2021—2022年中國傳媒產業發展報告

文/崔保國 陳媛媛

2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，中國傳媒產業總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%。中國傳媒產業內外部環境發生深刻變化，國家對互聯網與平臺經濟的治理力度加大，新型主流媒體融合發展再上新臺階，傳媒數字經濟在媒介視野不斷地擴大下繼續保持高速發展。在元宇宙這一虛擬數字生態中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態系統將迎來新一輪的變革。

中國傳媒產業發展情況

根據國家統計局發布的數據顯示，2021年中國經濟持續恢復性發展，經濟總量超過114萬億元，增速繼續位居世界主要經濟體前列。中國經濟實現“十四五”良好開局，傳媒產業“十四五”系列規劃陸續發布，傳媒產業發展目標進一步明確。

根據“傳媒藍皮書”課題組的統計，2021年中國傳媒產業總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平（見圖1）。在數據統計上，我們將互聯網廣告收入和互聯網營銷服務收入分開計數，以全面展示互聯網廣告營銷發展現狀。從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業，且收入均保持穩定增長。根據中關村互動營銷實驗室的統計數據顯示，2021年互聯網廣告收入為5435億元，互聯網營銷服務收入為6173億元，二者合計達11608億元，規模穩居傳媒產業大盤的核心位置；根據工信部統計數據顯示，2021年移動數據及互聯網業務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%；廣播電視廣告及報刊行業規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。值得一提的是，2021年電影行業收入出現明顯反彈，增長率超過100%（見圖2）。

圖1 2013—2021年中國傳媒產業總產值與增長率

圖2 2020—2021年中國傳媒產業主要細分市場收入（單位：億元）

2020—2021年，圖書、期刊、報紙出版總印數沒有太大的起伏。電影院數量及電影銀幕數量保持增長態勢。移動互聯網接入流量繼續保持高速增長，2021年較2020年增長33.82%（見表1）。2021年，中國國內市場上可監測到的APP數量為252萬款，數量較上一年下降明顯，究其原因，一是“凈網行動”及《中華人民共和國數據安全法》促使不合規APP下架，二是教育行業“雙減”、游戲版號新規等政策的出臺，使得相關APP上架延緩。

電視方面。根據CSM收視數據顯示，2021年全國觀眾人均每日收視時長為118分鐘，較2020年同期減少14分鐘，但與2019年相比，僅減少6分鐘。在頻道競爭格局方面，所有上星頻道份額整體穩定，省級和市級地面頻道的份額近五年則連續收縮。電視行業廣告收入受到整體環境影響較大，省市級電視臺的廣告收入下滑嚴重。在此現實下，電視媒體加快融合發展步伐，媒體矩陣日趨堅實，規模優勢和集群效應開始顯現。隨著媒體融合向縱深發展，主流媒體營收結構也逐漸向新媒體端傾斜。

表1 2016—2021年中國傳媒產業各媒介形態數據

電視劇、新聞/時事、綜藝和生活服務這四類節目依然是電視節目內容的“四輪驅動”。從創新的角度來看，河南衛視在傳統文化類節目的創新方面表現突出，制作出了《唐宮夜宴》《洛神水賦》等不少精品內容。一方面，其擴大了河南衛視的品牌影響力；另一方面，短視頻化內容通過線上再傳播，不但創新表達傳統文化，也提升了中國文化海外影響力。

廣播方面。CSM 17個連續調查城市數據顯示，2021年直播電臺廣播媒體人均日收聽量為54分鐘，持平于2020年同期，與2019年相比，減少2分鐘。在廣播收聽市場競爭格局方面，地方電臺依托具有地域特色的節目內容而競爭優勢明顯。在直播電臺頻率類別方面，新聞綜合、交通和音樂類廣播競爭力依然名列前茅，其中新聞綜合類廣播頻率的收聽份額最高，約占1/3。廣播媒體在轉型探索中逐步加強以用戶需求為導向的融媒體內容制作，以杭州之聲為例，該頻率通過對節目重新洗牌，推出六大垂類融媒體工作室和多檔融媒體節目，旗下中醫養生類節目《國醫奇談》以此為依托開發全媒體音視頻產品，在喜馬拉雅、蜻蜓FM平臺收獲超600萬次的收聽量。

報刊方面。廣告收入繼續下滑，根據CTR媒介智訊報道數據顯示，2021年報紙刊例花費下跌了22%，期刊刊例花費下降7.8%。從2011年報業到達巔峰狀態到現在，報業廣告收入已經走過整整10年的下跌之路，2021年的廣告收入約為2011年的1/15（見圖3）。報紙這種媒介的廣告價值正在逐漸收縮，新收入來源探索動力激增。部分報刊“付費墻”商業模式轉型漸入佳境。根據《2021全球數字訂閱報告》數據顯示，財新作為國內首個全面實施新聞收費的媒體，以70萬付費訂閱用戶入圍2021全球新聞付費訂閱榜單，位列全球第10位，成為唯一入圍榜單的中國媒體。與此同時，政務服務已成為報業媒體重要的營收來源，是報業媒體積極尋求的“非市場空間”，例如政務新媒體托管、新聞宣傳服務、智庫化轉型等。

圖3 2010—2021年報刊廣告及發行收入（單位：億元）

圖書出版方面。2021年圖書出版業雖然仍面臨疫情反復、市場回暖緩慢等問題，但主題類圖書出版市場依然火熱，社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化、黨史學習等方面的圖書受到出版界的高度重視，也為市場帶來了活力和機遇。直播售書等新型營銷模式逐漸成熟，為圖書發行渠道創新開辟了新思路，網絡渠道碼洋較2020年略有上漲（見圖4）。

電影方面。根據國家電影局發布數據顯示，2021年中國電影總票房達472.58億元（72.36億美元），同比增長131.46%（見圖5），雖然增幅巨大，但還未恢復到疫情前水平。盡管如此，中國電影票房仍蟬聯全球之首。據《2021中國電影年度調查報告》數據顯示，電影銀幕數量持續增長，2021年達到82248塊，電影市場終端依然有發展空間。三部中國電影進入全球票房前十，《長津湖》（9.03億美元）、《你好，李煥英》（8.22億美元）、《唐人街探案3》（6.86億美元）分別位列全球票房排行榜第二、第三、第六位。另有27部中國電影進入全球票房排行榜前一百位。主題性獻禮影片成為2021年最突出的電影現象。根據《新格局·新生力：2021年中國電影市場年度報告》數據顯示，2021年共上映16部主旋律題材影片，累計票房94.4億元。

圖4 2012—2021年圖書零售市場碼洋規模（數據來源：北京開卷信息技術有限公司）

圖5 2011—2021年中國電影票房與電影銀幕數量（數據來源：國家電影局）

市場競爭格局方面。據《中國電影股份有限公司2021年度業績快報公告》數據顯示，中影、華夏和上影為代表的一線國有電影公司市場地位穩固。以中影為例，2021年出品電影24部，累計票房239.60億元，占全國國產電影總票房的60.01%（國產電影總票房為399.27億元）。值得注意的是，具有宣傳營銷資源的互聯網平臺進一步布局電影行業，如字節跳動（抖音）、快手、嗶哩嗶哩、中國移動咪咕等，其參與制作、出品的影片票房成績頗為可觀，且在電影宣發中勢能輸出強勁。在制作領域，越來越多的頭部公司開始積極嘗試虛擬現實制作技術，以縮短制作流程、提高制作效率、降低拍攝成本、提升用戶體驗，新技術的應用將對產業產生深遠影響。

互聯網方面。根據CNNIC統計數據顯示，截至2021年底，中國網民規模已超過10億人（見圖6），約占世界網民總規模的1/5。10.3億在線消費者構建起了全球最為龐大的、生機勃勃的數字經濟體。在信息基礎設施建設不斷完善的基礎上，中國互聯網商業應用發展一方面順應全球互聯網發展的大趨勢，另一方面，依托本土互聯網用戶、經濟結構、文化基礎等特點，在各個細分領域呈特色化發展。近幾年興起的直播帶貨、社區團購等打通供需之隔，建立產品、服務、消費新通道，更是帶動了相關經濟領域的高速發展。

圖6 2012—2021年中國網民數量及增長率（數據來源：CNNIC）

隨著用戶流量紅利逐漸見頂、內外部經濟環境壓力增大，互聯網公司面臨市值縮水、裁員等現實問題。2021年，中概股市值暴跌，中國互聯網公司資產縮水嚴重。據《證券時報》報道，截至2022年3月，約90%的在美上市中資民營股的股價出現下跌。拼多多、貝殼、滴滴出行、愛奇藝累計跌幅均超80%。據估算，2021年高位以來，在美上市的中概股總市值累計縮水超過1萬億美元。與此同時，受投融資、經營狀況等多重因素影響，互聯網公司戰略收縮，裁員成為普遍選擇。2021年開始，阿里巴巴、美團、快手等陸續被曝進行人員優化，其中，受“雙減”政策影響的在線教育公司在年中出現規模性裁員，這種趨勢延續至2022年上半年。

基于發展現實，從2011年起中國互聯網發展開始重視創新突破，國家頂層戰略中亦部署網絡強國建設方略，其中包括建設有高素質的網絡安全和信息化人才隊伍，加強農村互聯網基礎設施建設，互聯網安全和互聯網發展協調一致，鼓勵自主創新，鼓勵突破核心技術難題，掌握互聯網發展主動權以及建設網絡空間命運共同體等。與此同時，互聯網用戶微資源價值不斷聚合，強大的資源聚合優勢以及細分市場的多樣需求將為下一階段互聯網的高速發展奠定堅實基礎。

網絡視聽方面。CNNIC數據顯示，2021年底，全國短視頻用戶規模達9.34億人，占網民總體規模90.5%。在用戶層面，隨著互聯網用戶人口紅利見頂，收獲新的流量是各視頻平臺下一步發展的重中之重。根據CSM的研究報告，隨著我國人口老齡化進程加快，短視頻年輕用戶規模觸頂，40歲及以上用戶群體占比近半，而50歲及以上“銀發e族”用戶數量快速增長，占比為27.4%。“十四五”期末，中國65歲及以上人口將近3億人，而短視頻接觸門檻低、內容豐富的特點又能滿足銀發人群的娛樂需求，“銀發”人群將成為短視頻用戶新的增量來源。

短視頻不僅是自媒體創作者們瘋狂追逐的賽道，也成為主流媒體融合發展中的創新傳播形態，在媒介生態中的地位日漸穩固。多年來，主流媒體與短視頻平臺“相互成就”，短視頻使主流媒體在表達形式上更加親民化、傳播渠道上更加多元化；對短視頻平臺來說，主流媒體的入駐，使其在主流價值和內容的帶動下，從單純的娛樂化平臺轉變為多元化的綜合性平臺。雖然短視頻市場格局基本成型，用戶消費習慣逐漸被培養起來，但是行業發展還存在一些需要解決的問題。例如，內容同質化現象導致的觀眾審美疲勞，以帶貨為目的的短視頻直播消耗了用戶對優質內容的期待，人機結合的審核機制在速度和精確度上短期內無法完全匹配高密度的內容產出現狀等。

長、短視頻在競爭中呈現融合發展之勢。短視頻平臺開啟會員付費、廣告等長視頻平臺的變現模式。一些長視頻平臺已經增加了隨機播放功能以提高用戶留存率，這種競爭性操作也對短視頻平臺今后的內容結構優化、內容質量提升、內容表現的豐富性提出挑戰。2022年3月17日，抖音宣布與搜狐達成二次創作版權合作。抖音、西瓜視頻等將獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，抖音平臺用戶可以對這些作品進行二次創作。在抖音之后，快手也宣布與樂視視頻達成合作。所以，在整個視頻發展的下半場，短視頻和長視頻在創作、營銷等層面將在各自領域發展的基礎上呈現資源共享、協同發展的趨勢。

廣告方面。2021年，中國廣告市場整體呈現“回血”狀態，但部分媒體的廣告收入仍與疫情前存在較為明顯的差值。從各類型廣告份額來看，互聯網廣告以絕對的優勢占領行業第一位置，其中以電商廣告及視頻廣告表現突出。互聯網廣告規模的不斷增長以及傳統廣告規模的不斷收縮，揭示了傳統營銷向數字營銷轉型的迫切性。

具有新生力的新品牌的踴躍投放、媒體營銷場景的不斷豐富、技術的提升等都為廣告發展提供了新的增長源。內容營銷、公域與私域營銷、社群營銷等拓展了廣告營銷形式，種草、直播帶貨等通過好物推薦、團購價格優勢打造私域流量池，視頻植入營銷通過內容吸引用戶對品牌和產品的注意力。體現傳統文化、科技進步、積極生活態度、“銀發”關懷的廣告進一步拉近了品牌與受眾的距離，有助于提升注意力變現效率，逐漸獲得青睞。

從可持續性發展角度來看，規范和共治將是數字營銷可持續發展的重要基礎。在規范方面，《中華人民共和國個人信息保護法》《中華人民共和國數據安全法》《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》等法律法規的出臺推動了互聯網廣告環境的凈化和革新。在共治方面，打通廣告主、平臺內部的技術壁壘，使之從認知到流程上實現高效協同，讓多方營銷數據聯動而實現增值是數字營銷生態中實現共治的內在要求。另外，云計算、人工智能、5G等先進技術的深度應用有望推動企業實現數據湖倉一體、數智融合、數用一體的數據架構，企業的數據資產將得到有效積累、數據價值將進一步被放大，企業數字營銷精準性也將提高。

傳媒生態環境的變化

傳媒既是一種政治經濟現象，也是一種技術創新現象，而且是一種全球現象。傳媒生態系統是指各種形態的媒介和各種業態的媒體與其生存的環境構成的動態平衡系統。能夠對傳媒生態系統構成重大影響的環境因素主要有技術環境、受眾環境、政治環境、經濟環境等。隨著信息技術的創新發展，現代傳媒生態系統也將不斷演進、變化。從目前發展來看，現代傳媒生態系統和網絡空間系統重合度比較高，信息基礎設施、數字資源、媒體、媒介終端構成傳媒生態系統的基礎架構。

傳媒發展紛繁復雜，對傳媒的觀察需要用多維、多層、多元的綜合性視角。傳媒生態研究方法即具這種綜合性視角，是一種能夠把微觀的媒介傳播現象和宏觀的全球傳播現象統籌起來的研究方法。

2021年的傳媒生態環境。2021年是中國“十四五”規劃的開局之年，又恰逢中國共產黨成立100周年，在百年重要節點上，傳媒產業展現了在歷史變革中的責任與擔當。國家通過頂層設計及治理引導傳媒生態向好發展，傳媒數字經濟在媒介視野不斷擴大下繼續保持快速發展。

政策環境層面。一方面國家釋放出對傳媒產業發展的關切，出臺整體性規劃，宏觀指引向“文藝精品創作”和“全媒體傳播和數字文化”方向發展，另一方面，加強對整個行業發展秩序的監管，促進傳媒生態健康發展。2021年，監管部門針對平臺壟斷以及文娛、直播等重點問題領域，推出了一系列治理舉措，產業發展空間逐漸清朗。

受眾環境方面。快速的人口老齡化已成為當今社會必須面對的一項巨大挑戰，黨中央把積極應對人口老齡化上升為國家戰略。傳媒領域面向老年人開發更多的服務場景，針對老年人知識獲取、購物、文化旅游、休閑娛樂、金融支持、在線醫療等方面的應用不斷豐富，“互聯網+養老服務”成為老齡化社會“銀發經濟” 的主要切入口，也將成為部分媒體收獲第二次人口紅利的一個重要突破口。同時，“Z世代”用戶對游戲、虛擬現實等新技術關聯領域的內容生產、消費具有重要影響作用。

經濟環境方面。數字經濟高質量發展，產業韌性逐漸提升，超大規模內需潛力對經濟持續恢復發展形成了強有力的支撐。在投融資領域，國內傳媒業資本運作更加注重穩定性和抗風險能力，針對頻發的“灰犀牛”事件保持十足警惕，各參與者從短平快投資思路，轉向“高筑墻，廣積糧”的長期發展思路。

技術環境方面。人口、監管的紅利以及“低風險、高回報”的運營模式難以全面支撐媒體在Web3.0時代的突破發展，高新技術研發及成果應用能力成為下一代互聯網時期企業的重要競爭資本。面對地緣政治的強勢崛起、全球科技競爭加劇以及“逆全球化浪潮”，核心科技發展上升為國家戰略。

傳媒生態發展有其自身演繹準則和方向，但整體上還是依存于整個大環境，在網絡空間時代，數字化生態日益活躍，且在國際大環境具有不確定性的情況下，媒體需要“柔性”應對環境變化，以在逐漸復雜、多樣的生態環境下實現創新發展。

傳媒產業是指在產業鏈、供應鏈、價值鏈上相關聯的傳媒企業集群，從大的方面來說可以分為兩大體系：一是內嵌于社會體制的主流媒體體系，二是市場化運行的網絡數字媒體體系。這兩大體系各自運行又相互交融，都具有產業屬性，都參與市場競爭。在這兩大體系的基礎上再加上全球傳播媒體和作為信息基礎設施的媒體，即構成了傳媒生態系統版圖（見圖7）。我們依照媒介形態和媒體業態把傳媒劃分為20多個大類：電視、電影、廣播、報紙、期刊、圖書、融媒體、全球媒體、基礎設施媒體、網絡視頻、短視頻、直播、音頻、智能戶外、智能硬件、本地生活、電商、垂類媒體、新聞資訊、社交、搜索等。這20多個大類還可以分為60多個小類。依據市場表現和影響力，我們選取了600多個具有代表性的媒體在傳媒生態系統圖譜中作以展示。

圖7 傳媒生態系統圖譜（2022版）（資料來源：“傳媒藍皮書”課題組、秒針營銷科學院、易觀聯合制作）

傳媒發展新趨勢

“十四五”規劃提出推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。國家從政策層面進一步明確了媒體融合不僅是要從渠道、內容、技術上廣泛融合，還要從組織形態、人才機制、經營模式上深度融合。在政策推動和媒體積極探索下，媒體深度融合有望從“零星破局”邁向“整體躍進”，并通過工作流程優化、組織架構煥新、機制改革加快，積聚起更大的前行力量。

主流媒體通過融合發展逐漸找到符合自身發展的表達方式和營收模式。根據CTR統計，中央廣播電視總臺、湖南廣播電視臺和上海廣播電視臺位列38家省級以上廣電機構網絡傳播力榜單前三甲。中央廣播電視總臺整合旗下優質的電視、廣播、新媒體資源，積極推進傳統電視端和新媒體端的多屏聯動，針對重點項目推出“融媒體傳播服務方案”，“央視頻”“云聽”“央視文藝”等多款自有APP用戶數量增幅超行業均值，在網絡傳播力不斷提升的情況下，新媒體營收迭創新高。2021年9月，中國國際電視總公司（中央廣播電視總臺所屬）等26家企業共同發起設立“央視融媒體產業投資基金”，基金總規模達100億元，該基金主投新技術應用、扶持新媒體發展、孵化新業態，是我國首個以媒體融合為主題的國家級產業投資基金。

湖南廣播電視臺繼續推進臺網融合，實行湖南衛視、芒果TV雙平臺內容聯采、聯播、聯席機制，從策劃、運營到管理深度融合，為傳統廣電帶來全新的發展思路。財報顯示，芒果超媒2021年總營收達153.5億元，同比增長近10%，凈利潤為21.14億元，同比增長6.66%。在愛奇藝、騰訊、優酷等國內互聯網視頻網站依然陷入較大虧損狀態的情況下，芒果TV很早就實現了盈利，究其原因，一方面得益于其優質內容的輸出，另一方面得益于渠道合作的強化，會員轉化率和用戶滲透率大幅提升。

在報刊領域，據《2021全國黨報融合傳播指數報告》顯示，黨報在聚合新聞客戶端、聚合視頻客戶端的入駐率近9成，2021年用戶量達百萬級以上的黨報客戶端增長到70個。隨著媒體融合的進一步深化，黨報的主流價值影響力進一步擴大，于此同時，對報刊新媒體布局的“消腫精簡”也勢在必行。

自中央提出媒體融合這一發展策略已近10年，《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》一方面強調主流媒體要堅持精品內容的供給，另一方面也提到應保持對新技術的戰略主動，智能配置“云、網、邊、端、業”要素，提升綜合業務承載能力。從長遠發展來看，把握新技術趨勢，堅持移動優先策略，建設自主可控的平臺依然是主流媒體應該努力的方向。

2021年，監管部門圍繞平臺壟斷、文娛、直播等重點問題領域，重拳出擊，在法律法規、行業自律等方面推出了一系列治理舉措，互聯網平臺迎來強監管時代。

2021年，中宣部、國家廣電總局、中央網信辦等對互聯網巨頭進行反壟斷治理，為市場健康、有序發展筑起了一道規范的“高墻”。市場監管總局出臺《禁止網絡不正當競爭行為規定（公開征求意見稿）》，宣布將公開禁止“二選一”“流量劫持、惡意不兼容”等不當行為。阿里巴巴和美團因為實行“二選一”行為先后被處以182.28億元、34.42億元天價罰款，可以預見的是，互聯網反壟斷執法將趨于常態化。2021年9月，工信部召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，針對微信、阿里巴巴、京東等互聯網巨頭們互相屏蔽鏈接的爭端，提出有關即時通信軟件的合規標準。隨后，騰訊、阿里巴巴被迫帶頭“拆墻”，微信開放一對一場景下外鏈訪問，阿里系多款APP接入微信支付，為打破平臺內部壟斷、促進平臺之間互聯互通邁出了第一步。

針對娛樂圈種種亂象，有關部門同樣推出了一系列整頓措施：嚴懲明星偷逃稅、限制“天價片酬”、抵制違法劣跡藝人、整頓“飯圈”文化等。如2021年8月，中央網信辦公布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單、嚴管明星經紀公司、嚴控未成年人參與、規范應援集資行為等十項措施。這些舉措在改善文娛圈風氣的同時，也對整個影視娛樂行業發展產生影響，行業重新洗牌成為必然。

直播行業同樣在2021年成為整頓治理的重點對象。2021年12月，網紅薇婭因偷稅逃稅被杭州市稅務部門追繳并處罰13.41億元，薇婭相關網絡平臺賬戶悉數被封禁。在此之前，已有多位頭部主播被罰并“全網下架”。對網絡直播行業的整頓，使得頭部主播的效應弱化，企業轉而開展自播。品牌自播更加自主可控，常態化的直播有利于提高復購率，也為品牌私域流量池打造提供了新思路。

值得注意的是，在2020年發展如火如荼的在線教育于2021年坍塌熄火。面對“雙減”政策，如好未來、新東方在線等在線教育領域巨頭上市公司紛紛退市整改，股價直線下降。行業生態治理趨嚴，作業幫、猿輔導等因虛假宣傳和虛構價格均被處以250萬元的罰款。在線教育行業變革拐點到來，發力職業教育、素質教育以及改道B端可能是在線教育行業下一步的發展方向。

近年來，游戲監管部門密集出臺相關法規，引導游戲產業向高質量發展轉變。日趨完善的監管政策與防范技術，使得防范未成年人沉迷游戲工作取得顯著成效。限制游戲版號的規定得到了有效執行，促使眾多游戲廠借助游戲自主研發優勢，大力拓闊海外市場。市場監管總局依法叫停了虎牙與斗魚兩大游戲直播平臺的合并計劃，進一步規范市場競爭行為，引導我國游戲直播產業健康有序發展。

2021年，人工智能、5G等技術的研發和應用創新，成為打造媒體核心競爭力、提升內容生產能力的助推器。首先，人工智能技術廣泛應用于媒體運作的各個環節。人民日報“智能創作機器人”，集成5G智能采訪、AI輔助創作、新聞信息追蹤等智能創作功能。2021年兩會期間，央視網依托深度神經網絡算法等AI技術，推出 “C+真探” 特別節目，由3D超寫實數字人——數字虛擬小編“小C”完成多場對全國人大代表的采訪直播。人民日報“創作大腦”還將AI技術應用到“采編審播”每一個業務細節，全方位賦能平臺化生產。其次，5G技術在傳媒行業得到落地應用。中央廣播電視總臺積極推進5G媒體實驗室、5G+4K/8K超高清制播示范平臺等重大項目建設，成功實現我國首次8K超高清內容的5G遠程傳輸等。在技術的研發中，互聯網大型平臺成為科技研發主力，騰訊 、阿里巴巴等企業加強基礎技術研發，同時持續探索前沿科技，在人工智能、虛擬現實、數據庫、操作系統上投入大量研發力量。

隨著5G落地，以及視頻清晰度、視頻傳輸碼率等技術的提高，視頻行業還將以在場參賽者的姿態繼續高速發展，且在一定時期內還將繼續占據互聯網流量高地。視頻化浪潮的演進下，短視頻與社交、娛樂、學習、購物等領域形成合縱連橫之勢，場景互相滲透，市場還有持續擴大之勢。

元宇宙成為2021年傳媒科技領域最火爆的概念，各行各業圍繞元宇宙的探討和探索不斷。元宇宙本身不是一種技術，而是一個集成了互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈以及VR/AR、物聯網等技術的虛擬數字新生態。這個通過技術打造出來的虛擬數字生態是對現實世界的映射，是資本為互聯網3.0時代打造的新消費場景，也是人類數字文明發展到新時期時的形態表現。元宇宙不是“平行于”現實世界的一種存在，而是既超越現實世界又與現實世界相融合的“混合現實”。

目前來看，互聯網企業積極布局元宇宙領域，具有入場及布局賽道實力的依然是具有技術和人才資本的互聯網巨頭。但其他大多數企業，基于新風口市場的占位心態，通過既有的產品、技術、內容在賽場周邊“熱身”準備，或利用VR、AR等技術，對現有業務領域進行升級。隨著元宇宙概念的火爆，非同質化代幣NFT（Non-Fungible Token）率先入場實現了商業變現。根據區塊鏈數據庫NonFungible.com統計，2021年全年約有1450萬個NFT產品共售出了138億美元。包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、網易等在內的互聯網巨頭和資本均已進入該領域，盡管相關產品在中國境內的交易前景尚不明朗，但在技術方面，各大互聯網公司都沒有放慢腳步。

各個領域和行業都試圖抓住元宇宙這一新的機遇，但整個市場還存在相當大的泡沫。第一，市場尚在培育期，絕大部分受眾對元宇宙的理解還處于初期階段。第二，相關技術基礎建設還不足以支撐元宇宙大廈的建立，部分打著元宇宙旗號的企業其實并不具備元宇宙技術積累。第三，元宇宙數字經濟的活躍還有賴于支持貨幣和確權等層面許多問題的解決，新的商業模式有待進一步開發。第四，與國外一些科技企業的發展軌跡不同，國內互聯網平臺在前期的技術基礎研究和架構上往往不愿投入過長的時間和資源，而是通過營銷等方式快速獲得商業利益。在元宇宙生態里最根本的是各種技術架構，以互聯網巨頭為代表的平臺仍需繼續投入研發力量以支持核心技術的發展，從而爭取在元宇宙的主導權。

普華永道研究數據顯示，2021年全球傳媒產業產值預計達到2.2萬億美元，同比增長6.5%。據國際貨幣基金組織（IMF）預測，2021年全球GDP增長率為5.9%。全球傳媒產業增長態勢將恢復到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經濟復蘇的重要力量。

從整體發展上來看，新冠肺炎疫情對各國傳媒產業部分領域的影響還未消退。例如，傳統新聞業廣告收入繼續下行，現場音樂及電影產業雖有恢復但規模較疫情前還有較大差距。各區域發展還存在不平衡性，例如數字內容消費和會員資格等新的商業模式的發展受經濟發展水平影響，在經濟發達、福利程度更高的國家和地區會更快得到普及和接受。在移動社交和數字娛樂等傳統領域的“蛋糕”已經瓜分殆盡的背景下，具有全球實力的老牌巨頭在拓展新的市場和商業增長點方面依然具有行業引領作用。另一個比較普遍的現象是，在多數國家和地區，地方媒體機構和有更強資本實力的大型主流媒體的發展已不可同日而語，地方新聞業缺乏通過融資實現數字化轉型的實力。

從細分領域來看：紙媒方面，廣告主繼續縮減對期刊報紙等傳統媒體的廣告投放預算，繼而轉投數字媒體，迫使傳統媒體極力在數字內容領域尋求流量突破以吸引廣告主。許多新聞機構比以往任何時候都更加堅定地將業務重心轉向數字化。廣播電視方面，電視仍然是主流媒體，延期一年舉行的東京奧運會讓一些體育電視頻道成為2021年收視數據的最大贏家。音頻產業在內容多樣性和范圍廣度上都有了極大的提升，音頻文章、簡報和音頻消息的受眾增多，社交音頻等逐漸普及。電影方面，隨著疫情的反復，觀眾影院觀影的習慣受到影響，流媒體平臺在電影產業鏈條中的重要性持續提升，電影消費也正在走向影院與流媒體平臺并駕齊驅的模式。

在全球疫情防控常態化的背景下，短視頻和流媒體獲得了難能可貴的增長機遇。2021年，以TikTok為代表的短視頻平臺發展迅速，2021年7月，TikTok全球累計下載量突破30億次。短視頻推動豎屏化進一步占據視頻媒體市場的主流。在短視頻內容方面，迷你劇的發展為疫情沖擊下的影視行業轉型提供了一種較為理想的可能性，同時也拓展了短視頻的生產創作空間。2021年，全球社交媒體活躍用戶達42億人，占活躍互聯網用戶總量的90%。作為較早發展起來的互聯網應用，用戶數量及用戶參與度還處于逐年穩定增長的狀態，也基于創作者經濟的興起，社交媒體的盈利能力逐漸提升。消費者對內容創作者的支持將大力推動社交媒體應用變現。

在技術研發及應用領域，全球許多國家都給予人工智能、虛擬現實技術高度的關注，且世界范圍內的互聯網巨頭積極布局元宇宙。在元宇宙中，創新性內容產品、更具沉浸感的體驗、新的銷售和交易方式等將為傳媒產業帶來新的機遇。

以下一代互聯網為核心的網絡空間成為各種主權力量角逐的主戰場。超級網絡平臺的崛起已經引發全球各國關注，也亟需全球治理的深度協作。互聯網治理的最終目標是激勵創新和促進發展，依據經濟邏輯、政治邏輯和社會邏輯構建具有效率、公平、安全、自由等基本價值的網絡空間。