復(fù)合媒體背景下的文字設(shè)計(jì)

李 恒，楊 波

（北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院，北京 101301）

文字是全世界的視覺符號(hào)，是傳遞信息的重要媒介，是設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。文字作為記錄語言的符號(hào)及以“形”來表達(dá)思想感情的媒介，文字在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中起到了相當(dāng)重要的作用[1]。復(fù)合媒體的趨勢(shì)下，影像、聲音、觸覺、體感的交織，實(shí)現(xiàn)了人們?cè)诙鄠€(gè)感官維度重新感知和理解文字符號(hào)與其所承載信息的可能。本文所說的“復(fù)合媒體”，主要指視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多元與開放的探索領(lǐng)域，既融合了觸覺、味覺等非視覺感官，又采用計(jì)算機(jī)程序算法、影像裝置等諸多復(fù)合手段傳達(dá)綜合性的符號(hào)感知。文字作為一種有效傳遞信息的視覺符號(hào)形式，當(dāng)下不僅限于傳統(tǒng)意義上的二維圖形表達(dá)，早在1950年字母派先鋒藝術(shù)家向世人展示《超級(jí)書寫》的拍攝技巧并宣稱“影像服務(wù)于語言和符號(hào)”時(shí)，就已具備多維表達(dá)與創(chuàng)作的可能性。

1 復(fù)合媒體背景下的閱讀行為與體驗(yàn)認(rèn)知對(duì)文字設(shè)計(jì)的影響

1.1 復(fù)合媒體背景下的閱讀行為對(duì)文字設(shè)計(jì)的影響

復(fù)合媒體是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，至少包含兩層涵義：其一是相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。其二指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)[2]。全媒體時(shí)代媒體越發(fā)呈融合之勢(shì)，傳播環(huán)境從單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的形式向多平臺(tái)、多落點(diǎn)、多形態(tài)轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)媒介對(duì)新媒體不再敵對(duì)，開始以一種互相融合的方式實(shí)現(xiàn)多元共同發(fā)展，也為閱讀行為改變提供了環(huán)境與契機(jī)[3]。

文字作為承載與表達(dá)信息的重要媒介及方式，它與人類的閱讀行為息息相關(guān)。在復(fù)合媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道和方式呈現(xiàn)出多元化的特征，伴隨著文字形式多樣性的發(fā)展，人們的閱讀行為逐漸發(fā)生變化。由此產(chǎn)生了“混合式”的新型閱讀行為——復(fù)合閱讀行為，即全媒體時(shí)代背景下，個(gè)體通過選擇、閱覽、評(píng)價(jià)、分享等多種活動(dòng)，從書面語言和其他書面符號(hào)中獲得包括知識(shí)、審美、道德觀念等在內(nèi)的復(fù)合價(jià)值的一種社會(huì)行為[4]。例如，以往我們的閱讀多以“讀”與“獲取”信息為主，基于此文字設(shè)計(jì)也更多考慮人們閱讀的舒適體驗(yàn)，包括如何提高字體的辨析度、怎樣的設(shè)計(jì)字體可以緩解人們的閱讀疲勞等。而對(duì)當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代而言，虛擬世界信息（數(shù)字化信息）的采集與應(yīng)用成為常態(tài)[5]，加上閱讀媒介的更新與信息渠道的拓寬，使“復(fù)合閱讀行為”下的文字設(shè)計(jì)者或機(jī)構(gòu)應(yīng)充分考慮信息的本體特征、所處環(huán)境、受眾獲取信息的行為方式間的相互適應(yīng)關(guān)系來設(shè)計(jì)文字。

例如，Monotype1 與 MIT2 AgeLab 合作進(jìn)行了一項(xiàng)新研究—Clear-IP項(xiàng)目（圖1）。這項(xiàng)研究是在信息量處理與日俱增的背景下，針對(duì)閱讀提速而做的字體開發(fā)。研究人員表示，為創(chuàng)建清晰的信息呈現(xiàn)效果，嘗試優(yōu)化字體的內(nèi)部和外部空間特征以及對(duì)文字進(jìn)行簡(jiǎn)化，以提高閱讀效率，同時(shí)還在不同場(chǎng)景下測(cè)試了字體在不同媒介中呈現(xiàn)的效果。

圖1 Monotype和MIT’s Clear-IP 項(xiàng)目的研究成果（2017）

該項(xiàng)目最終開發(fā)了一種新的、簡(jiǎn)化的文字閱讀系統(tǒng)和方法，這種更靈活、減少成本、提高時(shí)間效率的方式，可測(cè)試人們?cè)诳焖匍喿x的情況下特定字體的易讀性。該研究成果表明，優(yōu)化后的字體更加適用于汽車顯示器、醫(yī)療器械、智能手機(jī)等不同需求下，需快速瀏覽并獲取信息的設(shè)備和環(huán)境。

1.2 復(fù)合媒體背景下的體驗(yàn)認(rèn)知對(duì)文字設(shè)計(jì)的影響

在復(fù)合媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等新技術(shù)的革新使文字符號(hào)開始向聲音、影像等虛擬符號(hào)轉(zhuǎn)變，以具象的象形文字符號(hào)和圖形符號(hào)為主要表現(xiàn)形式的文字信息逐漸發(fā)展成為結(jié)合視覺、聽覺、觸覺，甚至是結(jié)合嗅覺的虛擬化信息符號(hào)。

以出版行業(yè)為例，非文字出版符號(hào)中聲音、影像出版符號(hào)蔚為大觀，出版場(chǎng)景化、全息化、融合性趨勢(shì)明顯。在數(shù)字出版、移動(dòng)出版、智能出版等技術(shù)加持下，聽覺、視覺、觸覺甚至嗅覺多感官參與出版和閱讀[5]。這使人們的閱讀由單一感官—視覺感知轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N感官的參與，進(jìn)而形成多維知覺感知，人們對(duì)于文字的體驗(yàn)認(rèn)知也相應(yīng)的發(fā)生了變化。這里提到的體驗(yàn)認(rèn)知指任何伴隨著認(rèn)知活動(dòng)的認(rèn)知體驗(yàn)或情感體驗(yàn)[6]，而文字符號(hào)由具象向虛擬的自由轉(zhuǎn)化豐富了人們的體驗(yàn)認(rèn)知。

復(fù)合媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，使傳統(tǒng)意義上的文字符號(hào)可以連接幾種不同的感官，實(shí)現(xiàn)視覺感官刺激與情感共鳴等多重的體驗(yàn)感覺形式，這同時(shí)也解放了人們認(rèn)知感官，滿足了人們的感官需要和心理需求。基于這種新型的體驗(yàn)認(rèn)知形式，文字設(shè)計(jì)方法與形式也會(huì)更加地豐富和多元化。

實(shí)驗(yàn)字體設(shè)計(jì)作品《Embodied Type》（圖2）便是將文字在視覺感知的基礎(chǔ)上加入觸覺感知?jiǎng)?chuàng)作的一系列作品，觀眾可以通過觀看、觸摸并與該作品進(jìn)行互動(dòng)，可以在多個(gè)感官維度上理解和體驗(yàn)作品。設(shè)計(jì)師選擇了包括松軟、粗糙、刺痛等10個(gè)關(guān)于觸覺的詞匯進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。這件作品包括字體平面靜態(tài)圖形、字體設(shè)計(jì)交互、3D立體字體實(shí)物雕塑三個(gè)部分，這三種不同方式所構(gòu)建出的復(fù)合媒體形式，通過視覺感官刺激、觸摸和感知作品的材質(zhì)、表面特征和機(jī)理、溫度，讓觀眾體驗(yàn)到立體的、三維的感知體驗(yàn)，給觀眾帶來最真實(shí)的感受，進(jìn)而探索文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多個(gè)感官維度的表達(dá)，這種獨(dú)特而生動(dòng)的觀看和體驗(yàn)方式，也能夠使觀眾有效、直接的接收文字所傳遞的信息內(nèi)容。

圖2 Janny Ji 作品《Embodied Type》

語言已被證明與我們身體的動(dòng)態(tài)、動(dòng)作、感知體驗(yàn)有關(guān)[7]，人們通過感官直接獲得的具體體驗(yàn)認(rèn)知，會(huì)使人們產(chǎn)生更為本能和生動(dòng)真切的體驗(yàn)。通過對(duì)復(fù)合媒體的綜合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了文字信息的具象與虛擬間的自由轉(zhuǎn)變，使文字設(shè)計(jì)向場(chǎng)景的媒介融合、全息化、多感官維度表現(xiàn)的趨勢(shì)發(fā)展。

2 基于計(jì)算機(jī)算法的文字設(shè)計(jì)

結(jié)合前文提到的“復(fù)合閱讀行為”以及多感官的體驗(yàn)認(rèn)知對(duì)文字設(shè)計(jì)的影響分析，復(fù)合媒體、多感官的體驗(yàn)認(rèn)知與文字設(shè)計(jì)的互補(bǔ)，將成為未來文字設(shè)計(jì)的常態(tài)，同時(shí)還可以拓寬文字設(shè)計(jì)的邊界，更好地滿足人們的個(gè)性化需求。

計(jì)算機(jī)算法創(chuàng)作是一個(gè)多學(xué)科的研究領(lǐng)域，跨越人工智能、認(rèn)知心理學(xué)、哲學(xué)和藝術(shù)等領(lǐng)域，其目的是使用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、模擬、再現(xiàn)創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)和構(gòu)建出具有人類水平創(chuàng)造力的算法和程序。更好的理解人類的創(chuàng)意思維，并能夠根據(jù)人類的創(chuàng)造性行為制定相應(yīng)的算法[7]，這種計(jì)算機(jī)算法創(chuàng)作的應(yīng)用也是為前文提到的全息化，即媒體融合的表現(xiàn)形式之一。

2.1 基于算法的文字設(shè)計(jì)探索

前文提到計(jì)算機(jī)算法創(chuàng)作的目的之一是最終可以構(gòu)建出與人類創(chuàng)造力水平相當(dāng)?shù)乃惴ê统绦颍诖四康乃惴▌?chuàng)作也可以在文字設(shè)計(jì)中扮演重要的角色。如結(jié)合計(jì)算機(jī)算法創(chuàng)作涉及的人工智能領(lǐng)域的成果，可嘗試模擬和復(fù)制人類在文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，以此提升文字設(shè)計(jì)的智能化，增加文字設(shè)計(jì)的多維創(chuàng)作角度。

例如，設(shè)計(jì)師Barney McCann一直研究人工智能如何在文字設(shè)計(jì)領(lǐng)域中創(chuàng)造新的形式。其研究項(xiàng)目“Obsolete, an AI Generated Typeface”探索了人工智能技術(shù)如何將一個(gè)字母最有效地轉(zhuǎn)換到另一個(gè)字母的設(shè)計(jì)過程。在項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)過程中，將字母形式輸入這個(gè)算法系統(tǒng)中，該算法便會(huì)分析每個(gè)字母的基本形狀。在歸納了大寫字母A傾斜及大寫字母B雙圓的外形特征后，計(jì)算機(jī)便開始自由創(chuàng)作而形成了一系列粗獷、自由的文字（圖3）。正是在A轉(zhuǎn)換為B，B轉(zhuǎn)換為C的過程中，計(jì)算機(jī)會(huì)循環(huán)進(jìn)行無數(shù)次的變化，以找到最有效的方式生成下一個(gè)字體。該項(xiàng)目是希望通過算法系統(tǒng)創(chuàng)造出一種新型的文字設(shè)計(jì)形式或文字版式設(shè)計(jì)語言，即用盡可能少的形狀創(chuàng)造出合乎邏輯、清晰易懂的語言或文字。

圖3 人工智能算法演變

AI智能技術(shù)在設(shè)計(jì)過程和決策中發(fā)揮的作用越來越大，設(shè)計(jì)師將會(huì)在設(shè)計(jì)過程中扮演最終決策者的角色，即計(jì)算機(jī)完成設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)師決定是否使用該設(shè)計(jì)。在某種程度上，可以成為復(fù)合媒體的背景下文字設(shè)計(jì)新形式探索的新起點(diǎn)，即將文本、圖形、圖像、音頻等復(fù)合媒體通過使用AI智能算法和預(yù)設(shè)參數(shù)創(chuàng)建文字的參數(shù)化生成系統(tǒng)，生成個(gè)性化字體。

2.2 基于計(jì)算機(jī)算法技術(shù)的文字設(shè)計(jì)的多感官體驗(yàn)

藝術(shù)家Krasimira Dimtchevska和軟件開發(fā)人員Svillen Ranev創(chuàng)建了一個(gè)可將系統(tǒng)生成的文字轉(zhuǎn)換為抽象藝術(shù)圖片的計(jì)算算法系統(tǒng)（圖4）。該軟件可根據(jù)文字內(nèi)容自動(dòng)生成無限數(shù)量不同顏色、形狀和大小的圖像，用戶還可以選擇內(nèi)容和主題使用該程序合成一個(gè)或多個(gè)圖片。

圖4 抽象藝術(shù)圖片

該項(xiàng)目是使用計(jì)算機(jī)算法技術(shù)將文字轉(zhuǎn)化為抽象藝術(shù)圖形，以此提高人們對(duì)文字信息的視覺感知，同時(shí)通過使用復(fù)雜的算法，可根據(jù)每個(gè)用戶的需求創(chuàng)建定制個(gè)性化圖像，使信息更快更有效率地傳遞到大腦。

通過多感官體驗(yàn)提高了人們對(duì)信息的反饋和反應(yīng)能力，是人類進(jìn)化形成的，也是人類識(shí)別信號(hào)和交流的基礎(chǔ)[9]。世界各地成熟的文字符號(hào)各有不同，文字作為我們?nèi)粘＝佑|最多的信息，需要人們經(jīng)過長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練才能掌握并加以運(yùn)用。將多感官體驗(yàn)應(yīng)用到文字設(shè)計(jì)算法系統(tǒng)，對(duì)其各種文化背景下的人群具有普適性。

3 結(jié)束語

在復(fù)合媒體時(shí)代，連貫性的體驗(yàn)感知可將來自各種獨(dú)立渠道的信息加以整合，形成整體性體驗(yàn)認(rèn)知，因此在復(fù)合媒體語境下的文字設(shè)計(jì)，需要充分考慮信息本體特征、所處環(huán)境、受眾獲取信息的行為方式間的相互關(guān)系。而計(jì)算機(jī)算法和復(fù)合媒介在文字設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以突破以往文字設(shè)計(jì)的二維模式，構(gòu)建有效的信息傳遞環(huán)境，增強(qiáng)受眾的沉浸感，探索出更多維度的設(shè)計(jì)形式與方法，以適配不斷出現(xiàn)的新型閱讀行為，為文字設(shè)計(jì)發(fā)展提供新的創(chuàng)作思路與方向。■