融媒體時(shí)代做好新聞節(jié)目策劃的對策研究

摘要：融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體不僅面對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭壓力，還要與大量新媒體平臺展開競爭。為助推傳統(tǒng)媒體更好發(fā)展，文章簡要闡述新聞節(jié)目策劃存在的問題，提出幾點(diǎn)做好新聞節(jié)目策劃的對策。文章應(yīng)用文獻(xiàn)法和案例分析方法，分析與總結(jié)融媒體時(shí)代做好新聞節(jié)目策劃的重要性、融媒體時(shí)代對新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響、融媒體時(shí)代新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的問題與應(yīng)對措施。依托了解受眾思維并找準(zhǔn)市場定位、組建全能型人才團(tuán)隊(duì)、做好新聞選題研究、注重報(bào)道內(nèi)容的多元化、增強(qiáng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性、打造具有特色的品牌欄目等策略的落實(shí)，加速融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，提升傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞節(jié)目；創(chuàng)優(yōu)策劃；新媒體

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0147-03

一、融媒體時(shí)代做好新聞節(jié)目策劃的重要性

（一）有利于整合各類資源

新舊媒體有機(jī)融合、并進(jìn)發(fā)展是融媒體時(shí)代的大勢所趨。各類資源合理、有效地整合成為新發(fā)展業(yè)態(tài)。這也促進(jìn)了各媒體在新聞傳播方面的合作、相融。在全媒體發(fā)展態(tài)勢下，各類資源的有效整合成為可能，所顯現(xiàn)的效果也更為理想。應(yīng)對市場多樣化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體可以在節(jié)目策劃、線索提供、資料獲取等多方面實(shí)現(xiàn)多渠道采集，從而獲得更有價(jià)值的新聞信息，以期達(dá)到更好的傳播效果，充分發(fā)揮選題策劃、采訪拍攝、編輯制作等方面的優(yōu)勢，整合各類有效資源，更好地實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。

（二）提升新聞節(jié)目的質(zhì)量

廣播電視新聞節(jié)目既要有高價(jià)值的信息，確保節(jié)目內(nèi)涵，也要有接地氣的新聞，貼近民眾生活，提供豐富多樣的內(nèi)容信息，才能更好滿足不同層次受眾的需求。融媒體的發(fā)展使新聞節(jié)目在信息獲取手段、傳播途徑、表現(xiàn)模式等方面均發(fā)生了變化。同時(shí)，為了規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化而分散受眾的關(guān)注度，廣播電視新聞普遍會在節(jié)目策劃與制作中融入自身特色，包括結(jié)合本土區(qū)域特色、打破固定思維模式、提升稀缺資源價(jià)值、聚焦社會關(guān)注熱點(diǎn)、深挖新聞背后的故事等，構(gòu)筑多層次的信息空間、多層次的報(bào)道結(jié)構(gòu)，優(yōu)化信息加工處理模式，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。

（三）保持傳統(tǒng)媒體的影響力

就當(dāng)前情況來看，為了更好地應(yīng)對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步拓展新聞節(jié)目的表達(dá)模式、豐富表現(xiàn)力，促使受眾將目光更多地集中在傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目上，以達(dá)到保持傳統(tǒng)媒體社會影響力的目的。融媒體時(shí)代，人們的價(jià)值觀念會發(fā)生一定的變化，價(jià)值判斷、信息選擇的意識在持續(xù)優(yōu)化，因此，需要傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中從多個(gè)角度入手解讀新聞信息，使傳統(tǒng)媒體具備更強(qiáng)勁的可持續(xù)發(fā)展能力，保持權(quán)威性和影響力。

二、融媒體對新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響

（一）節(jié)目內(nèi)容更加貼近民生

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目改變傳統(tǒng)的灌輸式傳播觀念，逐漸增強(qiáng)服務(wù)意識，抓熱點(diǎn)、解難點(diǎn)，以滿足受眾的多樣化需求。挖掘百姓身邊事，關(guān)注民生日常事，解決急難愁盼事，在節(jié)目選材上，多以真人實(shí)事為主。新聞報(bào)道越是貼近民眾生活，越能獲得更高的關(guān)注度，也越能體現(xiàn)新聞媒體的宣傳使命和社會責(zé)任感。

（二）傳播途徑豐富多樣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞節(jié)目傳播渠道和途徑相對單一，但隨著新媒體的異軍突起，受眾接收信息已經(jīng)不受時(shí)間、空間的約束，可以選擇不同渠道、不同途徑、不同方式更加快捷有效地獲取各類新聞信息。如今，搭建集內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等為一體的融媒體中心已成為現(xiàn)實(shí)。因此，新聞信息的傳播有了豐富多樣的渠道支持，新聞信息能夠在更短時(shí)間、在更大范圍內(nèi)廣泛傳播。同時(shí)，融媒體也使廣播電視新聞節(jié)目的線上直播成為可能，促使新聞信息在傳統(tǒng)媒體與新媒體中的同步傳播成為現(xiàn)實(shí)。

（三）媒體行業(yè)競爭日益激烈

縱觀廣電行業(yè)的發(fā)展，新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，城市臺不僅要面對來自同城其他傳統(tǒng)媒體的競爭，還要迎接大量新媒體的挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭壓力大幅增高，這對傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的制作與播出提出了更大挑戰(zhàn)，同時(shí)也給予了一定程度的支持以及實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇[1]。為更好應(yīng)對行業(yè)競爭，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的策劃、采編、制作是必然選擇。

三、融媒體時(shí)代新聞節(jié)目策劃存在的問題

（一）新聞采訪模式較為單一

受新媒體的影響，受眾的審美水平呈顯著提升趨勢，這對新聞報(bào)道與傳播等均提出了更高要求。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞采訪方面有明顯的單一性，受眾更容易產(chǎn)生審美疲勞，這會直接導(dǎo)致受眾對相應(yīng)節(jié)目的關(guān)注度下降?；诖?，在融媒體時(shí)代，想要實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，就必須進(jìn)一步拓展新聞采訪與報(bào)道方式。

（二）采編人員的創(chuàng)新意識不足

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。當(dāng)今，信息可以通過多種渠道快速傳播，新聞節(jié)目的質(zhì)量已然成為媒體發(fā)展的重要因素。在融媒體時(shí)代背景下，受眾對新聞節(jié)目有更高的要求，希望得到豐富全面的新聞信息，同時(shí)要求新聞媒體切實(shí)把握新聞內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性和服務(wù)性[2]。但就當(dāng)前情況看，采編人員創(chuàng)新意識不足的問題仍然存在，這直接導(dǎo)致新聞信息的單一性、局限性更加明顯，同質(zhì)化情況更為嚴(yán)重。

（三）節(jié)目策劃缺乏深度挖掘

不少新聞節(jié)目在題材的挖掘上只停留在表層，沒有深入挖掘，仍處于就事論事的層面，沒有繼續(xù)挖掘新聞背后更深?yuàn)W的東西、更深層次的意義，缺少思考分析和深度報(bào)道。新聞信息挖掘深度不足，會使新聞節(jié)目策劃難以達(dá)到理想的水平，受眾難以真實(shí)、正確地掌握新聞事件背后所包含的信息，無法確保融媒體視域下新聞節(jié)目與媒體的社會公信力達(dá)到最佳。

四、融媒體時(shí)代做好新聞節(jié)目策劃的對策

（一）了解受眾思維，找準(zhǔn)市場定位

融媒體時(shí)代背景下，想要使新聞節(jié)目獲得更高關(guān)注度，就需要切實(shí)把握受眾更加關(guān)注的信息、更傾向于應(yīng)用的信息獲取方式與手段，將其融入新聞節(jié)目的規(guī)劃、制作與播出中。在實(shí)踐中，結(jié)合點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，明確不同群體感興趣的新聞信息，以此參考選定新聞主題，后期工作可以圍繞相應(yīng)的主題挖掘新聞信息，進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。利用受眾感興趣的話題，使新聞節(jié)目受到更多關(guān)注。

同時(shí)，新聞節(jié)目還應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)群體，找準(zhǔn)市場定位，并盡可能選擇相應(yīng)群體更感興趣的話題展開討論與報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，要切合實(shí)際，發(fā)揮新聞傳播的作用，確保無論選擇什么樣的主題報(bào)道新聞與傳播信息，都要堅(jiān)持還原事情真相，傳播正確的信息，傳遞正能量，避免出現(xiàn)為引發(fā)關(guān)注、博取眼球而傳播虛假新聞信息的情況。

（二）組建全能型人才團(tuán)隊(duì)

緊緊圍繞媒體融合發(fā)展對廣電人才培養(yǎng)的需要，發(fā)揮行業(yè)骨干的先鋒模范作用和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，采取“師父傳徒弟”的培養(yǎng)方式，為加快媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐，積極優(yōu)化組建全能型人才團(tuán)隊(duì)。在此過程中，可以重點(diǎn)把握三個(gè)方面。

第一，以老帶新，傳好經(jīng)驗(yàn)。選用政治立場堅(jiān)定、工作經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的資深媒體人士，采取以老帶新的方式，進(jìn)行“傳幫帶”，從思想上引導(dǎo)、業(yè)務(wù)上輔導(dǎo)，為新人提供指導(dǎo)，提升年輕編輯的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和工作能力。

第二，實(shí)踐歷練，煉真本領(lǐng)。通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)交流、現(xiàn)場采訪等方式，激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，提升業(yè)務(wù)水平，強(qiáng)化反應(yīng)能力，提升職業(yè)素質(zhì)，積極營造人人懂業(yè)務(wù)、比業(yè)務(wù)的良好工作氛圍。

第三，搭建平臺，促快成長。針對媒體融合發(fā)展的需要，對采編一線人員進(jìn)行業(yè)務(wù)技能再強(qiáng)化、專業(yè)知識再豐富，著力培養(yǎng)一批一專多能、一人多職、適應(yīng)媒體融合的復(fù)合型人才。要求年輕編輯在策、采、寫、編、播等方面全方位鍛煉。開展全面系統(tǒng)、形式多樣的業(yè)務(wù)培訓(xùn)提升，實(shí)現(xiàn)由技能單一的傳統(tǒng)型采編人員向一專多能的全能型融媒體人才轉(zhuǎn)型。

（三）做好新聞選題研究

不同類型、不同題材的新聞報(bào)道，在選題方面需要注意的問題也有所不同。例如，在制作典型人物的宣傳報(bào)道期間，應(yīng)當(dāng)保證所選取的人物具有代表性，確保切入角度新穎，且要深入第一現(xiàn)場取材，尋求不同的報(bào)道角度，撰寫有血有肉、鮮活生動(dòng)的人物故事。在制作民生新聞事件報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證所選事件內(nèi)容是民眾更為關(guān)注的、與群眾生活密切相關(guān)的、相對常見且影響程度偏大的事件，要求從受眾角度出發(fā)分析事件，拉近新聞報(bào)道與受眾之間的距離，提升新聞節(jié)目的傳播力與影響力。同時(shí)，在確定新聞報(bào)道主題時(shí)，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況，合理策劃選題，并在后續(xù)的新聞報(bào)道中圍繞宣傳主線、精心策劃、突出創(chuàng)新，加強(qiáng)溝通交流，唱響時(shí)代主旋律。

新聞報(bào)道主題的合理策劃與新聞報(bào)道的關(guān)注度息息相關(guān)。實(shí)踐中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)展開信息挖掘與統(tǒng)計(jì)分析，從閱讀量、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等方面入手，針對不同選題實(shí)施不同維度的排序，結(jié)合受眾傾向統(tǒng)計(jì)分析，在大量選題中篩選具備更高價(jià)值、更高關(guān)注度、更高水平的新聞選題。同時(shí)，加大新聞節(jié)目的策劃力度，構(gòu)建新聞策劃的長效機(jī)制，組建策劃團(tuán)隊(duì)，實(shí)行項(xiàng)目責(zé)任制，根據(jù)不同時(shí)期、不同階段的宣傳重點(diǎn)，做好新聞選題研究，開展節(jié)目創(chuàng)優(yōu)策劃，以確保新聞節(jié)目的深度和厚度。

加強(qiáng)節(jié)目策劃，透過新聞信息的表層，從政治、社會、經(jīng)濟(jì)等不同層面深入挖掘，發(fā)掘信息背后更深層次的內(nèi)容，提升新聞的思想高度，使受眾通過新聞節(jié)目獲得更明確的認(rèn)知和更深刻的啟迪。發(fā)掘有意義的新聞?lì)}材，找準(zhǔn)選題，精心策劃，避開瑣碎庸俗，尋求新穎的角度，拓展思維廣度，強(qiáng)化新聞張力，對制作新聞節(jié)目而言，都是重要的創(chuàng)新。

（四）注重報(bào)道內(nèi)容的多元化

在多元化媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的來源越來越豐富，信息傳播介質(zhì)既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等形態(tài)，也有聲音、圖像、文字、動(dòng)畫等手段，信息傳播的多元化體現(xiàn)了社會文化的多元化，這意味著報(bào)道內(nèi)容也要多元化。城市臺融媒體指揮中心的設(shè)立，讓文字、圖片、視頻、音頻等新媒體平臺的內(nèi)容融合，可以達(dá)到強(qiáng)化新聞報(bào)道內(nèi)容多元化的效果。依托新聞信息傳播平臺的構(gòu)建以及應(yīng)用，新聞節(jié)目的內(nèi)容得到了進(jìn)一步豐富與擴(kuò)充，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體探索“新聞+”新聞宣傳模式邁出重要一步，從單純的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，從單向傳播向多元化互動(dòng)傳播延伸[3]，以綜合性、服務(wù)性為主打，逐步形成“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+電商”的信息服務(wù)綜合體，為受眾提供更多樣化的服務(wù)。

（五）增強(qiáng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性

融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目的互動(dòng)性與親密性是關(guān)系節(jié)目質(zhì)量提升的兩大要素。傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呖梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體，搭建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，為媒體和受眾架起溝通與互動(dòng)的橋梁。通過交流，獲取廣大受眾的觀點(diǎn)和想法，從而創(chuàng)新優(yōu)化新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，讓節(jié)目更具親民性，更具媒體黏性，更有社會影響力。讓廣電新媒體平臺既是信息傳播平臺，又是受眾參與互動(dòng)的平臺。

增強(qiáng)新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性是促使新聞節(jié)目傳播更加適應(yīng)融媒體時(shí)代的重要舉措，在此過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮融媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，提升新聞媒體及相應(yīng)節(jié)目的公信力和影響力[4]。如鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時(shí)空》節(jié)目就利用新媒體與受眾展開線上交流與互動(dòng)，積極邀請行業(yè)專家與評論員參與到節(jié)目中，針對多個(gè)新聞內(nèi)容展開探討與評論，以此進(jìn)一步增強(qiáng)相應(yīng)新聞節(jié)目權(quán)威性的效果。依托行業(yè)專家與評論員的評論發(fā)布與傳播，能夠使更多受眾深入理解新聞事件背后蘊(yùn)含的信息內(nèi)容，同時(shí)達(dá)到避免產(chǎn)生不良網(wǎng)絡(luò)輿論的效果，也使相應(yīng)新聞節(jié)目的公信力逐步提升。

（六）打造具有特色的品牌欄目

結(jié)合品牌化發(fā)展戰(zhàn)略提升融媒體背景下新聞的傳播力是目前新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的重要舉措，能夠讓受眾在與媒介接觸的過程中針對新聞節(jié)目形成固定的思維模式，吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注，并在獲得理想的新聞傳播效果的基礎(chǔ)上獲取更高的經(jīng)濟(jì)利益[5]。

對廣播電視媒體而言，打造品牌欄目尤為重要。只有立足地方特色，辦好品牌節(jié)目，正確引導(dǎo)社會輿論，才能長久地吸引受眾關(guān)注。特別是針對新聞節(jié)目高度同質(zhì)化的現(xiàn)狀，品牌戰(zhàn)略已然成為傳統(tǒng)媒體生存和突圍的有效途徑。

打造富有特色的品牌欄目是一個(gè)長期的過程，是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷突破自我、不斷與時(shí)俱進(jìn)的過程，尤其是在新媒體合力沖擊的形勢下，更要在品牌欄目中不斷豐富內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，保持受眾對品牌欄目的喜愛度和新鮮感，從而提升城市臺廣電媒體的影響力和權(quán)威性。

五、結(jié)語

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體不僅要面對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭壓力，還要與大量新媒體平臺展開競爭。為更好地應(yīng)對行業(yè)競爭，結(jié)合融媒體特點(diǎn)與優(yōu)勢更新傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的策劃、制作與播出策略是必然選擇。實(shí)踐中，依托優(yōu)化新聞選題、拓展新聞內(nèi)容、實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略等措施，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體朝著融媒體方向轉(zhuǎn)型與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)策劃，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 倪瑜樺，本科，助理編輯，研究方向：新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)。