黑龍江少數民族圖案在包裝設計中的應用研究＊

袁偉靜 潘宥承

（1.黑龍江工程學院,黑龍江哈爾濱 150080;2.哈爾濱工業大學建筑學院,黑龍江哈爾濱 150001）

包裝設計是視覺傳達設計中的重要組成部分，是與我們生活密切相關的設計，為了避免同質化設計，越來越多的設計師認識到在追求新創意的同時，提升和運用民族文化和傳統文化是設計內涵展現與延伸的重要途徑，黑龍江少數民族文化就是我國民族文化的重要分支，將黑龍江少數民族文化運用到現代包裝設計中不僅可以提升包裝設計的文化底蘊，還可以實現民族文化的弘揚。黑龍江少數民族地處我國北方，由于客觀的地理位置和氣候條件，使得他們常常與嚴寒天氣做斗爭，在氣溫偏低的嚴寒氣候條件下繁衍生息，形成了自己獨有的文化特質，我們今天可以在博物館以及民間手藝作品中看到它的不同，北方少數民族用勤勞的雙手創造了各種精美的手工藝品，展現了豐富的民族圖案元素，是我國民族文化的璀璨瑰寶，需要被發揚和傳承，將黑龍江少數民族文化設計在人們日常生活頻繁接觸的包裝設計中，實現民族文化與現代設計的結合，使人們有興趣去研究和了解，真正實現民族文化的應用。包裝設計我們又把它稱之為“無聲的推銷員”，在商品同質化嚴重以及銷售同類擺放的今天，人們在選購和使用包裝上很大程度取決于包裝外觀的設計與內裝物的密切聯系，個性化的包裝設計需要獨特的圖案設計給予文化內涵的提升，這是我國黑龍江少數民族圖案恰恰符合包裝設計的要求，民族圖案與現代包裝的結合，使讀圖時代的消費者被民族圖案的獨特性和文化性吸引，進而開始研究和了解我們民族文化，直觀地展現和實現民族圖案的文化價值和商業價值。

一、圖案元素在包裝設計中的作用

包裝與人們的日常生活關系尤為密切，人們衣食住行等通過購買而獲得的商品都需要對其進行包裝，包裝具有保護商品、促進銷售和方便儲運等作用。尤其在疫情的影響下，線上經濟發展迅猛，為了盡量減少公共場所的不必要接觸，線上購物更是間接促進了包裝設計的發展，人們在線上購物后通過包裝的保護和運輸到達消費者手里，同時為了企業形象等宣傳，包裝的設計也更加強調個性化發展。包裝設計是由三部分構成的：包裝的結構要素設計、造型要素設計以及視覺形象要素設計等，而視覺形象要素中圖形要素是其構成的重要部分，圖形以其獨特的直觀語言，可以跨越文字等國界限制進行廣泛的傳播。包裝設計的圖形語言一般有三種表現形式：具象圖形語言、抽象圖形語言以及寓意圖形語言等。圖形設計中具象圖形的應用可以直觀地展現包裝內裝物的形象，常常運用攝影以及手繪等手法，直觀真實的展示物品，優點是非常真實地展現內裝物不容易引起歧義，一般在食品的包裝設計中應用非常廣泛；抽象圖形的應用對于包裝設計師有一定設計考驗，需要對包裝內裝物的性質等進行局部的抽提，常常運用手繪線條抽取以及電腦輔助點線面的結合展示，抽象圖形在包裝設計中的應用優點則是增加了設計的個性化，與其他同類包裝容易產生區分度，但一般需要文字以及色彩的補充，抽象圖形設計應用時需要盡量反映行業特點，避免歧義；寓意圖形的應用，則是一種文化的展現，一般由傳統紋樣、民族圖案、民族手工藝制作（剪紙、蠟染等等）構成，寓意圖形不同于具象圖形和抽象圖形的應用，它的寓意文化內涵需要與包裝內裝物二者相結合，在使用前進行寓意圖形分析和內裝物產品分析，這樣的圖形多數應用在文化久遠的產品包裝設計中，如：白酒、茶葉以及民族服飾等包裝的設計中。可見，圖形元素在包裝設計的使用中非常重要，而民族圖形如果想要較好地與包裝設計相結合，就需要考慮文化的傳承以及歷史積淀等深層次的理解和運用，尤其當內裝物與民族文化有關時，民族文化可以直觀的反應在包裝的圖形設計中，以此展現包裝物的民族內涵。民族圖形是一種寓意圖形，它的語言符號是當地少數民族經過生活積淀的結果，它的使用可以充分展示出包裝內裝物的民族語言，使包裝設計更能反饋內裝物價值。

二、黑龍江少數民族圖案的分類

黑龍江少數民族是由四個世居民族和十幾個在北方地域生活的少數民族構成的，包括了黑龍江流域等周邊流域居住的各個民族，他們的共同特點都是擅于狩獵、捕魚、耕種、御寒等等，他們在克服寒冷天氣較多的自然環境中，為了生存以及繁衍后代與自然抗爭的過程中形成了獨特的審美習慣、用色方法以及各種圖案的使用。我們可以從他們的服飾、器皿以及圖片、視頻資料中了解到，他們常常使用的圖案元素大概分為三類：植物紋樣、動物紋樣、寓意紋樣。植物紋樣是黑龍江少數民族服飾等出現較多的民族圖案，他們將植物紋樣豐富在服裝等邊飾設計上，如我們常常看到服裝邊飾中運用的云紋、波浪紋等等，這些圖案在服飾的襟邊、袖口以及衣擺上進行裝點和修飾，起到了裝飾作用與功能性相統一的作用。其次擅于運用動物紋樣，對于動物的喜愛黑龍江各個少數民族都不同，各個民族由于民俗和信仰的不同，繪制和使用的圖形符號也不同。動物紋樣應用較多的有鄂倫春族寫實的熊的圖案、赫哲族的白天鵝圖案、滿族的海東青圖案、錫伯族的白馬圖案、鄂溫克族的馴鹿圖案、柯爾克孜族“梅花鹿”圖案，以及蒙古族特別善用的羊群圖案，動物紋樣有時候也不是孤立存在的，而是與植物紋樣相結合再輔助于自然風光等等。還有一部分圖形紋樣在設計時加入了人們美好的愿景和祝福，這類圖案紋樣形成了寓意紋樣，這部分紋樣在滿族、蒙古族、鄂倫春族等黑龍江少數民族服飾中常常出現，比如滿族常運用的海水江崖紋、盤長紋、蝴蝶紋以及龍紋等，這些圖形紋樣我們應當一一了解它的由來，在現代設計中進行運用。

三、黑龍江少數民族圖形元素的現代設計演繹

（一）民族圖案的直線化處理

黑龍江少數民族圖案元素在服飾以及器物上出現經常是曲線居多，他們在表現形式上喜歡將圓弧不規則的手繪圓形處理，在曲線的局部并不圓滑，這也是手工繪制常常出現的效果。比如在服裝的邊飾中我們可以看到，以圓潤的弧線連貫而成，局部線條粗細并不完全相同，幾乎沒有棱角的出現，現代的包裝設計是一種簡約化的設計，在現代包裝設計中使用民族圖案時，需要對其進行直線化處理以及圓潤和粗細相同調整，使民族圖案在現代包裝設計中應用合乎設計要求。也可以民族圖案進行直線和曲線結合使用，這樣在我們進行運用的過程中就需要將黑龍江少數民族圖案進行局部直線化處理，形成保留原有設計感覺的線條處理，色塊的運用上也是將明度較高的色彩感覺進行降低明度處理。

（二）民族圖案的形象抽提

黑龍江少數民族圖案以寫實手法表現的具象圖形居多，優點是直觀和真實，但不足是與當時的地域以及信仰有關，在現代包裝設計的應用中需要進行設計改良，而且黑龍江少數民族的具象圖形的形象表現有時候是有一定的寓意的，比如為了祈福或者膜拜哪種動物，這樣我們看到的圖案就有夸張的成分，與當時的服裝以及器物是非常容易切合到一起的，但在現代設計中則表現的突兀或者格格不入，因此也要對這樣的形象圖案進行抽提，使用與現代包裝設計能夠相融合的圖案感覺，這樣常常也是需要將圖案中民族圖案的提取去圓取直，去簡加繁等等。

四、包裝設計中黑龍江少數民族圖案的運用

（一）項目簡介

為了將黑龍江少數民族圖案在現代的包裝設計中應用，虛擬項目進行實際案例操作，包裝是反映內裝物價值的附屬品，因此內裝物的選擇決定的民族元素的使用，項目擬定為哈爾濱一家生產黑龍江節日特色的少數民族服飾公司，委托我校學生進行黑龍江少數民族服飾包裝設計，該公司名為——旗尚服裝公司，需要同學們選定至少三個黑龍江少數民族服飾進行包裝設計，設計要求同學們對黑龍江少數民族圖案元素進行分析研究后，在包裝設計時將圖案元素進行結合使用，用少數民族圖案元素彰顯服飾包裝內涵。設計包括內包裝和外包裝圖案設計。分組進行設計構思，前期市場調研數據分析，找到同類服裝品牌包裝設計元素的使用情況，找準該公司旗尚品牌的品牌定位，進行品牌調性分析，前期思維導圖訓練，將思維擴展在20個以上思維分支，之后再將發散思維與收斂思維結合，要求在對黑龍江少數民族元素使用中，將民族元素進行現代化直線和抽提處理，并合理說明元素應用的意義。

（二）民族圖案分類設計效果展示

1.民族具象圖案與包裝設計結合

（1）植物圖案的應用

黑龍江少數民族生存方式多樣，有狩獵、捕魚、農耕等方式，所以當地人們對植物由衷的喜愛，本方案設計以植物紋樣作為主要圖案設計，色彩設計選擇農作物的四季變化色彩作為輔助，在圖形設計為主的版式設計中，加以少量文字作為補充。首次選擇的包裝結構為原型結構，迎合了黑龍江少數民族喜歡曲線的特質，在四個包裝盒的圖案中分別出現春天希望植物樹葉、夏天的荷葉、秋天的玉米以及冬天的白雪皚皚的云朵紋樣，在四季服飾包裝設計中將黑龍江少數民族喜愛的動物紋樣進行少量使用，穿插予以鳥紋等設計。本方案選擇了農耕的場景、草原的場景、收割的場景，在冬天運用了藍、紅、白的色彩感知，體現黑龍江少數民族人們樂觀向上的態度（如圖1）。版式設計上將具象圖形在運用的時候結合流動的曲線進行上下分割設計，實現版式設計的主次協調效果。為了將民族圖案在現代包裝設計中結合運用，進行線條的調整以及色彩和版式的現代設計。

圖1 植物紋樣包裝設計效果展示

（2）動物圖案的應用

黑龍江少數民族在源遠流長的歷史長河中，崇尚的動物有很多，由于信仰或者與自然界的抗爭中，神話某些動物在生存中帶來的影響，使得動物圖案在黑龍江少數民族的設計里不斷出現。赫哲族是我國黑龍江少數民族中的重要組成部分，盡管現存人口為數不多，但他們以捕魚、吃魚等很多習慣在當地依然流傳至今，他們多年來掌握了多種捕魚技巧，其中在北方嚴寒之地，在長達6的多月的嚴寒結冰期生存，捕魚成為他們生存的主業，后來有少量開發了種植業，所以魚紋在他們中間頻繁使用，赫哲族也用魚皮縫制女性的服裝，因此在北方少數民族赫哲族服飾設計中，對于魚紋的應用則更為切合。本方案在設計中以動物紋樣——魚作為圖案設計亮點，結合植物紋樣的使用在局部留白，使得設計包裝在單獨個體包裝設計中只是展現出留白這種不規則圖形，為了能夠在設計中體現魚游動以及包裝設計的生動性，在四個包裝圖案設計中進行兩兩組構成，當展示的時候能夠看到完整的魚的圖形（如圖2）。實現民族元素在包裝中設計正負形手法的結合運用。

圖2 魚紋在現代包裝設計的局部及效果展示

2.民族抽象圖案與包裝設計結合

運用點、線、面抽象圖形進行圖案設計，在黑龍江少數民族的圖案設計中進行設計應用。本方案運用線條進行展現民族服飾的區分，看似不規則的線條，進行組合，形成了民族服飾中各民族領口的直觀效果，由線組成，實現具象圖形的效果，方案二是在民族圖形周邊進行線條的圍合和展示，抽提出線條的感覺，將民族圖案設計中較多的是曲線變為直線，在現代包裝設計中去曲歸直，符合現代設計要求，應用線條表現局部服裝的效果，實現民族圖案的現代應用。

3.民族寓意圖案與包裝設計結合

黑龍江少數民族圖形構成中很重要的組成部分就是寓意圖形，這些圖形原本沒有，經過本民族人們進行設計和改良后形成，帶有一定的象征意義，比如滿族人們對于圖形寓意的運用深入人心，在紋樣的設計上逢圖必有寓意，寓意必定吉祥，因此運用了許多諧音組合方式，比如：將蝙蝠和壽桃結合的福壽綿長，蝴蝶與瓜子紋樣結合的寓意子孫昌盛，海水紋與講崖紋結合寓意萬世升平等美好寓意。在現代包裝設計中將這些美好寓意的紋樣應用在設計中，將民族文化更好地給予傳播。本方案在設計時將“海水江崖紋”的紋樣放置包裝盒邊緣，寓意企業蒸蒸日上，同時結合植物紋樣以及現代版式設計進行包裝設計（如圖3）。

圖3 寓意圖形在現代包裝設計中的應用

結語

黑龍江少數民族圖案有其自有的構成方式，它的形成來自當地人們與自然界抗爭和妥協的過程，是我們民族的瑰寶，只有與現代設計進行結合，才能讓更多的人去了解和認知，民族圖案構成豐富，與人們生活密切相關的包裝設計進行結合，既能展現包裝內裝物的價值，又能將民族文化進行傳播，因此將民族圖案進行現代設計演繹，與現代包裝設計進行融合，實現民族文化的發揚與傳承。