特色文化街區 引領文旅消費新風尚

本刊記者/李瑜

沉浸式互動演藝讓游客深度“入戲”長安十二時辰主題街區供圖

易俗社文化街區、長安十二時辰主題街區、西影電影圈子……當獨特的城市文化符號與多種業態融合成為一個又一個“文化+”主題街區時，城市文旅消費也顯現出了新的活力。

時尚老街區演繹“尚古”與“新潮”碰撞的魅力

晚霞絢彩，都市夜生活拉開了帷幕。易俗社文化街區里，餐飲老字號同盛祥、德發長、西安烤鴨店、新中華甜品，食客漸次盈門。街區另一頭，現代氣息十足的潮流“小館”、都市露營地和音樂酒吧又勾勒出別樣風情。街區正中央，飛檐翹角的古戲臺上，唱腔激昂，亂彈鏗鏘。消暑的人們，一路走過琳瑯滿目的小攤集市，沿電梯直下，瞬間就回到了80年代的老西安。西影放映室、伊麗莎白溜冰場、音像店、小人書攤，巷口的1路電車、巷角的冰棍箱，教室老課桌上的“三八線”、零食鋪門口播放的《舒克和貝塔》……

百年易俗社雕塑

媽媽和孩子們的快樂時光

復古街區里的特色小店

擁有110年歷史的西安易俗社，是國家級非物質文化遺產保護單位，被譽為“世界藝壇三大古老劇社之一”。魯迅先生曾為其親筆題贈“古調獨彈”。作為秦腔文化的優秀代表，易俗社承載著老一輩西安人最真摯的秦腔情懷，具有重要的品牌價值。2021年9月，總占地約87畝的易俗社文化街區建成開放。延續老街肌理的古城規制，新舊交融的建筑特色以及鮮活時尚的秦腔文化符號，將古與今、傳統與時尚、潮流與文化融為一體，令人耳目一新。2022年7月18日，國家文化和旅游部公示第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，易俗社文化街區名列其中。

易俗社文化街區定位明晰，以秦腔文化遺產為主導拓展各類業態功能。全國重點文物保護單位易俗社劇場、整修后的易俗大劇院、新建易俗社百年博物館、中國秦腔藝術博物館、仿古建筑大戲臺，不僅發揮著秦腔藝術展演、交流、博物館展示、戲曲教育傳承的功能，同時反映了百年來建筑藝術發展成就，彰顯出濃厚的歷史文化氛圍。青曲社、青曲書館、西演·LIVE，相聲、評書、脫口秀以及形式多樣的舞臺劇，豐富了文化消費品種，滿足了群眾不同類型的文化需求。

作為全國首個戲曲文化街區，易俗社文化街區樹立了以秦腔文化為標志的城市空間節點和旅游景觀，走出了一條文物保護、文化傳承、城市有機更新、文旅深度融合的道路，促進了街區及周邊商業、娛樂、服務業等第三產業的發展，成為了展示陜西文化魅力的城市文化新窗口。

來長安十二時辰做一日唐朝人

如果夢回大唐，你希望成為誰？是靖安司的斷案高手、是強悍果勇的不良帥、是名動長安的歌伎還是手握乾坤的權臣？2019年熱播劇《長安十二時辰》在觀眾心目中繪就了一幅盛世長安圖景，帶動更多人開啟探訪長安之旅。2022年4月，由《長安十二時辰》原班美術置景團隊做顧問，結合原劇劇情、人物、道具、場景打造而成的沉浸式唐風市井生活街區——長安十二時辰主題街區驚艷亮相。

老戲臺下聽秦腔

身處唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園等西安唐文化資源富集區，該怎樣出圈？讓游客“入戲”是長安十二時辰項目的突圍秘籍。

從唐詩和典籍中走來的通善街、搗衣曲、胡食巷、鳴珂曲、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、芙蓉街，從唐人生活中走來的云燈、帆子、鼓、布幌、幾帳、棋盤、鏡臺、箱子、坐榻、火鬧鐘、手幾、瓔珞，從唐代建筑中走來的戲館、踏歌臺、樂游園，同庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、上元油錘、黃金雞等長安市井小吃，胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等胡風美食一道，還原出唐市井生活的煙火氣。

花萼相輝樓的大唐梵音、胡姬酒肆的笙歌曼舞、麗人街上的雜耍儺戲、踏歌臺上的霓裳羽衣舞、驛站里的說書人，人群中腰挎短刀的“張小敬”、手持拂塵的“李必”、負笈而行的“玄奘”、飲酒賦詩的“李白”，轎中嬌俏的“花魁娘子”、街市上輕盈靈動的“白鶴公子”、游宴臺上的“明皇”與“楊妃”，同穿越而來的“唐朝人”一道，共赴一場極樂之宴。

落座在港片氣質的小館里，電影片段仿佛從眼前閃過

拍照打卡的年輕人

觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮、做一天唐朝人。自4月28日開市，截至目前，長安十二時辰主題街區累計接待游客超過66萬人次，全網曝光量超過2億次。吸引了眾多媒體及業內人士探究其運作模式。

在2.4萬平方米的商業空間內筑一場盛世華夢。影視劇熱播促成項目開發時機，落地大唐不夜城核心區，坐擁客流紅利。影視劇場景與唐市井文化，營造故事氛圍，《長安十二時辰》沉浸式互動演藝，讓游客深度“入戲”，完成了探尋者到戲中人的情感轉化，體驗感獲得極大提升。

用原創IP豐富文旅體驗，推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，打造具有陜西特色、陜西氣派的文旅融合經典品牌項目，培育消費新熱點，長安十二時辰主題街區成為影視IP+文商旅的一次成功實踐。

西影電影圈子 藝術化的生活圈

在西安市地標建筑大雁塔的東側，有一個被人們津津樂道的“圈子”：20世紀的置景車間坐落在枝干遒勁的梧桐樹旁，老電影巨幅海報張貼在古樸的紅磚墻上，放映機、膠片和鏡頭組成的大型雕塑與年代感十足的廠牌、雕花相映成趣。一群孩子蹦跳著穿過綠地上的拱形水柱，游客舉起相機為家人和朋友留下珍貴一幕。

大唐華章·極樂之宴長安十二時辰主題街區供圖

老建筑里上演著新的故事

星光大道兩旁的獎杯記錄著西影的榮耀時刻

《紅高粱》是由西安電影制片廠出品的戰爭文藝片，該片獲得第38屆柏林國際電影節金熊獎，成為首部獲得此獎的亞洲電影。圖為膠片電影工業館里陳列的劇情蠟像 溫斌 攝

這里是占地面積約150畝的西影電影圈子，它的前身是成立于1958年的西安電影制片廠，也是新中國成立后在西北建立的第一個電影制片基地。《老井》《紅高粱》《霸王別姬》《圖雅的婚事》……中國電影從這里走向世界影壇。張藝謀、陳凱歌、黃建新、田壯壯…… “第五代導演”在這里嶄露頭角。這里曾造就了中國電影的“西影時代”。

2009年，西影廠改組為西部電影集團，并于2016年對老廠區進行改造提升。2019年8月，西影電影圈子對外開放。2021年9月，電影主題商業綜合體西影TIME正式營業。

由西影藝術檔案館、膠片電影工業館、西影電影博物館、星光大道、各主題廣場、商業綜合體以及攝影棚、置景車間、老辦公樓等老式建筑組成的西影電影圈子，集影視展覽和休閑娛樂于一體，被稱為“露天電影博物館”。

懷著對經典的敬意，來到這個沒有圍墻的“圈子”，走過一張張巨幅海報，坐在盧米埃兄弟雕塑的長椅上，回顧電影如何走進我們的生活，改變我們的生活。仔細品鑒羅列在星光大道兩旁熠熠生輝的獎杯，這里凝聚著一代一代電影人的激情、夢想、思考和智慧。走進電影藝術體驗中心，打卡經典影片場景，探訪銀幕后的匠心和鮮為人知的故事。在膠片電影工業館，參觀國內唯一一條膠片洗印全生產線，觸摸膠片時代電影工業珍藏的遺產。老攝影棚與時間膠囊，星空音樂會和露天電影，港片氣質的小館，與電影同名的咖啡。在這里，有電影里的生活，也有生活中的電影。

秉持藝術即生活的理念，西影電影圈子融電影產業、電影旅游、電影主題商業為一體，創造了一種電影生活化的商業生態。讓園區成為了廣大市民和游客了解電影藝術、感受電影魅力、傳播電影文化的藝術化生活空間，也塑造了文商旅新的城市名片。

傳統文化的新挖掘、城市故事的新表達、文旅融合的新場景，“文化+”主題街區帶給群眾更新更好的文旅項目同時，也引領著文旅消費的新風尚。

西影廠廠牌與廣場上的雕塑

膠片電影工業館里陳列著各種各樣的電影放映機，記錄著世界電影放映機發展史，成為文化旅游項目新景點 溫斌 攝