基于扎根理論的錢塘江旅游文創產品設計研究

駱佳歡 馮 煒 浙江工商大學

近年來，我國先后出臺了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》等多個文件，以大力推動文旅產業的融合，且開發了越來越多的旅游文創產品。旅游文創產業的蓬勃發展在為社會經濟帶來可觀效益的同時，也帶來了巨大的挑戰，繼而引發產品同質化和文化挖掘力度低等問題。錢塘江作為浙江省第一大河，大力推進錢塘江旅游文化創意產品的開發，不僅有利于錢塘江文化的保護與發展，對推動當地文旅產業升級也起到了積極作用。現基于扎根理論研究方法，以錢塘江旅游文創產品的訪談資料為數據來源，使用質性研究工具Nvivo12對文本進行編碼分析，構建錢塘江旅游文創產品滿足用戶需求的理論模型。

相關研究現狀

旅游文創產品及用戶需求的研究現狀

目前，針對旅游文創產品的研究主要包含三個視角。一是文化傳承角度。較多學者認為在文創產品中融入傳統文化元素，有助于提升文創產品的內涵與質量。二是設計創新角度。有學者基于現代設計理念與創作手法，從造型、色彩、紋樣等方面探討民族文化元素在文創產品中進行創造性轉化與創新性發展的應用方法。三是產業市場角度。一些研究者從市場環境角度探討博物館文創產品的營銷路徑。總體而言，目前對旅游文創產品的研究更多地立足于文化傳承、設計創新與市場營銷角度，缺少對旅游文創產品與用戶需求兩者關系的研究。……