基于陜西地標建筑文化的絲巾文創產品設計

王曉霞

（西安工程大學 服裝與藝術設計學院，陜西 西安 710048）

陜西省文化歷史悠久，擁有許多地標性建筑。這些獨具特色的建筑文化是華夏歷史的一個縮影，不但有促進經濟社會發展的重要功能，更是文化宣傳與歷史弘揚的重要手段。旅游產品和文化活動的相互融合，可以推動經濟社會快速發展。如今，陜西省旅游文創產業正處于初級發展階段，隨著陜西省經濟社會和文化產業迅速發展，如何在國際競爭加劇的大環境下奪取旅游文創產業的發展先機，為陜西省旅游業的可持續發展尋找目標，提供新的發展活力和動能；如何以陜西省代表性建筑文化符號、元素為中心，進一步提升陜西省特色旅游文創產業品牌的創造設計實力，已成為當地文化產業發展中的重大戰略課題。

1 陜西地標建筑文化在絲巾文創產品設計中的應用價值分析

1.1 認知價值

無論是陜西地標建筑文化顯性元素在絲巾文創產品中的直接運用，還是文化隱性元素在文創產品中的間接運用，都體現出陜西地標建筑典型的文化特征，借助區域文化符號，陜西絲巾文創產品獲得某種文化認知價值[1]。絲巾文創產品設計是對陜西地標建筑文化價值經過設計與創造后的商品化表現形式，既能豐富陜西文創產品的文化藝術價值，又能加強對陜西地標建筑文化價值的認知與傳遞。

1.2 情感價值

陜西地標建筑文化不但為陜西文創產品設計帶來了豐富的設計資源，其中的人文內容更可以提升文創產品的文化內涵與情感價值。優質的陜西絲巾文創產品不但可以創新產品設計形式，更可以實現與消費者的情感共鳴。在消費者產生購物沖動的多種因素中，情感共鳴是最主要的因素之一。情感共鳴能幫助消費者重新喚起對歷史的關聯回憶和情感意識，進而對文創產品產生情感渴求和購物沖動，在促進陜西絲巾文創產品設計及其售賣方面具有積極意義，同時也是提高文創產品價格的重要途徑。

1.3 審美價值

審美價值是消費者選購文創產品最基本的要求之一,首先表現為產品的外形、造型美感，且設計較為新穎；其次表現在產品用途方面，具備實用性、適用性等；最后表現為人文之美，具有藝術性、歷史性與情感性等。陜西地標建筑文化不僅是該地區傳統、民俗和審美傾向等非物質文化的積淀，還是該地區人文資源的寶庫，反映了當地的人文特征與審美價值[2]。陜西地標建筑文化在絲巾文創產品中的藝術化表達，直接影響了陜西文創產品的審美價值。

2 陜西地標建筑文化在絲巾文創產品設計中的有效設計與應用

2.1 西安大雁塔絲巾設計

2.1.1 款式

中國最早記錄的絲巾是漢代的披帛，在唐代盛行，流行于宮廷和民間，并演化出花紋眾多、顏色絢麗的肩披、云肩等形式，同時，絲巾的主要功能也從御寒變為一種裝飾，可適用范圍逐漸擴大。絲巾可以作為頭巾、圍巾、披肩、腰帶、發帶，甚至可以作為表帶、鞋帶、手提包裝飾物，或作為一種純藝術品供人欣賞。

2.1.2 面料

隨著紡織技術的進步，絲巾面料種類也逐漸增加，出現了棉、麻、絲、毛、化纖、混紡等面料。多樣化的面料與紡織工藝也賦予了絲巾多元化的觸感與外觀風格，其材質選擇也與季節產生了更加緊密的聯系，春天絲、夏日麻、秋天絲、寒冬毛的季節性穿戴習慣也逐漸深入人心。由于具有極佳的光澤感與較好的觸感，絲綢的應用最為廣泛；麻制絲巾質感清爽、柔和自然，但也會產生難以恢復的褶皺；棉質絲巾的質地輕盈，可以抵御寒冷，因此，女性穿戴棉質絲巾的次數較多。冬天人們所穿戴的絲巾往往與羊毛材質相結合，具有極佳的保暖性和裝飾性。此外，縐類織物是以強捻絲線為緯紗，或者經緯紗線均采用強捻紗線，以平紋組織或縐組織，經過織造及印染加工后形成的外觀具有縐紋效果的絲綢面料。縐類織物具有光澤柔和、手感柔軟、富有彈性、抗折皺性和強懸垂性的特點，是制作絲巾的理想面料。

2.1.3 圖案

大雁塔是西安地標性建筑，建筑造型的形體美是一種抽象、有機的美。形體是建筑的總體輪廓，是幾何圖形化下環境與建筑的共生。大雁塔的形體美在于塔身端莊勻稱，與周邊環境渾然一體。其整體造型簡樸，結構嚴謹，與周邊的仿古建筑群相得益彰，遠遠望去，雁塔渾厚，一目了然。葫蘆形的塔頂與其獨特的佛教文化相得益彰，大雁塔的建筑造型與當時的文化輔車相依。為渲染絲巾清新的搭配氛圍，運用簡潔明快的線條勾勒造型，采用亮麗跳脫的藍紅填充色塊，形成具有反差的建筑元素色彩。花窗的結構有繁有簡，并根據畫面需求進行疏密有致的搭配，具有顯著的裝飾作用，同時呈現出整齊、有秩序的形式美感，符合平面構成中運動與靜止的設計。景觀裝飾分上、下兩個層次，上層以建筑與倒影有機結合，構圖緊湊自然，整體與局部的關系亦松弛有度。此外，絲巾文創設計中展現的地標建筑都進行了立體化處理，層次分明，幾何搭配的設計盡顯立體主義風格，增強了整體的藝術氛圍，突出了陜西地標建筑主題。

2.2 西安華清池、永寧門建筑文化絲巾文創產品設計

如圖1所示，該絲巾文創產品選取了西安華清池、永寧門建筑為主要設計元素，輔助傳統繪畫中的飛天仕女造型和現代化云紋設計了圖案，色彩搭配和諧、畫面生動活潑；點、線、面結合創造出卷云、宮殿、仕女服裝等，可以為絲巾文創設計提供較多可能性；利用參差的構圖形式，給人視覺上的飽滿感，將水紋、云紋夸張變形之后，畫面富有節奏和韻律感；S型的畫面構圖形式使絲巾整體看上去既生動活潑又豐富多彩，表現出強烈的空間感。兩組建筑的造型在一定程度上決定了整個設計圖案的穩定性，絲巾上延綿不息的云紋錯落有致地分布在建筑周邊，達到了視覺上的平衡，圖案上方的花朵、卷云上的飛天仕女點綴著天空，仕女的飄逸造型為畫面增添了些許活潑。在設計方面，審美藝術與傳統建筑文化的巧妙糅合，不僅展現出現代絲巾的創意設計、品質以及雅致感，而且推動了中國傳統文化的傳播。

圖1 華清池、永寧門建筑文化絲巾設計

3 陜西地標建筑文化在絲巾文創產品中的設計策略分析

3.1 強化陜西地標建筑文化符號特征

3.1.1 直接引用

陜西地標建筑文化是陜西地區內歷史文化、民風民俗以及藝術發展的重要體現，其標志性的文化符號也反映了該地區的歷史特征。經過歷代皇帝的修繕，大明宮成為唐朝乃至中國古代最宏偉的建筑。在大明宮中，仙氣飄然的道觀與古樸大氣的寺廟交相輝映，精妙絕倫的建筑鱗次櫛比，巧奪天工的格局讓人流連忘返，因此，大明宮被世人贊譽為“中國宮殿建筑的巔峰之作”。如圖2所示，西安大明宮建筑規模大，布局嚴謹，斗拱碩大，鴟吻簡單而粗獷，整體呈現出均衡對稱結構。設計師將宏大的建筑融入絲巾設計中，獲得了結構上的設計靈感[3]，從分割、重組或打散入手，打造出強烈的藝術線條感。大明宮建筑具有獨特而流暢的美感，其嚴謹的線條呈現出建筑整體宏偉壯麗的藝術效果，激發了許多藝術創作者的靈感。單獨散點圖案設計和對稱角度結構更加放松和自由，不受中心點或對稱軸的限制。四周的對稱框架結構使畫面松緊有度、井然有序，并通過對區域文化中的歷史資料和人文內容等要素的提煉，轉換為區域的文化要素并進行運用，進而產生富有區域人文特征的文創精品。

圖2 西安大明宮建筑絲巾設計

3.1.2 整合轉化

陜西地標建筑文化元素的直接運用，是最直接、最初級的產品設計形態。要想更深層次地體現地理人文價值，必須對地理文化加以設計性融合轉化，進而產生完整的產品設計符號語言。陜西地標建筑文化是本地區歷史、民族和風俗等人文資料的集合體，將整個地理文化內容進行整合與對比，提煉出代表性人文元素，通過圖像、造型、文本等形式，將人文資料以符號化的方式運用，進而產生具有鮮明地理人文特征的文創產品。

西安半坡博物館絲巾（圖3）利用臺階為分割線，使畫面呈現出不規則對稱的構圖，將幾何體虛化作為背景裝飾，將建筑融入以山階為結構的整體環境中，底部顏色透明，類似于玻璃狀。西安大雁塔絲巾設計采用迷宮結構融入建筑，將線條與面相結合進行創新設計，具有3D立體的真實效果，將海浪紋和花草紋融入背景，使畫面更加和諧統一；再根據陜西地標建筑文化的精髓進行更深層次的元素轉換，通過視覺化的抽象、拆分、重構等方式轉化，以便將陜西地標建筑文化符號變得簡明、典型并具有人文含義，進而賦予絲巾文創產品更豐富的文化價值。

圖3 西安半坡博物館絲巾設計

3.2 深挖陜西地標建筑文化的精神內涵

文創產品是指具備一定人文價值的商業產品設計形式，主要包括人文價值和商業價值。人文價值主要是由區域文化的精神內容轉換而來，一部分是通過設計、整合和制造構成的商品形式，兩者均為文創產品中不可分割的關鍵組成部分。文創產品的商業價值應該通過增值來實現，文創產品在售賣時具有商品的特性，因此，公眾需要付費購買產品。立足陜西地標建筑文化進行絲巾文創產品設計的過程中，除了對陜西地標建筑的紋理和顏色等顯性元素進行整合重組、創新設計之外，更需要深挖陜西地域歷史、民俗和社會文明等隱性元素進行分析。因此，要想設計獨具區域文化特征的文創產品，應進一步發掘陜西地區的隱性文化及其隱藏的精神內容，將區域文化的精神內容結合顯性地標建筑元素進行符號元素的轉換，設計出獨具地標建筑文化的絲巾文創產品。深挖陜西地標建筑文化的精神內涵，既有助于提高陜西絲巾文創商品的文化價值，也有利于陜西文創產業品牌的形成與維護。

3.3 促進文創產品的產業化

陜西絲巾文創產品在量產過程中，應該針對市場發展需求，主動盡力地提高產物的商務市場價值與文化品牌價值，以發揮相應的競爭力，建立適合產業化的運營管理模式與組織形態。文創產業化的形成涉及巨大且復雜的商業系統，需要相關地方政府的正確指導與扶持，地方政府應主動營造良好的行業發展環境，通過現代化的高新技術手段和先進工藝技術，將中國傳統與社會主義文化資源有機融合，并賦予文創產品全新的人文價值與意義。要想加強陜西地標建筑文化和絲巾文創產品設計的有機結合，滿足大眾審美需要，必須利用現代化工藝技術和科學管理手段完成生產制造，在新工業化的基礎上進行現代工業生產建設，突破傳統技術在物質材料與制造技術上的約束，以更為靈活的方法介入市場領域，在開發新科技與新工藝的基礎上尋找新的生產制造模式，以實現陜西文創產業的可持續發展。

4 結語

本研究對陜西地標建筑文化在絲巾文創產品中的設計應用進行分析，從陜西地標建筑文化的角度對絲巾文創產品設計進行研究，促使人們能夠重新認識陜西標志性建筑文化符號，打造陜西地標建筑文創產品品牌，彰顯陜西古城古鎮旅游勝地的價值定位，挖掘陜西地標建筑文化的“符號性元素”，運用新設計思潮以及新技術、新材料，打造陜西文創產品品牌優勢和商品化，尤其在現代人消費觀念和生活方式不斷改變的背景下，可以更好地承載陜西旅游文化資源，促進陜西地標建筑文化以及絲巾文創產品的傳播和發展。