媒體融合大勢下廣播電視新聞編輯的深度轉型

文 盧志剛

行業年度報告數據顯示，傳統廣播電視生存壓力日益加大，移動互聯網帶來的巨大沖擊，加速了廣播電視新聞深度轉型。主流媒體要開拓創新，勇于應用新技術、新機制、新模式，加快融合發展腳步，最大限度發揮推廣效應。在移動互聯和信息碎片化的時代下，這為廣電網新聞媒體利用全新技術掌握廣大群眾對新聞媒體真正的要求，為加快結合轉型發展奠定了良好基礎。

全媒傳播對廣播電視的沖擊

2020年7月的傳播數據統計分析，新媒體已經變成大眾獲取新聞信息的首要方式，大眾每日都接收新聞信息，但電視機只占6.06%。剖析表明，新媒體已經變成群眾獲取新聞信息的首要方式，手機是最主要的新聞信息獲取途徑，其次是從互聯網媒體獲取新聞信息；以手機微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息的主要平臺。因而，借助廣電網得到獨家、一手的信息資源已成過往。從業內視角分析，以2018年到2021年新疆新聞獎獲獎作品為例，網絡、新媒體類產品參評數量由213件迅速攀升到756件，一等獎數量從7件增至28件，基本與傳統報紙、廣播電視類獲獎數量持平，呈現“三分天下有其一”的發展格局。新媒體已經成為新型主流新聞傳播的平臺陣地。

碎片化沖擊格式化

廣播電視短消息、長消息、新聞專題、新聞評論、新聞訪談、新聞直播、節目編排等新聞體裁已自成體系。節目呈現以新聞、新聞專題、文藝類等分類，固定播出時段、時間，傳播形態格式化。根據傳統的新聞報道制作步驟，電視新聞必須通過許多環節，從采訪、采集、編寫、審批到制作播出，經歷的環節比較多，在流程和周期的直接影響下，與新媒體平臺新聞發布的高頻率、多篇幅相比，顯然不具優勢。隨著移動傳播的迅速發展，社交類、新聞類、短視頻類APP打破傳統媒體的固有傳播方式，以碎片化為特征，沖擊傳統形態新聞傳播方式。以微博為特征，140字以內的碎片化信息沖擊傳統新聞、資訊的呈現方式；以短視頻平臺為特征，大量資訊類、生活服務類、文化類等碎片化短視頻產品，成為新型主流傳播手段。新媒體的碎片化特征還表現在傳播速度快、時效性強、人際傳播迅速等方面，嚴重沖擊傳統廣播電視媒體的固化編排和單一式傳播形態。

融合呈現沖擊單一形態

廣播電視傳統新聞節目呈現手段千篇一律，傳播效果單一，在新媒體語境下很難激發受眾興趣。而新媒體可充分調動圖文音視頻等資源，不會受到節目形式的影響，更能體現其個性化特點。以微博、微信公眾號、H5等為特征，單篇文章的網際傳播沖擊傳統媒體新聞專題、通訊、特寫、深度報道。且這些新媒體產品融合文字、音視頻、動畫、手繪等手段，打破傳統廣播電視媒體的呈現方式。

交互式傳播沖擊單向式傳播

傳統廣播電視節目按格式化編排，單向傳播，缺乏與受眾有效的互動交流。盡管廣播電視有熱線電話、短信交流等互動手段，但受制于節目形態、導向把控等，未能真正意義上實現實時互動。而新型媒體融合傳播通過評論、留言、彈幕等互動手段，全面實現受眾與產品間的無縫對接與實時交流，特別是融合傳播中的互動產品，實現受眾交互式、沉浸式參與，具有傳統傳播無可比擬的互動優勢。應對新聞媒體及時、互動交流、滾動、信息流、隨時隨地調節的散播模式，多年來，廣電傳播已經形成比較完善、穩定的工作模式。

深度融合路線圖與新策略

新聞媒體應用新技術、新機制、新模式，加速融合發展腳步，最大限度地實現推廣實際效果。在移動互聯和信息碎片化的情況下，這為媒體應用全新技術，掌握群眾切實需求，加快融合轉型發展奠定了基礎。

拓展融合傳播新途徑

廣播電視媒體機構必須順應媒體深度融合大勢，一是開發推廣移動傳播自主平臺，以傳統媒體的品牌影響力、公信力、專業性，打造新型主流傳播平臺；二是借勢運用第三方平臺拓展品牌影響力，穩固傳統受眾，引流新型受眾，拓展傳播渠道；三是發揮廣播電視專業主播的優勢，借助自有平臺和第三方平臺，塑造新媒體傳播中的“流量明星”。

以中央廣播電視總臺《新聞聯播》為例，《新聞聯播》是中國收視率排名第一、影響力巨大的電視新聞節目。在傳統形態編排上，《新聞聯播》近年來打造領袖思想與風采宣傳高地，聚力“頭條工程”；奮力開拓、敢于亮劍，擦亮央視評論品牌；在媒體深度融合上發力，著力實現傳播效果的最大化與最優化。在新媒體迅速發展的背景下，新聞媒體怎樣改變表達形式吸引更多的青年受眾群體，是急需解決的問題。中央廣播電視總臺研究新媒體廣告傳播，尤其是對分眾化、碎片化消息推送，以提升其傳播力和影響力。2019年7月29日起，總臺新媒體平臺發布《主播說聯播》短視頻頻道，每一期時間約1分鐘，是從《新聞聯播》中播發的新聞著手，融合當日的大事件和新聞熱點，由當天一位值勤主播用青年人喜愛的網絡用語，講新聞，評網絡熱點，觀世情，講解方針政策，傳送流行音樂等，視頻在《新聞聯播》開播后進行錄制，然后將其快速剪輯并配上音樂，通過豎屏的方式發布。《主播說聯播》短視頻發布后快速變成網紅作品。《主播說聯播》借助《新聞聯播》知名品牌并對其拓展，是媒介融合的一種新方式，具有示范和引領作用。

堅持移動優先，主力軍上主戰場

從電視、廣播、網站，到自有手機新聞客戶端以及微信、微博、抖音等平臺賬號；從每日固定時段的一兩檔視頻、音頻節目，到現在全時段滾動刊播的文字、圖片、短視頻、H5、海報、移動直播等各種新媒體作品，傳統廣播電視機構正以新理念、新方式、新渠道，為受眾創作全新形式的融合新聞作品。這是當前廣播電視機構的“新常態”。堅持移動優先原則，一方面為采編人員提供業務新導向，另一方面強化傳統媒體融合傳播新思維，更重要的是主動置身全媒體傳播主戰場，打造融合生產新矩陣。堅持主力軍上主戰場，廣播電視新聞采編人員開始積極順應融合需求，克服“本領恐慌”，持續超越自我，融入新時代媒體融合發展的大勢。

以新疆廣播電視臺為例，新疆臺全面整合原來分屬新疆人民廣播電臺的“新疆新聞在線”網和新疆電視臺“虎魚網”，創建集合廣播電視和新媒體資源的“絲路視聽”網站；同時，開發推廣適應媒體融合傳播的“絲路視聽”APP客戶端，實現廣播電視產品的線上分發、新媒體產品的集合發布、廣播電視直播節目的移動端承載。在廣播新聞中心、電視新聞中心通過績效考核的引導，全面實現主力軍上主戰場，以移動優先為原則，首發平臺遷移到新媒體端口，為記者編輯深度融合轉型賦能。傳統媒體記者成為操控無人機、拍視頻、剪視頻的多面手，編輯在電視、廣播、網站、“兩微一端”中來回切換，主持人、播音員在抖音、快手中與粉絲積極互動，成為網紅。電視主播海米提打造的“海米提正能量”短視頻號，粉絲量超百萬……媒體渠道的多元和形式的多樣化，開拓了新聞生產傳播的空間，也提升了采編人員的成就感，給了他們極大的轉型信心。

堅守主流陣地，實現精準傳播

媒體融合發展大勢下，傳統主流媒體應當責無旁貸地擔負起向新型主流媒體轉型的歷史責任，堅守主流陣地，堅持正面宣傳。主流媒體要善于運用新技術手段，依托云計算和大數據分析，深耕輿情熱點、傳播影響力分析、用戶畫像等，開發支撐“策劃、采集、編輯、審核、發布、考評、管理、追蹤”全流程的智能化信息采集模式，精準掌握社情民意、輿情反映、用戶習慣，完成精準化內容生產、智能化消息推送。

優勢轉化提升融合傳播新動能

以廣播電視同屬性的短視頻產品為例分析，到2021年6月，中國互聯網短視頻用戶經營規模為8.88億，相比2020年12月提高了1440萬，占所有互聯網用戶的87.8%。短視頻具體內容制作和移動傳播展現爆發式增長，吸引傳統主流媒體向短視頻行業邁進。但是，在轉型發展實踐活動中，一部分傳統媒體由于體制不暢、傳播標準不全、短視頻寫作具體內容匱乏、人才團隊不完善等各種狀況，顯現出轉型發展倉促、迷失方向、傳播效率低的問題。縱覽抖音、快手等第三方平臺，自媒體制做的短視頻作品多為重娛樂、輕新聞資訊，重流量、輕品質的作品。從用戶的角度而言，短視頻服務平臺必須要有資訊短視頻。就主流媒體來講，高品質內容是打造出自身影響力的關鍵點。廣電網傳統主流媒體有著自媒體不能比擬的資源優勢，主流媒體要取長補短，發揮優勢，生產優質的短視頻新聞作品，打造出自身的知名品牌，提升其長久的傳播力和影響力。

放下身段關注細微生活

縱觀爆款短視頻產品特別是同城短視頻，日常生活內容回應受眾普遍關切，因此具有較高關注度、影響力、傳播性。作為廣播電視主流媒體，在融媒產品生產特別是短視頻轉型中，要深接地氣，“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。融合轉型期的新聞從業人員，應放下身段，置身生活場景之中，精心策劃、善于發現、強化新聞敏感性。

2020年7月2日11時11分，貴州省某縣發生4.5級地震。在地震發生瞬間，縣人民醫院新生兒科的醫護人員迅速組織，懷抱嬰兒跑出病房轉移到了安全地帶。當天下午，這一視頻片段在網上傳播，引發熱議。但事件的經過是怎樣的，當時的情況如何，網絡化碎片傳播并沒有完整還原。7月3日一早，貴州廣播電視臺記者迅速趕往當地，采訪到了新聞事件最核心的幾位當事人，并調取了事發全程的監控錄像，收集到了多個渠道的現場圖片。通過視頻、圖片及現場采訪等多個方面，完整地還原了事件的全過程。這是一則反映危急關頭醫護人員專業、敬業精神的新聞報道。通過同期聲采訪、監控畫面、現場照片等多種要素和場景的組合，完整還原了地震發生瞬間醫護人員不顧個人安危，將嬰兒生命安全放在第一位，專業處置、有序撤離的全過程。廣播電視媒體利用自身專業化優勢，全過程采訪，全媒體呈現，收獲了良好的傳播效果。

以情感人，以情動人

廣播電視作為主流媒體必須擔負起弘揚主旋律、傳播正能量的社會責任。但往往在實操中，廣播電視新聞內容嚴肅有余溫情不足。以短視頻為代表的媒體融合產品，應跳出宏大敘事，更加注重個人語句表述和普通敘事視角，彌補主流媒體情感表達的不夠。

2019年7月底8月初，黑龍江省各地遭遇洪澇災害。哈爾濱市阿城區玉泉鎮遭遇了50年一遇大雨，一名普通的鏟車司機王強，多次涉險在積水中來回穿梭，先后把200多名村民轉移到安全地帶。接到新聞線索后，黑龍江廣播電視臺新媒體與電視終端相配合，第一時間派新聞記者到現場采訪，發掘新聞報道身后的深層次故事，首先以視頻的方式在新媒體終端設備開播，電視機終端設備不斷跟進，在抖音號發表后，這條新聞的播放量猛漲，王強洪水中救人的精彩瞬間感動著每一個人，一時間，黑龍江的鏟車英雄王強被全國500多萬網友點贊。通過電視大屏持續跟進、手機小屏快速播報的融媒體傳播，最大程度感染了群眾。這是大屏小屏融合互動、移動端與電視端合作推出的現場短視頻作品，移動端快速發布，電視端持續跟進，共同展現了龍江抗洪的動人場景。

開門見山敘事言簡意賅

在碎片化閱讀的媒體融合時代，新聞資訊類短視頻除了有引人入勝的標題、封面圖片起到視覺引導作用外，點擊后5秒內的畫面引發大眾觀看的興趣，移動社交場景中相對缺乏耐心等待傳統廣播電視新聞的渲染和鋪陳。如梨視頻中往往把視頻中最打動人心的場景置于視頻最前端。廣播電視短視頻必須摒棄傳統編輯、剪輯模式，用新媒體思維重構編輯語言。

傳統廣播電視媒體只有積極運用移動互聯傳播技術，改變生產機制、流程設置，實現及時性、動態性發布、多樣化呈現、網絡化表述、客戶參與常態化，才能真正實現“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的目標。現階段，廣電的轉型正處于一個關鍵期，關系到行業的存活與快速發展。傳統廣播電視發展的路上，正開啟深度融合發展的新征程。