鄉村籃球賽的市場化之路

本刊特約記者/羅羽

伴隨這個夏天一起“火熱”的，還有貴州的鄉村籃球。

獎金總額超20萬元；參賽球員包括CBA、NBL退役和現役運動員；線下和線上觀賽人數最高分別為5000多人、5萬多人……這是近日在貴州省中部一個叫作大屯的小山村獨立舉辦的一項鄉村籃球賽。

今年，大屯村通過提升獎金額度、設置“外援”制度、實行線下售票和線上付費觀賽等改革舉措，走上了一條差異化、市場化的道路，掀起了一股“籃球風暴”。

鄉村“籃球風暴”

“比賽設置了一到六等獎，獎金總額超20萬元，其中冠、亞、季軍獎金分別為10萬元、6萬元和3萬元。”2022年大屯村全民健身“鄉村振興”杯籃球賽組委會主席朱勤松介紹，這是大屯村籃球賽有史以來獎金最高的一次。

大屯，一個坐落在貴州省安順市平壩區樂平鎮的小山村，全村村民625戶、2136人。近年來，因連續舉辦高水平的鄉村籃球賽并在網絡大火，大屯村被網友譽為“野球圣地”。

朱勤松介紹，今年大屯村在提升獎金額度的情況下，實行“3+2（場上3名省內球員和2名省外外援）”制度，吸引了28支來自貴州各地市州的參賽球隊，隊員包含來自CBA、NBL、CUBA等聯賽的退役和現役運動員。

NBL陜西信達隊球員董健是參賽球隊“三分地”的外援之一，他的球隊在8月5日的總決賽中以3分之差屈居亞軍。“前后打了六場比賽，感覺大屯村籃球賽的競技水平挺高。”他說，觀眾也很熱情，尤其是決賽現場，場館爆滿，5000多名觀眾同時吶喊助威，氣氛熱烈。

“過去還是露天球場時，觀賽人數最高超萬人。”朱勤松說，今年大屯村將球場改造成封閉式球館后，7月18日開賽以來，平均每晚的觀賽人數約為3000人。年近八十歲的村民薛國強幾乎每場比賽都未落下。“比賽每晚8點打，我每晚7點左右就來占座了。”他說，“球員水平高，比賽很好看。”

球賽火爆的背后

“籃球賽是貴州各地鄉村活動的一項重要內容，已成為一種文化傳統。”村民朱玉昌介紹，以大屯村為例，早在20世紀50年代，當地就開始舉辦籃球賽；到了80年代，比賽改為每四年在春節舉辦一次，叫作“錦標賽”；近年來才改在每年的夏秋舉辦。

“獎品從最早的運動服、自行車、電視機、摩托車等到如今的高額現金，分量不斷提升。”63歲的朱玉昌是比賽裁判之一，他因喜用夸張的肢體語言表達球員的犯規動作而走紅網絡，成為“網紅裁判”。

朱玉昌介紹，村里先后多次重建、改造和提升籃球場地。“最早在泥地里打球，用的木質籃板，雖然條件差，但大家極富熱情。”他說，如今的籃球館先后經過村里集資、東西部協作資金支持等花費超200萬元修建、完善，安裝了燈光、降溫系統、計時器和計分顯示屏等專業化系統設備，“不斷提升的硬件水平為籃球賽的開展打下了堅實物質基礎”。

貴州省體育局群體處處長靖琦偉表示，與日前在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤鄉落下帷幕的貴州省美麗鄉村籃球聯賽黔東南州半決賽一樣，無論是政府搭臺、群眾唱戲，還是群眾搭臺、自我唱戲，鄉村籃球賽大火的背后，是群眾對美好生活的不懈追求。

左圖：貴州省美麗鄉村籃球聯賽黔東南州半決賽在臺江縣臺盤鄉臺盤村舉行，前來觀賽的觀眾爆滿，氣氛熱烈

右圖：貴州省安順市平壩區樂平鎮大屯村籃球賽的比賽現場

這背后，更離不開各級政府的不懈努力。

據悉，2006年國家有關部門正式啟動的農民體育健身工程，以行政村為主要實施對象，基本建設包含了一個混凝土標準籃球場。早在2020年底，貴州就實現了全省15168個行政村農體工程全覆蓋，為鄉村辦賽創造了條件。

專業化、市場化和生命力

有了硬件支持，還需要強大的軟件支撐。

大屯村駐村第一書記劉振政說，舉辦鄉村籃球賽，很考驗一個地方的組織能力、經濟能力和專業水平，“光靠申請政府經費或村里集資，很難長久維持比賽；缺乏組織協調能力，賽事運營容易出現場內外問題；沒有專業水平，無法處理比賽中可能出現的紛爭……”

為了破解這些問題，今年以來，大屯村嘗試走市場化的籃球賽運營道路：成立籃球運營公司，負責線下售票和線上付費觀賽事宜；聘請專業安保、裁判、醫療等團隊；組建賽事組委會、后勤隊伍等，打造鄉村籃球賽運營的專業化管理和組織架構。

“推行線下門票和線上付費觀賽是為了平衡賽事成本。”大屯村村級合作社常務理事長朱勤黎介紹，每年大屯籃球賽的賽事成本高達數十萬元，全部由村里出資，壓力不小。市場化改革后，線下門票和線上付費收入實現了成本覆蓋，產生了部分收益，推動賽事可持續發展。

同時，專業的裁判、安保等團隊保障了比賽的公平、公正和賽事安全。“如今的鄉村籃球賽已不僅是娛樂性賽事，其競技性也在提升，專業的團隊坐鎮，能化解出現的賽事糾紛。”朱勤松說，“比賽只有做到了公平、公正和賽事安全，才能擁有長久的生命力。”