“互聯(lián)網+冰雪運動”融合發(fā)展的路徑研究

施彥兵，羅新建

1 “互聯(lián)網+冰雪運動”融合發(fā)展的動力機制

北京冬奧會的成功舉辦極大的激發(fā)了人民群眾參與冰雪運動的熱情，促進了冰雪運動消費需求的增加，國家大力出臺各項政策及措施推廣普及冰雪運動，互聯(lián)網新興技術的發(fā)展，為我國冰雪運動的發(fā)展創(chuàng)造了歷史機遇，為“互聯(lián)網+冰雪運動”的融合發(fā)展提供了溫室的大環(huán)境。

1.1 國家政策的支持

如表1所示，國家政策的頒布充分體現(xiàn)了國家對于發(fā)展冰雪運動的大力支持。

表1 冰雪運動相關政策

1.2 北京冬奧會的宣傳

伴隨著北京冬奧會的宣傳熱度，冰雪旅游正成為越來越多中國人的娛樂方式之一。如圖1所示，我國冰雪旅游人數(shù)呈逐年上升趨勢(2019-2020年雪季受新冠疫情爆發(fā)影響，人數(shù)暫時性下跌)。據(jù)中國冰雪旅游發(fā)展報告稱，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)達到3.05億人次，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。

圖1 2017-2022年中國冰雪旅游人數(shù)(單位：億人次)

冰雪運動及相關旅游產業(yè)擁有廣闊的消費市場，冰雪運動應當迎合時代的需求，積極使自身大眾化、平民化，走進群眾的休閑生活，使得每個人都能參與其中。

1.3 互聯(lián)網的發(fā)展

(1)互聯(lián)網的普及。根據(jù)《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，截至2021年12月，我國網民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網普及率達73%[1]。互聯(lián)網的大范圍普及，使得人們獲得信息的方式發(fā)生了巨大的變革，也改變了人們的生活方式，相對于傳統(tǒng)的傳播媒介，互聯(lián)網使得信息高速傳播，大眾也更加實時便捷的接受冰雪運動的前沿資訊。

(2)互聯(lián)網新興技術的發(fā)展。“十三五”期間，我國5G、虛擬現(xiàn)實等前沿技術不斷取得突破，將助力冰雪運動傳播媒介的革新。5G技術將為用戶提供增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、超高清(3D)視頻等更加身臨其境的極致功能體驗。如圖2所示，VR技術需要大量的數(shù)據(jù)傳輸、存儲和計算功能，這些數(shù)據(jù)和計算密集型任務如果轉移到云端，就能利用云端服務器的數(shù)據(jù)存儲和高速計算能力，5G 將顯著改善這些云服務的訪問速度[2]。

圖片來源：華為5G時代十大應用場景白皮書

2 當前冰雪運動發(fā)展的制約因素

2.1 場地的匱乏

我國目前冰雪場地設施數(shù)量少、規(guī)模小、服務水平不高，與我國冰雪運動發(fā)展需要不相適應。

表2 2020年全國體育場地統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)

如表2，2020年全國體育場地統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)顯示[3]，全國冰雪場地1888個，場地面積0.67億平方米。相較于田徑場地與球類運動的場地，冰雪運動的場地資源還很匱乏。主要集中在溫度較低的中溫帶與暖溫帶的省市區(qū)，且其室外冰雪運動場地數(shù)量遠遠多于室內[4]。而對于我國大部分亞熱帶、熱帶、高原氣候區(qū)因為地理氣候因素的限制，不利于建設冰雪運動場地，且室內人工場館的維護成本較高，需要一定的經濟基礎。冰雪運動場地的欠缺阻礙了“冰雪運動進校園”的順利推進，從而會導致冰雪運動后備競技人才的欠缺。

2.2 媒體宣傳資源的匱乏

在用戶月活躍度最高的綜合視頻平臺(愛奇藝)中進行檢索，檢索對象為冬奧會關注度最高的三個項目：花樣滑冰、單板滑雪、冰球，以及大眾參與度較高的三大球：籃球、排球、足球，結果如下所示：

表3 截至到2022年5月1號近一個月的視頻發(fā)布量

如表3所示，通過與三大球的對比可知，冰雪運動的宣傳資源還很匱乏，在一個月內僅推送了159個花樣滑冰、144個單板滑雪、102個冰球的視頻，冰雪運動與三大球的宣傳資源差距懸殊。宣傳對于一個運動的發(fā)展極為重要，宣傳資源的匱乏會使得冰雪運動項目推廣普及進行緩慢，應該加大對冰雪運動宣傳資源的開發(fā)。

3 “互聯(lián)網+冰雪運動”融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》在原則中指出：豐富冰雪產業(yè)業(yè)態(tài)，推動冰雪運動與相關產業(yè)互動融合，創(chuàng)新發(fā)展手段[5]。冰雪運動與互聯(lián)網技術的融合，是未來發(fā)展的大勢所趨。

3.1 利用VR技術，普及冰雪運動

冰雪運動場地的缺乏導致了大眾參與冰雪運動的積極性低下，利用VR技術參與冰雪運動可以有效的突破地理屏障，推動冰雪運動向大眾化普及。虛擬現(xiàn)實技術(英文縮寫為VR)融合應用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯(lián)網和人工智能等多領域技術，能夠拓展人類感知能力，改變產品形態(tài)和服務模式。VR 技術其沉浸性、交互性、構想性三大特點可以解決群眾參與冰雪項目過程中場地受限制、技能不達標、參與費用昂貴等問題[6]，從而助力冰雪運動“北冰南展”新熱潮。

如圖3～7所示，全面開發(fā)應用冰雪運動的居家VR穿戴設備、建設冰雪VR體驗館、學校VR冰雪教室，鍛煉者只要穿戴好智能VR設備，就可以擁有交互式的體驗，可以任意切換虛擬場館的內部環(huán)境，同時鍛煉者在訓練時的姿態(tài)、動作發(fā)力的方式、反應速度等都將被記錄下來。VR設備還會根據(jù)運動時長、卡路里消耗、心率等去個性化的計算鍛煉的合理強度，給出相應的運動建議。

圖片來源：平昌冬奧會

圖片來源：STRIVR公司

圖片來源：北京奧運城市發(fā)展促進會

圖片來源：平昌冬奧會

圖片來源：Sense Arena 公司

3.2 互聯(lián)網平臺的傳播

我國現(xiàn)代冰雪運動文化底子薄弱，群眾基礎差，而良好的體育文化氛圍和堅實的群眾基礎對于一項運動的發(fā)展至關重要[7]。

3.2.1 制作高質量的冰雪動漫、網綜及網劇

冰雪運動想要更快進行推廣，成為人們日常運動形式，制作更多高質量的冰雪動漫、網絡綜藝、網絡劇節(jié)目勢在必行。冰雪題材的動漫作品具有很強的觀賞性，利用動漫的表現(xiàn)載體，可以更加突出表現(xiàn)冰雪項目中的高難度動作；網絡劇應以冰雪運動為核心符號，加入青春、校園等元素，弘揚體育精神；網絡綜藝方面以冰雪賽事為主題,以娛樂及體育明星的參與為亮點,利用明星效應突破圈層壁壘,在網絡綜藝娛樂與體育的交織中實現(xiàn)冰雪運動的普及與推廣。

3.2.2 VR冰雪旅游

VR冰雪旅游是指通過拍攝冰雪景區(qū)的全景宣傳視頻向用戶提供身臨其境的體驗。作為一種新型的互聯(lián)網+旅游模式，VR技術在冰雪旅游中的應用將助力冰雪運動在大眾中的宣傳推廣。VR技術將實現(xiàn)大眾足不出戶也可以感受到冰天雪地所帶來的獨特魅力，冰雪景區(qū)也可以有效利用VR這一新型的數(shù)字化媒介，制作景區(qū)的VR宣傳片，使?jié)撛谟慰蛥⑴c體驗，從而提高大眾的冰雪旅游意愿，引導大眾養(yǎng)成參與冰雪運動的習慣，從而助力冰雪運動的全面發(fā)展。

3.2.3 新型的賽事轉播形式

將5G、VR、MR、全景技術應用到冰雪賽事的轉播中，能夠讓觀眾在客廳觀賽猶如置身于比賽之中,實現(xiàn)了由“看比賽”到“進入比賽”的體驗轉變[8]。將顛覆傳統(tǒng)賽事的傳播媒介和運行方式，使冰雪競技中觀賞性、競技性、娛樂性進行極致的放大，直觀的感受到運動員在競技場上的力與美。只有這樣具有強烈沉浸式的比賽轉播方式才能適應新的消費格局，從而滿足新時代大眾對于觀看冰雪賽事的新需求，使冰雪運動受到更多人的青睞。

4 結語

1.可利用VR技術，解決地理因素限制下的冰雪場地匱乏。冰雪運動借助新興的VR技術，使大眾在體驗到冰雪運動魅力的基礎上，進一步解決冰雪運動在推廣過程中的地理氣候限制，降低冰雪場館維護成本，為大眾參與冰雪運動提供新思路。

2.開發(fā)冰雪網絡宣傳資源，向大眾普及冰雪文化，夯實群眾基礎。開發(fā)冰雪動漫、網劇及網絡綜藝、VR冰雪旅游、并利用5G、VR、MR技術革新冰雪賽事轉播方式，促進冰雪運動走進大眾視野，獲得更多的關注度和參與度。

3.“互聯(lián)網+冰雪運動”的融合發(fā)展，將創(chuàng)新性的解決當前的發(fā)展局限，更新產業(yè)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)冰雪運動的大眾普及。