秀山麗水：一山又比一山高

撰文/靳暢

云和梯田

山，是麗水顯著的特征。坐落于浙江省西南的麗水市，其境內九山半水半分田的地貌、3573座海拔千米以上的山峰，過去曾制約著麗水第一、二產業的發展。

秀，是對麗水直觀的感受。莽莽青山始終滿眼蒼翠，六江之源不改清流潺潺，眼前的生態美景，離不開麗水堅持生態保護第一責任、綠色發展第一要務、生態惠民第一目標，不斷推動生態經濟蓬勃發展，走出了一條村美、民富的美麗鄉村建設新路子。

從一山又比一山高的綠水青山，到一山又比一山高的金山銀山，通過文化賦能、旅游激活促進生態產品價值“轉化”的深入實踐，正是麗水曾經為山所困、如今因山而興的奧秘所在。

形成轉化共識

或許是“靠山吃山”的生產生活模式在此延續千年，或許是自古深受六江源頭之水的滋養，對自然生態的珍視與敬畏，早已浸潤處州大地的每個角落，體現在麗水人對于守護綠水青山的自愿自覺與堅定堅決。

自2000年撤地設市以來，麗水全市上下始終堅持舉生態旗、走生態路、吃生態飯，生態環境狀況指數、生態環境公眾滿意度、生態文明總指數連續多年位居全省前列，先后成為首批國家級生態保護與建設示范區、“中國天然氧吧”、“中國長壽之鄉”和“中國氣候養生之鄉”。

“華東氧吧”“浙江綠谷”初具規模，生態保護理念深入人心，但新的問題隨之產生——守住了綠水青山后，該如何轉化，才能收獲“金山銀山”？

認識上率先突破，行動上才能突圍。

2003年，麗水提出了“生態立市、工業強市、綠色興市”的“三市并舉”發展戰略；2012年，麗水市委提出“綠色崛起科學跨越”總要求，明確了要進一步突出生態優勢，努力推動產業生態化和生態產業化，糾正了“不需轉化，只要保護好生態，金山銀山自然而然會來”的守成意識。

2009年，麗水市委研究制定《麗水市生態文明指標體系及考核辦法》；2013年，浙江省委、省政府根據主體功能區定位，對麗水作出“不考核GDP和工業總產值”的決定，改變了“不敢轉化，發展和保護都需兼顧卻只能各自為戰”的畏難意識。

正確認識“綠水青山就是金山銀山”，認識到“轉化”的必要性，認識到生態優勢蘊含的巨大價值，不僅需要自上而下的政策引導，更需要廣大群眾由外而內的親身感受。其中，旅游業發展起到了重要的激活作用。

——7月上旬，縉云縣仁岸村的楊梅季進入尾聲。村黨總支書記何偉峰介紹，20世紀90年代，仁岸村還是一個窮山村，為了讓村民們脫貧致富，村里決定引入東魁楊梅，發展特色農業。經過20余年的摸索，仁岸楊梅產業逐步發展壯大。但是，業態少、品牌弱、單價低的問題凸顯。從2015年開始，立足山地資源豐富、環境優良等優勢，村里先后投入500余萬元，建設集農業觀光、康養休閑、度假休養、采摘體驗于一體的生態休閑旅游地，創建成為國家3A級旅游景區村。2021年，仁岸村全年接待游客2萬余人次，村集體收入達152萬元，村民人均收入超3.5萬元。憑借優質的生態環境、農業基礎、旅游業態，仁岸村吸引了農旅項目“大佑山農旅融合項目”落戶，項目總投資達2.1億元。

“大量游客來現場采摘楊梅，加上剛好是楊梅‘小年’（注：由于當年氣候原因導致楊梅整體減產），今年仁岸楊梅單價能達到120元一斤。”何偉峰打了個比方，“平時開民宿、農家樂，賣農產品，到楊梅季了，賣兩筐楊梅掙的錢，抵得上過去賣掉自家辛辛苦苦養的兩頭豬，哪個更好，大家自然有數。”

——正值暑期，位于遂昌縣湖山鄉紅星坪村的紅星坪溫泉精品酒店，迎來了眾多親子游客。酒店經理黃巧蓮介紹，紅星坪村是個庫區移民村，原來偏遠落后、集體經濟薄弱。在2007年前后，村里依托優越的生態稟賦開始發展鄉村休閑旅游，同期，開始引入湖山螢石礦400米礦井產生的溫泉，對其進行旅游開發利用，建立紅星坪溫泉酒店。紅星坪村先后被評為浙江省3A級景區村、全國鄉村旅游重點村。2017年至2018年，紅星坪溫泉酒店停業1年進行軟硬件改造升級。改造完成后的精品酒店，剛開業便供不應求，房間需要提前1個月預訂，更帶火了周邊的農家菜館、水上游玩項目。

金色“布達拉宮”楊家堂村

“我自己就是本村人，這里的工作人員基本都來自本地，不僅是我們這兒，旁邊隨便一個漁家樂，一年收入少說也有20萬元。”黃巧蓮還說，“我們最好的客房旺季時的單價2500元到3000元，這在過去都無法想象。”

增收致富帶來的感受直觀，由此形成的共識更加有力。生態優勢促進旅游發展，旅游發展推動物質豐富、引領思想進步，由此，麗水進一步打通了“認識、實踐、再認識、再實踐”螺旋上升式“兩山”轉化通道。

拓寬轉化路徑

大眾旅游時代，麗水的后發優勢逐步顯現。來自上海、杭州、寧波等地的游客大批涌入。雖有經濟收益，但也存在諸多缺陷。問題集中在“小、弱、散”，經營主體多為普通個體農戶，旅游產品單價低、服務差、業態單一，而且競爭同質化、“內卷”加劇。

頂層規劃開路，產業才更“靠譜”，麗水開啟了以高質量為主攻方向的全域旅游建設。

縉云仙都夏偉義 攝

2018年，浙江省全面啟動“大花園”建設，麗水市列入大花園建設核心區，《大花園核心區（麗水市）建設規劃》印發實施。同年，麗水發布《麗水市全域旅游發展規劃》，明確了全市“一心、一軸、四區、四級”的旅游空間發展模式，并提出不僅要把保護生態環境作為麗水經濟社會和旅游產業發展的第一基準要求，還要釋放“兩山經濟”活力，通過“旅游+”和“+旅游”催生第三產業新業態，推動麗水產業經濟結構調整，拓展發展新空間，形成新的經濟增長點和市場消費點。

以此為牽引，麗水步入全域旅游高質量發展的快車道，大花園中“繁花似錦”、主客盡歡。

如今的麗水，“處處可旅游”。

西街歷史文化街區作為麗水龍泉國家歷史文化名城的核心部分，見證了龍泉青瓷寶劍的代代相傳。然而，由于年久失修、居民搬離，古街曾一度荒涼，申報危房改造的居民達200余戶。3年前，龍泉啟動了西街綜合治理工作，街區面貌迎來質的變化。如今，鄉土風情與文化創意協調融合的街道，云水渠、楊碓埠、官圳亭等建筑，老廠房改建而來的“古城記憶”展館，引來眾多游客。

近年來，麗水深入挖掘鄉村文化和旅游資源，加快旅游基地設施建設及旅游業態培育，創成A級景區村1103個、景區鎮108個、景區城7個。

如今的麗水，“行行加旅游”。

松陰溪《南歸》姜曉東 攝

在青田縣繁華的歐陸風情一條街旁，一家名為“院子里”的民宿曲徑通幽、鬧中取靜。剛剛接待完杭州高校教師組成的療休養團隊，民宿主人張愛芬介紹起她的經歷，除了開民宿，她在當地還有家旅行社，“受疫情影響，人們出游都以近郊、省內為主，我們開始主打CITYWALK城市漫行體驗旅游線路，在行程中有各式咖啡制作、紅酒品鑒、西餐體驗等，還有華僑主理人分享國外趣事，能夠讓游客多角度感受青田的華僑文化。”

《牡丹亭》戲曲文化

圍繞運動休閑、農事體驗、果蔬采摘、僑鄉風情、紅色文化等，麗水深耕“旅游+”，打造出一批產業融合特色旅游產品集群。同時，以“一縣一品、一縣一特”的理念為指引，畫鄉蓮都、劍瓷龍泉、石都僑鄉、童話云和、廊橋菇鄉、黃帝仙都、康養遂昌、田園松陽、畬鄉景寧九大文旅融合特色IP差異化發展、齊頭并進，各美其美、美美與共。

推動鄉村旅游業態興、產業旺的同時，麗水還創新推出了“火出圈”的“山”字系列品牌，不僅提升了鄉村旅游等生態產品的影響力，還讓更多的人參與旅游發展、共享旅游紅利。

麗水山耕，讓綠色農產品“身價倍增”。

2014年9月，“麗水山耕”一經亮相，便迅速在浙江及周邊省市叫響。2017年6月27日，“麗水山耕”注冊為集體商標，以政府所有、生態農業協會注冊、國有企業運營的模式，建立起全產業鏈一體化公共服務體系。

現如今，鄉村旅游的發展提升了“麗水山耕”的知名度。“麗水山耕”的發展，讓綠色產品開始成為城市游客心中的“旅游吸引物”，帶火鄉村旅游。截至目前，“麗水山耕”年銷售額達108.5億元，平均溢價率達30%。

麗水山居，讓千年古村落“生機勃勃”。

土生土長的松陽姑娘葉大寶，放棄杭州的高薪工作，回到老家平田村，做起了“云上平田”民宿的大管家，房間時常爆滿，忙得團團轉。她還時常去村子里四處串門，收點農產品、拉拉家常。曾在云南開民宿的谷小杭來到云和梯田，被坑根村的原始村貌深深吸引，選擇留了下來，創辦了“云谷山房”民宿，并陸續把村里閑置的牛欄、豬棚等改造成咖啡屋、山野雜貨鋪、木玩工坊等新業態，還與村民一起做起了生態直播間，賣貨、賣“風景”。

截至目前，麗水全市共有民宿農家樂3380家，1家成為全國首批甲級民宿，111家上榜省級旅游白金、金宿、銀宿級民宿。“麗水山居”農家樂綜合體示范項目67家，精品民宿示范項目157家。

慶元國家AAAA級景區：巾子峰—九曲回環周勇 攝

此外，麗水還整合境內各縣區市各具特色的旅游資源，推出遂昌·姚嶺仙境、松陽·秘境點茶、蓮都·畫鄉逐星、景寧·畬鄉天徑、青田·千峽探秘等22條麗水山路自駕特色線路，推出“麗水山路”自駕服務公共協同應用場景，將零散的文旅資源串珠成鏈，帶動山路沿線村民就業率提高了13.6%。

2021年11月，麗水推出了聚焦鄉村旅游品質提升的區域公用品牌“麗水山景”，并編制出臺鄉村旅游品牌認定標準《“麗水山景”建設與服務規范》，對鄉村旅游業態、鄉村旅游品牌營銷實施標準化管理。

游山路、住山居、觀山景、品山耕、飲山泉，全域旅游厚植鄉村旅游發展基礎，品牌建設提升鄉村旅游發展層級。“兩山”轉化之路，麗水正越走越寬廣。

實現轉化價值

青山悠悠環繞左右，烏溪潺潺穿流而過。走進山水環抱的遂昌王村口鎮，了解這里的紅色往事。近年來，王村口鎮大力發展“紅色體驗、文化教育、度假養生”，打造出“1935文旅街區”，設計推出“重走紅軍路”等實踐體驗課程。2021年王村口紅色旅游接待人數達20.9萬人次。

事實上，不僅是遂昌，麗水所有縣（市區）都是革命老根據地縣，無數革命先烈曾在這里留下了英勇的戰斗足跡。2019年，麗水提出“紅綠”融合發展新理念，一手傳承革命歷史之“紅”，一手托舉生態發展經濟之“綠”，不斷探索紅色資源價值向綠色高質量發展轉化的新路徑。

八百里甌江幽幽，千余年帆影重重。位于麗水處州公園東南角的蓮都區圖書館，用27萬余冊的館藏圖書，記錄著這座城市底蘊深厚的人文歷史。為了更好地講述麗水故事，蓮都區圖書館深入推進“圖書館+民宿”合作新模式，打破傳統圖書館的局限，將圖書與旅游民宿資源互融，相繼建成蓮都區圖書館單讀民宿主題分館1家、“駐85”等民宿書吧26家。

“從養眼到養心，未來旅游的核心賣點是文化。”麗水市日益書院院長盧朝升認為，“旅游民宿與圖書館、書院的結合，不是簡單的疊加，我們還在民宿中開設了公益的傳統文化講習班、古琴培訓班等，都深受游客喜愛。”

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者相生共興、融合發展。

2017年，上海人孫迎盈來到松莊村，開了家名為“桃野”的民宿。幾年間，善良熱情的村民們給予了孫迎盈誠摯支持和幫助，孫迎盈和員工們也會邀請他們來民宿一起聽音樂會、看電影，為他們過父親節、母親節，在民宿或是網上幫他們賣些農產品。

去年9月，孫迎盈和民宿的員工，說服并帶著村里的爺爺奶奶們“一起試著玩藝術”：用蔬果拓印出的田園風光，用腳掌和雙手創作成的“肥鴨”，用紫蘇和茶葉拓印出的鄉野風韻……從來沒有過畫畫經歷的村民們紛紛化身“藝術家”，將日常生活搬到畫布上。孫迎盈將這些作品精心布置，舉辦了一場“村口的涂鴉”畫展。

孫迎盈說：“最初是想帶著這些爺爺奶奶做點新鮮的事，為他們的山村生活增添些樂趣。展出后，游客們的夸贊為他們增添了自信心和自豪感。生活在一起，彼此情感相通，能夠給予他們更多溫暖，大概是我們最容易也最應該做的事。”

藝術來源于生活，文化發展離不開交流互鑒。古堰畫鄉里的畫家們在困惑中借鑒了法國巴比松畫派“面向自然，對景寫生”的創作理念，用畫筆探究描繪人與自然的和諧相處之道，讓“麗水巴比松”走向世界。慶元縣月山村的“月山村晚”，歷經40多年發展，從鄉村走向央視舞臺，傳遍大江南北，在村與村的交流中發展成全國鄉村“過年的文化樣本”。還有更多像孫迎盈一樣的創業者、年輕人走進鄉村，帶來新的藝術、新的潮流、新的思想……這些都使鄉村文化在麗水更加多彩、昂揚。

“以生態產品價值實現機制試點市建設為契機，麗水鄉村旅游創新推出多條轉型升級的路徑，讓綠水青山不斷轉化、增值，逐步實現了從生態覆蓋到生活富裕的轉變。”麗水市文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長吳飛飛說，“步入‘共富’新征程，我們也將進一步立足山區特色，發揮山水優勢，擦亮‘山’字品牌，推動麗水鄉村旅游高質量發展，打造升級版的浙江山地休閑度假目的地，并通過更加豐富的文化供給、精神滋養，讓共同富裕看得見、摸得著、真實可感。”

(圖片由浙江省麗水市文化和廣電旅游局提供)

千峽湖生態旅游度假區—峽灣游撒網捕魚