為所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便的媒體平臺，且發展空間極大，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，其傳播目標明確，傳播定向清楚，傳播時效快捷，互動應用性強。在貼合實際的基礎上，警察形象文創作品的創作必須適應當前傳播特點，符合受眾審美需求，讓作品能以廣大受眾喜聞樂見的形式進行呈現。

技術的飛速發展已經開始改變人類歷史幾千年的文明慣性和生活慣性，且這種改變將加速到來。人工智能的社會效應，既可能極善，也可能極惡。前者是大同或天堂;后者是新奴隸社會或人類毀滅，且不可逆。如何對待這種不確定性?在找到預防和控制其負面效應的手段之前，人類是否應該輕易地發展人工智能?

2.作品形式過于單一

一是作品的視覺形象呈現出千篇一律的態勢，直觀美感度、內涵深度大同小異，一些作品呈現盲目跟風的現象。設計者沒有深挖文創作品背后獨特而又深厚的文化意義、政治屬性、人民性內涵，沒有做到個性化表達，沒有文創作品鮮明的個性特點，使得文創作品應該承載的精神價值無法顯現，無法實現其特有的價值。警察形象文創作品的創作只有高度注重個性化表達，才有生命力。二是警察形象文創作品創作主題較為有限，與時事熱點貼合不夠。警察形象文創是打造品牌IP 的一部分，必須有貼合社會現實的鮮明主題。以四川警察學院為例，近年來警察文創作品不斷推出，成績值得肯定，但客觀檢視可以看出，確也存在缺乏系統性規劃、作品零散和主題不夠鮮明等問題，需要在發展中大力改進。

3.警察文創作品創作設計專業人才缺乏

文創開發，創意人才是關鍵。新時代人民群眾文化素質、審美水準快速提升，警察文創作品創作者的“才氣”必須與此相適應。由于對警察文化建設作用認識不到位，有的單位領導重業務輕文化，認為只要完成了上級下達的考核指標任務，依法開展打擊犯罪和服務管理工作就可以了，不注意挖掘、培養警察文化建設人才，警察文化創意人才結構性短缺、創新意識和能力較弱，難以創作出高質量警察文創作品。有的公安機關甚至沒有自己的專業人才，主要依賴第三方公司開展局部、個別的文創作品創作設計，所出作品，更多的是警察形象符號和文化作品的簡單疊加，比如作品表面貼上一個警察標志，這樣的設計檔次難免膚淺。警察形象的文創作品具有特殊性和專業性，因此，警察隊伍應該培育出一批深諳警察業務、警察文化，并具備高素質設計能力的人才。這樣，警察文創作品外觀的物質形態與警察文化內涵的精神意蘊才能達到和諧統一，實用性與審美性的和諧統一，感性的關系與理性的規范的和諧統一。

二、警察形象文創作品創作的原則

推進警察形象文創作品創作工作具有深刻的時代背景。文化產業在促進國民經濟轉型升級和提質增效、滿足人民精神文化生活新期待、提高中華文化影響力和國家文化軟實力等方面需要發揮更大的作用。警察形象文創作品創作應立足新發展階段，貫徹新發展理念，堅定文化自信，切實肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為此，應堅持以下原則。

（一）堅持正確導向

堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，堅持社會主義先進文化前進方向，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，既遵循社會主義先進文化發展規律，又體現社會主義市場經濟要求，確保警察文創作品創作持續健康發展。文創作品不僅是“物件”，更是一種先進文化的表達。警察文創作品的創作，必須以社會主義核心價值觀為引領，符合當今時代人們的理想和追求，把社會主義核心價值觀融入文創作品之中，轉化為人們的情感認同和行為習慣。

（二）堅持警察精神價值傳遞

文創作品的設計基礎一定是文化，只有將文化內容表達得出彩，文創作品才具有其他作品所不可替代的價值。警察文創作品的文化內容核心就是警察精神價值。警察形象文創作品具有特殊的意識形態屬性，警察文創作品創作必須將社會效益放在首位，追求獲得良好的社會信譽、社會形象和職業影響力，警察部門不是商業性機構，經濟效益僅僅是維系文創作品創作的良性循環，不能以賺錢作為目的。警察精神，是警察群體共有的一種積極向上的理想、信念、責任感、履職風貌等群體意識。2017 年5 月19 日，習近平總書記在會見全國公安系統英雄模范立功集體表彰大會代表時強調的“對黨忠誠，服務人民，執法公正，紀律嚴明”［2］總要求，是對警察精神的高度概括。這是警察文創作品創作的基本遵循。

（三）堅持創新驅動

創新是警察文創生命力的源泉，是引領警察文創發展的第一動力。堅持創新驅動，就是要以創新激發文化活力，全面推進警察文創作品內容、形式、載體等創新，要適應高新技術發展趨勢，推進文化和科技深度融合，以創新激發動力、增強活力、釋放潛力，打造鏈條優化運作體系，深度拓展其價值，提高質量效益。創新不是一句空話，需要落實到警察文創的各個環節，包括明確做文創的目的、開展調查研究、制定創作規劃、實施規劃設計、運營等，每個環節都要貫穿創意。其中，尤其重要的是文化調研和深層次的挖掘。洛可可董事長賈偉在給故宮做文創前游覽故宮，發現故宮除了游人多以外還有很多貓，再一了解，原來在故宮有一個將近200 只貓的“貓保安大隊”，每年來故宮游覽順便看貓的年輕游客不少，于是將貓的意象作為故宮文創的IP 符號，在此基礎上，對故宮的貓進行抽象化提煉，創新性地賦予故宮的故事性、傳承性，使其更具有IP 化的生命力，取得了很大成功。2020 年2 月，新冠肺炎疫情出現后，四川省德陽市公安局與綿竹年畫館、文藝志愿者合作，推出的以抗擊疫情為主題的萌版警察年畫，深挖綿竹年畫的文化內涵，以大熊貓門神作為主體形象，將警察精神、疫情防控和老百姓通過貼年畫企望鎮邪納祥的習俗三者巧妙結合起來，令人耳目一新，成效顯著，是值得借鑒的成功案例。

（四）堅持貼近生活原型

三、警察形象文創作品創作的優化策略

（一）厚植警魂底蘊

警魂就是警察精神，是人民警察在行使職能時所彰顯出的態度和行為的總和［8］。體現警察精神，要把“對黨忠誠、服務人民、執法公正、紀律嚴明”的警魂核心深刻融入警察文創作品之中，大力弘揚人民警察的核心價值觀，為確保“十四五”規劃順利實施、實現第二個百年奮斗目標創造安全穩定的社會環境。

創作要凸顯生動性和創新性，力戒枯燥的說教。這就要求設計者要將抽象的警察精神、靈魂轉化成為具體的物化載體，一是以警察為原型，厚植警察文化底蘊，策劃設計出一批符合“警察形象”的文創作品，二是從警察職能實際出發，將黨和人民群眾對警察的期望，通過具體化的文創作品呈現出來，做出有特色、有意義、能被人民記住的精品，三是在設計文創作品，講述英模事跡和平凡警察故事，厚植警魂底蘊。

如以四川警察學院優秀畢業生為原型，挖掘他們的先進事跡和感人故事，創作的系列故事叢書，拍攝的系列紀錄片《為國維安，使命在肩》《永遠的忠誠》，塑造 了英雄形象，謳歌了警察精神，弘揚 了正氣（如圖4、圖5、圖6）。

圖4 警察故事文創——系列紀錄片光盤

圖5 警察故事文創——系列紀錄片U 盤

圖6 警察故事文創——系列故事叢書

（二）強化警察IP 形象引導

“IP”，即知識產權，指權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利。“文創IP”可廣泛衍生應用于市場已有的作品載體上。警察IP 形象具有辨識度大、傳播性高、感染力強的特點，作為警察機關的“形象代言人”和“公關大使”進入警營和公眾生活場景，能大力助推警察隊伍建設，提升警察機關的影響力。因此，強化警察IP 形象引導，是優化警察文創作品創作的有效途徑。一方面，要大力塑造警察IP 形象。為此，應在深入研究地域特色、工業特色和文化特色基礎上，賦予作品豐富的警魂元素。例如，柳州市公安局IP 形象標識——螺警官的設計，以龍城鐵軍的警察元素為創意來源，在結合公安職業特性的基礎上，融入柳州“一條江、一朵花、一輛車和一碗粉”的地域特色、工業特色和文化特色，并從螺螄提煉出螺絲釘元素，創設出一個時代感十足的警察IP 形象［3］（如圖7③）。另一方面，要根據大眾消費特點，采用適當的工藝（如印刷、雕刻等）將警察IP 形象緊密結合到辦公用品、文具、手機殼等載體上（如圖8、圖9、圖10）。

圖7 警察IP 形象——柳州螺警官

圖8 警察IP 文創——辦公用品

圖9 警察IP 文創——徽章

圖10 警察IP 文創——馬克杯

（三）緊抓警務時事熱點

不同時期，社會治安形勢具有不同特點，新的社會治安問題需要新的警務工作來解決。近年來，涉及疫情、電信網絡詐騙、黑惡痞、黃賭毒、食藥環農假等方面的新警情凸顯，其成為警察執法的重點，也是民眾關注的焦點。善于抓住這些警務時事熱點，是警察文創不斷推出新品，贏得廣大民警和民眾的青睞的重要途徑。為此，設計者應深入了解違法犯罪行為的嚴重社會危害性，感受廣大民眾的期待，貼近警務實踐，從中汲取創作靈感，形成文創動機，凝練文創表達主題，為警察機關打勝打贏重點戰役、維護社會大局平安穩定營造良好氛圍。例如，南京反詐中心結合打擊治理電信網絡詐騙犯罪集中宣傳月活動，設計并對外發布了兩個反詐IP 形象，以此為牽引掀起新一輪的反詐宣傳熱潮［4］（見圖11④）。

圖11 南京警方反詐IP 形象“101”“炸詐彈”

（四）凸顯專業性特色

立足于專業警務特色，深耕專業素養追求，從專業警務中抓取視覺元素，形成美學形象符號，將不同專業的警察（如刑警、交警、網警、緝毒警、鐵道警察、森林警察、水警、空警、海警、邊防警察、教育行業警察等）獨特形象凸顯出來，以增強警察文化的影響力和感召力。同時，要在具體形象的構建上進一步創新，提出文創衍生的具體構想，以不同專業的警察人物形象設計為切入點打開文創作品的新空間，增強廣大民警和人民群眾的認同。

四、結語

新的發展時期，我國警察文化的政治性、服務性、科技性特征應在文創作品創作上更加凸顯。這就要求設計者在針對新時期警察文創作品設計和創作時，一是要結合警察職業發展、執法現狀，培養警察職業文創達人，二是結合本地區、本行業（專業）警察文化亮點特色，發掘警察文創作品創意。警察形象文創作品的創作道路任重道遠，前景可期。為此，要扎實立足于警務工作實際，充分挖掘相關文化資源，堅持貼近人民群眾審美需求，推出更多更好的警察形象文創作品，激發全體民警的職業自豪感、認同感，傳遞警察正能量，展現警察的良好形象，講好警察故事，贏得人民群眾的理解、信任和支持，為實現社會治理現代化提供文化支撐。

注釋：

①這些文獻大致列舉如下：舒文鑫的《地域文化視角下地區特色文創產品開發設計》，載于《文化產業》2022 年第18 期；宋述亮、羅曉歡的《“紅色”文化文創產品設計的問題與策略探究》，載于《設計藝術研究》2018年第6期；漆菁夫的《浙江民俗文化文創產品開發設計思路研究初探》，載于《藝術品鑒》2017年第10期；祁邈的《非遺文化在文創產品創作中的應用》，載于《作家天地》2022年第9期；魏鑫的《文化IP視角下高校文創產品開發路徑探究》，載于《邊疆經濟與文化》2022年第3期；汪一迪的《檔案文創產品文化價值開發研究》，載于《內蒙古科技與經濟》2021年第24期；黃士翔的《民族文化元素在文創設計中的應用及傳播策略》，載于《中國地市報人》2021年第9期；劉鵬圣的《數字文化產業時代高校文創產業發展路徑》，載于《福建工程學院學報》2021年第2期；周夢的《當代極簡主義美學主張對文創產品設計的啟示》，載于《藝術品鑒》2020年第32期。

②圖片來源于【四川省公安廳】網站，網址http：//gat.sc.gov.cn/scgat/c103391/2018/1/19/15f8683157ce4116b90dc7f5535f7804.shtml，查閱時間2022年6月11日。

③圖片來源于【柳州市公安局網絡安全保衛支隊】網站，網址https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721575086028470952&wfr=spider&for=pc，查閱時間2022年5月19日。

④圖片來源于【揚子晚報網】網站，網址https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1733251923116096791&wfr=spider&for=pc，2022 年5月25日。