“兩山”理念誕生地的新動向

本刊特約記者/岳德亮

不久前，浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮余村成立了國內首個鄉村品牌建設實驗室，并啟動全球品牌標識體系征集、全球合作人招募和海外社交媒體運營等工作。

過去十幾年間，作為“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地，余村實現從炸山挖礦“賣石頭”到青山綠水“賣生態”蝶變，成為全國美麗宜居示范村，并入選聯合國首批“世界最佳旅游鄉村”名單。

專業人士指出，余村在鄉村振興方面的一系列新探索，有望助其成為中國鄉村品牌運營先行者。

余村標識：鄉村品牌意識的覺醒

盛夏時節，如織的游客到余村賞滿池荷花，體驗溪澗漂流。農家樂春林山莊也變得十分熱鬧，主人潘春林不時招呼著客人，“游客都是慕名而來的，‘兩山’品牌是余村的面子，也是余村的里子。我家的山莊就是隨著這個‘美麗’故事發展起來的，更有義務把品牌故事講好。”

余村人把自己十余年來的歷程總結為“走‘兩山路’、創‘兩山’業、打‘兩山’牌”，設計開發了模型、扇面畫以及五彩稻米、竹林菌菇等一批具有“兩山”標識的文創產品和農創產品，還組建了一支宣講隊伍來講余村故事，努力打響并用好“兩山”理念誕生地品牌。

品牌意識，正在這個山村日益萌發。

雖然久負盛名，但是想打造品牌經濟，讓人看得見、記得住、傳得遠，品牌標識十分重要。7月初，余村與新華社民族品牌工程共同啟動全球品牌標識體系征集，通過網絡及專家意見投票，遴選最符合余村定位的品牌核心理念及logo設計等標識體系。

浙江大學城市學院傳媒與人文學院院長沈愛國表示，余村率先打造品牌標識體系意味著鄉村品牌意識的覺醒。ADD致力共通品牌顧問機構創始人樂劍峰指出，品牌符號是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是品牌主體的重要資產和無形生產力。

“余村面向全球征集品牌標識體系，表明我們對一個村莊的認識已經超越傳統，引入了現代營銷學的概念。”安吉縣委常委、天荒坪鎮黨委書記賀苗說。

智庫資源：建構鄉村品牌理論

引入智庫資源，規劃新藍海，是安吉縣賦予余村的新使命。

余村村黨支部書記汪玉成介紹說，新成立的鄉村品牌實驗室，其中一項重要職能就是立足余村創新實踐，聯通國內外專業機構、智庫資源，通過品牌規劃制訂、活動策劃、課題研究、成果發布等多種路徑，建構鄉村品牌建設的理論體系與研究方法，提升鄉村品牌形象和價值，打造中國鄉村品牌標桿。

與此相匹配，余村還成立了品牌建設專家委員會，成員來自北京大學、浙江大學、上海品牌委、視覺中國以及專業品牌研究機構。

打造“兩山”景區、全域低碳發展、擺脫“千村一面”……專家委員會將與已先期落地余村的中國城市規劃設計研究院、中國建設科學研究院、中國旅游研究院等機構聯手，共同打造最前沿的現代村莊規劃。

左圖：空中俯瞰浙江省安吉縣余村

右圖：在安吉縣白水灣村的一處茶室內，一位茶藝師在為游客泡茶

上海市政府品牌專家委員、上海品牌委秘書長石章強表示，余村要想成為浙江，乃至全國和全球的超級品牌IP，需要將理論研究與品牌實踐相結合，讓理論指導實踐，打造余村的全球競爭力和發展內生力；讓實踐豐富理論，以余村品牌實踐和理論體系為樣板，探索鄉村振興的新路徑和模式。

合伙振興：全球視野接軌先進產業

7月6日，安吉縣天荒坪鎮面向全球發布了余村全球合伙人招募令，涵蓋研學教育類、鄉村旅游類、文化創意類、農林產業類、數字經濟類、綠色金融類、零碳科技類、醫療健康類等八大產業領域。

“企業、機構與人才均可參與，合伙人可在余村創辦企業、精準投資、研發創新等。”天荒坪鎮鎮長許進京說，余村將配套設立首期1億元產業發展基金，提供住房安居、子女入學、優診優療等服務支持，助力合伙人實現夢想。

招募令得到了積極回應。據天荒坪鎮的反饋，目前已有上海蟹狀元企業、恒星引力影視傳媒、中國太平洋財產保險、飯爺食品科技(北京)等多個領域的代表，成為余村首批意向合伙人。

北京大學文化產業研究院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長陳少峰表示，他們將在余村打造“田園靈境”項目，深層次推動當地文化、產業、農業文明與數字技術的融合，“余村招募全球合伙人，與全球先進產業、先進人才、先進技術全面接軌，啟蒙鄉村品牌化，將推動我國最基本治理單元的鄉村融入全球發展大勢，預示著我國鄉村的發展將具有更高層次、更開闊視野和更大可能性。”

合伙人為余村帶來了新氣象，還有實打實的收益。

近期，包括余村在內的天荒坪鎮11個村與浙江千茶萬別文化總裁、余村合伙人丁義琨展開了合作。丁義琨說，由11個村以資源資產入股合作成立強村富民公司，各村參與公司收益分紅，同時一起打造一站式茶體驗館，做大茶文化產業、做強茶產業鏈，把安吉白茶的故事講到全國。