新媒體時代次文化視覺產品的特征及要素

李鵬飛 武漢設計工程學院公共藝術學院

當代社會與科技的發展將各種事物都拉入數字與網絡的洪流之中，如火如荼的視覺革命不斷顛覆已有的觀念與思想，現象級大眾文化視覺產品的開發成本越來越高，且面臨的風險更高。曾經作為少數派的次文化與小眾文化正在視覺和其他領域奪回自己的“領地”。商業領域也不失時機地發現了其利用價值，于是商業化運作替代了曾經激蕩的文化運動，一切向著有利可圖的方向發展。通過新媒體的渠道，更多的資源被投入與小眾文化相關的視覺產品的開發中，主流文化的定義正在被改寫。視覺產品的設計者與生產者越來越重視對次文化的研究與探討，新媒體時代的視覺產業將面臨新的挑戰。

視覺文化與視覺產品的蛻變

根據藝術學家馬爾科姆·巴納德的觀點，關于視覺文化的定義并無準確描述的文字，多方觀點各有優劣，但較普遍的觀點認為其是把非視覺性的東西視覺化，以研究現代及后現代文化的視覺形式為主要內容的領域，它屬于人類文化的大范疇，又具有自身的獨特體系與特點。當然，視覺文化的范疇也必然包含主流文化與小眾文化[或稱次（亞）文化]兩個部分。而區別主次文化群體的標志就是視覺文化衍生出的各種視覺產品。

從廣義上講，一切由人類生產或創造的可視的東西皆可稱之為視覺產品，但很多自然產生的或不具備文化價值的人類產品并不適合被貼上視覺產品的標簽，?！?br>