融媒體時代圖書出版編輯的融合思路構建方略探討

摘要：新媒體異軍突起，各種文字、圖片和視頻等信息快速傳播，使得讀者群體較少選擇閱讀傳統紙質書籍，嚴重影響了圖書出版行業的持續快速發展。文章基于融媒體時代背景，分析圖書出版編輯融合思路構建的價值意蘊，剖析圖書出版編輯融合思路構建面臨的挑戰，從提高圖書出版內容質量、改進圖書出版形式、創新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯的融合意識等方面，深入探究融媒體時代圖書出版編輯融合思路構建路徑，以有效整合新舊媒體資源，充分發揚新舊媒體資源的優勢，促進圖書出版工作與新媒體深度融合，提高圖書出版質量，改進圖書出版形式，提高圖書營銷能力，優化讀者閱讀體驗，推動圖書出版行業高質量發展。

關鍵詞：融媒體時代；圖書出版編輯；融合思路構建；價值意蘊；圖書出版質量

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0189-03

一、引言

融媒體時代，各類信息資源得到高效傳播，廣大讀者可以隨時通過手機、平板電腦等，從眾多的新媒體平臺獲取信息，獲取和掌握信息的效率大大提高。新舊媒體的融合已成為時代發展的趨勢[1]，融媒體時代的發展為讀者提供了更多選擇和更豐富的閱讀體驗，也給圖書出版行業帶來了極大的挑戰和新的發展機遇。因此，圖書出版編輯需要積極構建融合思路，創新工作模式，將圖書出版工作與新媒體深度融合，提高圖書出版質量，為讀者提供優質的閱讀體驗，進而促進圖書出版行業行穩致遠。

二、融媒體時代圖書出版編輯融合思路構建的價值意蘊

融媒體時代，著力構建圖書出版編輯的融合思路，促進圖書出版工作與新媒體深度融合，對于提高圖書出版質量、優化讀者閱讀體驗、促進圖書出版行業持續快速發展具有重要的意義。

（一）有助于提高圖書出版質量

圖書出版的質量是圖書出版行業生存與發展的根本。依托融媒體平臺廣泛的讀者群體、更高的閱讀數量，電子圖書可以快速適配對應的讀者群體，引起讀者共鳴。但是由于專業的同一性，電子圖書中的錯誤極易被發現并放大，為讀者所詬病，造成負面影響。基于對讀者負責、對圖書負責的精神，圖書出版編輯需要盡心竭力地開展圖書編撰工作，杜絕低級錯誤，提升圖書出版質量。圖書出版編輯只有充分利用多種新媒體資源，將圖書編輯工作與新技術手段充分結合，積極調研圖書市場需求，為廣大讀者提供內容豐富、質量優良的圖書作品，著力提高圖書出版的質量，增加圖書的可讀性和趣味性，以更加新穎、獨特的形式激發讀者的閱讀興趣，才能擁有更廣大的讀者群體和更廣闊的圖書市場，提高圖書出版的核心競爭力，確保圖書出版行業在融媒體時代發展的潮流中披荊斬棘、奮勇向前[2]。

（二）有助于優化讀者的閱讀體驗

隨著新媒體的快速發展，越來越多的讀者群體傾向于選擇觀看短視頻、電子書等，而對厚重的書籍缺乏閱讀興趣和耐心。新的發展形勢要求圖書出版編輯充分尊重和適應讀者的閱讀喜好，滿足不同讀者的閱讀需求，增強新舊媒體優勢資源融合意識，提升資源融合能力，利用微博、微信、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體，拓展圖書傳播渠道，用讀者喜聞樂見的形式豐富讀者的閱讀體驗，為廣大讀者提供優質的閱讀服務。

（三）有助于促進圖書出版行業持續快速發展

融媒體時代，圖書出版編輯只有及時轉變圖書出版行業發展理念，把握融媒體時代發展的脈搏，積極適應新形勢的發展要求，不斷更新改進圖書出版形式，調整和轉變圖書出版工作模式，加強圖書出版工作與新媒體資源的融合，拓展銷售渠道，增強營銷能力，提升圖書作品的傳播力和影響力，提高圖書出版工作整體質量，才能促進圖書出版行業在融媒體時代的沖擊下保持持續快速發展[3]。

三、融媒體時代圖書出版編輯融合思路構建面臨的挑戰

（一）圖書出版內容較為陳舊

隨著融媒體時代大量信息的傳播和讀者素質的不斷提高，廣大讀者群體對圖書的質量有了更高的要求，然而，部分傳統圖書的可讀性較低，不注重質量，內容陳舊、淺顯，缺乏獨到的見解和邏輯性，圖書質量不高，讀者缺少購買的欲望，影響了圖書銷量，進而削弱了圖書出版的核心競爭力，影響了圖書出版的快速、高質量發展[4]。

（二）圖書出版形式較為單一

受傳統紙質媒介的限制，大部分圖書的出版形式較為單一，仍然使用傳統的文字、圖片、表格等形式展示圖書內容，這一出版形式在融媒體時代發展的環境中難以有效吸引更多的讀者閱讀書籍[5]。大部分圖書出版編輯沒有充分利用互聯網、微信等新興媒介傳播信息，沒有將圖書、互聯網、電視等新舊媒體資源的優勢充分融合并做到有效利用，難以充分發揮圖書出版的價值、為廣大讀者群體提供優質的閱讀體驗，從而影響了圖書的銷量和圖書出版行業的進一步發展。

（三）圖書出版工作模式較為滯后

目前，大部分圖書出版工作模式較為滯后，仍然采用傳統的選題策劃、“三審三校”、版式設計、封面設計、下廠印刷、宣傳推廣的出版模式，圖書出版工作存在流程多、周期長的問題，對圖書內容的時效性會產生一定的影響，不利于讀者在第一時間掌握新鮮的資訊，這種相對滯后的工作模式已經無法滿足廣大讀者群體的閱讀需求，難以緊跟融媒體時代發展的腳步[6]。而現今融媒體的快速發展使得各種信息得以高效傳播，人們可以更加方便及時地了解、閱讀各類信息。

（四）圖書出版編輯缺乏融合意識

現階段，大部分圖書出版編輯缺乏將新舊媒體資源優勢充分融合的意識，資源整合能力較弱，在編輯工作中沒有運用新媒體的資源優勢，依舊采用原有的工作思路和工作模式，導致出版的圖書作品缺乏新意，質量不高，趣味性不夠，形式老套，難以吸引廣大讀者群體購買、閱讀書籍，圖書出版工作難以緊跟融媒體時代發展的潮流，圖書出版行業的生存空間日漸縮小。

四、融媒體時代圖書出版編輯融合思路構建的途徑

融媒體時代，圖書出版編輯融合思路的有效構建，需要從提高圖書出版內容質量、改進圖書出版形式、創新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯的融合意識等方面入手，將圖書出版工作與各類新媒體深度融合，著力提高圖書出版質量，擴大圖書出版銷量，滿足讀者的閱讀需求，優化讀者的閱讀體驗，促進圖書出版行業持續向前發展。

（一）提高圖書出版內容質量

構建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯大力提高圖書出版內容質量，提高圖書出版的核心競爭力。

一是圖書出版編輯要注重圖書的內容質量，圖書作品要具備獨到的見解和較強的邏輯性、可讀性及趣味性，充分利用新技術為讀者群體提供內容豐富、質量優良的圖書，提升圖書出版的核心競爭力，讓廣大讀者群體充分享受優質的圖書文化盛宴。例如，在編輯內容比較枯燥的科普類讀物時，可以在書中添加二維碼，讀者通過掃描二維碼就可以觀看具體的科普視頻，使得科普知識更加形象、生動，有助于豐富圖書內容，增強圖書內容的趣味性和生動性，吸引更多的讀者購買書籍，同時可以拓展讀者的知識量，為讀者群體提供優質的閱讀體驗[7]。

二是圖書出版編輯可以利用互聯網平臺的訪問數據開展圖書市場調研，準確把握讀者群體的主流需求，精準定位讀者群體，策劃更加新穎、優質的題材，提高圖書出版的質量。同時要注意不能盲目迎合讀者的閱讀喜好，對一些低俗偏激、嘩眾取寵的題材要堅決抵制和摒棄，堅持選擇思想高尚、品質優良的圖書題材，積極引導讀者群體的閱讀喜好，為廣大讀者群體提供正確的價值取向，大力傳播社會正能量，提高圖書作品的傳播力和影響力[8]。

（二）改進圖書出版形式

構建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯改進圖書出版形式。

一是要充分利用掌閱、微信讀書、Kindle（電子閱讀器）、蜻蜓、喜馬拉雅等平臺，將圖書內容轉化為電子書、有聲書等，加快圖書數字化進程，改進圖書出版形式，將圖書出版與各類新媒體深度融合，擴大讀者群體，激發讀者的購買欲望，有助于拓展圖書銷售渠道，提高圖書銷量，優化廣大讀者群體的閱讀體驗，促進傳統媒體與新媒體資源有效整合，提高圖書出版的核心競爭力，開拓和維護更廣泛的讀者群體[9]。

二是要善于利用微博、微信、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體宣傳推廣圖書，加大圖書宣傳力度。例如，圖書出版編輯可以在抖音平臺上進行圖書推介直播，利用抖音龐大的媒體資源和用戶資源，加大圖書的宣傳力度，擴大圖書的影響力。圖書出版編輯也可以錄制宣傳圖書的短視頻，發送至微博、抖音等新媒體平臺，拓展圖書宣傳渠道，有助于圖書出版編輯及時調整營銷策略，進一步提高營銷能力，贏得潛在讀者群體，改進圖書出版形式，為更多的讀者群體提供多樣化的閱讀體驗。

（三）創新圖書出版工作模式

構建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯積極創新圖書出版工作模式。

一是要在圖書出版的前期、中期、后期利用微信、微博、抖音、豆瓣、小紅書等新媒體資源宣傳圖書，充分發揮新媒體資源的優勢，擴大圖書的宣傳面和知名度，增強圖書出版的時效性。例如，圖書出版編輯將精心設計、編輯的圖書封面和宣傳文案發送至相關新媒體平臺，用戶可以更方便快速地收到圖書信息，這一操作可以使更多對圖書內容感興趣的讀者持續關注圖書的出版進度，有助于節省圖書宣傳成本，提高圖書的宣傳效率和銷量。

二是圖書出版編輯不僅要做好選題策劃、“三審三校”、封面設計、版式設計等編輯工作，還需要全面把握圖書的政治方向、內容質量、出版形式、文章風格、宣傳文案、下廠出版、與讀者互動等內容，對圖書出版的全過程負責，確保為讀者提供優質的圖書內容，為廣大讀者群體提供良好的閱讀體驗[10]。例如，圖書營銷編輯可以將圖書信息上傳至微博，積極與微博讀者用戶進行互動，收集讀者的評價信息，并及時反饋給圖書編輯部門，有助于圖書出版編輯及時修正錯誤，總結經驗教訓，提高圖書出版質量，創新圖書出版形式，優化讀者體驗。

（四）強化圖書出版編輯的融合意識

構建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯強化將新舊媒體資源優勢充分融合的意識，提升資源整合能力，提高圖書出版工作整體質量。

一是圖書出版編輯要加強對編輯理論知識、新媒體知識和營銷宣傳知識的學習，把準融媒體時代發展的脈搏，關注時事新聞、熱點事件，具備較強的圖書市場分析能力，提高選題策劃的新穎度和準確度，不斷掌握新技能。同時要與其他優秀編輯加強編輯工作的思想交流，及時總結經驗教訓，確保圖書質量優良，不斷提高編輯出版工作能力和水平，更好地適應融媒體時代發展的需要。

二是圖書出版編輯要積極創新工作方式，將新媒體資源與圖書、期刊等傳統媒體資源有效融合，充分利用新媒體資源，拓展宣傳渠道，做好圖書宣傳推廣工作，提升圖書營銷能力，有效整合新舊媒體資源。圖書出版編輯要堅持與時俱進，增強將新舊媒體資源優勢充分融合的意識，提升資源整合能力，創新改進工作思路和工作模式，善于利用微信、抖音、微博等新媒體資源宣傳推廣圖書，擴大圖書的銷量。同時圖書出版編輯還要提高自身編輯從業素質，保證圖書出版的質量，進而優化廣大讀者群體的閱讀體驗，促進圖書出版行業快速發展。例如，圖書出版編輯不僅可以利用傳統的宣傳渠道，還可以將圖書宣傳文案發布到微信、微博等新媒體平臺上，同時參與錄制抖音視頻，充分利用新媒體的資源優勢，多管齊下，多措并舉，加大圖書的宣傳力度，擴大圖書銷量，進而擁有更加廣闊的圖書市場。

五、結語

圖書市場調查數據顯示，2017年國內圖書零售市場總規模達到803.2億元，2018年達到894億元，2019年達到1022.7億元。其中線上電子圖書的銷售量持續增長，2019年網店渠道的碼洋占比達到了70%?？梢?，只有將圖書出版工作與新媒體深度融合，圖書出版行業才能適應融媒體時代發展的需要，不斷向前發展。融媒體時代，有效構建圖書出版編輯融合思路，需要圖書出版編輯不斷探索、研究、分析和解決問題，從提高圖書出版內容質量、改進圖書出版形式、創新圖書出版工作模式和強化圖書出版編輯融合意識等方面入手，將圖書出版工作與各類新媒體深度融合，充分發揮新舊媒體的資源優勢，著力提高圖書出版質量，擴大圖書出版銷量，滿足讀者的閱讀需求，優化讀者的閱讀體驗，進而提高圖書出版行業的傳播力和影響力，促進圖書出版行業穩步向前發展。

參考文獻：

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[8] 周亞靈.新媒體時代圖書出版編輯工作創新探究[J].新聞研究導刊，2020，11（20）：203-204.

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[10] 楊曉瑞.淺談融媒體時代圖書編輯工作創新的必要性研究[J].傳播力研究，2020，4（15）：120-121.

作者簡介 張靜，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。