少數民族農村傳統節慶體育旅游開發SWOT分析
——以廣西上林縣為例

焦徐聃 潘志軍

(南京理工大學體育部 江蘇南京 210094)

少數民族農村傳統節慶體育活動，是指在特定的節日慶典時期所舉辦的具有少數民族特色的傳統體育活動。它承載著少數民族發展過程中歷代傳承積淀下來的文化模式和生活方式，具有活動項目的內容豐富和形式多樣、娛樂性與參與性強、流動性大的特點，是少數民族農村傳統節慶活動中不可或缺的重要環節。21世紀以來，以少數民族農村為旅游地，以旅游地體藝人文特色和山水風光為吸引，讓游客體驗異質文化，滿足求新、求異、求樂、求知心理動機的民族旅游也得到了快速發展。廣西上林縣屬廣西壯族自治區南寧市，聚居著壯族、侗族、瑤族等33 個少數民族，各少數民族傳統文化的匯聚，形成了上林縣節慶體育活動形式多樣、風俗奇趣、多姿多彩的特點。各種亮麗鮮艷的民族傳統服飾，撩人的傳統歌舞表演以及淳樸的鄉風、宜人的自然環境為旅游的開發提供了廣泛的資源，但其少數民族農村傳統節慶體育旅游還處于初步發展階段，對于該項目的開發仍需改進。

SWOT 分析是以社會環境和自身境況的優劣為基礎來進行分析的方法，S（Strengths）是優勢，W（Weakness）是劣勢，O（Opportunity）是機會，T（Threat）是威脅，就是將與廣西上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發緊密聯系在一起的自身優劣勢和社會環境中的機遇和威脅等，通過調查陳列出來，依據系統分析的邏輯，把各種優、劣勢、機會和威脅因素整合起來進行分析，從中得出一系列指導其節慶體育旅游開發的結論，以期對上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游的開發起到一定的指導作用。

1 上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的SWOT分析

1.1 上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的優勢分析

1.1.1 豐富多彩的少數民族農村傳統節慶體育項目

廣西壯族“三月三”是上林縣舉辦最為盛大的傳統節日盛會。廣西上林縣居住著壯族、瑤族、侗族等33個少數民族，壯族“三月三”節慶活動舉辦期間，各民族的傳統體育項目匯聚一堂，從形式上可分為表演型如打銅鼓、拋繡球、打扁擔、打年糕、壯族朋比、苗族蘆笙、瑤族嗩吶、龍舞、采茶舞、師公舞、舞獅、銅鼓蘆笙舞、竹竿舞、傳統漁鼓演藝等；傳統競技型如搶花炮、滾鐵環、板鞋競技、打陀螺、掰手腕、敲竹杠、壯拳大賽、踩高腳馬、背簍繡球、民間傳統斗雞比賽、民間傳統斗牛比賽等。隨著時代的發展，還增加了一些現代體育項目，如旅游+體育融合競技型、廣西環大龍湖自行車越野賽等。這些節慶體育項目匯聚了上林縣各少數民族的文化精髓和時代風貌，憑借著這些各具特色、別開生面的體育文化活動為其傳統節慶體育旅游的資源開發提供了豐富的內容，并吸引了廣大旅游消費群體，如中國網5月10日報道，2021年五一長假期間，上林縣接待游客63.11萬人次。

1.1.2 獨具特色的節慶旅游資源

“三月三”不僅是壯族祭祖的重要日子，也是上林縣33個少數民族共同重要的傳統節日，每當“三月三”到來，各民族共同歡慶，載歌載舞，其形色各異的服飾、歌聲、舞蹈、競技運動的呈現，使上林縣在青山綠水的映襯中形成了一幅上林縣少數民族農村節慶生活的畫卷。廣西上林縣是少數民族聚居區的桂中南山區，氣候溫暖濕潤，有南寧后花園之稱，是廣西傳統節日“三月三”的發祥地和珠江流域龍母文化的源頭。雖然經濟相對落后，但上林縣所特有的民族傳統文化和山水湖泊田林草木等自然風光是其因地制宜開展少數民族傳統節慶體育活動，吸引城市體育人口向往實現人與自然和諧共處，塑造強健體魄和良好精氣神的資源優勢。由此可知，上林縣節慶體育旅游的優勢在于少數民族聚居地區優美宜人的山水自然景觀以及獨具特色的體藝文化生活。上林縣的少數民族農村傳統節慶活動與游客所熟識習慣的文化之間的差異性以及與游客工作生活中的區隔性和差異性大，所以對游客的吸引力也大。上林縣作為以少數民族農村為特色的旅游地點，處于與繁華都市相對的經濟、科技邊緣地帶，其吸引力更加強烈，為開發少數民族農村傳統節慶體育旅游提供了有益條件。

1.1.3 有利于活動開發的政策支持

《中華人民共和國鄉村振興促進法》指出，各級人民政府應當鼓勵開展形式多樣的農民群眾性文化體育、節日民俗等活動。2021年8月，國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》指出，要打造一批有影響力的體育旅游精品路線、精品賽事和示范基地，引導國家體育旅游示范區建設。近年來，上林縣黨建工作創新指出，在產業扶貧方面，強化黨建引領，帶動貧困戶發展生態旅游、光伏發電等扶貧產業，增強貧困村造血能力。這些政策為廣西上林縣發展少數民族農村傳統節慶體育旅游提供了有利的政策支持優勢。借此時機，上林縣可以利用自身的少數民族傳統節慶體育活動的特色來大力發展旅游服務業，促進上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游資源的有效開發。

1.2 上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的劣勢分析

1.2.1 體育旅游專業技術人才的缺乏

專業人才的匱乏是影響少數民族農村傳統節慶體育旅游資源開發的最重要因素之一。目前，我國僅有上海體育學院和首都體育學院兩所高校開設體育旅游專業。由此可知，體育旅游專業設置的缺乏和體育旅游人才的匱乏，導致了具有較強相關專業領域知識的人才數量難以填補體育旅游市場開發和產業發展的漏缺。對于廣西上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游的開發，只依靠國家撥款和社會投入的資金是遠遠不夠的，它只能起到幫助其體育旅游資源開發的帶頭作用，更多的像資源開發后的經營和盈利，仍然需要依靠當地居民合理的經營理念和有效的經營模式，才能保證其傳統節慶體育旅游長久地運營下去，帶來更大的經濟收益，從而改善當地少數民族居民的生活水平。然而，上林縣處于經濟文化的邊緣地帶，體育旅游資源開發的人才難以尋覓，缺乏人才和技術導致廣西上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游資源沒有合理有效地開發利用。

1.2.2 體育旅游開發的資本流通壁壘

資本循環理論指出，當貨幣資本通過購買勞動力和生產資料后，貨幣資本將轉變為生產資本。因此，貨幣資本作為廣西上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的物質基礎，決定了該地區體育發展的質量。一直以來，鄉村資本都是以農業支持工業，鄉村支持城市的形式單向流入城市，鄉村資本基本沒有回流之勢。對比城市和鄉村的體育服務業發展來看，城市體育服務業的發展資金是由政府財政支持，而鄉村體育服務業的發展資金是由村集體自行解決。因此，對于經濟能力相對薄弱的廣西上林縣來說，發展體育旅游服務業，資金是最大的難題。

1.2.3 基礎旅游設施不完善

上林縣屬桂中南山區，雖然多山巒森林，風景綺麗，但其基礎設施卻比較落后。首先，沒有直達的飛機，游客只能先到南寧市的機場再乘車一個多小時才能抵達，但上林縣屬于石漠化地質帶，連綿不斷的丘陵和山脈不易于公共基礎設施的修建，交通不便。其次，酒店住宿基本為當地居民自家居住的民房，設備簡陋，沒有符合市場化標準的酒店住宿條件。

1.3 上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的機遇分析

1.3.1 城鄉體育融合發展的歷史契機

2018 年，中共中央，國務院印發的《鄉村振興戰略（2018—2022 年）》提出，要順應城鄉融合發展趨勢，將傳承和發展民族民間傳統體育，廣泛開展形式多樣的農民群眾性體育活動納入規劃，城鄉體育融合發展成為大勢所趨。城鄉體育融合發展的政策可以幫助廣西上林縣借城鄉優勢資源互補、平等互促之勢，逐步打破體育旅游專業技術人才匱乏、體育旅游資源開發資金缺乏，道路交通等旅游基礎設施不完善的節慶體育旅游產業發展壁壘。2021年10月，“十四五”期間國家體育總局擬結合貫徹落實《全民健身計劃（2021—2025年）》指出，體育助力新型城鎮化建設工程，輻射帶動新農村建設。城鄉體育資源與要素的自由流通，首先打破了城鄉資本流通的壁壘，使上林縣節慶體育旅游的開發有了一定的資金保障。在城鄉融合發展過程中，體育起到了促進城鄉經濟社會、文化資源等方面雙向互融互通的橋梁作用，促進了城鄉經濟文化的雙向發展，充分發揮了上林縣少數民族農村傳統節慶體育文化輸出的經濟輻射作用。

1.3.2 消費扶貧的新業態新模式引領

2020年，《中共中央國務院關于抓好三農領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》明確指出，要深入開展消費扶貧，重點幫助深度貧困地區產業發展。第三產業具有帶動消費的強大動力，特別是第三產業中具有引領地位的旅游服務業的發展，既帶動了農副產品的展銷，也促進了旅游目的地的基礎環境建設。促進第一產業與第三產業的融合發展，可以最大限度地發揮第三產業對第一產業的經濟帶動作用，從而有效解決貧困地區的收入問題，鞏固脫貧成果。自2017年大力開展消費扶貧活動以來，廣西上林縣政府積極與社會各界合作開展各式各樣的消費扶貧展銷活動，其中包括“中國旅游日”南寧主會場·上林生態旅游養生節、中國山地自行車聯賽等重大活動，3 年間共銷售農副產品440多萬元。

1.4 上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的威脅分析

1.4.1 少數民族農村節慶體育旅游行業的激烈競爭

隨著我國人民日益增長的物質文化需求，每逢節假日，人們便會通過旅游的方式選擇新異的旅游目的地來舒緩疲憊的身心，以其別樣的山水體藝之美來愉悅自己和家人，少數民族聚居區大都地處山清水秀之處，其秀麗的山河、獨具特色的節慶文化以及生產生活面貌吸引著廣大旅客慕名而來。因此，少數民族節慶旅游熱推動了該旅游產業的發展。在國家政策支持下，全國各地區都在竭盡所能地發揮自身優勢來開發當地的旅游資源，千篇一律的旅游古鎮、節慶體育旅游活動項目已經不能夠滿足旅游消費者的需要。其中，與上林縣相似的少數民族農村傳統節慶體育旅游項目也不在少數，如蒙古族那達慕節、云南傣族潑水節、通道侗族蘆笙文化藝術節、中國吳橋雜技節等，這些地區少數民族傳統節慶體藝文化資源豐富且旅游設施完善，而上林縣在旅游基礎設施方面明顯落后。

1.4.2 少數民族節慶體育旅游差異性不大

隨著當今社會競爭的日趨激烈，全國各行業包括少數民族節慶體育旅游業在內基本都處于買方市場，簡而言之就是供過于求。目前，我國各地區少數民族節慶體育旅游項目層出不窮，但是其產品和服務的差異性卻越來越小。例如，“三月三”節慶發源于廣西上林縣，但運用“三月三”少數民族農村傳統節慶資源作為特色旅游資源的地區很多，如海南“三月三”黎族節慶活動、通道侗鄉“三月三”節慶活動、湘西苗族“三月三”節慶活動等，并且他們在節慶期間舉辦的少數民族農村傳統節慶體育活動都有一些重疊，如搶花炮、板鞋競技、舞龍獅等。

2 上林縣少數民族農村傳統節慶體育旅游開發的對策

2.1 強化優勢，打造節慶體育品牌

對于許多喜愛前往少數民族聚居區旅游的人來說，提到少數民族節慶體育活動，就會想到云南西雙版納傣族潑水節活動、內蒙古那達慕賽馬、摔跤活動等。可見，少數民族的節慶體育文化已經成為該地區和民族的特色文化符號。品牌是經過刻意設計的識別體系，是在顧客心目中留下的一種綜合印象，是企業參與市場競爭的標簽，成功的節慶活動品牌是一個城市的靈魂。像“三月三”節慶的發源地，33個少數民族的聚居區，南寧后花園、中國長壽之鄉等，這些都是廣西上林縣的節慶體育旅游開發的特色與優勢，應該有效利用這些特色，強化優勢，打造具有上林縣特色的少數民族農村傳統節慶體育旅游品牌。

2.2 抓住機遇，運用人才、資本發展體育旅游，弱化劣勢

政府政策的支持是這個時代行業發展的最大機遇。一系列脫貧政策的頒布和城鄉體育互助發展模式等政策的推出，給了上林縣利用自身優勢發展節慶體育旅游的好機會。上林縣應該抓住城鄉優勢資源互補、平等互促之勢來弱化自身劣勢，助推其少數民族農村傳統節慶體育旅游發展。首先，要打破上林縣節慶體育旅游專業技術人才匱乏的尷尬局面，利用政策優勢引進專業技術人才，特別是體育旅游專業和大眾傳媒專業的人才，挖掘上林縣可供開發的體育旅游資源，打造具有特色的節慶體育活動項目和品牌，通過拍攝短片、紀錄片，運用“互聯網+”和傳統媒體加大宣傳，并吸引影視劇組來上林縣取材拍攝，為上林縣節慶體育旅游造勢。對村部旅游從業人員進行繼續教育，傳輸先進運營理念，教授先進經營技術，提高上林縣節慶體育活動開展的吸引力和競爭力。其次，要打破上林縣節慶體育旅游資源開發資金缺乏的窘境，通過線上和線下渠道售賣上林縣少數民族特色農副產品回收輸出的資金，為上林縣農村傳統節慶體育旅游的長期開發運營打好基礎。最后，要打破上林縣道路交通等旅游基礎設施不完善的壁壘，為游客提供更好的旅游服務和體驗。

3 結語

少數民族農村節慶體育旅游是旅游業的重要分支，在開發過程中既起到了推廣少數民族的傳統體藝文化，擴展旅游市場的作用，又起到了促進大規模的社會人口和資金的流動，帶動了國民消費的增長，順應了以國內大循環為主的發展形勢的作用。上林縣豐富獨特的體育旅游資源以及優美的生態環境是其發展優勢，但在節慶體育旅游資源的開發中還存在一些問題與不足。因此，上林縣想要開發其農村傳統節慶體育旅游路線必須弱化劣勢，強化優勢，塑造好上林縣“三月三”節慶體育旅游品牌，抓住政策助推的歷史契機，才能減輕少數民族節慶體育旅游市場的競爭壓力，提高上林縣少數民族節慶體育旅游的號召力和吸引力。