你真的了解Z世代嗎？

1995-2009年出生的群體被稱為“Z世代”。國家統計局數據顯示，Z世代中男性占比53.4%，明顯高于女性。從城市分布來看，Z世代人群更多的集中在一線城市和五線城市。

讓人想不到的是，Z 世代是務實求真的一代，超過 98% 的 Z 世代消費者仍然更喜歡在實體店購物，比起千禧一代渴望攀登職業高峰，而 Z 世代卻傾向于自主創業。

QuestMobile數據顯示，截至2022年6月，“Z世代”在線上的活躍用戶規模已經達到3.42億，這一代年輕人不僅擁有自己的零用錢，而且他們的經濟影響力會波及家庭成員和更廣泛的社區，他們已經成為各大消費品和零售業品牌商業競爭中都想爭奪的消費群體。因為Z世代在互聯網的月人均使用時長近160小時，月人均單日使用時長7.2小時，尤其是21點到次日0點的活躍度，明顯高于全網用戶。

他們網上沖浪在做些什么呢？從應用領域上來看，移動視頻、移動社交及手機游戲行業為Z世代總使用時長占比TOP3的行業，且占比均高于全網平均水平。具體APP來看，月人均單日使用時長TOP5分別為王者榮耀（2.23小時）、快手（1.88小時）、快手極速版（1.86小時）、抖音（1.85小時）、和平精英（1.84小時）。此外，因Z世代中，仍有部分學生群體，教育（知識獲?。┖颓舐欰PP也是經常會使用的應用。

不過，從興趣上來看，Z世代對二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵的內容偏好，均高于全網用戶。他們也愿意為自己的興趣買單，如2022年6月，2000元以上線上消費能力占比30.8%，同比增長2.7%。不過，在購物時，雖然Z世代會更沖動、也愿意為愛好消費，但實際消費時也不乏理性，追求“質價比”的消費理念，使其對品質的關注放在首位。值得一提的是，雖然他們生活在技術創新大批涌現的年代，但在選擇品牌或決定購物渠道時，他們仍然十分求真務實，大部分 Z 世代仍選擇在實體店購物。

Z世代們充滿激情、富有創造力，也精通數字技術，不少人會憑借自身的創業技能，在數字世界中創造自己的一片新天地。調研顯示，而22% 的受訪者表示他們會在網上賺錢，16% 選擇自己創業，其中，以 19-21 歲的年輕人為主，占比達到28% 。

不難看出，作為互聯網“原住民”，Z世代與數字技術、互聯網新業態有天然緊密的聯系，這讓他們興趣多元，容易形成不同的圈層文化，而他們在消費中呈現出沖動與理性的矛盾，也對各大零售業品牌提出了更高的要求。

數據來源：QuestMobile、IBM商業價值研究院、Talking Data等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳