媒體融合語境下電視民生新聞的節目形態進化探究

文 李怡穎

在媒體融合背景下，媒體格局、傳播方式發生了很大的變化，當前新聞輿論工作面臨很大的挑戰，因此要緊跟時代發展步伐，順勢而為，積極地推動媒體融合發展，充分地發揮出主流媒體的重要作用。電視民生新聞是地方電視媒體的特色和傳播的優勢，在新聞節目制作過程中，要順應時代發展的潮流，積極地迎接新的挑戰，不斷提升自身發展的能力和水平，要對民生新聞的節目、形態、渠道進行動態化的優化調整。

當前信息傳播朝著多元化的方向發展，民生新聞在報道的過程中，題材已經從原來的主題性和時政性逐漸地轉變為市民生活化，報道的內容更加能夠反映出人民群眾的日常生活，以及當前基層發展的基本情況。然而，由于民生新聞報道的內容相對瑣碎，題材同質化現象十分嚴重。當前，在融媒體快速發展的背景下，越來越多的媒體認識到只有與群眾切身利益相關的公共事件才是真正的民生新聞，思想認識的轉變為民生新聞節目形態進化提供了更好的機會，推動民生新聞更好地傳播。

一媒體融合語境下電視民生新聞面臨的挑戰

娛樂化的傳播語態

當前，在媒體融合的背景下，新聞在整個傳播的過程中出現了泛娛樂化的特征。我們必須清楚地認識到，電視民生新聞節目出發點是人文主義，這與娛樂主義之間存在著很大的相斥性。通過分析現實情況來看，部分電視媒體為了迎合群眾的娛樂需求，吸引受眾，出現了傳播各類庸俗、獵奇新聞的情況。尤其是在一些地方電視民生新聞的傳播過程中，這些問題更加明顯，在一定的程度上，反映了在媒體融合的背景下電視民生新聞出現價值失守的問題。

傳播環境的碎片化特征

隨著當前時代的快速發展，在當前的背景下，智能手機以及各種不同的社交軟件新聞移動APP得到了廣泛的普及。當前的受眾已經不像過去在電視機前觀看新聞，而是可以隨時隨地地獲取新聞信息。這樣的背景下，電視新聞節目的受眾被瓜分，發展面臨著很大的挑戰。當前的新聞內容也不僅僅局限于新聞節目的播報，而是被分解成為了推文、短視頻以及各種鏈接等不同形式進行宣傳，積極地滲透到了人民群眾日常生活的過程中，使其可以隨時隨地獲取新聞信息，突破了傳統電視民生新聞的整體報道模式。與此同時，傳統民生新聞通常采用的是故事化的敘述報道，很難適應當前“段子化”的傳播大趨勢，當前碎片化的閱讀環境，新聞的內容更加直白，加快了新聞的傳播和共享。除此之外，碎片化的傳播模式，在一定的程度上推動了自媒體的發展，人民群眾獲取新聞的方式變得越來越多，所以電視民生新聞必須轉型才能跟得上時代的發展，否則將會失去更多的受眾。

多元化的傳播渠道

在當前媒體融合語境下，各類新聞信息的傳播渠道不斷地拓展，比如抖音、微信、微博各大平臺，為新聞信息的傳播提供了廣闊的渠道。然而，對于電視民生新聞產品來說，面對多渠道多平臺的傳播卻存在很大的問題和阻礙。當前很多電視媒體在積極地開拓多元化的傳播渠道，但在傳播的過程中，僅僅拓展傳播的方式，在內容以及質量等方面并沒有得到很好的改善和優化。比如電視民生新聞節目《都市110》，在播出的過程中，引入了記者利用快手平臺聯系群眾的片段，這樣的節目播出方式顯得牽強附會，甚至對于節目的正常播出產生了負面的影響。所以電視新聞節目在尋找多元化傳播渠道的過程中，不能僅通過形式上的轉變，而是應該在新聞內容以及新聞質量等方面多下功夫，只有這樣才能夠拓寬傳播渠道，實現真正的轉型發展。

內容同質化現象嚴重

在當前媒體深度融合的背景下，信息的傳播速度正在不斷地加快，與此同時，人民群眾對于信息的多元化要求也在不斷地提升，然而傳統電視民生新聞節目傳播的模式相對單一，并不能滿足日益增長的需求。由于電視民生新聞節目是專業化的新聞傳播平臺，對于主持人的要求相對嚴格，尤其是在語言表達、著裝以及背景設置等方面有明確的規定，在一定的程度上導致了觀眾產生視覺審美疲勞，對于電視新聞節目的興趣不斷地降低；新聞的內容同質化現象十分嚴重，由于電視新聞比起新媒體新聞來說，時效性相對較弱，在播報的過程中，很多的內容已經在互聯網絡上進行傳播，觀眾覺得缺乏新意。而通過分析各類新媒體平臺的新聞內容來看，傳播的方式不斷多樣化，傳播的內容更加具備民生的氣息，觀眾利用移動設備在瀏覽的過程中能夠感到接地氣。然而電視民生新聞節目在傳播中傳播方式單一，降低了群眾獲取信息的熱情，在當前社會節奏不斷加快的背景下，很少有人能夠安心坐在電視機前收看民生新聞節目。

因此，面對這樣的背景，電視民生新聞節目必須在播報方式、內容等方面不斷地進行優化和調整，在傳統播報方式的基礎上進行創新發展，通過人民群眾喜聞樂見的形式來加強與受眾之間的溝通和交流，以此來推動新聞節目的創新發展。

二媒體融合語境下電視民生新聞傳播優勢

面對當前媒體融合語境，電視民生新聞在整個發展的過程中面臨著很大的挑戰，與此同時也迎來了新的發展機會。民生新聞節目與日常生活具有密切的聯系，這也成為了創新發展的獨特價值。由于電視民生新聞在報道的過程中市井化的色彩相對明顯，所以在傳播中更具特點和特色。

首先，電視民生新聞本土化傾向明顯，比如一些民生新聞節目如《北京特快》《天下全城》《南京零距離》，這些節目從名稱就能看出報道的內容主要為一城一地，關注的重點是當地的人民群眾衣食住行等方面的內容，甚至部分節目還會通過方言的方式進行報道，能夠體現出一種獨特的地域人文特色。因此，當前媒體融合的語境為民生新聞節目的發展帶來了更好的機會，可以借助媒體融合的東風，實現創新發展。

其次，電視民生新聞報道通過平民化的敘事方式進行傳播，大多數的內容都會以當事人的視角來展開敘述和報道，這樣一來，有利于確保民生新聞節目深入到人民群眾的生活中去，站在人民的角度去發現問題、看待問題、解決問題，獲取人民群眾的關注，以此來更好地實現新聞內容的傳播和發展。

民生新聞的覆蓋內容相對較多，比如涉及就業、醫療等各個不同的方面，除此之外，與鄰里糾紛、城市的重大事件、停水停電、市民尋求幫助等一些基本的生活問題緊密地結合起來。盡管在新媒體背景下，電視新聞的受眾不斷被瓜分，人們可以通過新媒體去獲取更多的新聞信息和內容，然而民生新聞卻有獨特點吸引受眾。因此，在今后發展的過程中，電視民生新聞必須充分地發揮出自身所具備的優勢，以民生作為出發點，在新媒體中獲取各類故事，以此來進行深入挖掘，講好與人民群眾息息相關的故事。

三媒體融合語境下電視民生新聞的節目形態進化策略

創新是任何事物發展的源泉，所以電視民生新聞產品在今后必須不斷地創新，采用更加生動鮮活的報道方式，以此來充分地實現創新發展。

積極采用全媒體播報的方式

電視民生新聞節目在今后發展的過程中，必須有效地打破媒介之間的界限，實現優勢互補，這是電視民生新聞節目形態進化的重要前提和基本的出發點。要清楚地認識到融媒體發展趨勢已經是時代發展的必然，守正創新，將工作的重點有效地轉移到互聯網絡端，建立上下游兩個端口與新媒體平臺的戰略合作伙伴關系。通過下游端口的合作，及時地獲取相關的信息資源，擴大新聞信息來源的渠道，以此來更好地豐富報道的題材以及內容。同時，要做好與上游端口的合作工作，能夠讓新聞報道的內容在更大的平臺和更廣的范圍內進行發布，以此來擴大受眾群體，提升整體的傳播效果。

發揮電視網絡直播的優勢

當前，新聞直播已經是新聞傳播的重要方式，所以電視媒體必須利用好現場直播這一優勢。隨著互聯網絡的快速發展，直播的門檻不斷地降低，很多電視媒體都已經成立了專門的直播部門，以常態化的方式進行直播。因此，電視民生新聞要發揮好直播的重要優勢，能夠在重大活動的第一現場實現精準的傳遞，通過現場直播帶領受眾隨時隨地查看新聞現場發生的情況。除此之外，電視欄目還可以開辟直播板塊和專門的內容，有效地實現新聞報道的快速傳播。

提升工作人員綜合素質

在媒體融合語境下，新聞記者必須緊跟時代發展的步伐，不斷強化個人認知，有效提升個人的綜合素質。傳統電視民生新聞節目受到傳播渠道的影響，難以對部分新聞及時地進行報道，但面對當前互聯網的快速發展，整個傳播行業發生了很大的變化，對于信息的傳播要求變得越來越高，很多人對于新聞的態度也發生了一定的變化。面對這樣的變化，記者必須對自己提出更高的要求，具備信息采集、圖片拍攝、音頻合成能力，同時還具備新聞編寫的能力。當掌握一手信息之后，可以采用不同的平臺進行發布，以此來有效地提升信息的傳播影響力。在采訪工作開始之前，必須進行深入的分析，不斷加強學習，豐富采訪經驗，提升采訪的技巧。要深入到人民群眾的生活中去，關注人民群眾關心的問題，以此來尋找有價值的故事和新聞，進行深入的挖掘和傳播。

重視新聞類短視頻生產

隨著短視頻的出現，受眾可以利用碎片化的時間進行瀏覽，這是當前短視頻相對火爆的重要原因之一。比起傳統的新聞，短視頻通常會以事件的關鍵畫面進行快速報道，不追求完整的敘事方式，采寫、編發流程相對簡化，發布的方式十分靈活，沒有傳統新聞風格、體例、編排等方面的限制和要求。因此，在今后電視民生新聞節目創新發展的過程中，要重視新聞類短視頻的生產，根據新聞的內容，有針對性地進行播報，以此來滿足受眾的觀看需求。在選題的過程中，可以有效地擴大選題的范圍，將本地家庭、學校、職場等不同的題材內容進行有效的傳播。與此同時，在制作短視頻的過程中，應當有效地提高靈活性，根據人們的瀏覽習慣，對內容進行調整，這樣一來，可以讓受眾在較短的時間內閱讀到更多的信息。在整個過程中需要注意的是一定要保證新聞內容的真實性和可靠性，有效地整合信息資源，通過專業化的技術手段，以此來提高制作的水平，使新聞內容變得更加具有影響力。

滿足移動社交傳播需求，凸顯民生新聞議題設置功能

在當前媒體融合發展背景下，受眾可以通過移動新聞客戶端發布自己對于新聞內容的看法，提升受眾在信息傳播過程中的參與感，有效地實現了新聞信息的雙向傳播，這是當前新媒體對傳統媒體產生的劇烈沖擊。傳統媒體在新聞傳播的過程中，只是單向式的信息灌輸，無法有效地收集受眾的看法和意見。因此，電視民生新聞在今后節目形態進化的過程中，必須充分地應用新媒體所具備的社交功能，為電視民生新聞增強互動形式，這樣一來，可以給受眾提供參與的機會，比如可以通過新媒體平臺開設電視民生新聞專欄、增加答疑爆料板塊、設置新聞議題，不斷擴大民生新聞來源的渠道，廣泛地收集民意。這樣有利于吸引更多的受眾，有效地引導輿論，以此來更好地增強受眾對于電視新聞節目的“黏性”。

總而言之，隨著當前媒體融合的不斷發展，加強新媒體與傳統媒體之間的融合已經成為了重要的發展趨勢。從本質上來看，電視民生新聞節目形態的進化，就是通過利用互聯網思維不斷地改造和經營傳統的電視新聞產品，有效地增強全媒體的共享性和互動性的特征，以此為傳統媒體增添強大的生命力。所以在整項工作實施的過程中，必須樹立移動優先的總體戰略，能夠全面地培養互聯網思維，清楚地認識到在當前媒體融合語境下電視民生新聞所面臨的挑戰，明確新聞傳播的具體優勢，以此來更好地推進節目形態進化。