江西省高端體育產業創新發展機制及路徑研究

李友良 熊玉珺 何洋羊 李興

(東華理工大學 江西南昌 330013)

隨著近些年國家經濟和社會的不斷發展和進步，體育產業發展迅速，在全民健身理念的大力倡導下，我國正在向著體育強國邁進，各種高端體育項目以及產業發展也在火熱開展中。在有關政策的支持下，江西省圍繞“一鏈二區三帶”的總體規劃，積極推進體育跨界融合，旨在逐步形成多元主體共同參與的體育產業格局，使之成為助力高端體育產業創新發展的強大引擎，讓更多人認識到江西省體育產業發展的經濟區域優勢，彰顯出江西省高端體育產業創新發展的經濟效益和社會效益，不斷推動江西省高端體育產業發展走向新的歷史階段。

1 江西省高端體育產業創新發展的必要性

1.1 社會和時代發展的結果

近些年來，社會經濟的發展和進步有目共睹，在物質生活不斷滿足的同時，人們對于精神生活方面的需求發生了很大變化。其中，體育作為休閑娛樂的方式，越來越受人們的關注和重視，參與的人數越來越多，并且在閑暇時間參與體育活動，也成為一種趨勢和潮流。在對參與體育項目的追求上，高端、環保、經濟、智慧、以人為本等理念越加凸顯，人們在享受體育運動的健身功能的同時，也希望通過參與體育運動，在人際交往、品性修養等方面得到提升。這加劇了高端體育產業的形成，也促使江西省高端體育產業要不斷尋求新的突破，不斷進行創新發展，才能適應大眾對體育的要求和需求，也才能適應社會和時代發展的要求。

1.2 體育產業可持續發展的需求

江西省整體體育產業的可持續發展，需要不斷創新和突破。在人們健康意識、安全意識、文化意識等不斷增強的情況下，對體育運動有了更高的要求，體育產業要想獲得持續健康穩定的發展，必須要進行改革和創新，并力爭成為促進區域經濟增長的重要力量，這樣才能在眾多的領域中站穩腳跟。與此同時，在當前的社會環境和經濟環境下，依托于現在的信息技術、政府的大力支持、體育產業本身的開放性和包容性等優勢，進行產業創新，可以進一步挖掘出體育更深層次的價值和功能，推動體育產業和其他相關產業的深度融合，在實現江西省體育產業綠色生態發展的同時，也是體育產業可持續發展的體現。很多傳統的體育項目已經不能滿足持續增長的群眾體育需求。

2 江西省高端體育產業創新發展環境分析

2.1 優勢

2.1.1 具備相關資源

高端體育產業的創新發展離不開相關的資源支撐。在自然資源方面，江西省多山多水，可以開展登山類、水上體育類高端體育活動，也可以承辦各種登山類和水上體育類的競賽，如攀巖、摩托艇、賽艇等。與此同時，豐富的旅游資源，在和體育產業相結合后，可以增強體育旅游的吸引力，既能夠帶動江西省旅游經濟的發展，也能夠使體育旅游成為江西省區域新的經濟增長點，特別是特色體育產業的建設，如運動休閑特色小鎮、體育旅游示范基地等方面的大力投入，以及形成了一系列的高端體育產業特色項目和有影響力的品牌賽事活動，如江西網球公開賽、全國農耕健身大賽等，逐步實現了高端體育產業創新發展的新跨越，也營造了高端體育產業發展的良好環境。

2.1.2 政府大力支持

雖然江西省高端體育產業起步較晚，但政府給予了非常大力的支持和引導，在2021年底，江西省體育局印發《江西省“十四五”體育發展規劃》，其中重點強調要加大對高端體育產業創新發展的支持，并給予相應的各項優惠政策。例如，全民參與各種冰雪運動以及受商業人士歡迎和喜歡的高爾夫運動、馬術運動等，相比于傳統的體育運動項目，這些可以給區域經濟帶來更好的經濟效益，但不能忽視的是，高端體育產業的發展除了需要政策的支持、資金的支持以外，場地、人員、資源等的支持也不可缺少。近年來，江西省積極營造高端體育產業發展的環境，從人力、物力、財力等方面提供支持，到2025 年，全省要實現15 分鐘健身圈全覆蓋，要持續打造環鄱陽湖國際自行車大賽等高端體育產業賽事品牌，在提升城市形象和影響力的同時，為江西省高端體育產業創新發展提供好的發展環境和發展支撐。

2.2 劣勢

2.2.1 人才創新培養力度欠缺

高端體育產業的創新發展，離不開高端體育人才隊伍的建設。雖然江西省在近些年以來對高端體育產業的發展支持力度很大，但長期以來過多地關注于傳統體育項目的發展，真正能夠勝任高端體育產業發展方面的人才明顯不夠。這反映出江西省在高端體育產業創新發展上的人才培養力度不足，江西省高端體育人才隊伍建設依然任重道遠，特別是在教體融合運行機制上有待完善，如果這個問題不能得到有效解決，將會成為江西省高端體育產業創新發展的巨大阻礙。

2.2.2 高端體育產業活力不足

在江西省各級政府的關心和指導下，體育產業的發展取得了一定成果，在高端體育產業方面各項力度不斷加強，有了一定的進展，也形成了一定的規模。但從整體上來看，江西省高端體育產業活力不強，具體表現為高端體育骨干企業知名度不高，企業活躍力度較小，組織運行能力不暢。特別是缺乏主體和主導的高端體育產業，從某種程度上來說，主體的體育產業對整體的高端體育產業的發展是起支撐和引導作用的，再加上主體產業關聯性很強，所占比重大，如果在主體的高端體育產業上擁有強大的生命力，那么對江西省整體的高端體育產業發展是非常有利的。而從當前來看，高端體育產業活力不足，是江西省亟須解決的問題。

2.3 機遇

2.3.1 全民健身理念深入人心

隨著我國全民健身運動如火如荼地開展，各種體育運動項目越來越受大眾的歡迎，在促進國民健康中所發揮的作用也越來越重要。就各種高端體育運動項目來說，由于其獨特的體育特點和休閑健身功能，受到越來越多的人喜愛。在《全民健身計劃（2021—2025年）》的指導下，高爾夫運動、冰壺、冰球、自行車等高端體育運動項目的發展和創新離不開全民健身運動的參與。《“健康中國2030”規劃綱要》和《全民健身計劃（2021—2025 年）》提出，要開發適合不同人群、不同地域特點的體育運動項目，在弘揚體育文化的同時，不斷豐富廣大人民群眾的健身活動內容。在當前全民健身戰略背景下，高端體育產業將迎來大好的發展環境和發展機會，在國民健康、江西省社會經濟發展和進步中發揮出越來越不可忽視的作用，成為區域社會經濟發展的重要支撐力量。

2.3.2 互聯網發展帶來新機會

進入21 世紀后，互聯網技術的發展和進步使得各行各業都有了更廣闊的發展前景和機遇。互聯網的大環境，為江西省高端體育產業的發展帶來了新的發展機會。互聯網在資源整合、技術創新等方面有著天然的優勢，為此，“互聯網+體育”、體育產業和其他產業相互融合成為越來越多有識之士的共識，也成為新時期江西省高端體育產業創新發展的主流趨勢。在信息化、大數據時代，依托于互聯網技術，可以提升江西省體育產業資源配置能力，推動高端體育產業現代化建設和發展進程，增強體育產業生態發展的科學水平，以技術驅動產業形態創新成為高端體育產業獲得生存和可持續發展的必然趨勢，也成為江西省高端體育產業發展的重要技術支撐。

2.4 挑戰

2.4.1 休閑娛樂項目越加多元化

隨著人們生活質量的不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體和休閑娛樂上，花錢買健康成了都市時尚。游泳館、網球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、健身房、健美中心、臺球廳、保齡球館等，已經成為人們經常光顧的場所。曾經被稱為貴族運動的高爾夫運動、馬術運動等也吸引了不少愛好者的參與。參與足球、籃球、排球等傳統體育運動項目的人，更是多得不可勝數。由此可見，雖然體育健身的市場空間巨大，休閑消費的市場前景也非常廣闊，但也正是因為現代社會中休閑娛樂項目越來越多元化，壓縮了高端體育產業發展的空間。

2.4.2 相關配套建設嚴重短缺

近年來，江西省對體育產業的支持力度明顯增強，在體育產業方面的投資逐年增加。這有力促進了江西奧體中心、南昌國體中心以及其他區市體育中心的建設發展，在匯集人氣、凝聚財氣，推動江西省體育、文化、旅游、交通、餐飲等產業發展方面發揮了重要作用。但高端體育產業的創新發展，除了有基本的場地支持、交通、餐飲等配套支持以外，相關的高端設備、器材等的建設和質量同樣重要。就拿高爾夫運動來說，需要有良好的自然環境、人才支持、休閑娛樂、餐飲住宿、交通等的支持，才能發展得更好，才能吸引更多的人參與。但因為區域經濟發展的原因以及其他因素的影響，在高端體育運動項目上，配套設施建設還存在較大的不足。當前正處于信息化時代，對于高端體育產業的認識不能停留在表面，要理解其更深層次的內涵，高端體育產業的發展意義重大，配套設施的充足是不可缺少的支撐，其不足勢必會影響江西省高端體育產業的創新和長久發展。

3 江西省高端體育產業創新發展機制及路徑

3.1 加大對高端體育產業創新發展的體制支持

發展體育產業是建設富裕美麗幸福現代化江西的重要舉措。高端體育產業的創新發展離不開各項有利的體制支持。為此，江西省各級有關部門要按照省委、省政府的要求，優化相關政策措施，建立有力的支持制度，在人才、資金、政策等方面給予大力幫助，以政府為主導，不斷擴大高端體育產業規模，持續增強高端體育產業的實力。深入推進省政府對體育的“放管服”改革，更加全面細致地清理阻礙高端體育產業發展的不合理的規定，釋放高端體育市場的內在活力。引導相關企業積極利用“體育+”“互聯網+體育”等多種形式，大力推進體育產業創新，引導體育產業推出更多的產品和服務，主動滿足人們日益增長的對高端體育運動項目的各種需求。要擴大融資主體，加大財稅優惠，有計劃地將群眾喜歡的高端體育運動，如高爾夫運動、冰雪運動項目等市場化程度高的項目推向市場，努力實現資源共享，不斷深化各方合作，科學規劃和運營，為高端體育產業的持久發展提供各項支持。

3.2 積極構建“互聯網+”高端體育產業發展機制

隨著互聯網技術的不斷發展，我國已經進入信息化時代和大數據時代，這項技術革命已經滲透到了人們生活的方方面面，更對江西省高端體育產業的發展產生了巨大的促進作用。在此良好契機下，江西省要積極構建“互聯網+”的高端體育產業發展格局。借助網絡信息化的普及，構建新型的體育產業服務模式，如健康貓、Keep 等移動APP 在體育領域的推廣和應用就是典型的例子。一定要認識到，高端體育產業的發展，技術管理是基礎，以互聯網為主的科學技術為高端體育產業的發展提供了更多的可能，因為它能夠分析市場，更準確地評估和利用有利政策，增強有關部門的協調組織能力，促進高端體育產業的高效發展。

3.3 加強高端體育產業人才培養

任何產業的發展，人都是核心要素。擁有一批高素質的專業體育人才，是發展江西省高端體育產業的必備條件。為此，江西省有關部門要加強對高端體育產業人才隊伍的培養力度。第一，要在短期內實現高端體育產業的彎道超車，適當引進關鍵人才。第二，體育有關部門要立足長遠，加強同體育院校的合作，有計劃地培養體育產業的管理人才，構建科學的、專業的體育人才網絡，打造長期穩定的人才供應機制。除此之外，要發揮社會群眾的力量，可以引進退役運動員、社會體育指導員加入高端體育產業發展中，這將會成為助力于江西省高端體育產業發展的重要人才力量。他們的熱情會更高，學習會更積極，經過專業培訓，在保持原有的實踐技能和專業能力的基礎上，可以更好地進行高端體育的業務管理、業務經營等。

3.4 重視體育和旅游產業相互融合

在現階段社會發展中，體育產業和旅游產業的相互融合是必然的趨勢。江西省在高端體育產業創新發展過程中，要重視體育和旅游產業的相互融合。融合過程中，要找準融合的點和面，結合江西省的實際，從資源融合到技術融合，再到市場融合。其中，資源融合是體育和旅游產業融合的基礎，依托江西省的旅游資源，選擇時尚的高端體育運動項目創新性地融入產業中，在增強旅游吸引力的同時，也釋放體育產業的活力。在技術融合上，將體育資源注入旅游資源中，使其獲得擴展，將高端體育的時尚性、運動性、參與性和優美的景色進行結合，讓群眾親身感受體育旅游的魅力，感受獨特的體育文化，最終達到市場融合的目的。通過共享的方式，在目前較為有限的條件下，實現體育和旅游產業相互融合的最大化效果，給江西省區域建設帶來更大的經濟效益。

3.5 完善高端體育產業市場建設

高端體育產業市場體系是在社會合理分工的條件下，形成的體育產業市場要素相互聯系、相互制約的系統。在高端體育產業創新發展過程中，江西省要不斷完善高端體育產業市場建設，以推進科學發展，促進社會和諧為目的，從主體、過程、服務對象上形成系統體系，科學規劃，依托國家的相關政策法規實現對市場的宏觀管理，形成特色的體育產業市場體系，打造一批有影響力的產業集群。重視市場調研，細分市場，各地依托優勢資源，發展優勢的高端體育產業項目，找準服務對象，最終實現綜合效益的提高和發展，助力于江西省整體高端體育產業市場的建設，使高端體育產業真正成為江西省長久穩定的經濟增長極。

4 結語

在新的歷史時期，江西省的高端體育產業發展將會迎來良好的發展機遇，有關部門應積極從技術、制度、人才、組織、資金等方面建立江西省高端體育產業發展的保障體系，使江西省高端體育產業在健康良好的環境中更加長遠、穩定、健康的發展。