Z世代重塑4萬億婚慶市場

Lisa Nan

美國精奢商業觀察網9月24日文章，原題：“Z世代”正如何重塑中國的5000億美元婚慶市場　深圳居民漢娜?楊說，“十幾歲起我就渴望穿上Vera Wang婚紗……在城堡舉行婚禮。”今年26歲的她夢想成真。像她這樣的中國女性大有人在。這正轉化為可觀支出，推動相關市場規模逐年增加。今年中國婚慶行業將增至5750億美元（4萬億元）。

Z世代已成婚慶服務市場的主要增長引擎。與前幾代人相比，他們有著不同的心態、偏好和要求。在對獨特和定制婚禮渴望的驅使下，近年來中國的婚禮平均費用閃電般增長。盡管受疫情影響，2020年中國平均每對新人結婚花費仍達2.5萬美元。雖然結婚數字在下降，但中國婚慶市場規模并未縮水，反而幾乎增加兩倍。

過去十年來，在西方影響下中國女性熱衷白色婚紗。但日漸上升的中國文化自豪感已使Z世代重新審視并欣賞傳統。如今,許多中國年輕夫婦選擇融合東西方兩種美學的婚禮裝飾和禮服（如圖）。除了國際大品牌，本土設計師更受認同。新一代中國年輕人更注重自我表達。富有.的年輕夫婦還通過定制婚祗艮來顯示社會地位。業內主管韓舒儀（音）說，25%的上海新人僅為定制婚禮服就會花費3萬至6萬元，相關市場商機巨大。

中國Z世代渴望求新，愿意花錢獲得獨特的體驗。韓舒儀說：“中國的平均婚禮花費相當于夫妻平均月收入的8倍。與上一代人相比，年輕顧客消費習慣變化很大。他們擁有個性化品位,希望參與制作，密切關注市場趨勢。”顯然，商家不應為中國結婚數量下降而擔憂，而應專注提供定制產品和優質服務，以征服中國年輕人的心和錢包。▲（作者Lisa Nan，崔曉冬譯）