疫情背景下中醫藥文化發展策略

□文/孔偉強 趙 迪

（遼寧中醫藥大學經濟管理學院 遼寧·沈陽）

［提要］中醫藥是中國的國粹，是我國勞動人民幾千年來與疾病作斗爭的寶貴經驗總結，為中華民族的繁衍昌盛做出巨大的貢獻。本文以新冠肺炎疫情中中醫藥發揮獨特作用為契機，采用SWOT分析法積極探索中醫文化建設新途徑，為中醫藥文化事業發展提供建議。

中醫藥文化綿延上下五千年，建立在中華優秀傳統文化基礎之上，其中蘊含的重要哲學思想在中華民族的代代相傳下保存下來，成為中華文明的代名詞之一。“文化強國”戰略是中華民族偉大復興之路的重要基石，是提升國家綜合實力的必然道路，中醫藥文化作為我國文化軟實力的重要分支，對文化強國與健康中國建設起著至關重要的作用。在這次疫情之中，我國醫療工作者將中醫藥方法加入患者救治之中，這不僅展現中醫藥良好的實踐應用價值，而且在疫情阻擊中提供智力支持，為抗疫勝利打下基礎。因此，以此次疫情為契機，在中醫藥產業成為發展熱點之時，積極探索中醫藥文化發展現狀及面臨的挑戰，為我國中醫藥文化事業高質量發展提供可行性建議。

一、疫情背景下我國中醫藥文化發展SWOT分析

在新冠肺炎疫情背景之下，中醫藥文化發展迎來了發展機遇，但機遇伴隨著挑戰，本文利用SWOT分析方法對中醫藥文化所處的形勢進行全面、系統、準確的研究與分析，并根據研究結果為我國中醫藥文化發展制定相應的戰略、計劃以及對策，促進我國中醫藥文化的良性發展。（表1）

表1 中醫藥文化SWOT分析矩陣表

（一）中醫藥文化發展的優勢（S）。首先，中醫藥文化是優秀傳統文化，蘊含著眾多傳統養生與人與自然和諧相處的知識，凝聚了前人的智慧，見證了中國幾千年的歷史，具有很好的研究價值。其次，中醫藥文化中的重要哲學思想對當今社會具有重要的啟示意義，其中所蘊含的藥食同源等思想在當今老齡化凸顯的社會更加具有現實意義，特別是當今年輕人亞健康問題凸顯，其治未病思想更加得到了當代年輕人的認可。再次，中醫藥文化是中華五千年文化的結晶，其合理性毋庸置疑，許多傳統藥方對于一些疑難雜癥十分有效，而現有的藥方只是眾多醫學典籍中的滄海一粟，眾多傳統藥方還在研究利用之中。最后，在老齡化嚴重的今天，養生保健受到關注，中醫藥養生文化是中國探索富有中國特色的康養體系的重要理論基礎，也是中醫藥文化的重要組成部分。

（二）中醫藥文化發展的劣勢（W）。首先，中醫藥文化的大部分內容為古文，文字晦澀難懂，文化內涵挖掘困難，且大部分人在閱讀上存在障礙，很難激發學習興趣，中醫藥文化傳播上也就受到阻礙。其次，中醫藥文化在普通民眾之中的普及度不高，普通民眾對于中醫藥文化興趣不高，中醫藥古代典籍多，研究范圍大，且中醫藥人才缺乏，保護和傳承難度大。最后，中醫藥古籍之中古方過多，臨床實驗以人為基礎的試驗危險性難以評估，療效不確定，臨床走向實踐難以實現。

（三）中醫藥文化發展的機遇（O）。首先，中醫藥在本次疫情的患者救治上發揮了重大作用，救治率達到了90%以上，中醫藥中關于疾病防治的知識得到了很好的發揚，中醫藥文化的建設也得到了很大的關注。其次，國家鑒于中醫藥在疫情中發揮的關鍵作用，出臺了很多的政策來支持中醫藥文化的建設，例如在我國“十四五”規劃中明確提出堅持中西醫并重，大力發展中醫藥事業，給中醫藥文化的建設提供了良好的外部條件。再次，“一帶一路”和文化強國戰略等措施的實施，促進了中醫藥文化的發展與傳播，中醫藥文化走出去初見成效，中醫藥文化對外交流逐漸加強，許多國家建立中醫孔子學院，中醫藥文化在全球范圍內得以傳播。最后，中醫藥文化市場廣闊，文化產業發展前景良好，中醫藥文化年輕化趨勢較為顯著，年輕人的加入給傳統中醫藥文化增添了新生力量。中醫藥文化受到關注，民眾對中醫藥文化的需求與日俱增，中醫藥文化從業者人才培養展現成效，從業者增加。

（四）中醫藥文化發展的威脅（T）。首先，受西方醫學的沖擊，中醫藥文化被冷落，中醫藥文化斷鏈現象嚴重。其次，在疫情防控期間，對開展中醫藥文化內涵挖掘、提供相關服務、進行線上線下傳播的力度不足、聲音不響，特別是缺乏有計劃、有針對性的安排部署，在此方面沒有產生明顯的靶向效果。再次，中醫藥文化在世界普通民眾中的普及率不高，認可率低，海外傳播內容被篡改，不符合原本中醫藥文化的本質。最后，中醫藥全產業鏈建設相對較少，中醫藥文化品牌相對缺乏。

二、我國中醫藥文化發展面臨的挑戰

我國中醫藥在受到西方醫學的沖擊下，近年來日漸式微，中醫藥不受重視，甚至有人將其視為偽科學，投身于中醫藥文化的人員減少，中醫藥文化傳承的鏈條被切斷，中醫藥文化的發展面臨著眾多問題。結合我國中醫藥文化建設SWOT分析結果，總結了我國中醫藥文化建設主要面臨以下挑戰：

（一）中醫藥本身的文字復雜特性，造成人才缺乏。中醫藥人才急需得到補充，中醫藥文化斷鏈現象嚴重，缺少高質量人才。中醫藥文化本身的文字晦澀難懂，典籍多，研究困難，學者研究時間周期長，中醫藥文化門檻高，眾多人苦于知識文化限制，無法進行研究。

（二）中醫藥文化發展亂象頻出。中醫藥文化發展缺少正確引導和規范，發展質量低，發展急需政策推進。部分中醫藥文化被一些人利用于養生理念之中，大肆宣傳不符合實際療效的成分，導致中醫藥文化非但沒有得到宣傳，反而使民眾心中可能會認為中醫藥文化就是偽科學，導致中國優秀傳統文化未被正確對待，中醫藥文化傳播受阻。

（三）中醫藥文化宣傳方式較落后。沒有更加貼近年輕群體的宣傳方式，往往以一些理論知識宣傳為主，沒有貼近人民日常行為的表達和傳播方式，青年人了解方式少，非專業人士沒有辦法深入了解中醫藥文化。中醫藥文化急需創新發展，改革宣傳傳播方式。

（四）中醫藥文化全產業鏈建設較少，中醫藥文化品牌缺乏。中醫藥文化與中醫藥相比，品牌建設難度大，沒有天然實體的支持，且中醫藥文化老字號在西方醫學的沖擊之下日漸式微，年輕人與老年人之間的代溝導致中醫藥文化并未在當今時代得到發揚；中醫藥文化產業研發成本高、復制成本低，是天然的邊際成本遞減、規模報酬遞增的產業，但產業發展形成收益的門檻較高。

（五）中醫藥文化海外傳播受阻。中醫藥文化在世界普通民眾中的普及率不高，認可率低，海外傳播內容被篡改，不符合原本中醫藥文化的本質。目前，我國中醫典籍的翻譯仍處在初級階段，缺乏優秀的中醫專著譯本。

三、疫情背景下我國中醫藥文化建設對策

我國中醫藥文化事業的繁榮發展，不僅需要一代代的相互傳承，還需要推陳出新，創造出符合時代脈搏的中醫藥文化。在當今疫情進一步發展背景之下，中醫藥用其強大的療效讓世界認識到了其頑強生命力，讓中醫藥文化更加深入人心。在國家中醫藥“十四五”規劃出臺背景下，中醫藥文化的建設與發展迎來了嶄新的機遇。結合SWOT分析結果，用優點制衡劣勢，重點采用SO、ST策略。繼承中醫藥文化的精髓理念，在當前大環境背景下，創造中醫藥文化傳播新方式，用公民、社會和國家的力量促進中醫藥文化的發展，給中醫藥文化發展指明新方向。

（一）加大中醫藥人才培養力度。高校結合時代的特殊性，建立適合時代的中醫藥文化教學標準與方針，用現代的數字化媒體來進行中醫藥文化的教育，同時中醫藥高校可以與初等教育合作，進行孩童時期的中醫藥文化教育，鞏固中醫藥人才基石；國家出臺中醫藥文化相關政策，宣傳中醫藥文化；打造中醫藥傳播平臺，進行全年齡段的互動傳播，將中醫藥文化進行非物質文化遺產的申請，組織中醫藥人才對中醫藥文化進行內涵發掘，加快中醫藥文化線上線下結合，進行有針對性的安排部署，有針對性地進行中醫藥文化傳承，加快對中醫藥文化從業者的政策扶持。

（二）國家加大對中醫藥文化的政策支持。國家進行中醫藥文化傳播的法案頒布，加大中醫藥文化的宣傳，給予中醫藥文化市場法案指導，進行中醫藥文化精髓的發掘，推動中醫藥文化高質量發展，由國家中醫藥管理局等專業部門進行中醫藥文化市場的管理。

（三）革新中醫藥文化傳播方式。借助新媒體發展的創新性、互動性的特點，增加中醫藥文化傳播內容、形式的豐富性和有趣性；使用更加貼近人民生活日常的語言進行中醫藥文化的講述，讓大家聽得懂、記在心里，有利于中醫藥文化傳播；堅持以青少年和中小學教師為主體，推動中醫藥文化進校園，把中醫藥文化融入中小學素質教育，培養一代又一代信中醫、用中醫、愛中醫的青少年，打通從學校到家庭、再到社會的傳播渠道。

（四）優化中醫藥文化產業結構。聯合中醫藥文化的各種資源，打造中醫藥文化創新創意物品，整合中醫藥文化產業資源，將其進行融合升級，加快申請中醫藥文化品牌；在研究市場需求的基礎上，利用各種新媒體和創意產品進行宣傳，改善市場傳統環境，并且聯合各種市場主體，將其整合成中醫藥文化產業鏈，將守正和創新創意相融，實現中醫藥文化發展。

（五）加強海外中醫藥文化交流與合作。建立國際標準來規范海外傳播內容，增強其質量；同時，加強與政府、文化組織等在相關領域的合作，擴寬其對外溝通的路徑；組織國際中醫藥文化交流活動，對“中醫孔子學院”或“岐黃學院”加大宣傳，并給予資金支持，鼓勵建立，在學院中教授中醫藥文化知識，促進世界各國人民對中醫藥文化的理解、認同和接受；在翻譯人才培養上，可以在中醫藥院校增加中醫英語方向、中醫日語方向等專業，同時增加專業外語選修課的課時，增加高層次中醫外語人才培養，制定相關的培養計劃。